Режим работы:

Пн.-Пт. с 10:00 до 18:00

+7 495 207-75-77

info@slovodelo.ru

Заказать звонок

Разработка брендбука: непреложные правила и маленькие секреты

Какие задачи в бизнесе решает разработка брендбука? С чего начать разработку брендбука? Чем гайдлайн отличается от разработки брендбука? Какими примерами разработки брендбука можно вдохновляться?

Типография СловоДело
Оказание полиграфических услуг
121059
Россия
Московская область
Москва
Бережковская набережная, д.20, стр.64, 3-й этаж
+7 495 207-75-77
Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело

Типография СловоДело
Разработка брендбука: непреложные правила и маленькие секреты

Разработка брендбука: непреложные правила и маленькие секреты

Типография СловоДело

Разработка брендбука: непреложные правила и маленькие секреты

Разработка брендбука: непреложные правила и маленькие секреты

Вопросы, рассмотренные в материале:

  • Какие задачи в бизнесе решает разработка брендбука?
  • С чего начать разработку брендбука?
  • Чем гайдлайн отличается от разработки брендбука?
  • Какими примерами разработки брендбука можно вдохновляться?

Брендбуком называется официальный документ организации, в котором содержатся сведения о бренде. Как правило, в нем описываются основные ценности и принципы философии компании, излагается стратегия позиционирования марки, концепция взаимодействия с клиентами, а также приводятся идеологические стандарты фирмы. О том, как происходит разработка брендбука организации и на какие нюансы следует обращать особое внимание, вы узнаете из нашей статьи.

Для чего нужна разработка брендбука

Брендбук – это важный документ не только для представителей маркетинговой службы компании, но и для всего персонала фирмы. Ведь именно в нем содержатся основные сведения о миссии марки. Владея данной информацией, каждый сотрудник организации будет четко осознавать общую цель и выполнять все действия для ее достижения. Без разработки брендбука невозможно построение бренд-религии и формирование корпоративной культуры.

Разработка брендбука

В содержание брендбуков небольших организаций нередко включается гайдлайн. Но следует помнить, что это самостоятельный документ, в котором отражаются основные правила применения элементов фирменного стиля (логотипа, цветовых сочетаний и т. д.) в ходе различных рекламных кампаний. Отсутствие четких требований использования визуальных атрибутов бренда значительно усложняет работу дизайнеров. То есть создание стандартов визуальной культуры положительно сказывается на эффективности проведения маркетинговых мероприятий.

В процессе разработки брендбука должны быть описаны все составляющие бренда компании: миссия, основные цели и задачи, а также положения, которые необходимо учитывать при подготовке элементов фирменного стиля, логотипа и наружной рекламы.

Помимо этого, наличие данного документа будет способствовать формированию должного отношения персонала организации к марке и повысит имидж организации в глазах клиентов.

Разработка брендбука поможет решить ряд важных для любой современной фирмы задач:

  • Правильное позиционирование и продвижение бренда.
  • Использование элементов фирменного стиля в соответствии с установленными стандартами. Разработка брендбука позволит изготавливать все полиграфические рекламные атрибуты в едином стиле (начиная с визитных карточек и заканчивая билбордами), а также значительно облегчит контроль над качеством имиджевых аксессуаров и маркетинговых продуктов. Так, любой сотрудник компании, не имеющий глубоких познаний в сфере дизайна, сможет легко проверить выпущенные материалы на соответствие установленным нормам.
  • Формирование единых стандартов корпоративного стиля во всей организации, а также оптимизация отношений и культуры. Благодаря брендбуку персонал будет осведомлен о том, как правильно носить форму, узнает о характерных особенностях и основных целях применения фирменных бланков, а также получит четкие инструкции относительно того, какими символами и изображениями можно пользоваться при работе с внутрикорпоративными документами.

Кроме того, в содержании брендбука отражаются все внешние связи и коммуникации, которые позволяют клиентам идентифицировать вашу фирму среди других похожих компаний.

Разработка брендбука

Если ваша организация имеет несколько филиалов, а также представительства в разных городах, этот документ станет незаменимым инструментом развития бизнеса и улучшения имиджа в глазах партнеров. Разработка брендбука значительно облегчит оформление точек продаж, обучение новых сотрудников и налаживание производственных процессов на местах.

Помимо этого, за счет стандартизированного позиционирования торговая марка станет более узнаваемой и отличимой от конкурентов, что окажет положительное влияние на рост реализации и увеличение прибыли.

Решение о необходимости разработки брендбука чаще всего принимается в следующих случаях:

  • Национальный или международный бренд. В случае, когда организация развивается не только на отечественном, но и на международном рынке, разработка брендбука является острой необходимостью. Благодаря этому документу вам не придется беспокоиться о корректности использования атрибутов и правильности применения различных графических элементов вашей торговой марки.
  • Делегирование полномочий по проведению маркетинговых или рекламных кампаний сторонним фирмам. Если вы хотите получить удовлетворительный результат деятельности рекламного или маркетингового агентства, вы должны предоставить его сотрудникам четкое и подробное техническое задание, в котором будут описаны конкретные требования к оформлению продвигаемой продукции. Облегчить и ускорить этот процесс поможет брендбук организации.
  • Расширение деятельности фирмы. Использование брендбука значительно сократит время обучения новых сотрудников. С его помощью они смогут самостоятельно освоить нюансы применения имиджевых атрибутов и узнать все о миссии марки. Брендбук также пригодится вашей компании в процессе открытия новых филиалов и представительств – работать с четко определенными графическими элементами будет легко и просто.

Поскольку документ предназначен больше для внутрикорпоративного использования, в ходе его разработки основное внимание следует уделить целям, задачам организации, а также ее миссии. Вы должны сделать так, чтобы персонал фирмы, изучив его положения, начал воспринимать миссию бренда как свою собственную.

Разработка брендбука

Создание брендбука не самый быстрый процесс, но, потратив время и средства на его оформление, вы получите инструмент, который будет работать на имидж вашей компании на протяжении многих лет. Постарайтесь как можно точнее описать общую стратегию развития марки с учетом возможных колебаний рынка.

К разработке брендбука обязательно стоит привлечь руководителей подразделений и исполнительного директора фирмы. Именно коллективная деятельность позволит сделать содержание документа полным и максимально полезным.

Чем отличается гайдлайн от брендбука

Крупные международные корпорации в большинстве случаев стараются сделать брендбук и гайдлайн обособленными друг от друга документами, поскольку правила к оформлению имиджевой продукции и использованию элементов фирменного стиля в разных странах могут отличаться. Кроме того, укрепление позиций на рынке также значительно повышает необходимость в более подробном описании миссии марки и полноценном содержании брендбука. Однако в некоторых случаях гайдлайн все же является его частью (что наиболее характерно для мелких организаций).

Разработка брендбука

Рассмотрим основные принципы разработки гайдлайна:

  • Заинтересуйте читателя. Обладатель гайдлайна должен по-настоящему увлечься написанным. В идеале текст должен быть цепляющим, коротким и доступным для понимания. Он может быть немного «приправлен» юмором – это добавит легкости.
  • Стандарты, описанные в гайдлайне, должны быть четкими, чтобы бренд оставался узнаваемым, но в то же время достаточно гибкими, чтобы у дизайнеров была возможность для творчества. Очень важно, чтобы документ помогал делать целостный продукт (особенно в тех случаях, когда марка будет представлена на разных платформах).
  • Помогите дизайнерам. Создайте хотя бы одну страницу с графическими элементами вашего бренда (цветами, типографскими обозначениями, изображениями и т. д.). Хорошо, если все визуальные фрагменты будут доступны для скачивания (на официальном сайте компании или на отдельном носителе).

Разработка гайдлайна облегчает работу сотрудников маркетинговой службы, связанную с применением графической составляющей марки. Благодаря документу все создаваемые элементы фирменного стиля будут характеризоваться такими качествами, как целостность и привлекательность. Как правило, содержание гайдлайна составляют:

  • Варианты логотипа и его охранная зона, его цветная, черно-белая и монохромная версии.
  • Характеристики шрифтов, цветов и их допустимых сочетаний, фирменного блока и т. д. с правилами использования на разных носителях.
  • Принципы размещения слоганов и взаиморасположения их с логотипом.
  • Правила оформления текстов.
  • Принципы разработки макетов для полиграфической продукции или готовые макеты.

Чем больше организация, тем содержательнее будет гайдлайн. Помимо вышеперечисленных пунктов, в документ могут включаться:

  • правила оформления деловых бумаг;
  • блок, связанный с созданием наружной рекламы, POS-материалов (актуально для магазинов);
  • описания основных требований к сервису заведения, нормы пошива униформы для сотрудников;
  • стандарты оформления интерьера и экстерьера в филиалах и представительствах компании.

Чем подробнее будет содержание, тем легче будет персоналу соблюдать установленные правила использования фирменного стиля, а также нормы поведения в разных ситуациях.

С чего начинается разработка брендбука и фирменного стиля компании

Какую главную цель преследует разработка брендбука? Не секрет, что все усилия, связанные с продвижением любого бренда, направлены на то, чтобы завоевать признание максимального количества покупателей.

Центральная задача документа заключается в том, чтобы рассказать потребителю об основных достоинствах вашей марки, ее отличительных особенностях и объяснить, как она может улучшить или облегчить жизнь клиента.

Однако достижение данной цели невозможно без понимания интересов, потребностей и желаний самой целевой аудитории.

Разработка брендбука

Существуют различные виды моделей, по которым можно формировать бренд. Самой популярной является модель 4D, согласно которой марка должна учитывать восприятие потребителя с четырех разных сторон:

  • Функциональность. Почему покупатель должен сотрудничать именно с вашей маркой? Как ваш продукт изменит жизнь клиента в лучшую сторону?
  • Психология. Какие эмоции потребитель испытывает в процессе планирования сделки, приобретения товара и расставания с ним?
  • Социология. Каков приблизительный портрет покупателя ваших продуктов? Как ваш товар повлияет на статус клиента?
  • Духовность. Какие блага, кроме материальных, получает потребитель после приобретения продукта вашей марки? Есть ли у вашего бренда духовная составляющая?

Поскольку в брендбуке отражаются все нюансы использования марки и ее элементов, очень важно исключить ошибки не только в ходе его разработки, но и в процессе выпуска. Стоит ли говорить, что абсолютное отсутствие документа будет приводить к систематическим искажениям компонентов фирменного стиля компании.

Как правильно выстроить структуру брендбука при его разработке

Структура брендбука может быть самой разной. В нее могут вноситься корректировки, которые будут зависеть от изменения миссии марки. Объем и содержание определяются главной целью подготовки документа, поэтому брендбук крупной организации и брендбук отдельного продукта будут иметь существенные различия. Теперь подробнее поговорим о том, что входит в разработку брендбука.

Разработка брендбука

  1. Стратегия бренда.
  2. Данный информационный блок должен включать в себя сведения о содержании марки. Несмотря на то, что пользователи часто пропускают информативную составляющую и сразу переходят к просмотру изображений в брендбуке, эта часть является обязательной: здесь будет рассказана краткая история возникновения компании, ее миссия, описаны ценности, принципы взаимодействия с партнерами и клиентами, особенности целевой аудитории и примерный портрет потребителя.

  3. Особенности коммуникации.
  4. От коммуникативных особенностей будет зависеть уникальность бренда и его узнаваемость среди конкурентов. Подача марки может быть разной: простой, открытой, игровой, доступной для любого потребителя или же, наоборот, изысканной, элегантной и подчеркивающей привилегированность. Стандарты позиционирования бренда на рынке определяются единожды и требуют неукоснительного соблюдения в процессе дальнейшего продвижения и реализации продукции.

    В данном разделе подробно описываются все специальные слова, выражения, термины, слоганы и грамматические правила их употребления. Это позволит сделать воспроизведение узнаваемых атрибутов бренда точным, а также облегчит проведение ребрендинга в случае его необходимости.

  5. Логотип.
  6. Это важнейший имиджевый элемент любой организации, поэтому правилам его оформления и использования следует уделять особой внимание. Некоторые предприятия даже разрабатывают специальные книги, посвященные нюансам работы с логотипами – логобуки.

    При подготовке данного раздела необходимо отразить:

    • Вариации логотипа компании (с пояснительной надписью и без).
    • Шаблоны с допустимыми пределами размеров.
    • Перечень всех фонов и поверхностей, на которых возможно размещение логотипа, а также разрешенные варианты его расположения.
    • Список цветов, с которыми можно сочетать изображение марки в одном рекламном продукте.
    • Пример логотипа, который может использоваться на самых маленьких поверхностях.
    • Традиционный шаблон, применяемый для стандартных рекламных продуктов, а также два дополнительных – для адаптивной верстки сайтов (для планшетов и смартфонов). Адаптивные версии помогают сохранить узнаваемость бренда.
  7. Цветовая гамма.
  8. Если вы хотите, чтобы ваш логотип корректно отображался при печати и в Интернете, необходимо предоставить специалистам сведения о правилах его создания и вывода в цифровых форматах CMYK и RGB. Помимо этого, при формировании брифа на разработку брендбука следует указать параметры PANTONE для всех цветов, которые должны использоваться при производстве оригинального образца логотипа. Документ также должен содержать информацию о первичных и вторичных цветах.

    Разработка брендбука

  9. Шрифты.
  10. Один из разделов брендбука должен включать описание фирменных и системных шрифтов. Первые будут использоваться в процессе печати, при изготовлении наружной рекламы и сувенирной продукции, а вторые – при составлении текстовых писем клиентам и партнерам в электронном формате. Оформление всех текстов и заголовков, так или иначе связанных с вашей компанией и вашим брендом, должно быть унифицированным.

    Во избежание недоразумений при разработке брендбука постарайтесь подробно описать все возможные параметры корпоративных шрифтов: цвет, гарнитуру, начертание, кегль, кернинг и интерлиньяж.

  11. DOS and DON’TS.
  12. Данный блок должен наглядно демонстрировать примеры допустимого и недопустимого использования логотипа и корпоративного стиля. Тогда сотрудникам отделов маркетинга и дизайна будет легче выполнять свою работу.

  13. «Охранное поле» логотипа.
  14. Данным термином называется расстояние от границ логотипа до соседствующего с ним графического объекта, которое должно оставаться нетронутым. В этом блоке можно также разместить наглядные примеры расположения изображения марки относительно элементов фирменной графики на различных рекламных носителях.

  15. Стиль фотографий.
  16. В разделе подробно описываются правила использования фотографических снимков в целях продвижения бренда: допустимый фон, передний план, возможная тематика, стилевые особенности, а также принципы подбора нужных изображений.

  17. Шаблоны макетов.
  18. Здесь должны содержаться всевозможные графические образцы, предполагающие использование фирменного стиля компании: визитные карточки (персональные и корпоративные), бланки для документов, дизайн для презентаций, примеры оформления корпоративного транспорта, выставочных стендов и торговых площадей. Именно наглядные шаблоны формируют допустимые границы для дизайнеров, минимизируя их возможные ошибки.

  19. Обзорный слайд.
  20. Является образцом, включающим в себя все элементы визуальной коммуникации и корпоративного стиля. Он особенно необходим, когда организацией используется несколько разных источников рекламы. Обзорный слайд позволяет раскрыть миссию бренда через визуальные средства в совокупности с оригинальными образцами маркетинговых материалов.

  21. Чек-лист.

Чек-лист помогает выявить соответствие между материалами рекламного характера и требованиями к их оформлению.

Подводя итоги, еще раз перечислим все необходимые разделы, из которых должна состоять книга бренда:

  • история, назначение и центральная миссия марки;
  • основы позиционирования бренда на рынке;
  • общие черты целевой аудитории;
  • отражение концепции взаимодействия бренда с партнерами и клиентами;
  • принципы проведения маркетинговых программ и работы со СМИ;
  • основные требования к использованию логотипа;
  • правила использования шрифтов;
  • требования к возможным цветовым сочетаниям;
  • характеристики стиля изображений;
  • образцы и макеты печатной продукции бренда (визиток, брошюр, упаковок и т. д.).

Все предъявляемые требования желательно подкрепить наглядными примерами, продемонстрировав сотрудникам компании правильное и неправильное использование имиджевой атрибутики.

Услуги по наружной рекламе

Дополнительные нюансы при разработке логотипа и брендбука

Содержание брендбука должно определяться миссией, целями и задачами вашей компании.

Разработка брендбука

Так, все правила об элементах бренда маленькой юридической фирмы можно скомпоновать в один небольшой документ, а вот брендбук крупной сети магазинов получится намного содержательнее, ведь он должна будет включать в себя следующие сведения:

  • описание требований к спецодежде работников;
  • правила оформления бейджей персонала;
  • стандарты составления бланков для заказов;
  • образцы кассовых и приходных ордеров.

Объем брендбука также может быть самым разным: для всей организации он, как правило, больше, чем аналогичный документ одной марки.

Чаще всего в компании разрабатывают одну полноценную книгу бренда, в которой вся нужная информация распределяется по соответствующим разделам. В случаях, когда фирма, которой требуется такой документ, является достаточно крупной и имеет ярко выраженную индивидуальность, вместо брендбука создается отдельное руководство.

Содержание конкретного брендбука будет напрямую зависеть от специфики деятельности организации. Так, этот документ торгового предприятия должен содержать в себе правила оформления ценников, чеков, униформы сотрудников, интерьера торгового помещения и т. д. Иногда для включения в него готовятся даже стандарты мерчандайзинга.

Разработка брендбука

При разработке брендбука для торгово-развлекательного центра обращают внимание на оформление специальных указателей, карт и брошюр, благодаря которым посетители смогут быстрее ориентироваться в здании. В этом случае еще одним нюансом является размещение маркетинговых материалов арендаторов площадей: с одной стороны, они являются обособленными участниками торговли, а с другой, их реклама должна соответствовать общей концепции оформления пространства, которое воспринимается покупателями как единое целое.

Этим и объясняется необходимость детального подхода к размещению рекламных материалов на территории торгово-развлекательных центров.

Если говорить о заведениях общественного питания, то здесь при разработке брендбука нужно будет продумать дизайн сувенирной продукции (ручек, зажигалок, стаканов и т. д.), нюансы дизайна интерьера и форменной одежды сотрудников, а также варианты печати карт или книг меню.

Этапы разработки брендбука для крупной компании также имеют свои особенности. Документ такой организации должен содержать не только различные варианты рекламы бренда в СМИ и на общественном транспорте, но и способы оформления корпоративного транспорта, выставочного оборудования, упаковочных материалов и других, важных для имиджа фирмы предметов.

7 советов по разработке брендбука

  1. Не путайте брендбук и гайдлайн.
  2. Обратите внимание, что ряд специалистов по-прежнему считает, что подготовка брендбука заключается исключительно в описании правил работы с фирменным стилем компании, базовых элементов дизайна и возможных вариантов применения логотипа.

    Разработка брендбука

    На самом деле разработка брендбука под ключ – это не просто описание особенностей корпоративного стиля. Для того чтобы облегчить понимание миссии фирмы, рассматриваемый документ должен включать в себя изложение основ ее позиционирования на рынке, описание ценностей и философии бренда, допустимых маркетинговых программ и действий, а также информацию о целевой аудитории и потребителях производимой продукции.

  3. Создайте целостную картину.
  4. Первым разделом любого брендбука должен быть небольшой экскурс в историю бренда. Здесь можно упомянуть основные исторические моменты в становлении марки: описать изменения в составе продукта, особенности первых рекламных кампаний, неудачные или успешные образцы, охарактеризовать нюансы взаимодействия с целевой аудиторией.

  5. Помните о том, что именно вы продаете.
  6. Если вы хотите увидеть реальную пользу от создания брендбука, в одном из его разделов необходимо обязательно уделить внимание миссии, философии организации, а также основным принципам работы на рынке.

    Другими словами, вы должны изложить краткую стратегию развития компании и упомянуть те ключевые особенности взаимодействия с маркой, которые должны неукоснительно соблюдаться всеми сотрудниками организации.

  7. Нарисуйте портрет клиента.
  8. Портрет потенциального потребителя помогает персоналу понять, как правильно выстраивать линию поведения при взаимодействии с покупателем (как выбрать подходящую манеру общения, тон и т. д.).

    Как стоит позиционировать бренд при общении с клиентом? Нужно использовать профессиональные термины или же, напротив, разговаривать максимально простым языком? Ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у сотрудников компании при общении с потребителем, должны содержаться в брендбуке.

  9. Исключите возможность дизайнерских ошибок.
  10. Учтите, что одних только наглядных примеров использования логотипа организации будет недостаточно. Следует подробно изложить все допустимые параметры: шрифты, сочетания цветов, стандарты применения изображений и образов, эмоциональное направление в дизайне, четкие правила размещения знака бренда. Такую работу лучше доверить специалистам.

  11. Учитывайте особенности вашего бизнеса.
  12. Разработка дизайна брендбука должна осуществляться на творческих началах, поэтому при его создании не стоит придерживаться никаких шаблонов. Наполнение документа и содержание каждого из его разделов должно определяться спецификой конкретной марки, а также спектром целей и задач определенной компании.

    Так, одной организации будет достаточно краткого описания философии и дизайнерских принципов, а другой понадобится целое издание с подробными инструкциями возможных вариантов использования каждого имиджевого атрибута.

  13. Устанавливайте границы работы с брендом.

В процессе подготовки брендбука не стоит забывать о допустимых границах работы с брендом. Если вы установите слишком строгие рамки, то рискуете упустить много новых и креативных решений. Если же границы будут слишком размытыми, вы можете потерять уникальность и характерность бренда.

Примеры разработки брендбука

  1. Компания Skype.
  2. Брендбук компании Skype можно по праву считать образцом содержательного и доступного внутрикорпоративного документа. В нем подробно описаны все правила и нюансы применения элементов марки: от известного всему миру сине-белого логотипа до шрифтов. Книга бренда даже рассказывает о том, как правильно использовать речевые пузыри в печатных и электронных материалах.

    Разработка брендбука

    Что такое Skype? Разработчики программы позиционируют ее как бесплатное средство для общения людей по всему миру. «Skype создан для людей. Мы предоставляем возможность людям разговаривать друг с другом и со всем миром бесплатно».

    Независимо от места вашего расположения вы можете связаться с собеседником через программу, причем звонить можно как на мобильный, так и на стационарный телефон.

    Название сформировалось благодаря сокращению фразы «Sky peer to peer», что в переводе означает «По небу друг с другом». Изначально программное обеспечение именовалось «Skyper», но впоследствии решили, что «Skype» лучше звучит и легче воспринимается окружающими.

    Основные идеи бренда представлены в фирменных диалоговых облаках:

    • Подарить всему миру возможность осуществления бесплатных звонков.
    • Дать пинка тем людям, которые готовы платить за такие элементарные вещи, как разговор или справление нужды.
    • Делиться! Ведь для этого мы живем.
    • Здороваться с незнакомыми людьми хотя бы один раз в день (даже если они выглядят грустными).
    • Сделать вещи проще и доступнее, поскольку нас окружает достаточное количество никому не нужных кнопок.

    Разработка брендбука

    Правила использования изображения: логотип «Skype» можно размещать только на белом или голубом фоне. Фотографические снимки или яркие цвета на фоне, а также тень или написание под наклоном недопустимы.

    В брендбуке также подробно представлены особенности использования форм и оттенков облаков, радуги и иллюстраций.

    Разработка брендбука Разработка брендбука Разработка брендбука

  3. Walmart.
  4. Если вам предстоит разработка брендбука для сети магазинов, обратите внимание на книгу марки крупнейшей розничной сети Walmart. Это около 7000 магазинов в разных странах, в которых представлено огромное разнообразие товаров: от печатных изданий до бытовой техники (причем каждый из них можно приобрести в рассрочку). Название сложилось из двух слов: «Wal» – часть фамилии учредителя Сэма Уолтона (Sam Walton) и «Mart» – «торговый центр».

    Никто не знает стоимость разработки брендбука, но нельзя не признать тот факт, что он и гайдлайн Walmart являются образцовыми изданиями, которые подробно описывают политику марки и отражают все правила использования имиджевых элементов.

    Разработка брендбука

    Слоган: «Save money. Live better» («Экономь деньги. Живи лучше»).

    Бренд Walmart делает акцент на той выгоде, которую они предоставляют своим клиентам. Супермаркет всегда готов выручить того, кто не может покупать продукты в дорогих магазинах. Компания считает своим долгом сделать цены на товары максимально доступными для всех слоев населения. Более того, политика организации направлена еще и на улучшение экологической ситуации в мире, поэтому она открывает все больше торговых точек с использованием возобновляемых источников энергии.

    Айдентика: брендбук содержит подробное описание правил использования логотипа и слогана.

    Разработка брендбука

    В основную цветовую палитру бренда входят восемь цветов. Четкие стандарты применения возможных цветовых сочетаний – самый легкий и эффективный метод сохранения маркетингового порядка. Синий цвет является идентифицирующим визуальным атрибутом бренда Walmart. Он ассоциируется с авторитетом, достоинством, безопасностью, стабильностью и вызывает доверие. Темно-синий – знак качества и следования традициям. Светло-синий символизирует инновационный подход. Оттенки синего отлично сочетаются с другими цветами: зеленым, оранжевым, желтым.

    Разработка брендбука

    Логотип: в брендбуке описаны четкие правила его возможного использования. Он может быть исключительно желтого цвета и должен размещаться только на белом фоне.

    Разработка брендбука

    Кроме того, брендбук Walmart устанавливает стандарты оформления торговых площадей, размещения стеллажей и товаров, а также множество других важных для позиционирования марки на рынке нюансов.

    Разработка брендбука

  5. Animal Planet.

Animal Planet является «дочкой» Discovery Channel, которая осуществляет трансляцию различных передач, связанных с жизнью животных, населяющих нашу планету (в том числе занесенных в Красную книгу). Завоевав большую аудиторию, компания вышла на международный уровень. Логотип и цветовые сочетания бренда – отличный пример подачи и продвижения молодых марок. Брендбук Animal Planet имеет довольно простое и понятное содержание. В нем описаны миссия бренда, стандарты использования логотипа и правила сочетания фирменных цветов.

Разработка брендбука

Слоган: На планете Земля обитает более двух миллионов живых существ. Ты – одно из них. Об остальных можно узнать из передач канала Animal Planet.

Логотип бренда можно изображать десятью цветами на черном или белом фоне.

Разработка брендбука

Цвета марки ассоциируются с природной палитрой.

Разработка брендбука

Согласно брендбуку Animal Planet, угол наклона при размещении изображения должен быть равен 7,6°.

Разработка брендбука

Но где же заказать качественное оформление брендбука компании, когда Интернет пестрит многообразием рекламы? Какой компании отдать предпочтение? Предлагаем вам воспользоваться услугами нашего рекламного агенства «СловоДело», которое удобно расположилось в центре Москвы. Мы любим свое дело и всегда стремимся стать лучшими, используем нестандартный подход и предлагаем креативные дизайнерские решения. Но это далеко не все преимущества работы с нашей компанией! Обратившись к профессиональным, внимательным и ответственным специалистам «СловоДело», вы получите:

  • индивидуальный подход к каждому вашему заказу;
  • строгое соблюдение всех согласованных требований;
  • отсутствие ошибок при изготовлении вашей продукции;
  • современное немецкое оборудование;
  • выполнение заказов точно в оговоренные сроки;
  • приемлемые цены.

Производство рекламного агенства «СловоДело» работает круглосуточно, а сотрудники берутся за срочные заказы, печатают крупные тиражи продукции и выполняют весь комплекс сопутствующих услуг.

Для оформления заказа свяжитесь с нашими менеджерами по телефону +7 (495) 207-75-77. Если вы заказываете впервые, скажите менеджеру, что пришли с сайта и получите скидку – 5 %.


Скидки, акции и полезные статьи!

Все самое важное и интересное в нашей рассылке! Узнавайте обо всем первыми!

250 вариантов подарков
+