ОТ СЛОВ - К ДЕЛУ!
+7 495 207-75-77
Заказать звонок

Режим работы: Пн.- Пт. с 10:00 до 18:00

Изготовление каталогов как мера увеличения продаж

Что нужно знать о каталогах? Какие виды каталогов существуют? Что нужно знать, прежде чем заказывать изготовление каталогов? Где лучше всего заказать изготовление каталогов?

07.06.2017

Типография СловоДело
Оказание полиграфических услуг
121059
Россия
Московская область
Москва
Бережковская набережная, д.20, стр.64, 3-й этаж
+7 495 207-75-77
Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело
Изготовление каталогов как мера увеличения продаж

Изготовление каталогов как мера увеличения продаж

Типография СловоДело

Изготовление каталогов как мера увеличения продаж

Изготовление каталогов

Изготовление каталогов как мера увеличения продаж

Из этой статьи вы узнаете

  • Что нужно знать о каталогах
  • Какие виды каталогов существуют
  • Что нужно знать, прежде чем заказывать изготовление каталогов
  • Где лучше всего заказать изготовление каталогов

Каталог наиболее полно предоставляет информацию о товарах или услугах предприятия. Изготовление каталогов – это отдельное направление в полиграфии. Они емко описывают характеристики каждого продукта и систематизируют их по группам. Каталоги помогают покупателям и партнерам ориентироваться в том, что предлагает компания, и выбирать подходящее предложение. Изготовление рекламных листовок и буклетов преследует иные цели.

Когда вошло в моду изготовление каталогов

Сложно найти какую-либо торговую или производственную компанию, у которой бы не было своего каталога. Каталоги заказывают все организации, которые хотят обозначить свой престиж и статус. Материалы распространяются на конференциях, на улицах, в пунктах заказа товаров, в торговых и выставочных залах, в бутиках и т. д. Чтобы заинтересовать целевую аудиторию, вся полезная информация в каталогах представлена емко и красиво.

При изготовлении каталогов в них размещаются контактные данные вашей компании. Материалы можно раздавать потенциальным покупателям, чтобы у них под рукой был список товаров. В любой момент клиент сможет заказать то, что ему нужно. Консультанту каталог поможет наглядно показать продукты компании, что подтолкнет потребителя к покупке. Чтобы повысить продажи, рассылайте издания по почте потенциальным заказчикам.

Изготовление каталогов заказывает подавляющее большинство компаний (производители обуви, автомобилей, товаров для дома, строительных материалов, мебели, косметики, бытовой техники, канцтоваров). Лучше один раз наглядно показать продукцию клиентам, чем несколько раз о ней рассказать.

Мало кому известна история каталогов. Первый каталог «родился» в 1972 году в Чикаго благодаря предпринимателю по имени Аарон Монтгомери. У него оставался нераспроданный товар, и Аарон решил попробовать сбыть его оригинальным для того времени способом: составил список товаров и отправил его потенциальным клиентам по почте. Монтгомери не ожидал успеха, но вся продукция была раскуплена. Так каталоги стали одной из форм торговли.

В России каталоги появились в 70-80 гг. XIX в. Они тоже были связаны с кампаниями по рассылке. Долгое время в Санкт-Петербурге в лидерах была компания «Александр». Основным ее конкурентом было крупное предприятие «Мюр и Мерилиз», которым владели шотландцы Арчибальд Мерилиз и Эндрю Мюр. В 80-х годах XIX в. они переехали в Москву, где спустя несколько лет появился оптовый магазин женских шляпок и галантереи. Предприятие росло, его деятельность расширялась, вскоре был совершен переход на розничную торговлю. Магазин стал первым универсальным магазином для людей среднего класса и первым российским магазином такого рода. Сейчас на этом месте находится ЦУМ.

Изготовление каталогов стало очень популярно в начале ХХ в. Людям было удобно покупать товары по почте, такой вид торговли быстро расцветал. Почти 300 компаний в самых крупных городах, таких как Санкт-Петербург, Москва, Нижний Новгород и др., торговали с помощью каталогов, рассылавшихся по почте. Примерно 9 млн человек из 140 млн жителей России покупали товары по каталогам.

Изготовление каталогов прекратилось в советские времена, когда начался товарный дефицит. Только три компании («Посылторг», «Семена почтой» и «Книги почтой») продолжали рассылать свою продукцию почтой. Но их товары были людям неинтересны. К тому же, заказать их можно было чуть ли не в каждом магазине.

В 1990-х гг. рынок торговли и услуг стал развиваться, появились интересные изделия, на которые был спрос. Изготовление каталогов возобновилось. Первые фирмы, которые начали торговать по каталогам, занимались продажей книг – «Книга-сервис» и «Бета-сервис». Последняя сейчас называется «Мир книги». Их продукция была востребованной среди населения.

Сейчас изготовление каталогов пользуется успехом во всем мире. В России это направление не так сильно развито (всего порядка 40 фирм торгуют по каталогам, которые рассылаются по почте). Поэтому предприятия европейских стран (Германии, Франции, Финляндии) пытаются завоевать наш рынок. Аналитики говорят о том, что со временем в России увеличится число компаний, продающих свои товары таким способом, а те фирмы, которые уже этим занимаются, будут развиваться.

В настоящее время можно наблюдать расцвет рекламы, в связи с чем печатная продукция, в том числе каталоги, используются с целью рекламы товаров или услуг. «Каталог» уже означает не только справочный материал, который рассылается по почте для того, чтобы люди выбрали нужный товар и заказали его, но и рекламный, сделанный качественно и красиво. Его цель – поддержать имидж компании, убедить потенциальных потребителей, которые уже зашли в магазин, купить товар. То есть каталог сегодня – это один из способов завоевания клиента. Для этого изготовлению каталогов уделяется большое внимание: тщательно продумывается дизайн; из каталога клиент понимает, чем занимается фирма, какие изделия производит или какие услуги оказывает, в чем ее преимущества перед конкурентами.

Какие виды каталогов пользуются популярностью сегодня

Корпоративные или фирменные каталоги

Изготовление таких каталогов очень популярно, поэтому их заказывают чаще остальных. Корпоративные каталоги можно использовать в различных целях, например, в качестве визитной карточки организации. Когда каталог наполняют информацией, делается акцент на компанию, для которой он создается. Если ваша фирма стремится стать лидером, не обойтись без изготовления фирменного каталога.

Презентационные имиджевые каталоги

Изготовление таких каталогов заказывают организации, которые уже имеют хорошую репутацию. Их каталоги должны быть уникальными, чтобы укрепить позиции на рынке и создать приятный образ у постоянных клиентов и партнеров. В них делается упор на достоинства предприятия. Каталог должен быть профессионально разработан, чтобы психологически воздействовать на клиентов, что в конечном итоге приведет к отличным результатам.

Самое главное при изготовлении имиджевых каталогов – дизайн: он должен быть оригинальным, эстетичным, нестандартным, креативным. При печати используется только мелованная бумага, обложку можно сделать из красивой дизайнерской бумаги.

Когда каталоги напечатаны, начинается работа по приданию изделию эффектного и презентабельного вида. Для этого часто используют голографическую фольгу различных цветов, высечку, вырубку, выборочное и сплошное лакирование, конгрев для придания объема, глиттерное лакирование (с блестками), ламинацию и т.п. Покупатель, изучив такой каталог, должен решиться на покупку товара – в этом и заключается цель презентационного каталога. Также они печатаются для конференций, выставок, презентаций продукции фирмы, раздаются важным клиентам или выкладываются в офисе для просмотра заинтересованными лицами.

Информационные каталоги

Изготовление информационного каталога – работа ответственная и творческая: яркий дизайн нужно совместить с большим количеством информации. Цель такого каталога – по максимуму информировать клиентов и партнеров о продуктах компании. Если производителю удастся грамотно разместить текст и иллюстрации, у целевой аудитории появится желание что-нибудь купить.

Задача информационного каталога – пробудить у покупателей желание приобрести товар после просмотра каталога. Затем клиент приходит в магазин, чтобы принять окончательное решение. Тут уже срабатывают другие методы стимулирования к покупке – другие рекламные материалы. Конечно, продукт должен соответствовать описанию в каталоге, иначе покупатель больше не будет доверять каталогам.

Рекламные каталоги

Изготовление рекламных каталогов заказывают все компании, потому что это хороший способ привлечь покупателей и заинтересовать возможных партнеров. В них размещается информация о товарах и услугах фирмы. При изготовлении каталогов важно заострить внимание на нескольких вещах, чтобы добиться успеха в продажах. Они должны содержать красочно оформленную достоверную информацию, яркие фразы и предложения. Любая уважающая себя компания заказывает изготовление рекламных каталогов.

Мы рассмотрели одну из множества классификаций каталогов. Помимо этого, они еще подразделяются по типу представляемого объекта:

Каталог компании или фирмы

Изготовление таких каталогов очень популярно, они содержат много информации о товарах фирмы. Их можно использовать в различных целях. При продумывании содержимого стоит уделить внимание сведениям о деятельности предприятия и основных преимуществах.

Каталог продукции или товаров

Они служат отличной рекламой продуктов фирмы, потому что содержат образцы продукции (фотографии). Клиенты должны легко ориентироваться в предлагаемом ассортименте и выбрать то, что им нужно. Не жалейте средств и пригласите профессионального фотографа, потому что фото – главные элементы каталога продукции. Качественная реклама невозможна без качественных фотографий, они в большинстве случаев влияют на решение о покупке.

Технический каталог

Если вы предоставляете технические услуги или продаете товары подобного рода, то обязательно закажите изготовление технических каталогов. Хорошо проработайте таблицы, графики, диаграммы: их нужно гармонично расположить в каталоге, также подумайте о размещении тяжело читаемого текста.

При разработке нужно ориентироваться на любого клиента, а не только на того, кто хорошо разбирается в технической тематике. Каталог должен быть читабельным для всех. Это очень важный фактор, потому что без него издание не заинтересует целевую аудиторию, которая не осведомлена в этой теме. Соблюдайте дизайн-концепцию при изготовлении каталога, переделывая техническую продукцию в интересный каталог.

Коллекционный каталог

Каталог содержит информацию о ценных изделиях и предназначен для коллекционеров и любителей предметов искусства. Также в нем размещаются телефоны, адреса, сфера деятельности и прочая информация.

Если компания небольшая и изготовление каталога ей не по силам, можно разместить информацию в «объединенные» каталоги товаров или услуг. Существуют издательские компании, которые за небольшую стоимость печатают информацию всех желающих на простой газетной бумаге. Обычно она подается рекламными блоками в специализированных изданиях. То есть в каталоге про строительство будет соответствующая информация, в каталоге о товарах для сада – текст о семенах, урожае и т. п. Такая реклама приносит свои плоды и распространяется бесплатно.

Как выглядят готовые каталоги

Пример каталогаПример каталога

Что нужно знать, прежде чем заказать изготовление каталогов в типографии

Если вы решили заказать изготовление каталогов, подумайте, для какой аудитории они будут предназначены, потому что от этого зависят стоимость и характеристики будущего изделия.

Обычно каталоги печатаются для рекламы и повышения спроса, стоят они довольно дешево. Если вы хотите рекламировать товары не массового производства, а повышенного класса, то при изготовлении каталогов обязательно нужно использовать дорогие материалы, уникальный дизайн и заказывать их только у проверенных типографий.

Обложку лучше сделать прочной и износостойкой. Для этого после печати каталогов они покрываются особой пленкой (ламинируются), делается полное или выборочное УФ-лакирование. Для представительских изделий используют фольгирование или тиснение.

Объем каталога может быть различным, допускается даже более 500 листов. Каждая страница должна быть яркой, с уникальным дизайном и содержанием. Изготовление каталогов, как правило, состоит из двух этапов:

1. Подготовка: разработка дизайна, верстка макета

Изготовление каталогов и другой печатной продукции состоит из допечатной подготовки (дизайна и верстки), печати и послепечатных работ. Самый важный этап в изготовлении каталогов – допечатная подготовка, которая подразумевает проработку дизайна, подготовку иллюстраций и все то, без чего невозможна печать.

Для каталогов очень важен привлекательный дизайн, потому что они чаще всего рассматриваются в качестве рекламы. На выставке или презентации посетители в первую очередь обратят внимание на каталог, который заинтересует их своим внешним видом.

При изготовлении каталогов нужно постараться сделать их узнаваемыми и удобными для поиска информации.

  • Принципы дизайна каталога.

Чтобы разработать грамотный дизайн, придерживайтесь следующих рекомендаций:

  • Товары или услуги фирмы нужно описать достаточно полно, указав все преимущества и характеристики.
  • Информацию следует подать понятно даже для тех, кто не сильно разбирается в данной тематике.
  • Постарайтесь гармонично сочетать иллюстрации/фотографии и текст.
  • Используйте фирменные цвета, логотип и слоган.
  • При изготовлении каталогов сразу продумайте способы послепечатной обработки, чтобы внешний вид получился эффектным и привлекательным.
  • Изделие должно быть износостойким, поэтому подумайте насчет ламинирования или лакирования.
  • Дизайн обложки каталога.

Перед разработкой дизайна обложки важно понять, как каталог будет распространяться. Если его будут бесплатно раздавать, то обложка должна быть яркой, привлекательной для целевой аудитории. Она пробудит желание взять каталог с собой. Если же планируется, что каталог будет использоваться долго и часто, то обложку нужно защитить, заламинировав или покрыв ее лаком, необходим и надежный переплет.

  • Дизайн страниц каталога.

При изготовлении каталогов особое внимание нужно уделить дизайну страниц: они должны быть пронумерованы, а рубрики и товары – заметно подписаны. Читатель заинтересуется каталогом, если сможет хорошо в нем ориентироваться и быстро находить нужную продукцию или информацию. Для привлечения внимания каждому разделу каталога присваивается цвет фона, для легкой навигации делают особую вырубку страниц. Важно продумать оформление контактной информации, потому что каталог нужен для обращений клиента в компанию в будущем.

2. Воплощение идеи: печать, послепечатная обработка, сборка (крепление)

Каталоги печатаются цифровым или офсетным способом. Какой именно метод выбрать, зависит от тиража и желаемого качества изделия. Выбрать способ печати нужно еще на первом этапе изготовления каталогов, потому что он учитывается при верстке макета.

Каталоги предназначены для повышения продаж и рекламы товаров. Для этого нужно тщательно продумать, как представить информацию, чтобы она была понятна потенциальным клиентам.

  • Основные характеристики каталогов.

1) Красочность каталога. На обложке каталога и в блоке обычно используют четыре цвета (полноцветное изображение – CMYK) Допускаются следующие комбинации оттенков:

  • 4+4 (полноцветное с двух сторон);
  • 4+0 (цветное с одной стороны, с другой – без печати).

Самые распространенные варианты:

  • обложка 4+4, блок 4+4 – все страницы (полосы) каталога цветные;
  • обложка 4+0, блок 4+4 – обложка цветная снаружи, внутри без печати, все полосы блока цветные;
  • обложка 4+0, блок 1+1 – обложка вся цветная, все полосы блока черно-белые.

2) Формат каталога. Формат – это размер каталога, сложенного в ширину и длину. Основные форматы – А4, А5.

3) Количество полос блока каталога. Это число страниц (не листов) блока без учета обложки. Например, три листа А4, скрепленных скрепкой с двух сторон – 12 полос.

4) Бумага для блока и обложки каталога. Бумага для изготовления блока и обложки может быть одинаковой, но необязательно. Обычно для обложки выбирают бумагу потолще. Если количество экземпляров большое, лучше выбрать матовую или глянцевую мелованную бумагу плотностью 135-150 г/м2. Для обложки подойдет бумага плотностью 200-250 г/м2.

5) Вид скрепления каталога. Существует несколько способов:

  • КБС – клеевое бесшвейное скрепление. Самый дорогой, но самый красивый вариант. Листы блока и обложка скрепляются термоклеем. У такого каталога квадратный корешок. КБС подойдет, если толщина блока превышает 2,5 мм.
  • КШС – клеевое швейное скрепление. Листы блока дополнительно прошиваются на ниткой, что придает дополнительную прочность изделию. Подходит для каталогов, для которых предполагается частое использование.
  • Пружина – может быть из пластика или металла.
  • Скрепка (скоба). Наиболее бюджетный вариант. По краю или сгибу страницы размещаются две скрепки в углу. Используется, если блок содержит не более 48 страниц, выполненных из бумаги плотностью 80 г/м2.

Но где же заказать качественные каталоги, когда Интернет пестрит многообразием рекламы? Какой компании отдать предпочтение? Предлагаем вашему вниманию типографию «СловоДело», выбрать которую среди других в Москве стоит уже хотя бы потому, что она стремится недорого выполнить заказ любой сложности. Но это далеко не единственное преимущество работы с нашей компанией! Обратившись к специалистам «СловоДело», вы получите:

  • индивидуальный подход к каждому вашему заказу;
  • строгое соблюдение всех согласованных требований;
  • отсутствие ошибок при изготовлении вашей продукции;
  • современное немецкое оборудование;
  • выполнение заказов точно в оговоренные сроки.

Производство работает круглосуточно, а сотрудники компании берутся за срочные заказы, печатают крупные тиражи продукции и выполняют весь комплекс сопутствующих услуг.

Для оформления заказа свяжитесь с менеджерами по телефону +7 (495) 207-75-77. Если вы заказывайте впервые, скажите менеджеру, что пришли с сайта и получите скидку – 5 %.


Скидки, акции и полезные статьи!

Все самое важное и интересное в нашей рассылке! Узнавайте обо всем первыми!

Мы способны напечатать свыше 150000 листооттисков в сутки

80% заказчиков становятся нашими постоянными клиентами

45% продукции изготавливается раньше срока

Современное немецкое оборудование обеспечивает высочайшее качество печати

250 вариантов подарков
+