ОТ СЛОВ - К ДЕЛУ!
+7 495 207-75-77
Заказать звонок

Режим работы: Пн.- Пт. с 10:00 до 18:00

Как выбрать шрифт для лучшей бизнес-идеи

Как выбирать шрифт? Какой шрифт лучше выбрать? Что нужно знать о выборе красивого шрифта? Какой шрифт лучше подойдет для логотипа компании?

02.11.2017

Типография СловоДело
Оказание полиграфических услуг
121059
Россия
Московская область
Москва
Бережковская набережная, д.20, стр.64, 3-й этаж
+7 495 207-75-77
Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело
Как выбрать шрифт для лучшей бизнес-идеи

Как выбрать шрифт для лучшей бизнес-идеи

Типография СловоДело

Как выбрать шрифт для лучшей бизнес-идеи

Как выбрать шрифт

Как выбрать шрифт для лучшей бизнес-идеи

Из этой статьи вы узнаете

  • Как выбирать шрифт
  • Какой шрифт лучше выбрать
  • Что нужно знать о выборе красивого шрифта
  • Какой шрифт лучше подойдет для логотипа компании

Казалось бы, нет ничего проще, чем выбрать шрифт для логотипа, листовки или презентации. Даже в распоряжении обычного пользователя есть масса вариантов, один из которых точно подойдет. Что уж говорить о профессиональных дизайнерах, которые прекрасно знают, как выбрать шрифт для решения определенной задачи. Однако не все так просто, иначе не было такого количества примеров их неудачного использования. Давайте разбираться.

Как выбрать шрифт

Самое главное, что вы должны определить для того, чтобы правильно выбрать шрифт, – какой реакции вы ожидаете от читателей. Именно от этого зависят требования, которые следует предъявлять к внешнему виду букв. Если вы работаете над выполнением заказа, ожидаемое впечатление должно быть сформулировано клиентом. Когда вам предстоит выбрать шрифт для собственных нужд, исходите из целевой аудитории.

Самую большую трудность при выборе шрифта обычно представляет определение наиболее объективных и субъективных частей этого процесса. Прочитав текст, можно приступить к определению объективных аспектов. К двум самым очевидным следует отнести четкость и читабельность.

Четкость

Четкость и читабельность могут показаться взаимозаменяемыми понятиями, но это не совсем так. Четкость – одна из характеристик дизайна, включающая толщину штрихов, использование засечек, наличие новых элементов в написании букв.

В шрифте высокой четкости буквы легко отличить друг от друга. Это делает комфортным процесс чтения, когда тексты длинные, например, в газетах или книгах. Декоративные шрифты рассчитаны на то, чтобы привлекать внимание, поэтому четкость у них может быть низкой.

Ниже приводится пример написания одного и того же текста декоративным шрифтом с засечками Tobin Tax и классическим и четким шрифтом с засечками Sabon. Очевидно, что текст справа прочитать гораздо легче.

Четкость

Несколько рекомендаций по четкости:

  • Выбирайте шрифты со стандартными буквами.

Слишком сложные в исполнении буквы, перегруженные декоративными элементами, требуют много времени на предварительную обработку мозгом читателя, отодвигая восприятие информации на второй план. Новаторские шрифты привлекают внимание к самому виду букв, мешая быстро понять смысл текста.

  • Выбирайте шрифты с хорошим интервалом.

Когда буквы в слове расположены слишком близко друг к другу, это негативно влияет на скорость восприятия. Шрифт должен обеспечивать визуально равные промежутки, несмотря на разницу в написании различных знаков.

  • Выбирайте шрифты с хорошей высотой строчных знаков (x-height).

На четкость букв влияет и высота строчных символов – когда она слишком мала, буквы воспринимаются хуже. Но и слишком большую высоту выбирать не стоит. Шрифт должен выглядеть гармонично и легко доносить информацию до читателя.

Читабельность

Четкость шрифта в сочетании с его расположением отвечает за то, насколько легко будет восприниматься текст. Понятие читабельность включает в себя такие параметры, как стиль, размер, трекинг (расстояние между буквами), промежутки между строками одного абзаца, цвет. Взаимодействуя между собой, они создают общее впечатление от текста и напрямую влияют на его восприятие. Поскольку этот показатель гораздо важнее, чем стиль, читабельность имеет приоритетное значение.

Вернемся к предыдущему примеру, где мы использовали шрифт Sabon, и подкорректируем его читабельность – уменьшим размер, увеличим промежутки между буквами и строками, сделаем бледнее цвет. Воспринимать такой текст крайне тяжело. Из двух вариантов человек всегда предпочтет тот, что находится справа. Он не требует усилий при чтении и позволяет быстро понять содержание написанного.

Читабельность

Советы по читабельности:

  • Выбирайте шрифты, которые были разработаны с той целью, которую вы преследуете (для заголовков, для основного текста и т. д.). Разработчиками учитываются такие факторы, как способность привлечь внимание или комфорт при длительном чтении. Это значит, что если выбрать шрифт, предназначенный для заголовков, в качестве основного шрифта, такой текст попросту будет проигнорирован читателем из-за сложности восприятия. И наоборот, шрифт, который рассчитан на длинные тексты, в крупном формате лишится своих плюсов.

  • Не выравнивайте текст инструментом Justify для получения ровных аккуратных краев. Justify-выравнивание, то есть стремление растянуть текст по длине строки, приводит к появлению пробелов, мешающих восприятию. Такого эффекта следует избегать.

  • Убедитесь, что расстояние между строками больше, чем размер вашего шрифта, особенно это важно для текстов, состоящих из большого количества строк. Когда расстояние от одной строки до другой слишком мало, глазу трудно разделять их, и происходит постоянная потеря той строки, которая нужна в данный момент. Читателю приходится неоднократно возвращаться назад, что замедляет процесс восприятия и увеличивает время на чтение.

Какой шрифт выбрать так, чтобы он соответствовал дизайну

Существующее на сегодняшний день многообразие шрифтов позволяет выбрать именно тот, который более уместен в каждом конкретном случае. Это можно определить по практическому применению шрифта, а также изучив историю его создания и первоначальное предназначение. Можно выделить четыре параметра оценки соответствия шрифта:

Назначение дизайна

Информация о том, для чего разрабатывался конкретный шрифт, помогает понять, насколько уместным будет его применение в тех или иных целях. Например, Cooper Black предназначался для различных рекламных надписей, и использование его в качестве основного текста для книги нельзя назвать хорошей идеей.

Назначение дизайна

Конечно, выбрать такой шрифт для печати целой книги вряд ли кому-то придет в голову, однако не поленитесь узнать побольше о том шрифте, который собираетесь использовать. Минутный экскурс в историю его создания позволит вам лучше ориентироваться в наиболее уместных способах применения выбранного шрифта.

Эстетика

Шрифт должен отвечать требованиям аудитории, для которой предназначается дизайн печатной продукции. Так, банковские документы, выполненные с использованием шрифта Souvenir, не будут выглядеть достаточно серьезно и респектабельно. Чтобы создать нужные ассоциации, лучше выбрать Bembo как образец стабильности и надежности. Такая эстетика намного больше соответствует ситуации.

Вот пример двух различных комбинаций шрифтов. Слева Lithos и Souvenir, которые в сочетании между собой прекрасно подойдут для детского музея – не слишком игриво, но достаточно солидно. Справа – Clarendon и Bembo, идеально для банка – уверенно и стильно.

Эстетика

Совет по эстетике:

  • Посмотрите на шрифт и выпишите несколько слов, с которыми этот шрифт ассоциируется, а затем сравните их с целью вашего дизайна. Совпадают ли они? Этот несложный прием позволит вам понять, как выбрать шрифт, исходя из задач эстетики. При малейших сомнениях откажитесь от этого варианта.

Настроение

На первый взгляд, мы говорим о том же факторе, что и выше. Но настроение помимо эстетики шрифта включает читабельность, а также смысл высказывания. Так, один и тот же текст, выполненный разными шрифтами, может создать противоположное настроение.

Ниже показано, как смысл фразы «расслабься» воспринимается совершено по-разному, если изменить шрифт и читабельность. Второй вариант меньше всего можно понять как призыв к отдыху, это тот случай, когда сам текст и выбранный шрифт вступают между собой в диссонанс. Чтобы добиться именно той реакции, которой вы ожидаете от адресата, шрифт и читабельность должны передавать настроение максимально точно.

Настроение

Рекомендация по настроению:

  • Представьте себе абсолютно обратную реакцию на текст, и оцените, правильно ли вам удалось выбрать шрифт. Невозможность вообразить противоположное настроение говорит о том, что вы не справились с задачей. Видимо, ваш выбор слишком нейтрален.

Личный выбор

Нередко случается, что на первый взгляд шрифт идеально подходит для ваших целей, хотя с точки зрения рациональности вы сами не можете объяснить, почему решили выбрать именно его. Например, вы хотите использовать для дизайна обложки OCR-A, хотя прекрасно знаете, что изначально он разрабатывался для оптических сканеров с целью распознавания слов программным обеспечением компьютеров.

Личный выбор

Однако это не повод отказаться от своего решения, если этот шрифт соответствует вашим целям и передает необходимое настроение. Если сомневаетесь и считаете, что можно выбрать другой вариант, – делайте это.

Рекомендации по личному выбору:

  • Доверяйте своему внутреннему голосу, но не забывайте о необходимости просчета количественных характеристик вашего решения, чтобы вы могли обосновать его. Тщательный подход к выбору шрифта может оправдать даже самое неожиданное предложение.

  • Выработайте собственную шкалу оценки шрифтов. Составьте список тех требований, которыми вы сами руководствуетесь, чтобы выбрать шрифт. Есть ли возможность выразить их с помощью числовых значений? По каким параметрам возможно провести их сравнение?

Технические характеристики

Вашего внимания требуют даже те моменты, которые поначалу не кажутся важными. Так, если перед вами стоит задача выбрать шрифт для текста с большим количеством цифр, стоит убедиться, что они есть в том варианте, которому вы хотите отдать предпочтение. Разными шрифтами может использоваться верхний или нижний регистр цифр – Lining или Old Style.

Технические характеристики

Поначалу кажется, что цифры в верхнем регистре гораздо проще для восприятия, отсутствие подстрочных элементов делает чтение более быстрым, не отвлекая внимание некоторой декоративностью написания. Но в некоторых случаях нижний регистр помогает легче понимать близко расположенные символы. Не стоит забывать и о настроении: второй вариант выглядит более старомодно, и это можно использовать в подходящих случаях.

Еще один момент, на который стоит обратить внимание, – наличие всех лигатур (соединений букв) и капителей (малых заглавных букв). Если размер шрифта будет большим, отсутствие лигатур негативно скажется на его красоте. Испортят общий вид и неверные прописные буквы, которые вообще не характерны для русского алфавита.

14 профессиональных советов о том, как выбрать правильный и красивый шрифт

Попробуем трансформировать всю изложенную выше информацию в практические рекомендации, помогающие выбрать шрифт. Возможно, в таком виде вам будет легче следовать им, опираясь на опыт большого количества дизайнеров.

Совет №1. Продумайте иерархию

Первый шаг на пути к выбору шрифта – четкое представление о содержании и типографской иерархии проекта, над которым вы работаете. Обычно требуется не менее пяти гарнитур для выделения заголовков и подзаголовков, то есть для создания структуры текста. Помните, что гарнитура – не то же самое, что шрифт.

Располагает ли шрифт, который вы хотите выбрать, достаточными возможностями, чтобы передать видимые изменения благодаря курсиву, выделению или капителям? Не требуется ли применить второй, чтобы иерархия была более выраженной? Или третий?

На примере одного и того же текста рассмотрим, насколько по-разному может быть реализована эта задача. В каждом конкретном случае может быть использовано то количество уровней, которое требует ваш текст.

Иерархия

Совет №2. Учитывайте опыт других людей

Выбирая шрифты, не пытайтесь изобретать велосипед. Многое уже неоднократно сделано до вас, так что сначала используйте готовые наработки, проверенные временем и опытом дизайнеров. Значительную помощь может оказать сайт Fonts In Use, содержащий массу полезной информации о том, как выбрать шрифт, опираясь на удачные проекты профессиональных дизайнеров. Умение применять и интерпретировать то, что уже сделано до вас, – очень ценное качество.

Совет №3. Попробуйте сделать проще

Следующие советы позволят сделать ваши эксперименты по выбору шрифта более быстрыми не в ущерб качеству:

  1. Создайте таблицы стилей, различные для Интернета и печати. Они легко поддаются изменению, а значит, сделают работу более мобильной. Web Font Specimen также будет хорошим подспорьем для того, чтобы выбрать шрифт.

  2. Экспериментируйте, играя с размерами элементов иерархии, тем самым увеличивая и уменьшая градус напряжения.

  3. Оценивайте результаты после каждого изменения какого-то одного параметра.

  4. Представьте свой вариант на суд независимого эксперта. Со стороны могут быть заметны очевидные промахи.

Совет №4. Разберитесь в видах шрифтов

К классификации шрифтов нет единого подхода, поэтому не стоит вникать в этот вопрос слишком глубоко. Общепризнанным считается деление на шрифты с засечками (антиквы), без засечек (гротески) и все остальные.

Виды шрифтов

Антиква – это шрифт с засечками, а гротеск – без засечек (засечками называют маленькие черточки на концах букв).

В третью группу включают рукописные шрифты, имитирующие каллиграфию или почерк, моноширинные, свойственные пишущим машинкам и редактору кода, символьные (значки, символы, эмодзи) и акцидентные, то есть любые декоративные шрифты, создающиеся для оформления крупных надписей, заголовков и логотипов.

Совет №5. Используйте шрифт с засечками для длинных текстов

Для оформления достаточно длинных текстов, будь то статья, инструкция или письмо, рекомендуется отдавать предпочтение шрифту с засечками, то есть антикве. В таком виде длинный текст воспринимается гораздо легче. Традиционное книгоиздательство использует именно антикву, поэтому если это соответствует вашим целям, следует выбрать именно такой тип шрифта.

Для пользователей Windows можно посоветовать Georgia, шрифт, который традиционно используется на сайте, – The New York Times и идущий в комплекте с Microsoft Office Garamond, к которому большинство читателей приучены с детства. На Mac OS тоже есть Georgia, не менее хорош Iowan Old Style, один из вариантов, которые предлагаются в программе для чтения iBooks, и PT Serif.

Совет №6. Используйте шрифт без засечек для коротких текстов

Гротески, шрифты без засечек сегодня используются, пожалуй, чаще, чем антиква. Мы встречаем их на сайтах, в рекламе, программных интерфейсах, даже в книгопечатании. Его первоначальным предназначением было привлечение внимания, сейчас он традиционно используется для тех случаев, когда необходимо использовать короткие фразы, – логотипы, слайдовые презентации, плакаты.

В Windows это такие шрифты, как Verdana, Tahoma и Segoe UI. Для тех, кто использует Mac OS, этот перечень расширяется за счет Helvetica Neue и Helvetica (ему, кстати, посвящен отдельный фильм). Шрифт-новинка от Apple – San Francisco, присутствующий на всех интерфейсах, упаковке и даже официальном сайте компании, – по неясным причинам не включен в систему и доступен только после скачивания и последующей установки.

Совет №7. Избегайте ляпов

Обладая поверхностной информацией о шрифте, не углубляясь в историю его создания, можно поставить себя в нелепое и даже смешное положение, если выбрать вариант, кажущийся наиболее очевидным.

Название Trajan для не очень сведущего в истории дизайнера может быть истолковано как нечто близкое к Древней Греции, и он оформит с его помощью обложку монографии по античности. Однако автор этого шрифта вдохновился надписями на колонне Траяна, воздвигнутой во имя победы римлян над даками.

Чтобы избежать курьезных ситуаций, стоит более внимательно выбирать шрифт, исходя из его происхождения. В случае сомнений для академических тем лучше использовать нейтральный вариант типа Arno.

Ляпы

Совет №8. Избегайте банальных ассоциаций

Строгое следование этому правилу позволит вам стать хорошим профессионалом в типографском деле. В чем оно заключается?

  1. Не стоит сразу принимать решение выбрать Papyrus, если проект посвящен древнеегипетской тематике (в остальных случаях это тоже далеко не самый удачный вариант).

  2. Плохой тон использовать Comic Sans, исходя исключительно из того, что вы работаете с текстом юмористической направленности.

  3. Lithos – первое, что приходит в голову не очень креативным дизайнерам, которым требуется оформить статью о ресторане греческой кухни.

  4. Если речь в тексте идет о будущем, совсем не означает, что нельзя выбрать другие шрифты, кроме Futura.

Банальные ассоциации

Может быть, вообще не стоит опираться при выборе шрифта на ассоциации, которые неизбежно возникают? Совсем нет, но пусть эта связь будет чуть глубже, чем та, что лежит на поверхности.

Совет №9. Скачивайте бесплатные шрифты

Огромное количество шрифтов, доступных всем, проще всего найти на Google Fonts. На сегодняшний день это 76 кириллических шрифтовых семей, каждая из которых состоит из нескольких вариантов начертания. Другой способ бесплатно пополнить коллекцию шрифтов на кириллице – следить за акциями в интернет-магазине MyFonts. Там вы можете выбирать среди сотни вариантов.

Бесплатные шрифты

Большой выбор бесплатных кириллических шрифтов в Google Fonts.

Более редкая практика на сегодняшний день – воспользоваться пробной версией на сайте производителя шрифтов. Но тут необходимо соблюдать осторожность, поскольку есть опасность выбрать бесплатный вариант, качество которого может быть недостаточно проработанным. Другой нюанс – возможное ограничение для коммерческого использования, так что предварительно изучите лицензию.

Совет №10. Купите шрифт, если хотите чего-то большего

Естественно, что возможность выбрать шрифт из самого большого количества вариантов есть у тех, кто приобретает их за деньги. Популярностью среди дизайнеров пользуется интернет-магазин шрифтов MyFonts. Его посетителям доступны около двух тысяч кириллических шрифтов. Другой вариант купить нужный шрифт – зайти на сайты словолитен – предприятий, разрабатывающих и продающих шрифты. Самые известные – Parachute, Colophon, Radim Pesko, Commerical Type, Grilli Type, а также российские «Паратайп», Студия Лебедева, Letterhead, Type Today и Brownfox.

Посещать подобные ресурсы можно не только с целью покупки, но и чтобы почерпнуть вдохновение, поучиться грамотному использованию шрифтов. Вот пример того, как самый обычный гротеск может выглядеть совершенно по-разному, если применять небанальный подход. Fonts In Use предоставляет возможность ознакомиться с огромным количеством вариантов.

Фрагмент промосайта шрифта GT America.

Фрагмент промосайта шрифта GT America.

Цена одного начертания, как правило, составляет около трех тысяч рублей. Причем жирное или курсив придется купить отдельно, заплатив еще столько же. Конечно, оптовая покупка, то есть приобретение шрифтовой семьи целиком, обойдется дешевле.

Использовав шрифт, которого нет в стандартном офисном пакете, позаботьтесь о том, чтобы обеспечить его наличие у того, кто будет просматривать вашу работу. Для этого он включается в файл либо передается отдельно.

Совет №11. Учитывайте контекст применения шрифта

Содержание этого абзаца совершенно не изменится, если он будет набран Comic Sans или подобным ему шрифтом. Но если вспомнить, что источником вдохновения для его авторов служили реплики в комиксах, серьезный текст приобретет странный вид. Поэтому учет происхождения очень важен при использовании шрифта.

Шуточный проект

Шуточный проект по использованию Comic Sans для логотипов крупных компаний.

Вывод из этого очевиден: перед тем как выбрать шрифт, определите сферу его использования. Готические буквы будут абсолютно неуместны на вывеске пирожковой, а логотип клуба любителей единоборств, выполненный древнеславянской вязью, вызовет, по меньшей мере, недоумение.

Совет №12. Придерживайтесь классических сочетаний

Затрудняясь с выбором, остановитесь на проверенных временем вариантах, тем более, если заказ срочный. Используя комбинацию начертаний с засечками и без них, вы, возможно, и не создадите шедевр, но получите добротный дизайн, подходящий для многих целей.

Воспользуйтесь примерами, которые можно почерпнуть на профессиональных типографских ресурсах, и общедоступными наработками известных дизайнеров. Наверняка в вашей практике есть удачные находки, которые можно использовать, немного изменив подход в соответствии со стоящей перед вами новой задачей.

Классические сочетания

Совет №13. Используйте ограниченную палитру

По этому вопросу мнения профессионалов расходятся, но все-таки стоит прислушаться к рекомендации создать свой собственный перечень любимых шрифтов, отобрав их из наиболее популярных. Ведь они не просто так пользуются уважением специалистов.

Известны дизайнеры, которые за всю свою карьеру применяли не более двадцати шрифтов. В качестве основы для создания собственной палитры можно взять FontShop’s 100 Best Typefaces. Если разнообразить этот перечень шрифтов, давно вошедших в классику типографского дела, несколькими новыми, а также выбрать два-три шрифта из самых последних разработок, можно будет решить практически любую задачу.

На примере ниже вы видите, как комбинация из Bembo и шрифтов от Haptic Pro создает органичное сочетание классики и современности.

Ограниченная палитра

Совет №14. Помните, что не все зависит от выбора шрифта

Вполне вероятно, что главное, о чем вам следует подумать, это не то как выбрать шрифт, идеально соответствующий теме, а как правильно использовать основы типографики. Для создания удачного макета имеют значение не только шрифт, но также его размер, жирное или курсивное начертание, интерлиньяж, размеры промежутков между буквами, ширина полей, используемые символы – виды кавычек и тире, цвет и иерархия текста и еще много других факторов.

Здесь работает золотое правило: чем проще, тем лучше. Оно в равной мере относится и к оформлению, и к содержанию. Сложный текст с большим количеством выделений, вставок и подзаголовков трудно верстать.

Не исключено, что только сотая по счету идея будет по-настоящему хорошей, и в этом нет ничего удивительного. Не забывайте, что зная особенности использования шрифтов, вы готовы к творческому самовыражению. Чтобы достичь более впечатляющих результатов, для начала вам стоит определить границы своего потенциала.

Творческое самовыражение

Как выбрать шрифт для логотипа

Разберем, как выглядят логотипы известных компаний, что лежит в основе их эффективности, на каких ассоциациях они построены, как взаимодействуют с другими составляющими бренда.

Логотип компании PEZ

Компания по производству сладостей Pez решила выбрать для логотипа шрифт, который визуально похож на разновидность конфет. Он отличается простотой и игривостью, а его незатейливость подчеркивает доступность и распространенность продукта.

Конфетный шрифт

Фирменные завитки Coca-Cola и логотип Disney, напоминающий подпись основателя компании, работают на ассоциации с чем-то неформальным, дружеским, вызывающим расположение.

Фирменные завитки Coca-Co

Логотип Disney

Логотип международной финансовой корпорации HSBC выполнен классическим шрифтом с засечками и заглавными буквами, представляя собой символ надежности и стабильности.

Логотип международной финансовой корпорации HSBC

Другой банковский конгломерат, Citigroup, предпочел нижний регистр шрифта без засечек, демонстрируя тем самым демократичность и доступность.

Банковский конгломерат Citigroup

Логотип серии руководств «Для чайников» включает буквы разных размеров, что подчеркивает неформальность этих изданий и доступность освоения навыков для каждого желающего.

Логотип серии руководств «Для чайников»

Таким образом, использованный в логотипе шрифт сам по себе уже содержит информацию об особенностях вашего бизнеса.

Перед тем как приступить к решению вопроса, как выбрать шрифт для логотипа вашей компании, ответьте на несколько важных вопросов:

  • Какой имидж у моей компании?

  • За какие качества ее ценят клиенты?

  • Какие черты вы хотели бы подчеркнуть – доступность, креативность, стабильность?

  • Какие три слова могут максимально точно описать ваш бренд?

  • Каким вы видите своего идеального клиента?

Ответы на эти вопросы помогут вам выбрать именно тот шрифт, настроение которого будет идеально соответствовать вашему бренду и передавать тот посыл, который вы стремитесь донести до ваших клиентов.

Если настроение, присущее шрифту, противоречит общему направлению дизайна, у пользователей возникают противоречия при его восприятии, негативно отражающиеся на популярности бренда. Очень важна психология шрифта, ведь его влияние на человека не менее значимо, чем воздействие цвета или размера.

  • Выбирайте шрифт для логотипа, не основываясь на личных предпочтениях.

Многообразие вариантов может привести к тому, что выбрать среди них тот, который будет не просто нравиться вам, но и подходить проекту, для которого он предназначен, может стать довольно трудной задачей. Руководствуйтесь не личными симпатиями, а соответствием шрифта целям проекта.

  • Учтите дух и особенности вашего бизнеса.

Специфика бизнеса

Исходите из специфики бизнеса и подробного описания бренда. Эти исходные данные во многом определяют, какой шрифт будет использован для логотипа. Понятно, что у крупной юридической фирмы и компании, которая специализируется на торговле косметикой для молодежи, совершенно разные целевые аудитории. Опираясь на особенности бренда, выбрать дизайн логотипа будет гораздо проще.

Если вам удастся найти шрифт, максимально точно воплощающий образ бренда, это будет большой удачей. Такие логотипы покоряют клиентов, становясь для них предметом культа.

  • Не копируйте конкурентов.

Следить за деятельностью конкурентов – нормальная практика бизнеса. Это позволяет вам учиться на чужих ошибках или заимствовать удачные приемы. Однако прямого подражания стилю следует избегать, сохраняйте индивидуальность, поэтому лучше выбрать для фирменного стиля шрифты, не похожие на те, что используют конкуренты.

  • Будьте оригинальными.

Чтобы добиться оригинальности логотипа и максимально точно отразить в нем послание своего бренда, купите шрифт у разработчика. Те, что включены в текстовые редакторы, уже настолько часто были использованы для различных логотипов, что создать уникальный образ будет крайне сложно.

  • Выбирайте простые шрифты.

Выбор простых шрифтов

Когда речь идет о логотипе, читаемость выходит на первое место. Название должно легко восприниматься, не допуская двоякого толкования или других сомнений. Даже самый маленький размер шрифта не должен быть препятствием для того, чтобы прочитать ваш логотип.

  • Как будет выглядеть выбранный шрифт в различных средах.

Новые технологии, вошедшие во все сферы жизни, привели к тому, что перед тем как выбрать шрифт для логотипа, необходимо учитывать, что он будет воспроизводиться не только в печати, но и на интернет-сайте, экране планшета или смартфона, в виде объемных рекламных объектов.

Следовательно, каждый из шрифтов, которые вы рассматриваете в качестве возможных вариантов, требуется протестировать на различных носителях. Будет ли логотип выглядеть одинаково эффектно, если отпечатать его мелким кеглем или разместить на билборде? Достаточно ли презентабельно он смотрится на фирменном бланке? Хорошо ли он выглядит на дисплее?

  • Избегайте популярных шрифтов.

Интернет переполнен сайтами, на которых можно «примерить» к названию своей компании любой шрифт, оценить его уместность и читабельность, чтобы выбрать оптимальный вариант. Но эта доступность имеет другую сторону – написание, которое вы считаете подходящим для своего логотипа, уже могло быть неоднократно использовано другими брендами. Возьмите за правило держаться подальше от наиболее популярных шрифтов – Roboto, Lobster, Ubuntu и других.

  • Будьте вне времени.

На шрифты, как и на все элементы дизайна, существует определенная мода, и некоторые из них стойко ассоциируются с определенным промежутком времени, как, например, написания в стиле диско конца 1970-х. Хороший логотип должен выглядеть актуально всегда, вне зависимости от веяний времени.

Если в тренде какой-то один шрифт (например, очень популярный Sketch Block), не поддавайтесь соблазну быть на пике моды сегодняшнего дня. Если решите выбрать нейтральный шрифт, вы окажетесь в выигрыше, когда всеобщая приверженность этому стилю сойдет на нет.

  • Никаких вычурностей.

Вам может показаться, что вашему бренду идеально подходит шрифт с мелкими деталями, завитками, изящный и нежный, однако если уменьшить такой логотип, он, скорее всего, утратит читабельность. Делайте выбор в пользу простого написания, способного переносить изменение размера без потери восприятия.

  • Дайте пространства.

Промежутки между символами так же важны, как и сами буквы. Большие расстояния делают логотип невесомым и светлым, а малый кернинг приводит к тому, что название выглядит громоздко. Необходимо выбрать тот вариант, который позволит соблюсти баланс и получить идеальный образ.

  • Сочетание несколько шрифтов.

Если присмотреться к тому, какими средствами пользуются известные бренды для создания фирменного стиля, можно увидеть, что, как правило, речь идет об одном шрифте. Но использование в логотипе других вариантов написания также можно встретить довольно часто.

Если у вас появилось желание выбрать для создания логотипа несколько различных шрифтов, проверьте, насколько удачно они дополняют друг друга. Убедитесь, что такой прием действительно оправдан и работает на создание нужного настроения.

  • Используйте инфографику, чтобы правильно сочетать шрифты логотипа.

Использование инфографики

Выбрать оптимальный шрифт поможет сервис Typegenius. Он предоставляет возможность увидеть и оценить наиболее выигрышные комбинации шрифтов.

Но где же заказать качественную разработку буклета, флаера или листовки, в которых выбор правильного шрифта не менее важен, чем дизайн самих изделий, когда Интернет пестрит многообразием рекламы? Какой компании отдать предпочтение? Предлагаем вам воспользоваться услугами нашей типографии «СловоДело», которая удобно расположилась в центре Москвы. Мы любим свое дело и всегда стремимся стать лучшими, используем нестандартный подход и предлагаем креативные дизайнерские решения. Но это далеко не все преимущества работы с нашей компанией! Обратившись к профессиональным, внимательным и ответственным специалистам «СловоДело», вы получите:

  • индивидуальный подход к каждому вашему заказу;

  • строгое соблюдение всех согласованных требований;

  • отсутствие ошибок при изготовлении вашей продукции;

  • современное немецкое оборудование;

  • выполнение заказов точно в оговоренные сроки;

  • приемлемые цены.

Производство типографии «СловоДело» работает круглосуточно, а сотрудники берутся за срочные заказы, печатают крупные тиражи продукции и выполняют весь комплекс сопутствующих услуг.

Для оформления заказа свяжитесь с нашими менеджерами по телефону +7 (495) 207-75-77. Если вы заказываете впервые, скажите менеджеру, что пришли с сайта и получите скидку – 10 %.


Скидки, акции и полезные статьи!

Все самое важное и интересное в нашей рассылке! Узнавайте обо всем первыми!

Узнавайте о скидках первыми!

Мы способны напечатать свыше 150000 листооттисков в сутки

80% заказчиков становятся нашими постоянными клиентами

45% продукции изготавливается раньше срока

Современное немецкое оборудование обеспечивает высочайшее качество печати

250 вариантов подарков
+