Режим работы:

Пн.-Пт. с 10:00 до 18:00

+7 495 207-75-77

info@slovodelo.ru

Заказать звонок

Дизайн наружной рекламы: 12 секретных правил успеха

Как разрабатывается дизайн наружной рекламы? Какую роль играет цвет и шрифт при выборе дизайна наружной рекламы? Как создать крутой дизайн наружной рекламы?

Типография СловоДело
Оказание полиграфических услуг
121059
Россия
Московская область
Москва
Бережковская набережная, д.20, стр.64, 3-й этаж
+7 495 207-75-77
Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело
Дизайн наружной рекламы: 12 секретных правил успеха

Дизайн наружной рекламы: 12 секретных правил успеха

Типография СловоДело

Дизайн наружной рекламы: 12 секретных правил успеха

Дизайн наружной рекламы: 12 секретных правил успеха

Вопросы, рассмотренные в материале:

  • Как разрабатывается дизайн наружной рекламы
  • Какую роль играет цвет и шрифт при выборе дизайна наружной рекламы
  • Как создать крутой дизайн наружной рекламы

Наружная реклама – важная составляющая бизнеса. Сегодня каждый из нас встречается с ней на улице, в кафе, офисе, в Интернете, на телевидении и т. д. Очень часто мы проходим мимо рекламы, не обращая на нее внимания, но инструмент работает, и мы запоминаем информацию на подсознательном уровне.

От маркетинговых агентств напрямую зависит эффективность предложения. Реклама должна объединять разрозненные компоненты воедино и повышать читаемость и узнаваемость. Поэтому у маркетологов часто возникает вопрос, как воплотить идею в жизнь. Эта статья расскажет вам о том, как создать неповторимый дизайн наружной рекламы и не совершить ошибок.

Почему так важно правильно разработать дизайн наружной рекламы

Рыночные отношения порождают конкурентную борьбу между товаропроизводителями за кошелек потребителя. Если вы выпускаете качественный продукт или услугу, этого недостаточно. Нужно уметь грамотно их продвигать. Информацию о товаре необходимо преподнести людям так, чтобы возникло желание его купить.

Наружная реклама в наши дни является самым популярным и эффективным инструментом для продвижения продукта.

Дизайн наружной рекламы

Производители предлагают для размещения широкий выбор объектов: щиты, таблички, фасады зданий, общественный транспорт, надувные конструкции и т. п. Можно встретить нестандартные способы рекламы – рекламные скамейки, 3D-изображения на асфальте, композиции из растений. Независимо от носителя, информация откладывается у нас в памяти и подсознательно навязывает продукт.

Создание наружной рекламы происходит постепенно. Обозначим этапы:

  • Постановка целей.
  • Определение закономерностей между применяемыми элементами.
  • Соединение разных компонентов в единую рекламную кампанию.
  • Создание приятного дизайна.
  • Подготовка макета к печати.

На смену обычным рекламным вывескам пришла трехмерная графика. Участники индустрии применяют 3D-технологии, создавая объемные цветные проекты.

Дизайн наружной рекламы

Прежде чем начать выбирать площадку для размещения рекламы, необходимо подготовить прорывной дизайн. Не имея в арсенале грамотного проекта, способного влиять на восприятие, вы потратите средства неэффективно. Часто предприниматели вкладывают большие деньги в аренду баннера, а размещенная на нем реклама не приносит результата. Это распространенная ошибка. Помните, маркетинг должен оправдывать вложенные в него средства. Поэтому поручите изготовление и дизайн наружной рекламы профессионалам.

Как создается дизайн-проект наружной рекламы

Перед тем как приступить к работе над дизайн-проектом, нужно определить место, на котором будет располагаться реклама. Специалист заранее должен знать размер площадки. Если информация будет размещаться на высоте, это тоже стоит учесть. Расстояние влияет на восприятие. Выбрав носитель для наружной рекламы, вы выполните полдела. Вторая половина ложится на дизайнера. От его творческих способностей напрямую зависит качество проекта. Профессионал знает общие правила, которые применяются при создании дизайна, владеет способами психологического воздействия. Рекламный проект, над которым активно поработали, будет «цеплять».

Дизайн наружной рекламы

Дизайн наружной рекламы базируется на восприятии. Неважно, на какой носитель она помещена: щит, баннер, плакат, билборд, брандмауэр и т. д. К рекламной информации предъявляются общие требования: краткость, четкость, максимальная информативность, лаконичность. Текст должен сжато отражать рекламное послание, наименование компании, предложение и связь. На первый взгляд кажется, что организовать продвижение не составит труда, однако это не так. Заниматься разработкой проекта должен специалист. Только он сможет учесть все материальные и нематериальные аспекты.

Наружная реклама не должна быть сложной. Это не журнал, который человек неспешно листает и может уделить время деталям. Люди на улицах находятся в состоянии движения, они сосредоточены на делах и не готовы разбираться в рекламном предложении. Время взаимодействия человека с информацией очень коротко. Нельзя игнорировать этот факт, создавая дизайн наружной рекламы. Каждая мелочь влияет на результат.

Полиграфические услуги

Роль цветовой гаммы и текста в дизайне баннеров наружной рекламы

Цвет – важная составляющая наружной рекламы. Дизайнер, подбирая гамму, ориентируется на имидж компании, рекламное послание, целевую аудиторию, психологическое воздействие тонов на человека, условия, в которых будет размещена информация.

Нельзя использовать схожие цвета и оттенки: теплый с теплым (желтый с оранжевым), холодный с холодным (голубой с сиреневым). Близкородственные тона не выделяются из окружающей среды и не привлекают к себе внимания. Такая реклама воспринимается долго, требует энергетических затрат. Контрастные цвета работают совершенно иначе: притягивают взгляд, помогают быстро уловить маркетинговый посыл.

Дизайн наружной рекламы

Хорошо сочетаются между собой синий и желтый, белый и красный, желтый и черный. За основу обычно берут два цвета. Многообразие оттенков создает эффект пестроты, отвлекает от главного посыла.

Цветовое решение не единственный пункт при создании дизайна. Если реклама будет располагаться на баннере или билборде, оттенки лучше выбрать насыщенные, яркие. Оформление должно быть простым и доступным пониманию. Обилие художественных элементов не допускается.

Дизайн наружной рекламы

В наружной рекламе главное – качество, а не количество. Каждое слово, каждая деталь должны быть продуманы до мелочей.

Дизайн наружной рекламы

Для начала нужно определить, какой рекламный посыл принесет вам успех. Какая информация будет полностью описывать ваш товар или услугу? Какое изображение станет максимально информативным и приятным, даже если вы продвигаете сантехнику?

Текст – еще одна составляющая наружной рекламы. Он должен быть читабельным, способствовать продаже продукта.

Дизайн наружной рекламы

Основной критерий для текста – краткость. Рекомендуется не превышать лимит: семь слов за три секунды. Никто не будет останавливаться и читать длинное, лучшее, по вашему мнению, предложение. Особенно это касается проезжающих мимо водителей. Нельзя всю маркетинговую информацию помещать на вывеске. Для этого существуют другие места.

Дизайн наружной рекламы

Интересный лозунг – важная составляющая дизайна наружной рекламы.

Создавая проект, нельзя повторять готовые идеи – работа должна быть оригинальной! Постарайтесь максимально отойти от существующих моделей, создать рекламу с изюминкой, способную разбудить в человеке эмоции и желания. Ваша цель – сделать информацию узнаваемой, зафиксировать ее в сознании клиентов. В этом, несомненно, помогают необычные шрифты, графика, изображения и т. д.

Дизайн наружной рекламы

Лозунг рекламной кампании должен быть красивым, коротким и легко запоминающимся. Не используйте банальные фразы, такие как: «Самый большой ассортимент», «Лучшие цены только у нас» и прочие скучные варианты. Подключите креативное мышление, поиграйте словами, подберите сочетание, способное повлиять на эмоции.

12 секретов успешного дизайна наружной рекламы

Несмотря на повсеместное распространение Интернета, бурное развитие цифровых технологий, обилие гаджетов, наружная реклама остается востребованной. Процесс диджитализации мешает определить эффективность этого маркетингового инструмента. По статистике, реклама работает только у 5 % предпринимателей, остальные просто украшают город своими вывесками.

Дизайн наружной рекламы

Если вы все-таки решили поместить свое предложение на улице и подыскиваете подходящую площадку, предлагаем прочесть несложные правила. Они помогут вам получить выгоду от рекламы и не «похоронить» ваши денежные средства.

Правило 1. Принцип пустого пространства.

Если под рекламу арендовано место с большой площадью, не заполняйте весь баннер текстом и изображениями. От этого эффективность продвижения не возрастет. Рассказать обо всех интересных предложениях и преимуществах вашей компании можно на сайте.

Дизайн наружной рекламы

Ненавязчивый пустой фон должен занимать не менее половины вывески. Обычно это 60–70 % места на баннере. Текст и графику располагают в равном соотношении.

Правило 2. Один баннер – одно сообщение.

Ограничитесь одним рекламным предложением, самым выгодным и привлекательным для клиента. Современному человеку в городской суете и так придется задержаться на вашей вывеске, прочитать ее, запомнить и, возможно, в дальнейшем стать вашим клиентом.

Реклама не должна создавать дополнительный дискомфорт. Упаковывайте свой продукт «вкусно».

Дизайн наружной рекламы

Избегайте второстепенных элементов (иконок, сносок, ярлычков), даже если вам кажется, что это безобидное дополнение к вашему предложению. Это не так. Откажитесь от их применения.

Правило 3. Один баннер – один визуал.

Баннер – это не коллаж. Обилие на нем мелких деталей недопустимо. Люди не будут разбирать ваше предложение, особенно если сейчас они не нуждаются в продвигаемом продукте, и деньги, вложенные в создание рекламы, полетят на ветер. Выбирайте единственное изображение, которое способно дополнить или обозначить вашу информацию. Чем оно проще, тем понятнее. Обыграйте его рекламным текстом.

Дизайн наружной рекламы

Правило 4. Краткость – сестра таланта.

Привлекающий внимание заголовок придуман. Теперь прочтите его заново и постарайтесь сделать короче. Максимально короткий текст – необходимый вам вариант. Увеличьте размер шрифта, сделайте буквы крупнее. Такой текст будет быстро читаться и хорошо запоминаться.

Дизайн наружной рекламы

Правило 5. Один контакт. Точка.

Контактные данные – важная составляющая текста. Не располагайте на баннере все имеющиеся адреса, телефоны, сайт, страницы в социальных сетях. Если у человека возникнет острая потребность в вашем продукте, то, скорее всего, он воспользуется Интернетом, а не побежит искать вашу вывеску. Укажите самую важную точку взаимодействия. Используйте правило: один баннер – один контакт. Если указываете номер телефона, он должен легко запоминаться, к примеру, 222-111. В другом случае его писать просто нет смысла. Никто не выучит обычный номер телефона с одного взгляда.

Дизайн наружной рекламы

Цель наружной рекламы – сделать вас узнаваемым. Если потребители запомнят название вашей компании, они с легкостью найдут вас на просторах Интернета. Для этого не забудьте позаботиться о своем размещении в Сети.

Указывать один контакт нужно обязательно, ведь ваши клиенты не только спешащие люди и водители, сосредоточенные на дорожном движении. Прохожие, прогуливающиеся по улице, могут заинтересоваться предложением, пассажиры в общественном транспорте будут смотреть на вывеску в момент остановки автобуса. Поэтому задумайтесь, какой контакт необходимо расположить, чтобы получить максимум пользы.

Если адрес вашего сайта легкий для запоминания, выберите его. Если вы находитесь на известной улице, напишите ее. Главное – не указывайте прописку, индекс, лишние символы. Это абсолютно неработающая информация.

Правило 6. Порядок на баннере – порядок на предприятии.

Гармония превыше всего. Знакомство с вашим рекламным творением происходит на уровне глаз. Даже если человек не обладает чувством прекрасного, он легко отличит красивое от безобразного. Не забывайте про единые линии, ровные поля, сочетание размеров элементов.

Дизайн наружной рекламы

Правило 7. Грамотность превыше красоты.

Грамматические ошибки – самое страшное, что можно допустить. Даже если ваш дизайн-проект получился выдающимся, одна ошибка в написании разрушит все впечатление. Не исключайте человеческий фактор, не доверяйте машинам и уж тем более типографии – она точно не занимается вычиткой того, что ей прислали. Ответственны за результат только вы!

Дизайн наружной рекламы

В процессе создания макета человек привыкает к обстановке, изображению и перестает замечать важные детали. Поэтому советуем показать ваш баннер разным людям. Пусть они прочтут его.

Правило 8. Баннер не для красоты города, а для изучения клиентом.

Ваша реклама предназначена только для потребителя. Она не для размещения в портфолио дизайнера, не для тренировки маркетолога в освоении нового вида рекламы. Она направлена только на покупателя! Она должна быть легкой, способной за секунды передать идею потенциальному клиенту.

Дизайн наружной рекламы

Замените креативный шрифт классическим. Текст должен читаться легко, дополнительные элементы не должны мешать. Люди привыкли к простому шрифту из книг или газет.

Если есть возможность, пишите темным цветом на светлом фоне. Не используйте яркие, кричащие оттенки – они неприятны глазу. Подключите Интернет: в Сети можно найти удачные примеры цветовых палитр. Воспользуйтесь ими или самостоятельно изучите цветовой круг и подберите сочетаемые между собой оттенки.

Правило 9. Нужны услуги профессионала.

Если после прочтения нашей статьи вам кажется, что вы сами справитесь с проектом в стиле минимализм, это большое заблуждение.

Дизайн наружной рекламы

Создать рекламный продукт, который будет выделяться в мире огромного количества других предложений, – это талант и своего рода искусство. Над проектом трудится команда специалистов, а не только дизайнер. В рабочий состав обычно входят копирайтер, маркетолог, графический дизайнер. От компетентности этих людей зависит итоговый результат рекламной кампании и оправданность ваших вложений.

Правило 10. Брендирование.

На баннере должен располагаться логотип фирмы. Уделите особое внимание его разработке. Удачный логотип отражает суть компании, хорошо читается и воспринимается.

По нему клиент сразу поймет, из какой сферы организация и что она предлагает.

Дизайн наружной рекламы

Логотип работает на имидж предприятия, благодаря своей визуальной природе воспринимается легче текста. Подтверждает, что вы являетесь производителем товара. Защищает покупателей от подделок.

Баннер без фирменного символа заточен только на продажи и никак не влияет на вашу узнаваемость. Если вы хотите продвигать предприятие как бренд, мы настаиваем на размещении логотипа в вашей рекламе.

Правило 11. Игра в ассоциации.

Современные рекламодатели, в особенности маркетологи, грешат созданием рекламы-ассоциации. В таком подходе нет ничего плохого. Подобные варианты интересны и позволяют мыслить нестандартно. Но понятная вам ассоциация может стать для другого человека нелогичной. Кроме того, такая реклама требует дополнительного времени для размышления. Это противоречит правилу трех секунд.

Дизайн наружной рекламы

Если при взгляде на баннер у клиента возникнет ложная ассоциация, ваше уникальное предложение будет неинтересно. Всегда руководствуйтесь здравым смыслом.

Правило 12. Создайте настроение.

Лучше воспринимаются предложения, которые пробуждают эмоции. Нет чувств – нет внимания. Это подтверждают исследования в области нейромаркетинга. Доказано, что реклама, способная положительно влиять на эмоции, приводит к росту продаж.

Дизайн наружной рекламы

Ваш баннер должен создавать атмосферу радости, побуждать человека улыбаться, иногда вызывать смех.

Использовать юмор в рекламе нужно аккуратно. Исполнение такой маркетинговой кампании нужно хорошо обдумать. Люди разные. Если один поймет ваше чувство юмора и посмеется, другой будет возмущен. Поэтому относитесь осторожно к применению шуток и провокаций. Сто раз подумайте, посоветуйтесь со специалистами, прежде чем запустить такой рекламный проект.

Но где же заказать качественный дизайн наружной рекламы, когда Интернет пестрит многообразием предложений? Какой компании отдать предпочтение? Предлагаем вам воспользоваться услугами нашего рекламного агентства «СловоДело», которое удобно расположилось в центре Москвы. Мы любим свое дело и всегда стремимся стать лучшими, используем нестандартный подход и предлагаем креативные дизайнерские решения. Но это далеко не все преимущества работы с нашей компанией! Обратившись к профессиональным, внимательным и ответственным специалистам «СловоДело», вы получите:

  • индивидуальный подход к каждому вашему заказу;
  • строгое соблюдение всех согласованных требований;
  • отсутствие ошибок при изготовлении вашей продукции;
  • современное немецкое оборудование;
  • выполнение заказов точно в оговоренные сроки;
  • приемлемые цены.

Производство рекламного агентства «СловоДело» работает круглосуточно, а сотрудники берутся за срочные заказы, печатают крупные тиражи продукции и выполняют весь комплекс сопутствующих услуг.

Для оформления заказа свяжитесь с нашими менеджерами по телефону +7 (495) 207-75-77. Если вы заказываете впервые, скажите менеджеру, что пришли с сайта и получите скидку – 5 %.


Скидки, акции и полезные статьи!

Все самое важное и интересное в нашей рассылке! Узнавайте обо всем первыми!

250 вариантов подарков
+