ОТ СЛОВ - К ДЕЛУ!
+7 495 207-75-77
Заказать звонок

Режим работы: Пн.- Пт. с 10:00 до 18:00

Сувенирная полиграфия для вас и вашего бизнеса

Где используется сувенирная полиграфия? Как изготавливается сувенирная полиграфия? На какие виды делится вся сувенирная полиграфия? Что собой представляет «сюрпризная» сувенирная полиграфия?

27.07.2017

Типография СловоДело
Оказание полиграфических услуг
121059
Россия
Московская область
Москва
Бережковская набережная, д.20, стр.64, 3-й этаж
+7 495 207-75-77
Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело
Сувенирная полиграфия для вас и вашего бизнеса

Сувенирная полиграфия для вас и вашего бизнеса

Типография СловоДело

Сувенирная полиграфия для вас и вашего бизнеса

Сувенирная полиграфия

Сувенирная полиграфия для вас и вашего бизнеса

Из этой статьи вы узнаете

  • Где используется сувенирная полиграфия
  • Как изготавливается сувенирная полиграфия
  • На какие виды делится вся сувенирная полиграфия
  • Что собой представляет «сюрпризная» сувенирная полиграфия

Успешность любого бизнеса во многом зависит от того, насколько дружественные отношения руководство компании поддерживает со своими поставщиками, заказчиками и клиентами. Отличным способом напомнить о себе давним партнерам и заинтересовать потенциальных потребителей является вручение сувенирной полиграфии, которая не только считается хорошим недорогим подарком, но и служит рекламным продуктом, поддерживающим интерес к вашей фирме. В этой статье мы подробно поговорим о разделе полиграфии «сувенирная продукция» и ее значении для развития бизнеса.

Для чего нужна сувенирная полиграфия

Традиционные бизнес-сувениры по сути являются полезными презентами, которые помимо выполнения своей основной, утилитарной, функции постоянно напоминают о вашей компании, содержат контактную информацию, ее логотип. Обычай делать подарки деловым партнерам российские бизнесмены переняли у западных коллег, где он соблюдается очень много лет, благодаря чему в этой сфере сложились определенные устои, неписаные законы, касающиеся того, кому и какие именно презенты следует преподносить. В нашей стране эта традиция только набирает обороты, но с каждым годом компаний, заказывающих сувенирную полиграфию и другие бизнес-подарки, становится все больше.

Самым главным поводом для вручения деловых презентов становится Новый год. Именно накануне рождественских и новогодних праздников на фирмы, специализирующиеся на выпуске сувенирной полиграфии, обрушивается вал срочных заказов, касающихся продукции с логотипами различных компаний. Не исключено, что производители будут вынуждены в связи с этим отказать вам в выполнении заказа – слишком много желающих подарить своим партнерам и клиентам какую-либо продукцию из разряда сувенирной полиграфии. И вспоминают об этом, как правило, непосредственно перед праздничными датами.

Чтобы не оказаться в такой неприятной ситуации и не остаться без презентов, которые можно вручить бизнес-партнерам, стоит позаботиться о заказе заранее, лучше всего осенью, когда еще нет предпраздничного ажиотажа. Это позволит дизайнерам фирмы по выпуску сувенирной полиграфии учесть все ваши пожелания и создать оригинал-макет, полностью удовлетворяющий ваши потребности.

Сувенирная полиграфия – это одно из направлений оказания имиджевых услуг, ей принадлежит, по приблизительным оценкам, не менее 10 % рекламного рынка.

Сувенирная продукция на заказ

Российский рынок продуктов сувенирной полиграфии существует недавно, пока он целиком ориентирован на удовлетворение запросов заказчиков, исходящих из собственных представлений о виде изделий такого рода. Этой отрасли пока только предстоит интенсивное развитие, и предпосылки для этого, безусловно, имеются. Поначалу набор сувениров, пользующихся спросом, был крайне узок – дешевые ручки, блокноты, брелоки и календари. Сегодня тенденция направлена на использование более дорогих исходных материалов для маркирования логотипом компании-дарителя.

По словам профессионалов в области сувенирной полиграфии, бывали случаи, когда заказчик настаивал на нанесении фирменного знака компании на «Parker», но, конечно, это противоречит неписаным правилам делового этикета – презенты для VIP-партнеров не рекомендуется украшать логотипом компании, которая их преподносит. Достаточно упаковать дорогой подарок в коробку, выполненную с использованием корпоративных цветов и снабженную фирменным знаком. Времена, когда сувенирная полиграфия наносилась на массовую недорогую продукцию, уходят в прошлое. Уважающие себя и своих клиентов компании подбирают качественные товары, которые не стыдно подарить бизнес-партнерам.

Не секрет, что использование недорогих ручек, брелоков и блокнотов для нанесения логотипа компании очень часто продиктовано желанием сэкономить рекламный бюджет и получить за небольшие деньги как можно больше экземпляров рекламной продукции. Сегодня ситуация меняется в лучшую сторону, и сувенирная полиграфия занимает далеко не последние строки в рекламном бюджете компаний.

Часто заказываемой позицией в списке продуктов сувенирной полиграфии на сегодняшний день являются часы, украшенные логотипом компании. Производители часов специально предусматривают выпуск моделей, предназначенных для маркировки фирменным знаком заказчика. Стоят такие экземпляры от $ 10 до $ 5000.

Отрасль сувенирной полиграфии чутко реагирует на колебания спроса и учитывает модные тенденции. Каждый год происходит обновление ассортиментного ряда еженедельников и ручек в районе 70-80 %. Одним из последних веяний стало нанесение фирменного знака на офисные часы. Но в большинстве случаев перечень видов сувенирной полиграфии крайне редко пополняется действительно новыми, неизбитыми вариантами. В этой сфере соблюдаются свои общепринятые каноны стиля.

Новинки приходят по большей части с Запада, а именно с европейских выставок, на которых компании-производители в области сувенирной полиграфии представляют свои последние разработки. В России модным тенденциям в основном следуют московские фирмы, специализирующиеся на выпуске подобной продукции. Санкт-Петербургские рекламные агентства не столь ревностно следят за новинками рынка. Что касается провинции, сувенирная полиграфия местных производителей отстает от флагманских компаний на два-три сезона.

По какой технологии изготавливается сувенирная полиграфия

Декольное производство

Эта технология широко используется в полиграфии сувенирной продукции и базируется на трафаретной печати с последующим покрытием изображения лаковой плашкой, которая служит основой, сохраняющей рисунок или надпись от разрушения в процессе переноса с бумаги на предмет. Когда производится обжиг, органические компоненты сгорают, а краска становится частью поверхностного слоя предмета. Операции можно разделить по локализации их производства, то есть печатать изображения в одном месте, хранить в другом, а наносить на предмет сувенирной полиграфии – в третьем. Причем можно напечатать большое количество изображений заранее, в течение длительного периода осуществлять их хранение и по мере надобности наносить на предметы.

Печать декольных надписей или рисунков осуществляется на специально предназначенной для этого гуммированной бумаге. У нее есть клеевой покровный слой с одной стороны, благодаря которому она при смачивании обладает способностью приклеиваться к предметам сувенирной полиграфии. Гуммирование – это покрытие бумаги декстрином – растворимым в воде порошком, производимым из крахмала.

Гуммированная бумага отличается гигроскопичностью и чутко реагирует на изменение температуры. Даже когда колебания показателей температуры и влажности незначительны, линейные размеры такой бумаги подвержены изменениям, она может покоробиться, что отрицательно отражается на совмещении слоев краски. Избежать негативных последствий позволяет осуществление печати, сушки и хранения в одном производственном помещении, а также кондиционирование воздуха с функцией климат-контроля. В этом случае гарантируется высокое качество готовых изделий сувенирной полиграфии.

Проблемным этапом производства деколей считается процесс сушки листов после печати. Для хорошего результата необходимо обеспечить при этом те же климатические условия, что были при хранении и печати. Продолжительность сушки может достигать 8 часов, а это ведет к снижению производительности. Для тех предприятий, которые используют для печати деколей Flat-Bed-машины, возможно только применение полочных стапельных сушек.

Флексография

Из продукции, относящейся к сувенирной полиграфии, флексопечать используют для нанесения надписей и рисунков на полиэтиленовые пакеты.

Флексография позволяет получать оттиски, по уровню качества не уступающие офсетной печати, однако если говорить о разнообразии запечатываемого материала, сравнить с ней можно только глубокую печать. Но при малых тиражах этот метод нерентабелен, поскольку высокая стоимость печатной формы приводит соответственно к увеличению себестоимости одного экземпляра продукции сувенирной полиграфии.

Технология флексографии подразумевает использование эластичных рельефных печатных форм, закрепленных на цилиндрах, с которых и производится высокая ротационная печать. При помощи валика или растрированного цилиндра на формы наносится жидкая или пастообразная быстросохнущая краска, которую они переносят в зеркальной форме на запечатываемый материал.

Термин «флексография» ведет свою историю с 14-й Национальной конференции по упаковочным материалам. Именно на ней 21 октября 1952 г. было предложено назвать такой метод печати, основываясь на латинском flex-ibillis («гибкий»).

Термотрансфер

Технология термотрансфера довольно проста. В первую очередь производится печать картинки в зеркальном отображении на любом цветном принтере на промежуточный носитель, в роли которого выступает специальная бумага. Далее изображение переносится на постоянный носитель. Для этого используется термопресс, рабочая температура которого составляет 140–200 °С.

Процесс переноса картинки под давлением занимает от 10 секунд до 5 минут, смотря на какой материал наносится изображение. В качестве носителя рисунка можно использовать различные типы тканей, керамику, металл, дерево и пластик, а это значит, что при помощи термотрансфера создают такие предметы сувенирной полиграфии, как бейсболки и футболки, кружки и таблички.

Для нанесения надписей или рисунков на текстиль нередко используют трафаретный термотрансфер. Изображение для него сначала печатают на специальной бумаге способом шелкографии. В результате получают качественную сувенирную полиграфию.

Различные технологии в процессе производства взаимодействуют между собой, тем самым делая возможным достижение наилучшего результата в процессе производства сувенирной полиграфии. Так, термопресс применяется не только для шелкотрафаретного переноса изображений и термотрансферной технологии, но может быть использован при печати термопленок, термофлоков, для технологии гравертон.

Технология термопленок, термофлоков представляет собой расширение возможностей обычного термотрансфера. Она позволяет перенести изображение на спецодежду, футболки и кепки. Ее отличием является высочайшее качество конечного продукта сувенирной полиграфии. В процессе используется плоскопечатный термотрансферный пресс, каттер (режущий плоттер, который применяется для резки виниловой пленки при изготовлении наружной рекламы) и непосредственно сами термопленки.

Термопленка представляет собой рулонный материал, напоминающий виниловые пленки «Оракал». Отличие между ними в том, что на одну сторону термопленки нанесен специальный клей. Кроме всех возможных цветовых вариаций пленки могут быть светоотражающими, светящимися в темноте, прозрачными, матовыми и глянцевыми, золотыми и серебряными. Также существуют пленки с бархатистым слоем и специальные пленки под шелкографию.

Печать на термопленках состоит из нескольких этапов. В первую очередь создается компьютерный эскиз. Есть возможность совмещения нескольких цветов, но делать это придется вручную. После этого в зеркальном отражении каттер вырезает рисунок на термопленке. Он накладывается на тканевую основу и запечатывается с помощью термопресса. Поверх основного допечатываются остальные цвета.

По данной технологии возможно изготовление сувенирной полиграфии даже в единичном экземпляре. В основном она используется при изготовлении фирменных футболок, форменной одежды со светоотражающими элементами для спецслужб и для именной маркировки спортивной формы.

Прямая печать

Изображения на стекло, керамику и фарфор наносятся с использованием технологии прямой печати. Она одинаково подходит как для единичных экземпляров сувенирной полиграфии, так и для изделий, выпускаемых миллионными тиражами. Качество, которое может обеспечить технология прямой печати, варьируется от элементарных одноцветных надписей на кружках до 15–17-цветных рисунков.

При прямой печати применяются термопластичные обжигаемые краски, при этом происходит их внедрение в приповерхностный слой изделия сувенирной полиграфии. Другой вариант – использование красок на эпоксидной или УФ-основе, они в процессе печати создают огромное количество перекрестных связей.

Обжигаемые краски не уступают по стойкости самому предмету, на который наносятся. Другие красители образуют с носителем композитные связи, разрушение которых происходит довольно быстро при механическом воздействии. Им отдают предпочтение в тех случаях, когда длительный срок службы изображения не требуется, например, при использовании сувенирной полиграфии для оформления тары под ликеро-водочную продукцию.

Технология прямой печати выгодна при значительных тиражах изделий и печати на плоских или цилиндрических поверхностях. Производство включает минимальное количество операций, практически не используется ручной труд, не требуется дополнительное оснащение. Нанесение изображения на сувенирную полиграфию осуществляется трафаретным способом термопластичными красками через металлические сетки. Краска нагревается под воздействием внешнего источника инфракрасного излучения или подключением металлической сетки к электрическому току.

Специфика применения термопластичных красок с точки зрения рентабельности производства кроется в том, что на первоначальном этапе необходимы достаточно крупные инвестиции в оборудование производственных и складских помещений. Каждый случай брака негативно отражается на себестоимости готовой продукции. К тому же если поверхность не плоская и не имеет цилиндрической формы, это приводит к серьезным технологическим затруднениям.

Прямая шелкотрафаретная печать с применением пластизолевых и водных красок относится к традиционным промышленным способам печати. При использовании такой технологии сувенирная полиграфия может быть оформлена различными способами: применяются вспенивающиеся краски (puff), металлизированные и ароматизированные краски, бархатные с эффектом замши и флока, светоотражающие и светонакапливающие, краски, светящиеся в УФ-свете, краски с перламутровым переливом, глиттеры, краски с эффектом резины (гелевая поверхность), эффектом звездной пыли, антискольжения. Есть возможность осуществлять полиграфию сувенирной продукции с полноцветной печатью на светлых и темных тканях.

Прямая печать на тканевой основе осуществляется по ширине запечатываемой площади от формата А4 до 1,5–3 м. Это значительно снижает стоимость каждого экземпляра сувенирной полиграфии. Ткани могут использоваться очень тонкие, включая шифон и шелк. Печать бывает глубокая двухсторонняя и односторонняя.

Наклейки

Наклейки (стикеры) – это основа, на которую нанесено изображение, сверху покрытая прозрачной пленкой. Нижняя сторона бумажной или картонной основы содержит клеевой слой и защиту от высыхания и преждевременного приклеивания.

Специфика данного типа сувенирной полиграфии в том, что наклейки возможно разместить практически на любой гладкой поверхности, где использование красок нецелесообразно. Они применяются в неограниченном количестве в самых разных местах – от салонов общественного транспорта до рабочих мест сотрудников. Есть вариант изготовления стикеров с залитием логотипа смолой, это позволяет украшать ими офисную оргтехнику, телефонные аппараты, компьютеры.

Для нанесения изображения на наклейки применяется технология шелкографии или тампопечати.

На какие виды подразделяется сувенирная полиграфия

Поскольку случаи, по которым вручаются предметы сувенирной полиграфии, и люди, которым они предназначаются, в деловом обиходе любой компании бывают очень разными, то и видов подарочной продукции должно использоваться много. Когда речь идет о массовой раздаче сувенирной полиграфии в рекламных целях, достаточно ручек с логотипом, блокнотов небольшого формата, карманных календариков. Если необходимо вручить презент солидному партнеру или представителю органа власти, сувенир должен быть соответствующим статусу получателя. Подойдет ручка известного бренда, ежедневник в кожаном переплете или дорогие часы.

Для подарка к юбилею лучше позаботиться о предварительном заказе какого-нибудь эксклюзивного изделия сувенирной полиграфии. При этом его стоимость необязательно будет запредельной. Главное, чтобы презент соответствовал вкусу получателя и содержал информацию о дарителе.

  • Бизнес-сувениры: ручки, зажигалки, письменные и настольные наборы, ежедневники, записные книжки, кружки, пепельницы, футболки... Список предметов сувенирной полиграфии, которые подходят для подарков партнерам по бизнесу и постоянным клиентам, очень велик и постоянно обновляется.

    Сувенирная кружкаКружка  Сувениры

  • Промоушн-сувениры: невысокие по стоимости ручки, зажигалки, брелоки, значки. Они предназначены для привлечения новых клиентов и раздаются в больших количествах на различных выставках и массовых праздниках.

    Промоушн-сувениры

    Прмоушн-сувенир Ручка-сувенир

  • Представительская продукция: дорогостоящие экземпляры сувенирной полиграфии, которые выпускаются ограниченным тиражом. Это могут быть ручки, зажигалки, часы, календари, настольные приборы. Главное, чтобы они несли на себе изображение, напоминающее о конкретном мероприятии, компании, городе.

    Представительская продукция Представительская продукция

    Представительская продукция Представительская продукция

Сувенирная полиграфия всегда вызывает у получателей положительные эмоции, которые длятся достаточно долгий период времени и позволяют путем небольших затрат создавать и поддерживать имидж компании среди потребителей и партнеров. Получать что-либо в подарок всегда приятно, особенно когда сувенирная полиграфия выполнена качественно и с фантазией.

Предметы, необходимые в деловом обиходе, украшенные фирменной символикой, создают благоприятное впечатление о компании и подчеркивают ее респектабельность и серьезные намерения. Сувенирная полиграфия, над созданием которой работали дизайнеры и профессионалы в области печати, станет неотъемлемой частью вашего имиджа и повысит узнаваемость продукции. Когда персонал магазина одет в униформу с логотипом компании, это дает понять покупателю, что руководство торгового предприятия всерьез озабочено созданием положительного впечатления о себе.

Применение в деловом обиходе сувенирной полиграфии – это не требующий значительных затрат, но при этом крайне эффективный инструмент влияния на бизнес-окружение. У таких предметов масса достоинств:

  • Носителями сувенирной полиграфии выступают утилитарные вещи, зачастую просто необходимые в быту. Когда они к тому же несут на себе рекламную информацию, их использование способствует новым контактам и продолжению сотрудничества.
  • Предметы, украшенные логотипом, находятся в кармане, бумажнике, на рабочем столе, таким образом, воздействуют не только на их обладателя, но и на его окружение.
  • Их стоимость невысока, они не составляют конкуренцию другим рекламным средствам, что позволяет активно их использовать.

Поводов для вручения сувенирной полиграфии множество: это может быть круглая дата как компании-дарителя, так и той фирмы, сотрудникам и руководству которой преподносятся презенты. Тематические выставки, конференции, презентации предполагают раздачу ее участникам недорогих блокнотов, ручек и памятных значков.

Профессионалы в области PR считают, что образцы сувенирной полиграфии, которые до сих пор относились к носителям рекламы, сегодня становятся атрибутами Public relations. Это возможно потому, что такие, по сути, предметы бижутерии, как значки и заколки для галстуков, приобретают совершенно новый смысл, являясь теперь элементами определенной знаковой системы. Еще одним ее характерным признаком является ограниченность по количеству выпущенных экземпляров.

Процесс такого перехода не осознается его участниками, но постепенно присутствие в деловом облике человека носителей информации о его принадлежности к той или иной компании становится нормой бизнес-общения.

Что собой представляет «сюрпризная» сувенирная полиграфия

Одним из видов сувенирной полиграфии, которая подвергается печатной обработке, являются часто встречающиеся «сюрпризы внутри товара».

Такой метод стимулирования роста продаж, как помещение внутрь потребительской упаковки какого-нибудь рекламного продукта – магнита, брелока, календаря, блокнота – применяется все чаще.

Для чего производители популярных товаров заказывают выпуск сувенирной полиграфии для размещения внутри упаковки? Все дело в поддержании продаж на высоком уровне и возбуждении интереса к продукту. Затраты на сувенирную полиграфию с лихвой окупятся в результате увеличения покупательского спроса, ведь между двумя пачками чая покупатель выберет ту, в которой он обнаружит сюрприз в виде симпатичного магнитика на холодильник. Маркетологи умело используют человеческие слабости, побуждая людей отдавать предпочтение именно их товару в ряду аналогичных.

Какими бывают предметы сувенирной полиграфии, применяемые для увеличения продаж? Их подразделяют на те, что спрятаны внутри потребительской тары и потому создают определенную интригу для покупателя, и те, которые сразу видны, поскольку размещены под прозрачным слоем упаковки. Иногда в качестве сюрприза выступает сама упаковка или ее часть. Роль таких подарков для покупателя переоценить очень трудно, особенно если потребитель совершает покупку по велению мимолетного порыва. На сегодняшний день подавляющее большинство покупок осуществляется в магазинах самообслуживания, поэтому функцию продавца, убеждающего выбрать тот или иной товар, берет на себя сама упаковка и все связанные с ней возможности продвижения.

Маркетинг в сфере сюрпризов основывается на том, что потребителям в основном свойственно любопытство, склонность к получению чего-либо даром, а также стремление сэкономить. На этом играют производители, вкладывая в упаковку товара сувенирную полиграфию.

Образцом идеального сюрприза в продукте можно считать известный товар от Ferrero – «Киндер-сюрприз». Конечно, это не классическое понимание упаковки с подарком, а, скорее, гениальная идея, базирующаяся на естественном детском любопытстве. Однако результат подобного маркетингового хода потрясающий: фигурки из шоколадных яиц – объект массового коллекционирования, причем не только среди детей, но и среди взрослых. Объединив в одном продукте шоколад и пластмассовую игрушку, которые по отдельности не пользуются особой популярностью, производитель «убил двух зайцев» – обеспечил себе стабильно высокий спрос на продукцию и навсегда вписал свое имя в историю маркетинга.

Нередко сувенирную полиграфию используют в качестве сюрприза при продаже дисков с новинками кино или видеоклипами. Так, упаковка с двумя фильмами о Шерлоке Холмсе включала в себя миниатюрные шахматы, а коллекция дисков со всеми фильмами о Гарри Поттере – значки факультетов Хогвартса. Более обычным считается дополнение дисков красочным буклетом с историей создания фильма, эскизами костюмов, картами мест событий. Еще дальше идут производители компьютерных игр. Например, коллекционное издание Star Wars: The Force Unleashed 2 включает помимо диска с игрой, упаковкой для которого служит стильный металлический бокс, флешку на 2 Гб, выполненную в виде фигуры главного героя игры.

Поскольку качество сувенирной полиграфии, которую люди получают в подарок, они напрямую связывают с уровнем развития бизнеса фирмы-дарителя, сегодня наблюдается тенденция к использованию в виде рекламных презентов все более дорогих носителей. Несомненно, что и выполнение печати обязано быть на самом высоком уровне.

Но где же заказать качественную сувенирную полиграфию, когда Интернет пестрит многообразием рекламы? Какой компании отдать предпочтение? Предлагаем вам воспользоваться услугами нашей типографии «СловоДело», которая удобно расположилась в центре Москвы. Мы любим свое дело и всегда стремимся стать лучшими, используем нестандартный подход и предлагаем креативные дизайнерские решения. Но это далеко не все преимущества работы с нашей компанией! Обратившись к профессиональным, внимательным и ответственным специалистам «СловоДело», вы получите:

  • индивидуальный подход к каждому вашему заказу;
  • строгое соблюдение всех согласованных требований;
  • отсутствие ошибок при изготовлении вашей продукции;
  • современное немецкое оборудование;
  • выполнение заказов точно в оговоренные сроки.

Производство типографии «СловоДело» работает круглосуточно, а сотрудники берутся за срочные заказы, печатают крупные тиражи продукции и выполняют весь комплекс сопутствующих услуг.

Для оформления заказа свяжитесь с менеджерами по телефону +7 (495) 207-75-77. Если вы заказывайте впервые, скажите, что пришли с сайта и получите скидку – 5%.

Скидки, акции и полезные статьи!

Все самое важное и интересное в нашей рассылке! Узнавайте обо всем первыми!

Узнавайте о скидках первыми!

Мы способны напечатать свыше 150000 листооттисков в сутки

80% заказчиков становятся нашими постоянными клиентами

45% продукции изготавливается раньше срока

Современное немецкое оборудование обеспечивает высочайшее качество печати

250 вариантов подарков
+