ОТ СЛОВ - К ДЕЛУ!
+7 495 207-75-77
Заказать звонок

Режим работы: Пн.- Пт. с 10:00 до 18:00

Современные рекламные носители: как выбрать подходящий

С чего начинается выбор рекламного носителя? Какие есть наружные рекламные носители? Какие рекламные носители используются в интернет-рекламе? Какие нестандартные рекламные носители могут быть эффективны? Какие существуют вечные виды рекламных носителей?

28.03.2017

Типография СловоДело
Оказание полиграфических услуг
121059
Россия
Московская область
Москва
Бережковская набережная, д.20, стр.64, 3-й этаж
+7 495 207-75-77
Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело
Современные рекламные носители: как выбрать подходящий

Современные рекламные носители: как выбрать подходящий

Типография СловоДело

Современные рекламные носители: как выбрать подходящий

Современные рекламные носители

Современные рекламные носители: как выбрать подходящий

Из этой статьи вы узнаете

  • С чего начинается выбор рекламного носителя
  • Какие есть наружные рекламные носители
  • Какие рекламные носители используются в интернет-рекламе
  • Какие нестандартные рекламные носители могут быть эффективны
  • Какие существуют вечные виды рекламных носителей

Рекламных носителей в наше время существует более 20 видов, так что рекламодателю есть из чего выбрать. Высокие технологии практически ежегодно добавляют новые варианты. Сегодня мы поговорим о самых популярных видах рекламных носителей, о том, как сделать правильный выбор в общем многообразии. Рассмотрим достоинства и недостатки разных вариантов и практику их применения.

С чего начинается выбор рекламного носителя

Первое, с чего начинается выбор рекламного носителя, – это определение своей аудитории. Как ни странно, рекламодатели не придают данному вопросу должного значения. В итоге, либо тратятся огромные средства на мощную рекламную кампанию с обязательным привлечением телевидения, либо рекламный бюджет скромных размеров не приносит вообще никакого, даже небольшого, эффекта. Например, как показывает практика, довольно часто можно примерно на треть сократить затраты на телерекламу без снижения узнаваемости.

Классическая маркетинговая кампания предполагает массированную атаку на потребителя в городе, регионе или стране. При этом в ход идут все возможные рекламные носители – телевидение, радио, печать, интернет, личное распространение (например, продукт для бухгалтеров можно рекламировать в налоговых инспекциях, отделениях ПФ, ФОМС и т.д.). Однако у классической схемы есть один недостаток, делающий ее недоступной организациям с небольшим бюджетом, – высокая цена. Хотя провести такую кампанию и не добиться эффекта практически невозможно. Но удастся ли сделать маркетинговую акцию эффективной за небольшие деньги?

Все возможно, если выбирать рекламные носители правильно, отдавая предпочтение тем, которые за меньшую стоимость дойдут до каждого вашего потребителя и расскажут ему о вас максимально понятно и доходчиво. И, кроме того, останутся в памяти. Лучший пример – банк «Империал». Самого кредитного учреждения нет уже несколько десятилетий, однако каждый россиянин в возрасте от 30 лет и старше в любой момент вспомнит и слоган этого банка, и содержание как минимум двух-трех роликов.

При выборе рекламного носителя необходимо учесть два момента:

  • Доступность.
  • Качество и функциональность носителя.

Наиболее популярные рекламные носители

Давайте поговорим о наиболее популярных рекламных носителях.

  1. Печатные издания.
  2. Это любые СМИ: рекламные и общественно-политические, распространяющиеся по платной подписке ограниченной аудитории, общедоступные платные, бесплатные.

    У каждого из них есть свои достоинства и недостатки. К недостаткам платных СМИ можно отнести ограниченность аудитории и маркетинговых площадей – издания должны сохранять свою репутацию, поэтому не могут отдать все пространство под рекламу. А вот плюсом платных СМИ является их… платность. Журнал или газета, купленная на собственные средства, будет прочитана полностью.

    У бесплатных изданий аудитория может быть в десятки раз больше, но и цена размещения будет выше, поскольку печать маленького блока вряд ли будет эффективной – он попросту затеряется в аналогичных модулях. Следовательно, нужно будет оплачивать большую площадь, а это уже серьезные затраты.

  3. Телевидение.
  4. Телеролик традиционно считается одним из самых эффективных видов рекламы. Но в провинции создать качественный сюжет часто становится глобальной проблемой – нет оборудования, хороших актеров, креативщиков. За потраченные средства рекламодатель получает такой «шедевр», что эффект от размещения оказывается прямо противоположным. Известны вопиющие случаи – в ролике забывали указать адрес и название компании, нанятые актеры были столь непрофессиональны, что вызывали град насмешек, а сам сюжет провоцировал стойкое ироническое, пренебрежительное отношение к фирме-рекламодателю.

  5. Радио.
  6. У этого вида рекламного носителя есть два существенных достоинства – относительная дешевизна и большая аудитория. Но львиную долю информации человек воспринимает визуально, поэтому радио может выступать только в качестве вспомогательного маркетингового средства.

  7. Наружная реклама.
  8. Тоже носит скорее вспомогательный характер, поскольку получила чрезмерно широкое распространение. В массе билбордов становится все труднее чем-то выделиться, поэтому крупные компании используют наружную рекламу либо в местах непосредственного размещения офиса, либо как напоминание о своем существовании без привязки к конкретному продукту или виду деятельности.

  9. Интернет.
  10. Этот рекламный носитель имеет наиболее широкую аудиторию: при правильном подходе вашу информацию увидят миллионы пользователей всемирной паутины. С минимальными затратами можно создать собственный сайт, но без размещения его на тематическом ресурсе привлечь внимание на фоне миллионов аналогичных будет проблематично.

Как выбрать наружные рекламные носители

Хотя наружная реклама и носит по большей части вспомогательный характер, совсем сбрасывать ее со счетов не стоит. Наружные рекламные носители – это любая информация, расположенная за пределами помещений, в городской черте или за городом, вдоль основных дорог.

Это один из самых недорогих видов маркетинга, охватывающий большую аудиторию в определенном месте – районе, городе, пригородном жилом комплексе, коттеджном поселке и т.д. На цену размещения информации на наружном рекламном носителе чаще всего влияет его расположение – там, где поток людей выше, он будет стоить дороже.

Существует несколько похожих, но разных в деталях видов наружных рекламных носителей.

  • Щиты. Как правило, располагаются вдоль оживленных трасс и основных городских магистралей. Размещать большой объем информации на таких рекламных носителях не имеет смысла – человек не успевает прочесть все и вряд ли будет отвлекаться от движения, чтобы записать контактные данные. Для щитов оптимально использование крупного шрифта, емкого слогана в три-четыре слова и красочного, яркого либо стилизованного под минимализм изображения. Целесообразно разместить информацию на нескольких рекламных носителях вдоль одной и той же дороги: даже если с первого взгляда потребитель не уловил часть информации, со второго он получит ее полностью. Рабочая сторона щита обращена к потоку автомашин и общественного транспорта. Нетрудно догадаться, что именно она привлекает большее внимание, и размещение на ней стоит гораздо дороже, чем на обратной грани. На нерабочей стороне имеет смысл публиковать объявление только тогда, когда щит расположен возле узкой дороги – так, чтобы он одинаково хорошо читался с противоположной части шоссе и тротуара.
  • Растяжки. Это полотнища, развешенные над дорогой. На них можно указать и контактную информацию, поскольку взгляд автомобилиста останавливается на растяжке на более длительное время, чем на щите.
  • Указатели. Располагаются непосредственно возле офиса, иногда в пределах одного квартала. Просто указывают направление движения и сообщают, что неподалеку имеется фирма, ведущая определенный вид деятельности.
  • Вывески. Качественно и со вкусом сделанная вывеска может стать самостоятельным рекламным носителем. Ее изготовление обходится относительно недорого, но яркие краски и оригинальная подсветка привлекут внимание всех, проходящих и проезжающих мимо.
  • Штендеры ставятся рядом с офисом, чаще – около бизнес-центров, чтобы указать направление движения к конкретной фирме. На них приводится контактная информация, и – дополнительно – список услуг компании. Штендеры используются как рекламные носители с целью привлечения внимания прохожих в конкретном районе.
  • Люди-сандвичи. От самых простых (с двумя табличками, на груди и на спине) до облаченных в ростовые костюмы. Дополнительный эффект достигается раздачей листовок, флаеров, выкрикиванием слоганов и т.д.
  • Пневмофигуры – наименее распространенный в России, особенно в провинции, вид наружных рекламных носителей. Изготовление такой фигуры стоит недорого, но она требует постоянных затрат на эксплуатацию, и это часто отпугивает рекламодателей.
  • Липкая аппликация – дешевая бумажная реклама, может быть наклеена буквально где угодно – на стене дома, на двери подъезда, внутри подъезда, на столбе, на стенах остановки, в метро (не в вагонах) и т.д. Из-за обилия таких рекламных носителей данный вид маркетинга нельзя назвать эффективным.
  • Городские конструкции. Объявления помещают на так называемые малые архитектурные формы – урны, лавочки, фонари, клумбы, либо на другие объекты городской инфраструктуры – остановки, столбы, заборы и т.д. Не путайте этот вид рекламных носителей с расклейкой листовок. Реклама с использованием городских объектов – совершенно особый вид маркетинга, когда информация содержится в самой конструкции (кованая решетка с логотипом компании, нанесенная на урну краской информация, встроенное в стенку остановки информационное табло и т.д.).
  • Реклама на и в общественном транспорте тем эффективнее, чем больший пассажиропоток перевозит конкретный автобус, трамвай или иной вид транспорта (включая такси). Этот вид маркетинга удобен небольшим фирмам, ведущим деятельность для жителей конкретного микрорайона или пригородного населенного пункта.
  • Реклама в лифтах. Простой и действенный способ привлечения внимания. Ежедневно совершая поездки в лифте, житель подъезда рано или поздно прочитает всю рекламную информацию, расположенную на щите, – просто от нечего делать. Кроме того, в любой момент он может вызвать лифт и уточнить контактные данные фирмы, которая ему понадобилась.

Все наружные рекламные носители, кроме того, делятся на две большие группы – статичные и динамичные. Мимо динамичных люди проходят, и потому они должны содержать минимум полезной информации, напечатанной крупным шрифтом. Статичную рекламу люди рассматривают в течение определенного периода времени, например, совершая поездку в автобусе или пользуясь лифтом, поэтому в ней допустим больший объем информации, подробное описание продукта или услуги.

Эффективность наружных рекламных носителей зависит от:

  • потока людей, которые проходят (проезжают) мимо или пользуются конкретным маршрутом;
  • оформления (подсветка, необычный дизайн, броская картинка и т.д.).

Окончательная стоимость будет определяться местом размещения и сложностью изготовления рекламы. К наиболее дешевым видам наружных носителей относятся все, выполняемые из бумаги (плакаты, информационные стенды в лифтах, объявления в транспорте). Самые дорогие – видео на баннерах, а также некоторые виды городских конструкций.

Какие используются рекламные носители в интернет-рекламе

Теперь поговорим о рекламных носителях в интернете. Их намного меньше, чем наружных вариантов, однако охват аудитории может быть выше в сотни раз, и по типу они более разнообразны. Что касается стоимости, то все зависит от… Впрочем, обо всем по порядку.

  • Баннеры.

Баннер – это графическое изображение, расположенное на каком-либо интернет-ресурсе (социальная сеть, форум, сайт, и т.д.), а также в теле электронного письма. Формы баннеров могут быть самыми разнообразными, но классический представляет собой прямоугольник или квадрат. Клик на баннер сразу переносит посетителя на сайт рекламодателя.

Есть две подгруппы баннеров: традиционные и rich-media.

  • Традиционные баннеры – это графическое изображение, анимированное или статичное. Анимация повышает эффективность рекламы, но достигается частой сменой картинки (что-то вроде традиционной мультипликации, когда каждый последующий кадр на маленький штрих отличается от предыдущего).
  • Rich-media баннеры. Основаны на более совершенных технологиях. Преимущество их в том, что при достаточно насыщенной анимированности они мало «весят», а значит, легче загружаются с любых носителей и даже при невысокой скорости интернета.

Стоимость изготовления традиционного баннера ниже, специалистов – больше. Поэтому данный вид рекламы все еще часто употребим.

  • Плавающие баннеры.

Плавающий баннер появляется в какой-либо части страницы, загораживая часть размещенного на ней текста, и сохраняет положение, даже если читатель прокрутил страницу ниже. Его легко убрать в один клик, но рекламодатели настороженно относятся к этому маркетинговому средству – велика вероятность, что он может вызвать негативную реакцию, раздражение и неприятие. И, в общем, эти предположения не беспочвенны – именно так обычно появляется назойливая реклама, содержащая вирусы («Поздравляем, вы миллионный посетитель…!», «Чтобы вылечить геморрой, нужно каждое утро…» и т.п.).

  • Текстовые блоки.

Это текст определенного формата, вставленный в контент сайта или электронное письмо. Попасть на страницу рекламодателя можно по соответствующей гиперссылке. Этот вид рекламного носителя имеет сравнительно низкую цену относительно баннера, а также ряд других преимуществ:

  • Большее доверие. Поскольку текстовые рекламные блоки обычно располагаются на сайтах или в разделах соответствующей тематики, они зачастую воспринимаются как обычный текст. Например, на сайте для рыболовов в разделе «Инвентарь» помещается статья о преимуществах какого-либо спиннинга. Если ресурс пользуется доверием, то и этот текст, воспринятый как редакционный, вызовет доверие автоматически.
  • Меньший вес. Текстовый блок загружается даже при очень низкой скорости интернета.
  • Маленькая вероятность отключения. Жителям больших городов кажется, что и в глубинке пользуются высокоскоростным интернетом. Однако это не так – кое-где до сих пор применяется ADSL-технология, не везде хорошо принимает wi-fi. Поэтому часть пользователей вынуждена отключать графику, чтобы сократить время загрузки самой страницы. Соответственно, баннеров эта интернет-аудитория просто не увидит, в отличие от текстовых блоков.

Недостатков у данного рекламного носителя два: сложность использования в имиджевых целях и меньшая визуальная привлекательность по сравнению с баннером. Как следствие, CTR баннеров обычно выше.

Единых норм для текстовых блоков не существует (баннеры, например, всегда ограничены размерами и часто формой).

  • Блоги.

Совершенно особый носитель, который может быть как самостоятельной рекламной единицей, так и площадкой для размещения баннерной рекламы.

Размещение маркетинговой информации в блогах – явление относительно новое для рунета, и пользуется большой популярностью у продвинутых рекламодателей. В них можно размещать как графический рекламный контент, так и текстовый. Особенно эффективен такой вид маркетинга в тематических блогах – очевидно, что аудитория, читающая автора на тему спорта, с большей долей вероятности заинтересуется новым тренажером, нежели аудитория молодой мамы или путешественника-автостопщика.

AmbientMedia – эффективные нестандартные рекламные носители

Особое место среди рекламных носителей занимают так называемые AmbientMedia – нестандартные маркетинговые средства из группы BTL-инструментов.

Они способны решить целый ряд задач. Помимо привлечения внимания, эти рекламные носители помогают компании выделиться, не затеряться среди подобных, сводят практически к нулю рекламный клаттер, обеспечивают необходимую частоту контакта.

Суть AmbientMedia проста – использование в качестве рекламных носителей всего, что может попасть в руки потенциальному потребителю, всего, на что может упасть его взгляд хотя бы мельком. Попробуйте подсчитать, какое количество разнообразных предметов окружает вас ежедневно, скольких вещей вы ежедневно касаетесь, сколько видите. Это невозможно, поскольку каждое ваше действие сопровождается многими вещами. Для того чтобы просто почистить зубы, вам нужно воспользоваться щеткой, пастой, водопроводным краном, раковиной, стаканчиком под зубные щетки, полотенцем. Теоретически, каждый из этих предметов может стать рекламным носителем.

Сегодня в нашей стране можно насчитать порядка ста видов AmbientMedia, от самых экзотических до привычных, на которые мы порой даже не обращаем внимания. Условно их можно разделить по месту размещения, но надо четко понимать, что AmbientMedia чаще всего рекламирует БРЕНД, а не конкретную услугу или товар, и, как правило, не оснащается контактными данными. Поэтому используют ее обычно достаточно крупные, раскрученные компании, которые больше нуждаются в имиджевом маркетинге, поддержании лояльности к бренду, чем в повышении объемов продаж.

  • Домашние рекламные носители AmbientMedia: упаковки товаров и продуктов (пакеты, коробки, спичечные коробки и т.д.), телешоу (микрофоны, мебель в студии), квитанции за жилищно-коммунальные услуги.
  • Рекламные носители для отдыха (размещаются в местах развлечений, косметических салонах, саунах и т.д.). В качестве маркетинговых средств используются стены и пол любого бара, кафе, фитнес-центра, бассейна и т.д., а также посуда, подставки под кружки и тарелки, урны, пепельницы, спичечные коробки, полотенца, зеркала, кондитерские изделия (шоколад, конфеты), барные стойки, мебель и пр. Можно сказать, что любой предмет из обстановки, интерьера и декора может стать рекламным носителем.
  • Рекламные носители в/на транспорте: от непосредственного нанесения на борта транспортных средств до рекламы на билетах, ручках, ступеньках, заправочных колонках.
  • Рекламные носители в местах учебы (от детского сада до университета): так же, как и в случае с маркетинговыми средствами в местах отдыха, в учебных заведениях под рекламу бренда может быть использована любая свободная площадь.
  • Рекламные носители в местах работы: одежда, мебель, отделка помещений, канцтовары.
  • Рекламные носители в местах продаж. Существуют как стандартные виды маркетинга в местах продаж, так и довольно экзотические, вроде рекламы на яйцах. Но планируя разместить свою информацию в магазине или торговом центре, будьте готовы к тому, что лучшие площади уже отданы крупным компаниям (или даже компании), которые, в свою очередь, поставили жесткое условие – никакой рекламы конкурентов. Впрочем, незадействованными могут остаться пол, туалеты, столбы и асфальт на парковке, стены в лифтах, на эскалаторах и т.д.
  • Рекламные носители AmbientMedia на улице: при творческом подходе обычную стену дома можно превратить в яркий постер – в этом вам помогут ребята-граффитисты. Бренд можно разместить на малых архитектурных формах. Очень выигрышно смотрятся клумбы с растениями, высаженными в соответствующем цветовом решении. Крупные компании не стесняются украшать брендированными игрушками новогодние елки.

В общем, для создания рекламы в формате AmbientMedia нужно лишь немного воображения и максимум внимания к бытовым мелочам. Они сами подскажут вам возможное место для размещения информации.

Какие рекламные носители используются в Indoor-рекламе

Буквально «Indoor» означает «Что-то, находящееся внутри». То есть Indoor-реклама – это реклама внутри некоего помещения (дома, магазина, клуба и т.д.), но по сути своей она является одной из разновидностей рекламы в точках продаж. Такой вид маркетинга хорош для тех рекламодателей, которые работают на удовлетворение потребностей разнообразной целевой аудитории, в которую могут входить люди разных возрастов, пола, социального статуса. Очевидно, что рекламные носители для Indoor-промоушн должны располагаться в местах наибольшего скопления народа и быть доступными для просмотра и понятными любому потенциальному покупателю.

Indoor-реклама использует ряд маркетинговых средств, хорошо знакомых каждому из нас и довольно простых. К таковым относятся:

  • Стикер, или наклейка – самый популярный рекламный носитель Indoor-рекламы. Как правило, выпускается стандартных форм и может быть размещён практически на любой поверхности размером больше ладони. Но поскольку обычные стикеры с каждым годом привлекают все меньше внимания, рекламодатели заказывают наклейки иной формы. Однако надо понимать, что это ведет к значительному удорожанию готовых стикеров, так как для выполнения пожеланий клиента типография покупает нож специальной формы, который, скорее всего, больше никогда не понадобится. Так что стоимость такого ножа в полном объеме и сразу оплачивает заказчик.
  • Постер, или плакат крупнее, чем стикер, хотя тоже может иметь клеевую основу. Привлекает больше внимания, но для размещения требует соответствующее место – на поручне в автобусе, например, его не наклеишь.
  • Лайт-бокс, или лайт-постер – короб с подсветкой. Обычно больше плаката, и, естественно, тяжелее. Поэтому, как правило, стоит на полу, крепится на стенах, висит под потолком. Есть как статичные, так и динамичные разновидности лайт-боксов. В первых изображение всегда одинаковое, во вторых картинки могут меняться путем прокрутки.
  • Стойка с полиграфической продукцией. Бывает нескольких видов, выполняется из разных материалов. На такой стойке могут быть выложены буклеты и листовки одной фирмы или сразу нескольких. В качестве материала для изготовления используется пластмасса, оргстекло, металл. Смысл такой стойки в том, чтобы человек, проходя мимо, захватил полиграфическую рекламную продукцию с собой. Часто размещаются в местах, где посетитель проводит некоторое время в ожидании (например, в стоматологической клинике, парикмахерской, в гостинице в зоне рецепции, частной медицинской клинике и т.д.).
  • Тейбл-тент можно перевести как «настольный шалаш». Представляет собой лист бумаги, сложенный втрое, «шалашиком», поставленный на стол. Сегодня такой вид рекламных носителей особенно популярен в местах общественного питания, гостиницах, косметологических салонах и любых других заведениях, в которых обслуживание клиента начинается со стойки администратора. Информация на данной табличке может меняться довольно часто, поэтому самый популярный материал для ее изготовления – картон. На таком «шалашике» обычно размещают сведения о проходящих акциях, о фирменных блюдах, сезонных скидках и т.п.
  • Баннер. Крупнее плаката и изготовлен на тканевой основе. Требует много места для размещения, но за счет большого размера привлекает внимание.
  • Indoor-ТВ – прокрутка роликов на телеэкранах внутри торговых точек. Может быть со звуком или без, это зависит от решения руководства магазина.
  • Indoor-радио – по сути, радио внутри магазина. Иногда рекламные сообщения перемежаются музыкальными композициями, но встречается и вещание маркетинговой информации нон-стоп. Первый вариант предпочтительнее, так как не вызывает раздражения покупателей. У второго тоже есть плюс – потребитель успевает прослушать все сообщения, даже если находится в магазине недолгое время.
  • BTL (бесплатная раздача рекламной полиграфии, образцов продукции, дегустация) не может считаться стопроцентным рекламным носителем, скорее, промоутерской акцией. Хотя многое зависит от вида BTL. Дегустация колбасы, например, может сопровождаться раздачей сувенирной продукции с логотипом компании.

Новые рекламные носители: 7 необычных примеров

Пример 1. Даже привычный глазу билборд может стать уникальной рекламной новинкой, если заставить его… пахнуть! Такой «ароматный» билборд стоит на трассе близ Мурсвилла и в часы пик распространяет сочный запах жареного мяса. Таким образом рекламирует себя сеть бакалейных магазинов Bloom.

Пример 2. Универсальный маркетинговый ролик или текст, одинаково воздействующий на любого потенциального клиента, – мечта каждого производителя товаров или услуг широкого потребления. Как было бы хорошо, если бы можно было создать рекламный продукт, который одинаково заинтересовал мужчин и женщин, тинэйджеров и пожилых людей. Однако это практически невозможно. Но выход нашли искушенные в высоких технологиях японцы – не создавать универсальный ролик, а сделать несколько и демонстрировать прохожему нужный. Уникальный билборд способен распознавать возраст и пол идущего мимо человека и выбирать соответствующий сюжет для показа.

Пример 3. Не секрет, что человек в разных местах и обстоятельствах воспринимает рекламную информацию по-разному. Где-то он довольно благодушен и снисходителен, а где-то деловит и сосредоточен. Одно из самых благоприятных мест для рекламы – пляжи. Однако и там обилие маркетинговой информации порядком надоедает отдыхающим, и рекламщикам приходится идти на некоторые уловки, находя новые, необычные рекламные носители.

Один из таких вариантов – плавучий билборд от BillboardBoatsInc площадью более 50 метров, который хорошо просматривается с берега. Конструкция уже запатентована и пользуется огромным спросом у рекламодателей, несмотря на дороговизну размещения.

Пример 4. Рекламный носитель от компании I PedalAds особо оригинальным назвать сложно – фактически, билборд катает по городу велосипедист, попутно разбрасывая или вручая на остановках флаеры, образцы продукции. Получается некий гибрид промоутерства и рекламы.

Пример 5. Идея использовать экзаменационные тесты под рекламу могла придти в голову только предприимчивым янки. Собственно, им она и пришла, а точнее – ему, учителю американской школы, некоему Фаберу. Таким образом он надеялся пополнить школьный бюджет, и у него это неплохо получилось. Надеемся, что рекламируется на школьных тестах хотя бы не алкоголь… К слову, обычные, «проходные» тесты как маркетинговые средства оцениваются дешевле, чем годовые экзаменационные.

Пример 6. Но есть и еще более экзотические рекламные носители. Например… лоб! За достойное, по студенческим меркам, вознаграждение парни и девушки готовы нанести на лоб временную татуировку. Аккуратно умыться с таким тату можно, а вот тщательно тереть кожу нельзя – лишишься зарплаты. В переводе на русский название агентства, которое придумало использовать лоб как рекламный носитель, звучит как «Хитрые трюки». Может быть, размещение информации на лице и является оригинальным способом продвижения товара, но вот на название своей фирмы креатива у ребят-рекламщиков явно не хватило.

Пример 7. Завсегдатаи ночных клубов знают, что вместо билета сейчас – штамп на руке, проявляющийся при определённом освещении. «А что если вместо названия клуба печатать бренд какой-нибудь компании?» – подумали сотрудники Handvertising и воплотили свою идею на практике. Дешево и сердито – штамп все равно ставить, а можно еще и денег получить с рекламодателей!

Вечные печатные рекламные носители – виды полиграфических материалов

Печатные рекламные носители не зря называют вечными – первое рекламное сообщение было напечатано на бумаге и до сих пор в тренде. При всем развитии высоких технологий печатные маркетинговые средства остаются самыми популярными во всем мире. И нельзя сказать, чтобы это был самый дешевый вид рекламных носителей – сегодня печать можно заказать на понравившемся материале, придав готовой продукции нужную форму, и порой печатные изделия, качественно и креативно выполненные, стоят дороже любого другого вида продвижения. Можно выделить две группы данных рекламных носителей:

  1. Рекламно-каталожные издания. Название говорит само за себя – в таких ресурсах размещается информация о конкретной компании с указанием видов ее деятельности, производимых товарах, оказываемых услугах. Контактные данные в изданиях должны присутствовать обязательно, но они не довлеют над остальными сведениями. Задача каталогов – донести до потребителя информацию о товаре и побудить к покупке.
  2. Рекламно-подарочные издания. Наиболее часто употребляются как вид имиджевой рекламы. В задачу таких изданий входит поддержание статуса компании, обозначение ее присутствия на рынке. Может выпускаться как в виде подарочных печатных дайджестов, так и в виде различной канцелярской продукции – календарей, ежедневников, ручек, пакетов и т.д. Львиную долю площадей занимает символика компании, выполненная в цветах бренда.

Давайте рассмотрим основные виды печатных рекламных носителей.

  • Плакат.

Как правило, выполняется размером А3 и больше, поскольку должен бросаться в глаза издалека. Основная его задача – дать краткое представление о товаре или услуге и контактную информацию. Поэтому плакаты обычно написаны лаконично и емко, а выразительности добавляет яркое, бросающееся в глаза изображение. Плакат может быть выполнен как на бумаге, так и на любом другом материале – стекле, кирпиче, металле и т.д. Иногда под него отводится целая стена, но есть постеры и гораздо меньшего размера – их размещают, например, на витринах или прилавках, информационных тумбах и т.д.

  • Каталог.

Пример каталога

Каталог – это иллюстрированный журнал, содержащий информацию о каких-либо товарах или услугах. Информация может быть краткой или очень подробной, в зависимости от специфики продукции и целевой аудитории. Как правило, каталог представляет собой небольшую по размеру книжку, иногда может содержать образцы товаров (например, ароматизированные страницы). Каталог – обычно довольно дорогостоящий печатный рекламный носитель, поскольку выполняется на мелованной бумаге. Поэтому их, как правило, выпускают маленькими тиражами и распространяют среди известной целевой аудитории или постоянных клиентов.

  • Проспект.

Имеет некоторое сходство с каталогом, поскольку тоже содержит подробную информацию о продукции или услуге. Но, в отличие от каталога, обычно проспект рекламирует один товар, и редко – несколько чем-то связанных между собой продуктов. Как и каталог, может содержать демонстрационные образцы, чаще всего запах (парфюмерия, кофе, чай и т.д.). Задача проспекта – выгодно подать определенный товар, выделить его конкурентные преимущества, убедить потребителя в необходимости покупки. Чаще всего таким образом компании рекламируют новинки или продукт, который по каким-то причинам не пользуется спросом (неудачный маркетинг, неэффективная рекламная кампания и т.д.).

  • Листовка.

Листовка – нечто среднее между плакатом и проспектом. Ее задача – сообщить срочную одномоментную информацию, например, о проведении рекламной акции, сезонных скидках, сэйлах, изменении адреса или формата обслуживания торговой точки. По размеру обычно не превышает формат А4, выполняется со сгибом или без сгиба.

Пример листовки

Тиражи рекламных листовок достаточно велики, выпускаются они всегда на бумаге. Это самый дешевый печатный рекламный носитель. Также можно сэкономить на дизайне листовки, отказавшись от услуг профессионального разработчика. Данное маркетинговое средство позволяет рекламировать и товар, и группу продуктов, торговую сеть и одиночную точку продаж. За счет простоты в изготовлении листовка – самый оперативный печатный рекламный носитель.

  • Буклет.

Пример буклета

Отличительная особенность буклета – его форма. Он может быть сложен квадратом, ромбом, веером, гармошкой и т.д. Обычно посвящен ограниченному количеству товаров или одной компании (гостиница, фитнес-клуб, точка общественного питания и т.д.). Необычная форма диктует и необычный дизайн –буклет обязательно должен быть красочным, ярким, броским, запоминающимся. Текста и вообще информации в этом печатном рекламном носителе, как правило, очень мало – все сведения о товаре должны дать картинки. Буклеты обычно распространяют через стойки администраторов, информационные стенды или пересылкой по почте.

  • Брошюра.

Пример брошюры

Довольно дорогостоящий печатный рекламный носитель, что-то среднее между каталогом и проспектом. Суженный каталог. В брошюре обычно имеется подробное описание товара, вплоть до способов применения. Как и каталог, она обычно вручается постоянным клиентам. В качестве бонуса брошюра может быть приложена к призам победителям маркетинговых акций.

  • Открытки.

Пример открытки

Открытка – «поздравительная» реклама. Ее задача – поддержать хорошие деловые отношения с постоянными и новыми партнерами. Также подобный вариант можно отправить неопределенному кругу потенциальных потребителей перед общероссийскими или профессиональными праздниками. Иногда открытки простой формы разносят по почтовым ящикам. Стоимость этого печатного рекламного носителя зависит от формы. Но нужно понимать, что оригинальные, выполненные со вкусом и фантазией открытки вызывают больше положительных эмоций и даже могут стать предметом коллекционирования.

  • Этикетки.

Этикетки – это, как ни странно, тоже печатные рекламные носители. Практика показывает, что из двух неизвестных ему товаров потребитель выберет тот, у которого этикетка более привлекательна на его взгляд. Кроме того, это еще и средство для демонстрации престижности продукта. Именно поэтому производители дорогих вин или парфюмерии используют для этикеток не обычную бумагу, а ткань. По форме здесь ограничений нет, равно как и по оформлению – допустимы и минимализм, и абстракция, и любой другой стиль, если он соответствует специфике товара.

  • Наклейки.

Наклейки – подвид этикеток, выполненный на клеевой основе. Их можно использовать для поддержки бренда компании или информирования о товарах и услугах. Наклейки чаще всего имеют размер чуть меньше спичечного коробка, могут содержать контактные данные фирмы.

  • Календари.

Пример календарей

Преимущество карманных календарей – в пролонгированности действия. Потребитель, пользующийся карманным календарем, может в течение года принять решение о покупке товара. Кроме того, эти рекламные носители выполняют функцию поддержания имиджа компании. Считается хорошим тоном, если сотрудники фирмы пользуются брендированными карманными календарями.

  • Упаковка.

В наше время при огромном разнообразии товаров упаковка имеет большое значение. Поэтому многие производители используют ее как дополнительный рекламный носитель. В качестве упаковки можно рассматривать брендированые пакеты, обложки для ежедневников и планингов и т.д. Для примера приведем сетевые точки продаж, в которых покупки заворачивают в бумажные пакеты с фирменной символикой, а также различные специально разработанные упаковки в ювелирных, парфюмерных магазинах, бутиках по продаже элитного алкоголя. Их задача – обозначить присутствие компании на рынке, повысить узнаваемость бренда, создать положительный имидж. Дорогая упаковка подчеркивает престижность товара.

Выбирая печатные рекламные носители, необходимо обращать внимание не только на профессионализм дизайнеров и копирайтеров, ведь даже самая удачная креативная реклама может быть испорчена некачественной печатью. В Москве полиграфические услуги предлагает типография «СловоДело», которая выполняет все виды печати. Ваши рекламные носители будут изготовлены на современном оборудовании с использованием качественной бумаги и красок. Здесь же вы можете заказать разработку маркетинговых средств с нуля.

Типография «СловоДело» гарантирует вам качественную печать полиграфической продукции в Москве.

Во вкладке «Оформление заказа» вы можете более подробно ознакомиться с условиями работы компании. Если вы желаете что-либо уточнить, договориться о встрече со специалистом или же узнать точную стоимость заказа, вы можете позвонить в типографию по этому телефону: +7 (495) 207-75-77.

Скидки, акции и полезные статьи!

Все самое важное и интересное в нашей рассылке! Узнавайте обо всем первыми!

Узнавайте о скидках первыми!

Мы способны напечатать свыше 150000 листооттисков в сутки

80% заказчиков становятся нашими постоянными клиентами

45% продукции изготавливается раньше срока

Современное немецкое оборудование обеспечивает высочайшее качество печати