ОТ СЛОВ - К ДЕЛУ!
+7 495 207-75-77
Заказать звонок

Режим работы: Пн.- Пт. с 10:00 до 18:00

Виды рекламных конструкций: преимущества и недостатки

Что такое рекламные конструкции? Как осуществить размещение рекламных конструкций? Зачем нужна схема размещения рекламных конструкций? Какие есть виды рекламных конструкций для улицы? Какие есть виды рекламных конструкций для помещений?

19.04.2017

Типография СловоДело
Оказание полиграфических услуг
121059
Россия
Московская область
Москва
Бережковская набережная, д.20, стр.64, 3-й этаж
+7 495 207-75-77
Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело
Виды рекламных конструкций: преимущества и недостатки

Виды рекламных конструкций: преимущества и недостатки

Типография СловоДело

Виды рекламных конструкций: преимущества и недостатки

Виды рекламных конструкций

Виды рекламных конструкций: преимущества и недостатки

Из этой статьи вы узнаете

  • Что такое рекламные конструкции
  • Как осуществить размещение рекламных конструкций
  • Зачем нужна схема размещения рекламных конструкций
  • Какие есть виды рекламных конструкций для улицы
  • Какие есть виды рекламных конструкций для помещений

В наше время различные виды рекламных конструкций являются самым распространенным способом информирования потребителей. Многообразие существующих маркетинговых сооружений может вызвать растерянность. Данная статья поможет вам сориентироваться в этом огромном ассортименте изделий и понять их достоинства и недостатки.

Что такое рекламные конструкции

Основная задача рекламных конструкций – донести информацию до своего потребителя. Именно поэтому они располагаются и на улицах, и в помещениях, для того чтобы привлечь к себе максимальное внимание. Различные виды рекламных конструкций являются эффективным средством, используемым для продвижения того или иного товара, услуги, бренда. Промоушн направлен на широкий спектр потребителей.

Процесс производства рекламных конструкций включает в себя разработку стиля и дизайна, изготовление, сборку и размещение сооружения в любом подходящем для этого месте улицы, здания, помещения. Изделия могут быть в виде вывесок, плакатов, рекламных щитов, брандмауэров, световых установок, мебели, промостоек и т.п.

В любом случае имеется в виду как наружная реклама, которая располагается на улицах, так и реклама внутри помещений.

Как осуществить размещение рекламных конструкций

Основанием для размещения маркетинговых сооружений на выбранном здании или земельном участке служит договор на установку рекламной конструкции, заключенный с его владельцем. Он подписывается на период от 5 до 10 лет. Более точный срок устанавливается законодательными актами субъектов РФ.

В случае если здание или земельный участок принадлежит субъекту с государственной или муниципальной формой собственности, право размещения наружной рекламной конструкции определяется путем аукциона или конкурса. Не менее хлопотным будет получение разрешения для установки маркетингового изделия на стенах многоэтажного жилого дома. Для урегулирования подобных вопросов назначается собрание жителей здания, на котором собственники и принимают свое решение. Вопросы, которые они рассматривают:

  • возможно ли поместить рекламу на крыше или стене жилого дома;
  • кто от имени жильцов будет заниматься договорными вопросами с арендатором рекламной площади;
  • каковы условия размещения и оплаты за промоушн.

Каждый вопрос должен быть вынесен на повестку дня, пройти обсуждение и быть принятым не менее чем 67% голосов владельцев квартир.

С заявлением на размещение рекламной конструкции и приложенным к нему письменным согласием или протоколом собрания жителей дома (ст.19 ФЗ "О рекламе") необходимо обратиться за разрешением в государственные органы местного самоуправления. Письменное согласие не требуется, только если заявитель и есть собственник.

Обязательным является разработанный документ с описанием внешнего вида и технических параметров рекламной конструкции. В законе «О рекламе» нет четко установленных требований к данной бумаге. Это может быть:

  • компьютерная план-схема (или карта) территории с пометкой о расположении наружной рекламы;
  • эскиз с указанным материалом, размером и способом крепления маркетинговой конструкции;
  • компьютерный дизайн сооружения, изображенного на выбранном объекте.

Если наружные рекламные конструкции планируется разместить на территории муниципального подчинения, рекламодателю необходимо получить согласие (на основании специальной схемы) у главного архитектора и комитета благоустройства города. По закону, согласование выдачи разрешения с этими службами проводится местной администрацией самостоятельно, но не запрещено и прямое обращение к ним.

На основании вышесказанного разрешение на установку рекламной конструкции нужно получать так:

  1. Достигнуть письменной договоренности с владельцем недвижимости о размещении маркетингового сооружения на его собственности.
  2. Написать заявление в муниципалитет с просьбой о разрешении.
  3. Пройти согласование со службой главного архитектора и комитетом по благоустройству города и получить разрешение на рекламную конструкцию.
  4. Подписать договор на установку маркетингового сооружения с владельцем объекта или земли.
  5. Произвести оплату госпошлины в сумме 5000 рублей за разрешение на размещение рекламной конструкции.

Как правило, именно в таком порядке осуществляется установка маркетинговых сооружений.

Зачем нужна схема размещения рекламных конструкций

Схема рекламных конструкций представляет собой документ, который определяет места размещения, типы и виды изделий, которые допускается устанавливать в тех или иных местах. Основные требования к данной схеме – она должна соответствовать документам по территориальному планированию, которые обеспечивают гармоничность визуального архитектурного вида сформировавшейся застройки, действующим нормам и требованиям градостроительства, правилам безопасности, а также должна содержать карты размещения рекламных конструкций. На этих картах необходимо указать типы и виды маркетинговых сооружений, информационные площади и технические характеристики данных объектов.

Изменения, вносимые в схему размещения рекламных конструкций, требуют предварительного согласования с уполномоченным органом исполнительной власти соответствующего субъекта РФ. Порядок получения согласования устанавливается высшим исполнительным органом государственной власти данного субъекта РФ.

Вносимые изменения необходимо опубликовать согласно процедуре, установленной для публичного обнародования городских правовых актов, и разместить на web-сайте органа муниципального самоуправления района, города или округа в сети "Интернет".

Какие есть типы и виды рекламных конструкций

По своему назначению конструкции подразделяются на сооружения для улицы и для помещений.

Также наружные рекламные конструкции можно разделить по типу:

  • Отдельно стоящие. К ним относятся: сити-форматы, пилларсы, стелы. Они могут размещаться как вблизи офиса или магазина, так и на некотором расстоянии от них. Практически всегда данный тип – световые рекламные конструкции, которые ночью не менее эффективны, чем днем.
  • Объемно-пространственные. Это особый тип, изготавливаемый по спецпроекту. Именно из-за нестандартности и оригинальности исполнения это один из наиболее эффективных видов промоушн-сооружений.
  • Стандартные (или типовые) рекламные конструкции отличаются тем, что выпускаются большими тиражами и продаются в готовом виде. Нестандартные, в отличие от них, являются продуктами индивидуального дизайна специализированных компаний. Они изготавливаются с применением оригинальных материалов.
  • Световые, использующие светодиоды и лампы дневного света для статической или динамической подсветки.
  • Динамические – конструкции, которые привлекают внимание за счет изменения картинки или движения элементов изделия: различных приводов, роллерных устройств, контроллеров, светового эффекта.

Виды рекламных конструкций в наружном маркетинге можно исчислять десятками. Это уличные щиты и даже переодетые в мультяшные костюмы аниматоры.

Исходя из вышеперечисленного, сгруппируем виды рекламных конструкций по определенным признакам и рассмотрим их внимательнее.

Виды уличных рекламных конструкций

Стелы

Пример стелы

Стела – вид рекламной конструкции для улицы. Как правило, располагается возле домов и сооружений, в месте наибольшего сосредоточения людей, пересечения транспортных направлений. Данный тип сооружения обычно изготавливается из металла, закрепленного на площадке из бетона, с полем для размещения маркетинговых материалов информационного характера. Внешнее оформление и вид определяют предназначение данной конструкции. Если стела используется с целью повысить имидж и значимость компании, высота изделия должна быть достаточной, чтобы ее можно было увидеть с расстояния 100-150 метров. Если же она выступает как носитель наружной рекламы, то конструкция изготавливается в едином формате для привлечения внимания к одному типу маркетинговых плакатов данной организации. Практически всегда их высота не более 3 м, а рекламное поле не более 2 кв.м.

Медиафасады

Пример медиафасада

Медиафасады — световые рекламные конструкции, которые размещаются на стенах домов и сооружений. Основой их работы является электронно-световое оборудование, демонстрирующее информацию рекламного характера. Эти изделия ограничены в размерах демонстрируемым изображением и архитектурой зданий, на которых располагаются данные уличные конструкции.

В обязательном порядке медиафасады оборудуются системой отключения на случай аварии. К их установке и эксплуатации применяются стандартные требования пожарной безопасности.

Объемные буквы

Пример объемных букв

Объемные буквы как объект наружной рекламы пользуются сегодня повышенной популярностью у компаний различного направления. Сравнительно низкие затраты на изготовление надписей и букв, а также эффективность этого типа уличного маркетинга с лихвой и в кратчайшие сроки окупят вложенные средства и не оставят равнодушной свою аудиторию.

Объемные буквы являются бесспорной альтернативой световым коробам, лучшей заменой громоздким конструкциям. Их отличает компактность, мобильность, малый вес, простота монтажа. Они подходят для любых поверхностей, даже при использовании сварочных соединений в каркасе. Причем объемные буквы находят свое применение и в создании интерьерной рекламы.

Использование различных материалов и вариаций шрифтов при их изготовлении позволяет достигать эффектного и неповторимого дизайна. Оснащение конструкций светодиодами обеспечивает яркость и привлечение внимания в темные часы суток.

Пилларсы

Пример пилларса

Пилларс (в пер. с англ. pillar – колонна или столб) – сравнительно новая форма наружной рекламы. Это 2-х или 3-х сторонняя отдельно стоящая конструкция с таким же количеством рекламных полей. Для использования в ночное время она оснащена подсветкой.

Пилларс – золотая середина между крупноформатной конструкцией (магистральный щит) и мелкоформатной (панель-кронштейн).

При взгляде на него сверху можно увидеть равносторонний треугольник с угловыми гранями и прогнутыми или выпуклыми одинаковыми сторонами. Часто углы трехгранника скруглены. Обычно размер одной стороны 1,4*2,8 м.

Привлекательность пилларса обеспечила ему место в центральных, насыщенных людскими потоками частях города (исторических районах, вблизи станций метро).

Излюбленное пространство для его установки – края тротуаров.

Это позволяет доносить информацию пешеходам и людям в проезжающем мимо транспорте.

Пилларсы являются средством для размещения как единичной торговой рекламы объекта, так и для брендовой, массовой рекламы. Они очень популярны в крупнейших городах страны при проведении рекламных кампаний национального уровня.

Рекламные скамейки

Пример рекламной скамейки

Рекламные скамейки — определенный тип маркетингового сооружения, когда информация размещается на скамейках в парках, в местах отдыха и другой предназначенной для них территории. В данном случае носителем рекламы является функциональный предмет, а не вспомогательная рекламная конструкция. Это могут быть как обычные скамейки с нанесенным изображением, так и дизайнерские специализированные разработки.

Световые короба (лайтбоксы)

Пример светового короба

Самым известным видом наружной рекламы на сегодня являются световые короба (лайтбоксы). Они используются практически во всех сферах уличного маркетинга. Именно на них базируется фирменный стиль оформления большинства фасадов. Отличительная черта – яркость и заметность вывески в ночное время. Лайтбоксы востребованы в качестве светового меню ресторанов и баров. Эти вывески стали высокотехнологичным продуктом, использующим типовые технологии производства. Нестандартные размеры и форма перестали быть проблемой для "китов" наружной рекламы.

Щиты

Пример рекламного щита

Щитами называются рекламные конструкции, расположенные отдельно от каких-либо зданий и сооружений, имеющие внешнюю поверхность различной площади в виде щита для демонстрации информации. Конструкция представляет собой бетонный фундамент с закрепленной на нем опорой, которая соединяется с каркасом рекламного поля. Это самый простой и дешевый вид наружного маркетинга.

Одним из видов щитов со стандартным размером 3*6 метров являются биллборды. Слово происходит от англ. "bill" – объявление, афиша и "board" – доска.

В последнее время большую популярность обрели конструкции формата 1,2*1,8 метра. Они привлекают внимание таких категорий потенциальных потребителей, как пешеходы, пассажиры городского транспорта. На узких улицах к этим группам добавляются водители транспортных средств. Этот вид формата получил название "сити" – городской. Причем сюда относятся не только щиты, но и короба со светодиодами, выполненные в тех же размерах, но закрепленные на столбах муниципального освещения. Большие компании часто пользуются брандмауэрами – конструкциями с использованием наружной подсветки и мега-постерами. Мега-постерами или суперсайтами называются виды рекламных конструкций огромных размеров, расположенные на одной из сторон строения или закрывающие его целиком.

Нестандартные виды рекламных конструкций для улицы

Пример нестандартной рекламы

В последние годы набирают популярность рекламные проекты, конструкции которых имеют нестандартный формат. Подобные уникальные сооружения бывают:

  1. Объемно-пространственными, в которых для донесения информации используется не только поверхность, но и объем. Площадь подобного изделия устанавливается путем расчета.
  2. Проекционными. Данные установки предназначены для проецирования рекламных материалов на поверхность земли, стен, аэростатов, объемов. Проекционные конструкции состоят из устройства, проецирующего изображение, и самой плоскости или объема, на которые выводится необходимая информация в виде рисунка.

Размер проекции зависит от габаритов поверхности, на которую она отображается. Определение площади объема производится с помощью специальных расчетов.

Как уже было сказано, подобные заказы реализуются по уникальным проектам. К ним применяются те же стандарты, что и к большим рекламным конструкциям.

Какие бывают виды рекламных конструкций в помещении

Существует множество различных видов рекламных стоек и конструкций, используемых в помещениях.

Акрилайт

Пример акрилайта

Акрилайт — это светящаяся прозрачная акриловая панель, на которой выгравирован текст или рисунок. С торцов поверхности она подсвечена светодиодами. Это создает атмосферу волшебства благодаря эффекту, который достигается мерцающей надписью или рисунком, визуально просто висящим в воздухе. Такая иллюзия сразу привлекает внимание. Этим видом конструкций оформляют зоны ресепшн, торговые залы, используя их как рекламные вывески и информационные указатели. Подобная технология дает широкую возможность для экспериментирования, потому что акрилайт позволяет применять различный цвет: белый, синий, красный, зеленый, а при наличии RGB контроллера получается создать и любой оттенок. Также возможно изготовление многоцветных панелей с использованием диодов разного цвета, а применив программатор, удастся сделать акрилайт с изменением цветовой гаммы.

Интерьерный пилон

Пример интерьерного пилона

Интерьерный пилон можно назвать одним из более действенных видов рекламных стоек и конструкций, используемых для маркетинга и донесения информации внутри помещений. Он незаменим в торговых центрах, банках, в местах, где осуществляются продажи и предоставляются услуги, из-за своих уникальных свойств: мобильности, информационности, малых размеров.

Пилон – отдельно стоящая передвижная информационная конструкция. Он может быть изготовлен с внутренней подсветкой или без. Это зависит от места, в котором он будет размещен, и функций, которые должен выполнять. Пилон без подсветки обладает большей мобильностью. Он может быть установлен в любом подходящем для него месте и не требует дополнительного крепежа. Пилон не заменим при рекламном продвижении товаров и услуг и используется как информационный носитель для улучшения ориентирования в помещении.

Торговая или рекламная мебель

Пример рекламной мебели

Торговая или рекламная мебель (промо-мебель) – неотъемлемый признак любой крупной компании, которая представлена на рынке. Промо-мебель призвана повысить известность, внушить доверие к торговой марке и поднять корпоративный дух среди сотрудников. Это реклама на рекламных конструкциях.

Различают надувную, торговую и каркасную мебель. Она прекрасно дополнит любое мероприятие независимо от того, на улице оно проходит или в помещении, жарко там или холодно. Промо-мебель великолепно выполнит свои функции. Она прочна, эстетична и комфортна.

Как и в случае с рекламными скамейками, возможно изготовление изделий необычной формы, а затем нанесение текста или рисунка на их плоскость. Заполнить интерьер мероприятия промо-мебелью – это простая возможность заявить о себе. Самый универсальный предмет подобной обстановки – кресло. Данный вид мебели и безукоризненно впишется в уличный экстерьер, и подчеркнет индивидуальность приемной любого руководства компании. Клиенты, ожидающие встречи, непременно обратят на эти кресла свое внимание.

Штендер

Пример штендера

Штендер, стойка, штатив (от немецкого Ständer) – конструкция размером до 1,5 кв.м. Он служит своеобразным информационным указателем, идентифицируя торговую точку, павильон, компанию, и ставится недалеко от входа. Использование штендера не ограничено внутренним пространством. Этот универсальный тип рекламной конструкции может быть прекрасно использован и снаружи помещения.

Общеизвестный вид штендера – шалаш или домик. Он опирается на 4 плоские ножки-опоры, что позволяет ему устоять против потока ветра. Штендеры могут быть подобны арке или прямоугольнику с одно- или двухсторонней информацией на рекламных поверхностях.

Иногда оправдано использование конструкции, аналогичной штендеру, – небольшой стелы.

Стандартно они применяются в торговых залах, внутри офисов, на временных торговых точках. Штендеры являются неотъемлемой частью как интерьера, так и экстерьера. Обычно их располагают вблизи кафе, магазинов, торговых точек, офисов. Но особенно эти стойки полезны, когда места торговли или услуг находятся вне зоны прямой видимости (подвал, цокольный этаж, арка и т.д.), и штендеры играют роль навигаторов или указателей.

Информация на них наносится в виде аппликации и текста с помощью самоклеющейся пленки или даже мелом. Также при изготовлении может быть использована полноцветная печать и другой комбинированный метод.

Виды мобильных рекламных конструкций

Данные виды рекламных конструкций называются мобильными по ряду причин: малый вес, быстрая трансформация, функциональность. Иногда существует необходимость, чтобы реклама не была стационарной. Например, проведение мероприятий одной компании в различных помещениях.

Fold Up

Пример Fold Up

Fold Up (Фолд Ап) – яркий представитель бизнес-класса рекламных стендов. Эффектное донесение информации делает его незаменимым в продвижении товаров и услуг. Использование этой конструкции в виде перегородки для коридора или комнат сделает обустройство внутреннего интерьера стильным и эффективным.

Пластиковый или алюминиевый разборный каркас, заполненный жесткими планшетами, обеспечивает легкость и мобильность стенда. Стыковка планшетов в каркасе производится с помощью шарниров и соединителей, имеющих специальную конструкцию. Фотопечать наносится на лист пластика нужного размера. Используя специальные соединительные шарниры, фолд ап может принимать форму многогранной призмы или детской книги-раскладушки.

Roll Up

Пример Roll Up

Roll Up – это раздвигающиеся рекламные стенды, выполненные в виде конструкции, оснащенной механическим роллерным приспособлением, с помощью которого происходит автоматическое сматывание информационно-рекламного полотна. Они служат прекрасным инструментом при проведении маркетинговых мероприятий. Легкость, мобильность, практичность, регулировка высоты – все это делает их незаменимыми помощниками на акциях, выставках, презентациях.

Press Wall

Пример Press Wall

Press Wall относится к элементам дизайна помещений. Изготовление происходит с применением цельного полотна и соответствующим оформлением в виде текста или рисунка. Эта конструкция более востребована на торжественных мероприятиях, чем в рекламных кампаниях.

Промостойки

Пример промостойки

Промостойки — это неотъемлемая составляющая хорошо подготовленной, стратегически выверенной рекламы. Именно она визуально фиксирует в памяти будущего покупателя логотип и параметры предлагаемого вами продукта. Сегодня промостойки популярны и востребованы в офисных помещениях, в центрах торговли, развлечений, бизнеса, в местах остановки городского транспорта.

Изготовление рекламных конструкций: 4 варианта

На сегодняшний день достаточное количество производителей в столице предлагает создание рекламных продуктов по низким ценам. Информационный портал Москвы заявляет о 164 компаниях, поставляющих материалы для изготовления рекламы. Как же среди них выбрать ту, в которой не только можно заказать высококачественное производство и монтаж продукции, но и ее послепродажный сервис?

  1. Агентства полного цикла реализуют и обслуживают практически все виды наружной рекламы. Они не занимаются изготовлением, а сами являются заказчиками у производителей. Преимущество этих фирм состоит в широком выборе предложений, а также в предоставлении полного цикла услуг: проектирование, изготовление, установка и эксплуатация рекламных сооружений, послепродажный сервис. Если необходимо заменить старую конструкцию на новую, агентство произведет демонтаж рекламных конструкций. Недостатками этих фирм являются цена, которая выше, чем у производителей, и зависимость от поставщиков.
  2. Компании-производители реализуют продукцию собственного изготовления, предлагая покупателю только разработанный ими ассортимент. Их главными достоинствами можно назвать адекватную цену товара, гарантии на изделия, выполнение заказов по спецпроектам, короткие сроки, качественное обслуживание конструкций после установки. Основной недостаток – ограниченный ассортимент.
  3. Фирмы-однодневки привлекают внимание исключительно низкими ценами. Они не изготавливают продукцию самостоятельно, не обеспечивают покупателю ни гарантий, ни качество обслуживания.
  4. Типографии. Одной из них является компания "СловоДело". Она уже длительное время занимается созданием рекламных проектов различной сложности и гарантирует непревзойденное качество. Это подтверждают положительные отзывы клиентов о компании. Её неоспоримыми преимуществами являются:
  • исполнение заказа опытными специалистами с высокой квалификацией;
  • выполнение тех стадий работы, которыми в других фирмах занимаются сами клиенты;
  • качественное, высокопрофессиональное оборудование;
  • ориентированность на мировые и европейские образцы продукции;
  • нестандартный взгляд на поставленные задачи;
  • ответственность в выполнении проектов;
  • гарантия на изготовленный продукт;
  • индивидуальный подход к постоянным клиентам;
  • изготовление любых товаров, независимо от их сложности;
  • разработка индивидуальных проектов для уникальной продукции.

Скидки, акции и полезные статьи!

Все самое важное и интересное в нашей рассылке! Узнавайте обо всем первыми!

Узнавайте о скидках первыми!

Мы способны напечатать свыше 150000 листооттисков в сутки

80% заказчиков становятся нашими постоянными клиентами

45% продукции изготавливается раньше срока

Современное немецкое оборудование обеспечивает высочайшее качество печати

250 вариантов подарков
+