ОТ СЛОВ - К ДЕЛУ!
+7 495 207-75-77
Заказать звонок

Режим работы: Пн.- Пт. с 10:00 до 18:00

Современная упаковка, ее функции и виды

Как выглядит современная упаковка? Каких видов может быть современная тара и упаковка? Из каких материалов изготавливается современная упаковка? На каком оборудовании производится современная упаковка товаров? Какие современные технологии применяют для упаковки пищевых продуктов? Каким должен быть современный дизайн упаковки? Какие методы печати и послепечатной обработки используются для оформления упаковки?

31.03.2017

Типография СловоДело
Оказание полиграфических услуг
121059
Россия
Московская область
Москва
Бережковская набережная, д.20, стр.64, 3-й этаж
+7 495 207-75-77
Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело
Современная упаковка, ее функции и виды

Современная упаковка, ее функции и виды

Типография СловоДело

Современная упаковка, ее функции и виды

Современная упаковка

Современная упаковка, ее функции и виды

Из этой статьи вы узнаете

  • Как выглядит современная упаковка
  • Каких видов может быть современная тара и упаковка
  • Из каких материалов изготавливается современная упаковка
  • На каком оборудовании производится современная упаковка товаров
  • Какие современные технологии применяют для упаковки пищевых продуктов
  • Каким должен быть современный дизайн упаковки
  • Какие методы печати и послепечатной обработки используются для оформления упаковки

Современная упаковка является одним из ключевых залогов успешной продажи вашей продукции. Критерии надежности, безопасности и эстетической привлекательности способствуют продвижению товара и повышению его популярности в глазах потенциальных покупателей. Полиграфический рынок предлагает широкий спектр разнообразных материалов – от картона и стекла до полипропилена и натуральных тканей, которые позволяют максимально бережно довезти ваш товар до потребителя и максимально эффектно презентовать его на полках магазина или выставочного центра.

Как выглядит современная упаковка

Перед современной упаковкой стоят две основные задачи:

  • Бережная транспортировка от финальной стадии производства до конечного потребителя.
  • Обеспечение информативности и выгодной привлекательности товара в глазах покупателей.

Критериями транспортной надежности современной упаковки являются эксплуатационная герметичность, защита от внешних механических повреждений, попадания пыли или влаги и температурных перепадов. Немаловажную роль играет также удобство при перемещении товара во время погрузочно-разгрузочных работ или складирования. Соответствие современной упаковки определенным стандартам складского хранения и транспортировки обеспечат надежность содержания вашего товара и скорость доставки до конечного потребителя.

Кроме того, качественное и эффектное оформление способно не только привлечь внимание, но и оказать влияние на итоговую стоимость продукта. И дело здесь не только в цене исходных упаковочных материалов. Презентабельная современная упаковка может преподнести ваш продукт как принадлежащий к категории элитных товаров, доступных только притязательной публике, поэтому высокая стоимость будет оправдана. И наоборот, товар, продающийся в эконом-сегменте, должен иметь соответствующую тару. Проведенные маркетинговые исследования показывают, что один и тот же товар может быть продан по различным ценам, если для разных категорий покупателей использовать разнообразные виды современной упаковки.

Пример современной упаковки

В зависимости от исходной задачи современной упаковки определяющее значение могут иметь как рациональность, так и эстетическая составляющая. Индивидуальная подарочная коробка должна быть визуально привлекательной, ее соответствие складским стандартам удобства транспортировки или хранения не является основным. Однако если речь идет об оптовой фасовке, здесь на первое место выходит именно функциональность, обеспечивающая оптимальное хранение и перемещение товара к конечному потребителю. Зачастую обе задачи современной упаковки принимаются во внимание при создании окончательного макета. Поэтому так важно доверить изготовление профессионалам, которые помогут увеличить продажи вашего товара.

Каких видов может быть современная упаковка и тара

Упаковочную тару подразделяют на три основные группы по назначению:

  • внутренняя используется для индивидуальной упаковки товара, именно ее будет видеть потребитель при покупке или ознакомлении на выставке (тюбики крема или лекарств, коробки конфет, жестяные банки, полиэтиленовые пакеты для хранения молочной продукции и т.д.);
  • цеховая применяется для хранения и транспортировки продукции на производстве (поддоны, ящики и т.д.);
  • внешняя необходима для сохранения и перемещения оптовых партий товара (бочки, ящики, контейнеры, фляги, паковочные мешки).

Современные виды упаковки зависят от исходных материалов, которые были использованы для ее изготовления:

  • жесткая (железо, стекло, дерево, плотный картон);
  • мягкая (полиэтилен, ткани, бумага);
  • комбинированная (например, тетра пак).

Свойства товара для хранения разделяют современную упаковку на:

  • пищевую;
  • непищевую.

Кроме того, тип тары подразделяется на категории для хранения сухих веществ или для хранения жидкостей.

Если исходный продукт, помещаемый в тару, предназначен для длительного хранения, используются специальные вакуумные мешки. Если сроки годности товара невелики, возможно применение упаковок для временного хранения (полиэтиленовый пакет, сумки из ткани или бумаги, картонный контейнер).

Из каких материалов изготавливается современная упаковка

Эти виды материалов пользуются наибольшей популярностью:

  • Стекло. Данный материал соответствует всем экологическим стандартам безопасности. Являясь надежным барьером для защиты от внешних воздействий, стеклянная упаковка используется для хранения всевозможных напитков. Среди минусов отмечают хрупкость, вес и высокую стоимость изготовления и транспортировки.
  • Пластик. В данную группу включена упаковка, изготавливаемая из всевозможных полимеров (от пластиковых тарелок и стаканчиков для пикника до контейнеров, предназначенных для хранения продукции с коротким сроком годности). Низкая стоимость изготовления, возобновляемость исходных материалов, маленький вес, высокая вариативность конечной формы, а также простота изготовления и транспортировки обеспечивают такому виду упаковки очень большую популярность среди производителей. Из минусов можно отметить только высокую степень опасности для экологической среды из-за долгого периода разложения пластика и выделяемых при этом процессе вредных веществ. Сегодня популярность приобретают биополимеры, из которых изготавливаются современные виды упаковки и которые несут меньший вред окружающей среде.
  • Металл. Широко используется для изготовления тары, предназначенной для хранения консервированной продукции. Внутреннее напыление помогает защитить продукты от окисления, а надежность металла противостоит внешним механическим воздействиям. Среди минусов подобной упаковки можно отметить высокую стоимость производства, скудность предлагаемого ассортимента, а также возможный риск угрозы здоровью человека, возникающие при повреждении.
  • Бумага и картон. Эти материалы широко используются для упаковки кондитерских изделий и продуктов фаст-фуда. Бумага и картон отличаются высокой вариативностью изготавливаемых форм, а также экологичностью, если при производстве используется продукция вторичной переработки.
          Пример современной упаковки
  • Комбинированные материалы. Многослойные упаковки, созданные из нескольких видов материалов, обеспечивают надежную защиту от воздействий извне, а также сохраняют внешний вид, аромат и свежесть продуктов. Комбинирование материалов для производства такой упаковки позволяет добиться надежности, относительного малого веса и привлекательной конечной формы.

Выбор материала для создания современной упаковки определяется видом товара для хранения, а также технологией производства и стоимостью конечного продукта, который предлагается покупателю.

С помощью каких материалов производится современная упаковка цветов

Современная упаковка букетов зависит исключительно от фантазии флориста, а также конечной стоимости композиции. Для оформления цветов сегодня применяются натуральные и синтетические материалы. Широкая цветовая палитра и разнообразие структур обоих видов материалов дают широкий простор воображению. Флористы одинаково успешно применяют оба вида современной упаковки букетов, отмечая преимущества каждого.

Среди синтетических упаковочных материалов наиболее популярными являются:

  1. Цветная и прозрачная пленка. Большой выбор расцветок, гибкость и относительно низкая цена делают этот материал одним из наиболее востребованных у многих флористов. Цветная пленка используется как для оформления букета целиком, так и для создания отдельных декоративных элементов, подчеркивающих стиль и настроение всей композиции. Как правило, белая или прозрачная пленка применяется для упаковки единичных цветков на длинной ножке.
  2. Органза. Наиболее популярным материалом при составлении свадебных букетов является именно органза белого цвета. Нежный полупрозрачный материал создает изысканное обрамление букета невесты. Цветная органза используется для декорирования «ножки» букета и обмотки длинных стеблей цветов. Поэтому у флористов наиболее востребованными являются как рулонная органза белого цвета, так и разноцветная органза в виде лент.
  3. Искусственная сетка. Выпускается с различной плотностью материала и в разнообразных цветовых вариациях. Прекрасно комбинируется с другими видами современной упаковки букетов. Благодаря тому, что сетка хорошо держит форму, она применяется для составления сложных цветочных композиций, а также используется в качестве материала для создания отдельных элементов декора, например, бабочек или бантов.

Виды натуральной упаковки:

  1. Фетр. Мягкость и легкость этого вида материала прекрасно подходит для создания нежных букетов из осенних или полевых цветов. Такие композиции будут гармонировать и с однотонным, и с многоцветным фетром, краски которого помогут подчеркнуть основную цветовую палитру букета. Для изысканных и строгих букетов использовать фетр флористы не рекомендуют.
  2. Сизаль. Это натуральное волокно из листьев агавы следует использовать с осторожностью, поскольку он является акцентным сам по себе, и в пестрых букетах будет оттягивать внимание на себя. Оптимальным вариантом будет использование сизаля в тон цветов, например, для белых лилий идеально подойдет белый сизаль. Кроме того, мягкий сизаль в волокнах часто используется дизайнерами при оформлении интерьеров, а также для создания декоративных композиций.
  3. Джутовая сетка и волокно. «Деревенская простота» этих материалов прекрасно оттеняет статусные бизнес-букеты. Джутовая нить прекрасно смотрится в обмотке стеблей цветов. Кроме того, джутовая сетка и волокно применяются для декорирования композиций из сухоцветов.

Когда флористика, как направление декорирования цветов, только зарождалась в нашей стране, дефицит специализированных материалов вынуждал мастеров активно использовать разнообразные ленты всевозможных цветов и размеров. Сегодня при составлении букетов акцент делается на красоту цветов, декоративные элементы используются для фиксации и создания настроения. Тем не менее, флористы активно обращаются к швейной фурнитуре, используя в своих композициях атласные ленты, тесьму, декоративные нашивки, бусины и т.д.

На каком оборудовании производится современная упаковка товаров

Количество станков, выпускающих упаковочные материалы, сегодня составляет половину всего оборудования для производства. Поэтому отнюдь не удивительно, что существует огромное множество разнообразных современных упаковок, каждая из которых предназначена для определенного вида продукции.

«Флоу-пак»

«Флоу-пак» представляет собой длинную упаковочную ленту, свернутую в «рукав» и спаянную по шву. Дозированный продукт подается в образовавшийся «карман», который затем запаивается и отсекается на другую конвейерную линию к столу упаковки. «Флоу-пак» производится на оборудовании горизонтального типа и обычно комплектуется автоматом, подающим упаковываемые предметы. Такой вид тары подходит для множества типов продукции, причем возможен как индивидуальный выпуск одной единицы товара (например, большой конфеты, печенья или бисквита), так и выпуск большого количества единиц товара определенного объема или веса (например, снеки). В последнем случае оборудование дополнительно комплектуется автоматом для взвешивания.

Основными критериями качества современной упаковки «флоу-пак» являются:

  • надежность исходного упаковочного материала и его соответствие выпускаемому товару;
  • качество пайки швов;
  • плотность «посадки» продукта в упаковке.

Рассмотрим каждый из этих критериев отдельно. Подходящий для данной продукции упаковочный материал должен не только обеспечивать надежность хранения и защиту от внешних воздействий, но и быть при этом привлекательным для потенциального покупателя. Неудачная упаковка может даже вызвать нежелание приобретать этот товар. Например, шампунь, бальзам или другая косметическая продукция не будет привлекать внимание покупателей и стимулировать к покупке, если они упакованы в «флоу-пак». Такой продукт должен не просто соответствовать своим задачам ухода, для его хранения, как правило, используются полки в ванной комнате. Современную упаковку «флоу-пак» невозможно компактно разместить в этих местах хранения.

Критерий качества швов можно назвать определяющим, поскольку от того, насколько хорошо запаян пакет с продукцией, зависит не только его сохранность, но и привлекательность для потенциального покупателя. Разорванные пакеты остаются на полках магазина. Если их количество превышает все разумные пределы, магазин терпит убытки, что вынуждает его отказаться от сотрудничества с производителем, использующим некачественные материалы для выпуска своей продукции.

Для того, чтобы хрупкие товары меньше подвергались связанной с транспортировкой тряске, необходимо плотно размещать их внутри «флоу-пак». К сожалению, большинство российских производителей не уделяют этому критерию качества упаковки должного внимания. В результате покупатель нередко вынужден приобретать вафли с поврежденными листами или помятый бисквит. Для снижения количества такой «некондиции» необходимо отладить производство упаковки, обеспечив максимальную плотность обхвата помещаемой продукции, чтобы товар входил с минимальными зазорами и меньше подвергался перемещению внутри тары при транспортировке и выкладке на полки магазина.

«Саше»

Современная упаковка «саше» (франц. «sachet» – мешочек) представляет собой плотный трех- или четырехугольный пакет с запаянными со всех сторон швами. Такой вид упаковки отлично подходит для хранения сыпучих или сильно пылящих продуктов (специи, некоторые виды круп, дрожжи, порошки и пр.). Для производства «саше» используется высокопроизводительное оборудование вертикального или горизонтального типов, способное выпускать существенный объем продукции за единицу времени.

«Саше» представляет собой многослойную упаковку, основу которой могут составлять полимеры, бумага, фольга, ткань и пр. Технология производства такого вида современной упаковки индивидуальна для каждого типа продукции, помещаемой внутрь, поэтому количество слоев и структура исходных материалов зависят от особенностей производства, а также от условий последующей транспортировки и хранения.

Наполнение пакета осуществляется при помощи дозатора после его окончательной сборки. Запаивание шва происходит на последнем этапе. В зависимости от консистенции хранящегося продукта, а также конечной стоимости упаковки, различают следующие варианты запайки:

  • сварной шов;
  • сочетание сварного шва и многоразовой застежки типа «зиппер»;
  • клапан с винтовой пробкой.

«Дой-пак»

Сегодня такой вид современной упаковки активно используется для хранения и транспортировки всевозможных соусов, майонеза, джемов, сгущенки и даже некоторых видов косметической продукции и средств по уходу эконом-сегмента. Устойчивость пакетов обеспечивают им повышенный интерес как со стороны производителей, привлеченных относительно невысокой стоимостью такой упаковки, так и со стороны потребителей, которым интересны экологическая безопасность, экономность и максимальная наглядность «дой-паков». Разнообразие исходных полимеров и податливость пластиковых материалов позволяют изготовить огромное множество всевозможных форм «дой-паков», предлагая потребителям плотные или прозрачные упаковки, соответствующие всем необходимым стандартам защиты от внешних и внутренних повреждений.

Для производства «дой-паков» применяются воздухонепроницаемый нейлон, влагостойкий полипропилен, фольга и многие другие. Плотность пакета зависит от количества слоев используемого ламинированного материала. Для обеспечения качественной полиграфической печати, надежности упаковки и сварного шва применяются комбинированные материалы, каждый из которых «отвечает» за определенную функцию. Как правило, в «дой-паках» хранятся продукты с длительным сроком годности и не требующие специальных температурных условий.

Форма «дой-пака» в сочетании с завинчивающейся крышкой с защитой до первого вскрытия позволяет максимально защитить продукцию от попадания воздуха или микроорганизмов. Покупателей привлекает такой вид современной упаковки, поскольку пластичность «дой-паков» помогает использовать практически все содержимое пакета. Производителям «дой-пак» интересен с точки зрения экономичности: для изготовления товаров в таких пакетах необходим минимальный набор оборудования (автоматы для заполнения и запайки упаковки).

Вакуумная упаковка

Среди преимуществ вакуумной упаковки можно отметить:

  • поддержание оптимальной влажности продукта;
  • сохранение цвета и исходного витаминного и вкусоароматического состава продукта;
  • увеличение сроков годности;
  • улучшение внешнего вида продукта;
  • при помощи дробной фасовки можно существенно увеличить объемы реализации.

Картонная упаковка

Картон считается одним из видов бумаги. Основное отличие заключается в его плотности, которая составляет 250г/м2. Для производства современной упаковки используется гофрокартон, который обладает высокой степенью стойкости к повреждениям. Гофрокартон представляет собой многослойный материал, каждый слой которого имеет свою структуру. Склеенные вместе, эти слои создают плотную поверхность, устойчивую к повреждениям, проникновению запахов и УФ-лучей.

Для изготовления картонной упаковки используются два вида оборудования. Первый вид производит упаковку путем вырубки из нескольких листов картона и последующего склеивания заготовок перед непосредственным фасованием. Второй тип оборудования для изготовления упаковки использует предварительно склеенные заготовки, которые подаются на автоматическую ленту и подвергаются формовке. Сегодня вырубное оборудование первого типа используется достаточно редко, поскольку его обслуживание и настройка требуют множества усилий, что в конечном итоге может привести к снижению объемов производства или увеличению стоимости одной единицы тары. Современная упаковка из гофрокартона изготавливается на оборудовании второго типа, которое позволяет вести непрерывное производство от момента закладки исходного материала до получения конечной единицы. Это способствует увеличению производительности и помогает снизить стоимость упаковки.

Паллетообмотчики

Паллетообмотчик представляет собой конструкцию из поворотного стола и механизма автоматического обматывания паллет стретч-пленкой. Такой способ современной упаковки позволяет повысить надежность перемещения и хранения грузов без рисков смещения находящейся на паллете продукции. Устройство обмотки движется как в вертикальном, так и в горизонтальном направлениях, позволяя укрыть весь груз пленкой в несколько слоев. В зависимости от типа обмоточного устройства, его можно оснастить прижимным механизмом, который помогает увеличить надежность крепления груза на паллете, и системой растяжения пленки, которая позволяет существенно снизить расход пленки. Использование паллетообмотчика может свести штат складского и обслуживающего персонала к необходимому минимуму, поскольку производительность такого устройства существенно выше, чем при ручном упаковывании. Простота основных механизмов и конструкции паллетообмотчика в целом позволяет снизить расходы на техническое обслуживание, поскольку для эффективного функционирования оборудования достаточно смазки один раз в год.

Для работы паллетообмотчика используется пленка из полиэтилена низкой плотности, для которой характерна устойчивость к низким температурам и атмосферным воздействиям (дождю, снегу). Это делает такую пленку идеальным вариантом для использования в российских условиях.

Стреп-лента

Стреп-лента представляет собой полосу из полипропилена, которая используется для скрепления коробок, ящиков, блоков печатной продукции и т.д. Оборудование для упаковки стреп-лентой производит обмотку, стяжку, скрепление и обрезку.

Использование стреп-ленты для современной упаковки материалов позволяет:

  • провести компактное упаковывание печатной продукции, посылок и картонных коробов;
  • снизить вероятность смещения или опрокидывания груза, закрепленного на основе (например, паллете);
  • уменьшить размеры груза (если он упакован в гофрокартон);
  • упаковать сразу несколько единиц продукции;
  • увеличить безопасность транспортировки и хранения;
  • снизить вероятность рассыпания груза.

В зависимости от назначения груза, его объема и веса используют стреп-ленту различной плотности и размеров. Многие виды стреппинг упаковки имеют достаточно высокую степень прочности, что по критерию надежности позволяет сравнивать их с металлическими лентами. Плюсами использования стреп-лент являются:

  • повышенная прочность;
  • простота применения;
  • малый вес;
  • низкая стоимость.

Для работы со стреп-лентами применяются как автоматические установки, так и ручной инструмент, который удобен в работе и позволяет увеличить сохранность груза при перевозке и хранении.

Какие современные технологии упаковки применяют для пищевых продуктов

Среди технологий современной пищевой упаковки различают асептическую (соки, молочная продукция) и вакуумную (мясо, рыба) упаковки, а также упаковку в газомодифицированной среде (овощи, фрукты).

    Асептическая упаковка

Представляет собой материал, состоящий из плотно склеенных слоев бумаги, алюминия и полиэтилена, которые создают прекрасный барьер для процессов окисления. Технология применения асептической упаковки подразумевает, что перед этапом окончательной фасовки тара и продукт проходят обязательную стадию стерилизации. После этого продукция помещается в данный вид современной упаковки в условиях поддержания стерильности. После окончательного запечатывания продукт может храниться длительное время без добавления консервантов, поскольку асептическая упаковка помогает сдерживать рост бактерий и продлевать сроки годности товара.

    Вакуумная упаковка продуктов

При вакуумной упаковке продуктов используются полиэтиленовые мешки, которые помогают поддерживать созданное внутри пакета разреженное давление. Для декорирования и внесения необходимой информации используются ярлыки из картона, фольги, алюминия и пр. Такая технология современной упаковки помогает уменьшить рост бактериальной флоры внутри пакета, в связи с чем сроки годности продукции могут быть увеличены до 15-21 дня. Среди минусов вакуумной упаковки продуктов отмечают вероятность потери вкусовых качеств и полезных свойств продуктов, а также высокую степень рисков повреждения, которые могут привести к стремительному росту микроорганизмов внутри пакета.

    Упаковка в газомодифицированной среде

Данный метод современной пищевой упаковки дополняет вакуумный. Единственным отличием является то, что после откачки воздуха пакет вновь заполняется специальным газом, который помогает снизить рост анаэробных микроорганизмов и увеличить сроки годности продуктов. Иногда на производстве применяется смесь газов, каждый из которых отвечает за отдельную функцию (сохранение натуральных исходных свойств продукта, снижение роста бактерий и проч.).

Каждая из данных технологий активно применяется на производстве в зависимости от помещаемого внутрь продукта, условий его хранения, транспортировки, а также от того, как именно продукция будет презентована покупателю. Качественная упаковка, демонстрирующая товар и его свойства, вызывает желание приобрести этот продукт, а значит, способствует увеличению роста продаж.

Каким должен быть дизайн современной упаковки

Задача дизайна современной упаковки состоит, прежде всего, в привлечении внимания к продаваемому продукту. Это помогает создать положительный имидж бренду производителя, обеспечить грамотный PR продукции, а также мотивировать покупателя на приобретение этого товара. Этикетка или ярлычок продукта должны не просто идентифицировать этот товар как принадлежащий к определенной группе, но и выгодно выделять его на фоне конкурентов. Именно эти задачи помогает решить профессиональный дизайн современной упаковки, который уже на этапе создания макета может спрогнозировать, как будет выглядеть ваш товар среди единиц конкурентной продукции на полках магазина или на выставочном стенде специализированной экспозиции.

Качественно выполненный дизайн современной упаковки заставляет покупателя задерживать взгляд на вашей продукции. И дело здесь не только в броском оформлении или громком имени производителя. Довольно часто покупатель делает тот или иной выбор не только согласно списка покупок, но и опираясь на интуицию или логику. Особенно это касается нового товара, который недавно появился на рынке или был ранее не знаком потребителю. Поэтому профессиональный дизайн современной упаковки должен учитывать не только анализ свойств самого товара, круга его потенциальных приобретателей и бренда производителя, но и уметь затронуть психологический аспект самого выбора, мотивирующего человека на покупку.

Пример современной упаковки

Немаловажную роль в создании правильного психологического настроя играют цвет и форма современной упаковки товара. Выбор цветовой палитры для дизайна во многом определяется особенностями культурного, географического и социального различий круга потенциальных потребителей. Необходимо обязательно учитывать этот аспект при разработке макета упаковки. К примеру, для многих жителей европейской культуры белый цвет ассоциируется с чистотой, невинностью, обновлением жизни. Однако для жителей Японии этот оттенок – символ смерти, цвет одежды, надеваемой в связи с трауром. Психологи отмечают, что культурологическое восприятие того или иного цвета закреплено на генном уровне и не зависит от степени развитости интеллекта.

Стереотипную оценку цвета активно используют дизайнеры современной упаковки, создавая на основе одного или нескольких оттенков узнаваемый бренд. Например, тот же белый цвет активно используется для рекламы молока и молочной продукции, ассоциируясь с настоящими «молочными реками» - символом здорового роста и правильного питания. Роль цветового воздействия достаточно велика и может определять выбор покупателя.

Поэтому так важно учитывать психологические, социальные, культурные и маркетинговые факторы в совокупности при создании продающего дизайна современной упаковки.

Современная упаковка и основные направления в её оформлении

Индивидуальность специфики оформления современной упаковки позволяет выделить несколько основных направлений:

    Коммуникация

Налаживание канала коммуникации с потребителем при помощи упаковки помогает создать правильное восприятие вашего продукта, интуитивную ассоциативную оценку и даже воздействовать на настроение. Подобный эмоциональный эффект способствует увеличению продаж даже без содействия специальной рекламной кампании.

    Персонализация

Использование бренд-персонажа (например, медийное лицо, герой мультипликационного фильма и т.д.) в сочетании с грамотным позиционированием дизайна современной упаковки помогает создать стойкую ассоциацию вашего продукта и этого образа. Ярким примером такого брендирования является сегодняшняя рекламная кампания молочных продуктов «Простоквашино», в телевизионных роликах которой использованы герои одноименного мультфильма. При этом сама тара имеет соответствующее визуальное оформление.

    Экологичность

Сегодня становится необычайно популярным маркетинговый тренд добавления к наименованию пищевых продуктов приставки «био». Такой товар воспринимается потребителем как натуральный, выращенный без применения химических добавок и стимуляторов роста. Популяризация идеи здорового образа жизни в немалой степени способствует увеличению востребованности продуктов фермерских хозяйств, поэтому современная упаковка подстраивается под наметившиеся тенденции и создает соответствующее оформление. Как правило, упаковку таких продуктов отличает минималистичный дизайн с тяготением к выбору цветов натуральной природной гаммы оттенков, а также использование биоразлагаемых исходных материалов.

    Ретро

Не секрет, что для современного российского потребителя свойственно преувеличенное положительное восприятие продукции, выпускаемой в советское время. Ностальгическая любовь к ГОСТам и воспоминания о «том самом вкусе» способствовали появлению ретро-тенденций в оформлении современной упаковки товаров. Отдельно необходимо отметить ставшую необычайно популярной в дизайне тенденцию использования хэнд-леттеринга и специфических каллиграфических шрифтов, создающих стойкую ностальгическую ассоциацию.

  • Ретро-ботаника

  • Ретро-ботанику характеризует применение изображений растений, выполненных в стилистике старинных ботанических книг. Такой дизайн современной упаковки создает у потребителя интуитивную ассоциацию с травяными лекарственными настоями, применяемыми медициной прошлого. А значит, использование стиля ретро-ботаники при оформлении упаковки помогает покупателю воспринимать данный продукт как натуральный, выращенный в максимально приближенных к естественным условиях.

  • Ретро-типографика

  • Специфические стилизованные шрифты, использование хэнд-леттеринга, отсутствие ярких цветов в оформлении, характерные размытые фотоизображения, иллюстрации, словно выполненные рукой художника, - вот основные приемы, которые активно используются ретро-типографикой для создания дизайна современной упаковки.

    Минимализм

Тенденция минимализма в оформлении современной упаковки становится необычайно популярной в последнее время и помогает сделать правильный акцент на продукте, не перегружая потребителя избыточно-ярким дизайном или чрезмерным информативным полем. Визуальное подчёркивание моно-товара помогает создать у потребителя интуитивное восприятие продукта как не имеющего добавок, обладающего натуральным вкусом и ароматом.

Стремление подчеркнуть выгодное отличие своего товара от предлагаемого конкурентами, а также увеличившееся критического восприятие потребителей стимулируют производителей искать новые актуальные тенденции в оформлении. Маркетинговые исследования показали, что редизайн упаковки (каким бы успешным и продаваемым не был предыдущий вариант) необходимо делать каждые 5-7 лет. Предпосылками к смене дизайна могут быть как наметившиеся организационные перемены маркетинговой стратегии в целом, так и стремление компании обновить оформление для стимулирования роста продаж. При выборе новых идей необходимо учитывать, что товар должен быть по-прежнему узнаваем, поэтому к кардинальной «смене имиджа» следует относиться с осторожностью и просчитать все возможные риски, чтобы не потерять имеющийся круг благодарных покупателей.

Редизайн современной упаковки – это естественная мера стимулирования продаж и развития бренда. Ретроградность и ностальгическая привязанность к старому дизайну могут оказаться губительными для товара, поскольку постепенное снижение потребительского интереса на фоне новых предложений конкурентов способно привести к необратимой потере продаж.

Как печатаются современные упаковки и упаковочные материалы

При производстве современной упаковки активно используется офсетная, флексографическая, цифровая и трафаретная виды печати. Для каждого из них характерны особые достоинства, применяемые в каждом отдельном случае.

Флексографическая печать используется, как правило, при создании тары эконом-варианта, для которой характерен заказ больших выпусков. Стоимость такой современной упаковки достаточно невелика, поэтому она экономически целесообразна для изготовления товаров массового сегмента, отличающихся высокой производительностью.

Цифровая печать используется для выпуска небольших тиражей. Как правило, производитель заказывает цифровую печать для изготовления современной упаковки подарков, требующей изысканного дизайна и качественного подбора цветов.

Среди технологий послепечатной обработки современной упаковки, пользующихся заслуженным успехом у заказчиков, необходимо отметить следующие:

  • вырубка;
  • высечка;
  • работа с рельефом методами холодного и горячего тиснения;
  • лакировка;
  • тиснение;
  • склейка.

Метод тиснения сегодня достаточно популярен, поскольку помогает наряду с визуальным создать тактильное восприятие современной упаковки. Выпуклое дублирование названия бренда или продукта, добавление различных эффектов с помощью комбинирования бумаги и металлизированных материалов помогают увеличить узнавание продукта путем наделения привлекательных качеств и даже стимулировать рост продаж. Сегодня такие методы активно используются для изготовления современной упаковки алкоголя премиум-сегмента, кондитерских изделий, игрушек, украшений и пр.

Лакировка специфическими материалам позволяет сохранить внешний вид вашего товара надолго и создать дополнительный барьер от попадания влаги, обесцвечивающих солнечных лучей и т.д. Такой метод активно используется производителями пищевой, косметической и фармацевтической промышленностей.

Степень конкурентной борьбы за покупателя, а также возросшее критическое восприятие продукции потребителем стимулирует рынок современной упаковки искать новые методы, стимулирующие спрос. Здесь на помощь приходят креативный дизайн и достижения и открытия нынешних технологий. Одним из новых направлений, приобретающих привлекательность, является так называемая сенсорная упаковка, которая отслеживает состояние находящегося внутри продукта и сигнализирует при помощи цвета об изменениях или окончании срока годности. Это особенно актуально для пищевых продуктов, требующих максимальной свежести на момент покупки (например, рыба, мясо).

Кроме того, все большую заинтересованность производителей сегодня вызывает использование мультимедийных технологий для создания анимированной современной упаковки, которая способна наладить канал интерактивной коммуникации с покупателем и тем самым стимулировать потребительскую заинтересованность.

Если вам необходима печать современной упаковки, поможет типография. Для заказа качественной полиграфической продукции в Москве следует обратиться в типографию «СловоДело», предлагающую всевозможные виды печати и послепечатной обработки. Современное специализированное оборудование, квалифицированный и отзывчивый персонал помогут создать качественный макет современной упаковки, отвечающей всем требованиям рынка и потребительского спроса.

Пример современной упаковки Пример современной упаковки Пример современной упаковки

Печать на разнообразных контейнерах, сделанных из картона, является приоритетным направлением деятельности типографии «СловоДело». Заслуженный успех и многолетний опыт стали показателем профессионализма сотрудников компании в Москве, а многочисленные отзывы благодарных клиентов, сотрудничающих с типографией длительное время, свидетельствуют о широком спектре качественных услуг.

С момента оформления заказа и до передачи готового тиража персонал компании «СловоДело» тесно общается с клиентом, стараясь предугадать любые пожелания, чтобы окончательный вариант удовлетворил самые взыскательные запросы. Типографические материалы, применяемые в работе, отличаются высочайшим качеством, позволяющим выполнить абсолютно любой заказ. Партнерство с типографией «СловоДело» позволит реализовать любую идею клиента, которая обретет свое воплощение в кратчайшие сроки и с высочайшим качеством.

Сотрудники типографии «СловоДело» в обязательном порядке отслеживают современные полиграфические технологии, чтобы реализовывать их на производстве. Самые новые веяния обретают свое воплощение в кратчайшие сроки, чтобы изготавливаемая современная упаковка отличалась не только отличным качеством, но и соответствовала всем актуальным тенденциям мирового рынка полиграфических услуг. Сотрудничая с типографией «СловоДело», вы получите:

  • кратчайшие сроки выполнения заказа;
  • отличное качество работ;
  • внимание сотрудников ко всем пожеланиям и уточнениям в процессе производства;
  • качественную печать с использованием новейших материалов, отвечающих всем современным стандартам экологической безопасности.

Профессиональное оборудование, способное качественно выполнить любой тираж, внимательные и отзывчивые сотрудники, многолетний успешный опыт, а также многочисленные благодарные отзывы наших партнеров позволяют говорить о том, что типография «СловоДело» является одним из лидеров рынка полиграфических услуг Москвы.

Во вкладке «Оформление заказа» вы можете более подробно ознакомиться с условиями работы типографии. Если вы желаете что-либо уточнить, договориться о встрече со специалистом или же узнать точную стоимость заказа, можете позвонить в типографию по телефону: +7 (495) 207-75-77.

Скидки, акции и полезные статьи!

Все самое важное и интересное в нашей рассылке! Узнавайте обо всем первыми!

250 вариантов подарков
+