ОТ СЛОВ - К ДЕЛУ!
+7 495 207-75-77
Заказать звонок

Режим работы: Пн.- Пт. с 10:00 до 18:00

Креативный дизайн – союзник вашего бизнеса

Как происходит разработка креативного дизайна? Как сделать креативный дизайн листовок? Как создать креативный дизайн визиток? Как выглядит современный креативный дизайн печатной продукции? Какие ошибки портят креативный дизайн?

19.06.2017

Типография СловоДело
Оказание полиграфических услуг
121059
Россия
Московская область
Москва
Бережковская набережная, д.20, стр.64, 3-й этаж
+7 495 207-75-77
Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело
Креативный дизайн – союзник вашего бизнеса

Креативный дизайн – союзник вашего бизнеса

Типография СловоДело

Креативный дизайн – союзник вашего бизнеса

Креативный дизайн

Креативный дизайн – союзник вашего бизнеса

Из этой статьи вы узнаете

  • Как происходит разработка креативного дизайна
  • Как сделать креативный дизайн листовок
  • Как создать креативный дизайн визиток
  • Как выглядит современный креативный дизайн печатной продукции
  • Какие ошибки портят креативный дизайн

Анализ деятельности множества успешных компаний показывает, что все они уделяют пристальное внимание оформлению и продвижению своего бренда. На международной бизнес-арене трудно отыскать процветающую организацию, у которой нет яркого логотипа и запоминающейся рекламы. Креативный дизайн направлен на то, чтобы поразить воображение потребителей и привлечь их внимание к товарам либо услугам фирмы. Как же его разработать? Поговорим об этом в нашей статье.

Дизайн как самый креативный и надежный способ привлечь внимание к своему продукту

Успешность бизнеса зависит от мельчайших деталей, и пренебрежение лишь одной из них может привести компанию к краху.

Первое, что привлекает к себе внимание потребителей, – это креативный дизайн в маркетинге. Многие представители бизнес-среды уже убедились на собственном опыте: незаметная реклама стоит очень дорого по причине своей низкой окупаемости. Однако существует тонкая грань между привлекающей и раздражающей рекламой, о чем должен помнить каждый специалист-маркетолог. Первое, на что при разработке креативного дизайна рекламы следует обратить пристальное внимание, – это цвета. Их влияние на психику людей уже давно изучено, поэтому не нужно изобретать велосипед, достаточно лишь умело использовать накопленные знания.

Таковы психологические особенности человека, что одни цвета он воспринимает лучше и быстрее, чем другие. Чтобы убедиться в этом, достаточно поставить рядом на витрине в магазине синюю бутылку Pepsi и красную Coca-Cola. Эксперимент показывает, что покупатели в первую очередь обращают внимание на красный цвет, а затем уже на синий.

Спокойные нейтральные цвета воспринимаются человеком хуже, поэтому в креативном дизайне они используются значительно реже. Совершенно другая ситуация с насыщенными яркими тонами – сегодня они присутствуют практически в каждом образце рекламной продукции.

Следующим важным параметром креативного дизайна является его компоновка. Если она неудачная, то у покупателя, вероятнее всего, появится ощущение либо перенасыщенности, либо пустоты. Правильная компоновка зачастую не оказывает эмоционального влияния на зрителя, но способствует тому, что у него формируется положительное мнение по отношению к товару или услуге.

Креативный дизайн в рекламе – это уже давно не просто рисование, а новаторство, в основу которого заложена определенная идея. Маркетологи уверяют, что сегодня каталога с симпатичной обложкой уже недостаточно для того, чтобы рекламная кампания вызвала интерес среди потребителей и стимулировала их к совершению покупки.

Разрабатывая креативный дизайн, необходимо учитывать требования заказчика и характеристики товара. Немалое значение имеет цель рекламной кампании – привлечение внимания к новинке или расширение аудитории потребителей. Определенное влияние на дизайн рекламы оказывают способ ее размещения и целевая аудитория.

Что обозначает понятие «креативный дизайн»? Говоря «креативный» (англ. сreative – творческий), мы имеем в виду нечто необычное, неординарное, выделяющееся из общей массы. Термин «дизайн», который произошел от английского слова design (план, замысел, проектирование), имеет несколько значений: это и творческий подход к реализации какой-либо идеи, и сам процесс работы, и ее результат.

Качественный креативный дизайн привлекает внимание, восхищает и покоряет сердца. Какие только приемы не используются для этого – и ароматизация, и эксклюзивные способы отделки, и дизайнерские тактильные бумаги, и флуоресцентные краски, и суперсовременные технологии стерео-варио.

Сведения, которые содержатся в рекламе (изображения, тексты, фотографии), должны быть яркими, запоминающимися и уникальными. Такие элементы могут затронуть эмоции потенциального потребителя и пробудить в нем желание купить продвигаемый продукт.

Посредственная реклама часто приводит к тому, что даже самый качественный и нужный человеку товар остается на прилавках магазинов. Вместе с этим, нередки случаи, когда креативный дизайн, разработанный настоящим мастером своего дела, преподносит абсолютно неинтересный продукт в привлекательном для покупателей свете.

Как взаимосвязаны креативный дизайн и фирменный стиль

Фирменный стиль компании предполагает использование единого подхода к оформлению ее рекламы, логотипа, документов, упаковки товара и пр. Иными словами, при разработке креативного дизайна должен применяться набор постоянных элементов (цвет, шрифт, графика и пр.), которые обеспечивают зрительное и смысловое единство всей информации об организации и ее товарах/услугах.

На сегодняшний день фирменный стиль компании является одним из наиболее распространенных видов рекламы и способствует решению основных задач бизнеса, которые заключаются в следующем:

  • идентификация марки. Не секрет, что на современном рынке конкуренция растет стремительными темпами. При этом покупателю нужен четкий ориентир, который позволит быстро и безошибочно идентифицировать вашу компанию среди множества других. С этой функцией блестяще справится неповторимый фирменный стиль организации;
  • дифференциация бренда. Благодаря креативному дизайну фирменный стиль становится уникальным, оригинальным и наглядно демонстрирует все преимущества товара либо услуги. Чтобы потенциальный покупатель стал более лояльным по отношению к продвигаемой компании, информация о ней должна быть представлена в максимально доступной форме;
  • поддержание положительного имиджа. Фирменный стиль необходим для того, чтобы распространять информацию об основных методах работы организации и ее главных ценностях, шаг за шагом формируя позитивное восприятие бренда среди потребителей;
  • создание доверительного образа. Когда элементы фирменного стиля легко узнаваемы, среди потенциальных покупателей устанавливается доверительное отношение к компании. Базовым условием для создания положительного мнения среди потребителей является совпадение их ценностей с основными приоритетами организации-производителя;
  • создание добавленной стоимости. Эффективный и грамотный фирменный стиль дает потребителю информацию о том, что компания успешно и продуктивно функционирует на рынке, предлагает качественные товары и услуги. Благодаря этому у клиента на подсознательном уровне формируется готовность совершить покупку независимо от ее стоимости.

Использование единого фирменного стиля помогает сделать рекламную кампанию более эффективной, целостной и запоминающейся, а это, в свою очередь, дает возможность организации внедрять на рынок новые товары и услуги с меньшими затратами.

Клиент, вероятнее всего, обратит внимание на цвета, логотипы и шрифты, которые ему уже знакомы. Визуальная память позволит ему выделить вашу рекламу из общего бурного потока информации.

Привлекательный фирменный стиль, разработанный специалистом по креативному дизайну, способен значительно повысить эстетическую ценность продукции в глазах покупателей. Кроме того, он делает гораздо проще процесс подготовки маркетинговых коммуникаций, оптимизирует затраты на эти проекты, вырабатывает среди сотрудников «фирменный патриотизм», укрепляя их корпоративный дух.

Итак, фирменный стиль можно смело назвать одним из самых важных компонентов брендинга, основой коммуникационной политики компании, одним из ее основных методов в конкурентной борьбе.

Система фирменного стиля включает следующие основные элементы:

  • логотип;
  • товарный знак;
  • фирменный блок;
  • лозунг (слоган);
  • фирменный набор шрифтов;
  • фирменную гамму цветов.

Как придумать креативный дизайн рекламы

Реклама подразделяется на два основных вида:

  1. текстовая;
  2. имиджевая (образная).

С точки зрения креативного дизайна наибольший интерес представляет именно имиджевая реклама, основными инструментами которой служат необычные яркие изображения.

Все начинается с ассоциации, которая возникает в нашем сознании, когда мы видим рекламу.

Сложно назвать креативным плакат, на котором изображен исключительно сам продукт, и больше ничего. Но если реклама задействует наше воображение, представляет товар либо услугу с неожиданной стороны, заставляет задуматься, то ее эффективность существенно повышается.

Иными словами, креативный дизайн в сфере маркетинга направлен на создание не просто красивых картинок, а именно объемных рекламных образов, которые пробуждают ассоциации, привлекают внимание и запоминаются надолго.

Образ в креативной рекламе является мощнейшим инструментом эмоционального воздействия. Эмоциональная память человека долговечна, поэтому реклама, которая пробуждает чувства зрителей, останется в их памяти надолго.

Несомненно, воображение, нестандартное мышление и креативный подход станут лучшими помощниками в этом деле. Однако если вы хотите, чтобы ваша реклама была профессиональной и убедительной, используйте также некоторые другие инструменты. Все они отлично нам известны еще со школьной скамьи и носят название «тропы». Вспомните о таких литературных приемах, как литота, гипербола и метафора, и вы сможете создать креативный дизайн без особого труда.

Как же создать креативный рекламный образ?

Для начала следует уяснить, что наша основная задача – это рассказ не о самом объекте, а о его главных преимуществах. Каждый прием должен быть направлен на одну характерную особенность рекламируемого продукта. Как справляется с этой задачей литота, или преуменьшение?

В качестве примера рассмотрим рекламу автомобиля Смарт, которая демонстрирует нам его главную особенность – компактный размер – с помощью канистры с бензином.

Реклама

Таким образом создатель этой рекламы сообщает нам также об экономии топлива.

Умелое применение литоты в креативном дизайне позволяет преуменьшить нежелательные факторы, которые потребитель связывает с рекламируемым товаром (к примеру, шум стиральной машины или пылесоса).

Удачной реализацией такой идеи можно назвать продвижение пылесоса Siemens, который работает настолько тихо, что может быть использован даже во время представления в опере.

Реклама пылесоса

Создавая креативный дизайн рекламы кухонных ножей WMF, специалист сделал ставку на одном их главном свойстве – остроте – и подчеркнул его с помощью такого приема, как гипербола (преувеличение). Согласитесь, простая фотография ножа не вызвала бы у зрителей особого интереса и через пару часов была бы забыта. Другое дело – изображение нашинкованной разделочной доски, оно останется в памяти гораздо дольше.

Каждому из нас понятно, что таким острым, как на картинке, нож быть не может. Однако основная задача креативного дизайна выполнена: оригинальный рекламный образ, который дает нам представление о свойствах ножа, создан.

Реклама ножей

Сопоставление на основании общего свойства одного объекта с другим наглядно демонстрирует зрителю, что рекламируемый товар имеет преимущества по сравнению с аналогичными продуктами конкурентов. Такой прием называется сравнением и активно применяется, например, при разработке креативного дизайна рекламы моющих средств.

Метод сравнения также используется в рекламе батареек Duracell, образ которых примерил на себя забавный заводной заяц. Кто из нас не вспомнит этого симпатягу, который с легкостью побеждает всех соперников? В шутливой и доступной широкой зрительской аудитории форме главный герой ролика демонстрирует нам основное свойство продукта – долговечность.

Реклама батареек

Как происходит разработка креативного дизайна

Процесс разработки креативного дизайна не имеет четкого алгоритма, так как это, прежде всего, искусство и проявление творческих фантазий. Однако определенная последовательность, которой придерживаются специалисты во время создания рекламы товара или услуги, все же существует.

1. Выявление того качества продукта или его преимущества перед конкурентами, о котором реклама должна рассказать публике.

2. Определение главной идеи дизайна. Если это, к примеру, экологичность товара, то при создании креативного дизайна можно использовать изображения неба, воды, растений, животных и т.д.

3. Изучение идей конкурентов.

4. Поиск инструментов, которые помогут раскрыть публике основную идею рекламы. К примеру, если мы используем изображения растений, чтобы сделать акцент на экологичности продукта, то эти же рисунки можно применять при разработке креативного дизайна товара.

5. Выбор материалов.

6. Создание чернового образца

7. Внесение правок.

8. Проверка и формирование «чистовика».

9. Анализ проекта креативного дизайна на предмет наличия ошибок и соответствие первоначальной идее.

Как сделать креативный дизайн листовок

Перед тем как приступить к созданию креативного дизайна листовки, необходимо четко определить цель этой работы. Обычно она сводится к получению позитивной ответной реакции потребителя. Если потенциальный клиент заинтересовался предложением, о котором рассказывает листовка, у него появилось желание посетить сайт, позвонить, заглянуть в магазин, значит, мы достигли своей цели.

Как разработать креативный дизайн листовки так, чтобы он вызвал интерес у потребителя? Необходимо взять за основу выгодное товарное предложение (скидка, акция, распродажа, подарок за покупку) и грамотно оформить его. Одним словом, креативный дизайн листовки должен содержать приманку – мощный двигатель успешной торговли! В интернете есть множество удачных примеров листовок. Образцы помогут определиться с тем, как будут выглядеть ваши рекламные материалы.

Креативный дизайн листовки подчиняется строгой логике формирования и в большинстве случаев делится на три смысловых блока: визуальный блок, информационный блок и контактная информация.

  • Визуальная составляющая.

Удачная рекламная листовка привлекает внимание потребителя ярким оформлением и оригинальным креативным дизайном. Применяя различные визуальные эффекты, можно сделать рекламу эффектной и запоминающейся. Постарайтесь не перенасытить листовку информацией и найти гармонию в использовании шрифтов и картинок. Интересная рекламная листовка имеет все шансы остаться в кармане потенциального клиента, а не отправиться в мусорный бак.

  • Информационное наполнение.

Текстовое содержание листовки должно быть лаконичным и позитивным, в нем необходимо избегать отрицаний. Информация максимум из пяти-шести слов должна раскрывать суть предложения таким образом, чтобы реклама воспринималась при первом же прочтении. Основной посыл содержится в заголовке, который играет роль лозунга. И не забывайте о важном приеме, который широко используется при оформлении креативного дизайна листовок: пообещайте потребителю обменять флаер на скидку или дисконтную карту. Вы будете приятно удивлены тем, насколько эффективно работает такой призыв.

  • Контактная информация.

Номер контактного телефона, адрес электронной почты, название сайта – эти сведения должны быть напечатаны четко, понятно и разборчиво.

Уделите максимум внимания созданию креативного дизайна листовок, и в скором времени они начнут работать на вас!

Как создать креативный дизайн визиток

Визитную карточку можно смело назвать одним из самых действенных мини-средств рекламы. Как создать креативный дизайн визиток так, чтобы они работали эффективно?

Начиная проект, специалисту следует заботиться, прежде всего, об удобстве клиента, а не о собственных профессиональных амбициях.

Основным критерием эффективности креативного дизайна визитки является то, воспользуется ли потребитель контактной информацией, которая в ней указана, и как скоро он это сделает.

Поэтому, прежде всего, на визитке должны быть обозначены четкие и легко воспринимаемые данные для связи с вашей компанией. Такое оформление обеспечит высокую вероятность того, что карточка будет сохранена и использована при первой же необходимости. А грамотный креативный дизайн не просто украсит визитку, но и выделит ее среди рекламных материалов конкурентов.

Рассмотрим несколько оригинальных идей, которые могут быть вам полезны при разработке проекта визиток.

Вариант 1. Манипуляции с формой.

Все мы давно привыкли к традиционным визиткам с прямыми углами.

Однако одна из идей креативного дизайна визиток, которая пользуется сегодня особой популярностью, базируется именно на применении нестандартных форм. Достаточно распространены привычные для нас прямоугольные карточки, у которых закруглены некоторые или все углы.

Визитки с закругленными, фигурными либо скошенными углами – это отличный ход, чтобы обратить на себя внимание потенциального покупателя еще до того, как он ознакомится с напечатанным текстом.

Если вы желаете пойти дальше и отличиться оригинальностью, при разработке креативного дизайна визиток возьмите на вооружение форму, которая связана со спецификой деятельности компании. Карточка в форме расчески для салона красоты? А почему бы и нет!

Вариант 2. Вертикальная ориентация.

Горизонтальная ориентация визиток является привычной для большинства из нас, поэтому, если вы хотите выделиться из общей массы, сделайте ваши карточки вертикальными. Их креативный дизайн может быть выполнен с помощью самых разнообразных способов компоновки. Простейший прием, который можно смело использовать для создания вертикальных визиток, заключается в следующем: берем ее горизонтальный аналог и перераспределяем его элементы согласно их значимости.

Текст визитной карточки может располагаться не только вертикально либо горизонтально, но также по диагонали или любым другим образом.

Вариант 3. Создание функциональности.

Если вы стремитесь, чтобы потенциальный заказчик чаще брал в руки вашу визитку, дополните основное ее содержание дополнительной информацией. Она может не иметь отношения к деятельности заказчика, но должна быть интересна и полезна клиенту. Идеальный вариант, когда дополнительные данные наводят на мысль о товарах (услугах) компании. Если вы создаете креативный дизайн для визитных карточек, к примеру, ресторана, то почему бы на их обратной стороне не напечатать один из его фирменных рецептов?

Вариант 4. Необычные материалы.

Речь идет не о тиснении и применении качественной бумаги, а о действительно необычных идеях креативного дизайна, к примеру, вставке в карточку прозрачных элементов либо участков из ткани или резины. Дайте волю фантазии, и ваши визитки станут объектом пристального внимания потенциальных клиентов и партнеров.

Вариант 5. Эксперименты при разработке креативного дизайна.

Если вы хотите создать действительно креативный и модный дизайн визиток, смело экспериментируйте и не бойтесь нарушать правила! Используйте всевозможные новые элементы – комбинации цветов, изображения, формы, композиционные схемы.

Помните, что истинный профессионализм специалиста по креативному дизайну заключается не в слепом следовании канонам, а в умении создавать новые правила и нормы.

Как же стать настоящим мастером? На начальном этапе возьмите за правило изучать и анализировать примеры оригинального креативного дизайна, пытаясь найти в них «нарушения» общепринятых норм. Далее делайте попытки создавать собственные эскизы и искать собственное креативное решение – в форме, размере, цвете или в композиции. Не бойтесь обращаться за помощью к знакомым, коллегам и друзьям – их объективное мнение может быть весьма полезно в ваших творческих поисках.

Как создать креативный дизайн буклетов

Многие из нас отлично знакомы с таким нехитрым и в то же время эффективным средством продвижения как рекламные буклеты. Их щедро раздают посетителям различных выставок и конференций, распространяют у входа в супермаркеты, складывают вместе с газетами и письмами в почтовые ящики.

Но главный вопрос – сможете ли вы вспомнить, о чем было написано хотя бы в одном из этих буклетов? Возникало ли у вас желание сохранить его и изучить более внимательно дома? Если вы отвечаете отрицательно, знайте – настоящие шедевры креативного дизайна в ваши руки еще не попадали.

Буклет (от англ. booklet – книжечка) – это непериодическое издание, которое печатается с обеих сторон листа и имеет два (либо более) сгиба.

На сегодняшний день существует множество вариантов буклетов, их количество ограничивается исключительно возможностями заказчика и фантазией дизайнера. Однако, дав волю воображению, постарайтесь не «переборщить». Помните основное правило креативного дизайна – все гениальное просто.

Итак, какие приемы сделают проект вашего буклета поистине оригинальным?

  1. Используйте одну из полос-створок буклета в качестве отрывного купона, сделав ее линию сгиба перфорированной.
  2. Оформите вырубным контуром (вырубкой) одну или несколько полос-створок. Если, кроме этого, вы разработаете креативный графический дизайн для ваших буклетов, они точно не останутся без внимания потребителей.
  3. Обработайте отдельные графические элементы УФ лаком, создав глянцевое покрытие. Если вы намерены использовать такую креативную идею при изготовлении буклетов, выберите бумагу высокой плотности – от 200 г/кв. м.
  4. Не пытайтесь «вместить невмещаемое». Не забывайте, что буклет – это маленький рекламный носитель, который должен дать потребителю интересную и лаконичную информацию о вашей фирме и ее продукте. Представьте себя на месте потенциального клиента: издание, содержащее массу лишних сведений, вызовет у него скуку и желание поскорее выбросить его в урну.

    Определите основную информацию, которую вы хотите сообщить потребителю. К примеру, буклет, который рекламирует ту или иную компанию, может содержать краткий перечень ее услуг, текст уникального торгового предложения, а также контактную информацию. Не стоит вдаваться в подробности – при желании клиент может прочесть о них на сайте фирмы или уточнить у менеджера при встрече.

  5. Разрабатывая креативный дизайн буклета, учитывайте потребности вашей целевой аудитории. Такой подход поможет вам правильно выбрать не только стиль оформления, но и идеальную цветовую гамму для ваших изданий. Если рекламная кампания рассчитана преимущественно на женщин, остановите свой выбор на красном, розовом, пастельных оттенках; если на молодежь – на ярких, сочных и, возможно, кислотных цветах. Ну а если ваша цель – привлечь внимание серьезных бизнес-партнеров, отдайте предпочтение синему, темно-зеленому, серому и т. д.
  6. Оформите буклеты в фирменном стиле компании. При разработке их креативного дизайна возьмите на вооружение один или два наиболее узнаваемых элемента из бренд-бука – в результате ваша реклама будет ассоциироваться с организацией.
  7. Следите за тем, чтобы рисунки и тексты, напечатанные на страницах буклета, хорошо сочетались не только в сложенном, но и в разложенном виде. Оригинальный креативный дизайн можно создать благодаря использованию различных видов фальцовки, которые помогут сформировать страницы разного размера.
  8. Остановите свой выбор на одном или нескольких изображениях и дополните их текстом. Для создания буклетов можно использовать иллюстрации из клипартов, главное, чтобы они соответствовали креативному дизайну рекламы, были яркими и привлекали внимание.
  9. Если вы хотите, чтобы потенциальный клиент сохранил ваш буклет, дополните его неким бонусом. Что это может быть? К примеру, подарочная или дисконтная карта, приклеенная к одной из страниц, либо отрывной купон, дающий право на получение скидки.

Креативная упаковка и ее дизайн как средство рекламы

Для чего нужна реклама? Прежде всего, для того чтобы продать товар и создать впечатление, словно это осознанный выбор потребителя. Существует множество методов достижения такого эффекта, они описаны в печатных изданиях и на страницах сайтов.

Однако, среди всего разнообразия рекламных приемов, один инструмент влияния на потенциального покупателя заслуживает особого внимания. Он носит название «упаковка» и является лучшей рекламой продукта на этапе знакомства с ним потребителя.

Опытные маркетологи знают, какую важную роль играют эмоции человека в процессе покупки. Очень часто решение о приобретении того или иного товара мы принимаем именно на чувственном уровне. Результаты многочисленных исследований свидетельствуют о том, что большая часть покупок совершается спонтанно. Но даже в тех ситуациях, когда человек пришел в магазин с целью приобрести конкретный товар, именно упаковка может повлиять на его решение в пользу того или иного бренда. Поэтому креативный дизайн упаковки в сфере продаж не менее важен, чем ее содержимое.

Именно от нее во многом зависит, какое первое впечатление товар произведет на целевую аудиторию. Влияние данного вида рекламы сложно переоценить, ведь он воздействует на человека непосредственно в тот момент, когда тот принимает решение о покупке. Упаковка – это важное средство коммуникации с потребителями, которое может использовать каждая компания-производитель. Ее креативный дизайн формирует доверие и положительное отношение человека к товару. Ведь доказано, что наши эмоции реагируют на внешние раздражители намного быстрее, чем наше сознание.

Раз уж упаковка столь существенно влияет на процесс продажи, то разработке ее креативного дизайна следует уделить особое внимание.

Шансы товара отправиться в корзину покупок во многом зависят от того, насколько оригинально он упакован. Продукт должен выделяться на прилавке магазина среди своих аналогов и привлекать к себе внимание потребителей. Яркий креативный дизайн упаковки стимулирует человека взять товар в руки, изучить и попробовать. Однообразие и серость известны как смертельные враги хороших продаж. Разрабатывая упаковку, стоит сделать ставку на ее новизну, оригинальность и функциональность. И помните – если вы хотите, чтобы ваш товар имел хорошие показатели продаж, не пытайтесь экономить на этапе создания креативного дизайна упаковки.

В то же время стоит избегать чересчур вычурных дизайнерских решений, ведь главное, чтобы оформление было понятно покупателю. Создавая упаковку того или иного продукта, смело используйте элементы фирменного стиля его производителя – так вы сделаете товар более узнаваемым.

Современный креативный дизайн печатной продукции на примерах

БуклетБлокнот
Рекламная листовкаЛистовка
Дизайн пакетов

Типичные ошибки, которые портят креативный дизайн рекламы

В современной жизни мы сталкиваемся с рекламой практически на каждом шагу. Любой город буквально наполнен вывесками, щитами, роликами, листовками. Их разработкой и производством занимается множество фирм. Вместе с тем, такое разнообразие неизбежно приводит к раздражению со стороны потребителей, а также к снижению качества рекламы. Итак, какие же ошибки наиболее часто допускают менеджеры рекламных агентств? Рассмотрим основные из них:

Ошибка 1. Пренебрежение особенностями носителя рекламы.

Нередки случаи, когда реклама разрабатывается для конкретного средства распространения, но в дальнейшем применяется и для других. Такая ситуация грозит полной или частичной утратой функций маркетингового обращения.

К примеру, креативный дизайн рекламы был разработан специально для наружного щита, но продублирован без изменений на страницах печатного издания. В результате читатели недоумевают по поводу огромных кричащих заголовков и полного отсутствия разъясняющей информации. Ведь реклама в прессе тем и отличается от остальных ее видов, что позволяет разместить более подробное описание продукта либо услуги, а ее потенциальный читатель имеет возможность спокойно ознакомиться с ним.

Однако даже те специалисты, которые разрабатывают рекламу конкретно для определенного ее носителя, не застрахованы от ошибок.

Многие, к примеру, неправильно определяют пропорции соотношения объема креативного графического дизайна и информации. Опытные специалисты знают, что люди, читающие один и тот же текст, часто «визуализируют» его по-разному, в то время как фотографию они в большинстве случаев оценивают одинаково. Иными словами, чтобы информация, к примеру, на рекламном щите воспринималась быстрее, длинный текст лучше заменить фотографией или картинкой.

Существуют также некоторые особенности применения цветов при разработке креативного дизайна того или иного вида рекламы.

Применительно к наружным средствам продвижения красный считается темным цветом, и использовать его с другими темными тонами не следует. К примеру, текст красного цвета на черном или синем фоне даже при средней скорости движения виден плохо, и эту особенность нужно учитывать при создании билбордов. Зато на бумажных носителях описанное сочетание оттенков смотрится превосходно.

Другой дорогостоящей ошибкой в создании креативного дизайна наружной рекламы является использование желтого цвета на белом фоне, ведь на расстоянии эти оттенки трудно различимы и смотрятся как целое. С осторожностью следует относиться к фону небесно-голубого цвета, который отлично выглядит на бумаге, однако на билбордах зачастую сливается с небом. Чтобы справиться с этой проблемой, можно добавить розовый и красный цвета, которые позволяют создать эффект неба с закатом. Задача дизайнера заключается в том, чтобы выделить наружный рекламный щит на фоне неба. Конечно, в отношении билбордов, размещенных на зданиях, актуальны другие правила креативного дизайна.

Ошибка 2. Несоответствие иллюстраций рекламируемому продукту.

Многие разработчики рекламных проектов допускают один и тот же промах: они используют изображения, которые привлекают внимание всех потребителей, а не конкретной целевой группы. Поэтому в современном маркетинге активно эксплуатируются темы, которые наиболее притягательны для большинства людей, к примеру: астрология, финансы, катастрофы, знаменитости, дети, животные, модный мир, юмор и прочие. Вместе с тем, продвигаемый продукт далеко не всегда относится к тем сферам жизни, которые вызывают сильный интерес у публики. Распространенный пример, когда в рекламе фигурирует образ сексуальной женщины, привлекающий абсолютное большинство мужчин, однако оставляющий сам товар незамеченным.

Аналогичный результат приносит использование изображений детей и животных. Американский ученый Дэниэл Старч исследовал реакцию потребителей на объявление, иллюстрированное крупной картинкой собаки. Результаты анализа показали, что огромное количество читателей заметили эту рекламу, но менее 50 % из них прочитали ее настолько внимательно, чтобы понять, что речь идет о страховой компании.

Ошибка 3. Использование чужих изображений.

Каждый человек по своей сущности любопытен, его привлекает все новое и необычное. Поэтому, создавая креативный дизайн своей рекламы, выбирайте эксклюзивные фотографии или картинки. Старайтесь избегать изображений, которые часто мелькают в рекламных роликах либо пользуются широкой популярностью в сети Интернет. Такие иллюстрации не привлекут особого внимания потенциальных покупателей к вашему товару, кроме того, они могут вызвать недоверие с их стороны.

Ошибка 4. Перенасыщение текстом, цветами или изображениями.

Чтобы эффект каждого элемента рекламы был максимальным, не нужно стремиться вместить в один ролик все и сразу. Многие неопытные дизайнеры допускают эту ошибку. Важно, чтобы текст был лаконичным и четким, цвета сочетаемыми, а креативная идея графического дизайна доступна пониманию широкой публики. Основная задача специалиста по рекламе – полное отражение темы и построение твердого, конкретного ассоциативного ряда.

Ошибка 5. Пренебрежение соседствующей рекламой.

К примеру, если вы размещаете яркое цветное объявление в журнале, все страницы которого полны аналогичными картинками, ваше сообщение целевой аудитории рискует остаться незамеченным. В данном случае целесообразнее было бы разработать черно-белый креативный дизайн рекламы, который выделит ее из «пестрого» ряда. Подобную ошибку нередко допускают и при размещении наружных средств продвижения. В данной ситуации важно изучить не только рекламу конкурентов, которая находится поблизости, но и факторы окружающей среды.

Перечисленные ошибки достаточно часто встречаются в маркетинговой практике. Примите их к сведению, разрабатывая креативный дизайн вашей рекламы, ведь любая оплошность может существенно изменить представление потребителей о вашем продукте. Чтобы средства на проведение маркетинговой кампании не были потрачены напрасно, доверьте эту работу настоящим профессионалам своего дела.

Но где же все-таки заказать качественный креативный дизайн вашей рекламы, когда Интернет пестрит многообразием рекламы? Какой компании отдать предпочтение? Предлагаем вашему вниманию типографию «СловоДело», выбрать которую среди других в Москве стоит уже хотя бы потому, что она стремится недорого выполнить заказ любой сложности. Но это далеко не единственное преимущество работы с нашей компанией! Обратившись к высококвалифицированным специалистам «СловоДело», вы получите:

  • индивидуальный подход к каждому вашему заказу;
  • строгое соблюдение всех согласованных требований;
  • отсутствие ошибок при изготовлении вашей продукции;
  • современное немецкое оборудование;
  • выполнение заказов точно в оговоренные сроки.

Мы понимаем, что в вашем бизнесе важна каждая минута, поэтому наши специалисты никогда не срывают сроки изготовления любых партий продукции. Производство работает круглосуточно, а сотрудники компании «СловоДело» берутся за срочные заказы, печатают крупные тиражи продукции и выполняют весь комплекс сопутствующих услуг.

Для оформления заказа свяжитесь с менеджерами по телефону +7 (495) 207-75-77. Если вы заказывайте впервые, скажите менеджеру, что пришли с сайта и получите скидку – 5 %.

Скидки, акции и полезные статьи!

Все самое важное и интересное в нашей рассылке! Узнавайте обо всем первыми!

Узнавайте о скидках первыми!

Мы способны напечатать свыше 150000 листооттисков в сутки

80% заказчиков становятся нашими постоянными клиентами

45% продукции изготавливается раньше срока

Современное немецкое оборудование обеспечивает высочайшее качество печати

250 вариантов подарков
+