Если говорить кратко, реклама — это информация, привлекающая внимание человека к определенному объекту или действию. Чаще всего она выступает в роли сообщения об услуге или товаре, воздействующего на умы потенциальных потребителей. По разным оценкам, житель мегаполиса видит до четырех тысяч таких объявлений в день, если брать в расчет как цифровые, так и физические баннеры.
По данным коммуникационной группы Dentsu, в 2022 году объем мирового рынка наружного, электронного и печатного маркетинга составил 745 млрд долларов. В производстве средств продвижения коммерческих предложений заинтересованы все: от местечковых магазинов одежды до крупнейших продуктовых торговых сетей.
Содержание- Реклама и рекламирование — что это такое, кратко и простыми словами
- Функции, задачи и цели
- Какой бывает реклама — виды и характеристики сообщений на тему реализации товаров и услуг
- Средства распространения рекламы
- Какие особенности есть у разных видов рекламы — как организовать правильную маркетинговую кампанию
- Достоинства и недостатки
- Что такое реклама и как называются ее виды — почему государство регулирует маркетинговые креативы
- Заключение
Реклама и рекламирование — что это такое, кратко и простыми словами
За столь элементарным определением скрывается сложный и многосоставный процесс, связанный с привлечением внимания третьих лиц к некоторому объекту. С его помощью отраслевые эксперты убеждают представителей целевой аудитории в необходимости совершения действий: покупка, оформление заказа, заполнение анкеты или проведение транзакции по подписке. О том, как работают инструменты подобного типа, писали многие ученые — от Котлера до Беквита.
Одни специалисты считают, что продвижением можно назвать любой способ взаимодействия с потенциальными покупателями: даже спонсорство, участие в профильных мероприятиях и классический пиар. Другие отдают предпочтение критериям, позволяющим выделить маркетинг на фоне иных систем — речь идет о платном размещении, распространении через СМИ и убеждении.
Функции, задачи и цели
Реклама всегда бьет по четырем принципиально разным направлениям — это правило доказано давно, его включают в учебные пособия высших школ:
- экономическое — стимуляция продаж товаров и услуг приводит к увеличению доходов организации;
- социальное — кампании формируют и закрепляют в сознании потребителей определенные модели поведения;
- маркетинговое — создание потребности в том или ином продукте путем демонстрации его преимуществ;
- коммуникативное — доставка информации о ключевых характеристиках и свойствах некоторого объекта широким массам.
Задач у рекламных систем очень много, и все они прикладные. Главная цель заключается в генерации прибыли — путем прямого повышения объемов продаж или, например, косвенного расширения географии присутствия.
Какой бывает реклама — виды и характеристики сообщений на тему реализации товаров и услуг
Перечислить все без исключения типы инструментов для продвижения в рамках одного материала не получится. Классификаций очень много, и каждая корпорация пользуется своей. Скажем, сотрудники американского транснационального гиганта Procter & Gamble делят свой маркетинг на две большие вкладки — ATL и BTL. В первом случае речь идет о средствах массового информирования аудитории, а во втором о работе с узким целевым сегментом людей.
Мы перечислим основные виды рекламных систем — те, с которыми чаще всего сталкиваются простые покупатели. Они успели доказать свою эффективность, превратившись в источники развития и точки роста многочисленных брендов.
Наружная реклама
Материалы, размещенные на стационарных и передвижных носителях — дорожных щитах, digital-экранах и кузовах общественного транспорта. За ее изготовление отвечают, в том числе и сотрудники команды «СловоДело». Эксперты прорабатывают концепцию, оформляют дизайн, визуализируют проект и вносят правки, а затем отправляют его на производство. Впоследствии конструкцию устанавливают в точке с определенной проходимостью, по согласованию с надзорными органами.
Средства массовой информации
Подача материала путем организации неличных коммуникаций — через телевидение, радио и газеты. Сегодня роли СМИ играют и крупные блогеры, рассказывающие о своих покупках и находках многомиллионным аудиториям. Специалистам приходится отыскивать каналы для продвижения, а затем налаживать с их администраторами коммерческое взаимодействие. В результате фирменное УТП транслируется широким массам, на весь целевой сегмент подобранной платформы.
Интернет
Понятия, средства, типы, виды и функции рекламы с пришествием повальной цифровизации, конечно же, изменились. В руки к маркетологам попали чрезвычайно мощные инструменты — личные кабинеты «Яндекс.Директ» и Google Ads, таргет в социальных сетях, баннеры для сайтов и ссылки, публикуемые на различных страницах. Применение перечисленных модулей существенно расширило спектр возможностей мастеров, стремящихся завладеть вниманием потребителей.
Печатная реклама
Сфера, которая с приходом глобальной сети постепенно начала умирать. Практически все издания обзавелись электронными аналогами, перестав уделять внимание процессу производства журналов и газет. Понять, насколько все плохо, можно даже по расценкам на размещение маркетинговых материалов. За публикацию развернутого блока попросят от 500 до 25 000 рублей, что в сравнении с бюджетами в той же контекстно-медийной структуре Google, чрезвычайно слабо.
Прямая реклама
Открытый рассказ о преимуществах продукта, с последующим уведомлением о необходимости совершения покупки. В отличие от скрытой, не маскируется под личиной обыкновенного, казалось бы, совсем некоммерческого контента. Может принимать разные, в том числе и упомянутые ранее формы — наружную, сетевую, полиграфическую и пр. Создает своеобразный имидж, демонстрируя готовность компании к реальному взаимодействию с потенциальными потребителями.
Брендирование
Суть всех разновидностей рекламы — продвижение товаров и услуг. Подходить к столь обширной работе можно как прямо, так и с проявлением определенной степени креатива. Безделушка, украшенная фирменным логотипом, с легкостью берет на себя роль главного ретранслятора ценностей той или иной организации. Ручки, кружки, блокноты и календари находятся в поле зрения людей круглые сутки, параллельно формируя в их сознании серию мыслей о конкретном продукте.
Реклама на транспорте
Текстовые блоки и высококачественные картинки размещаются на корпусах легковых машин, автобусов и грузовиков. Они же демонстрируются пассажирам во время поездки, посредством цифровых салонных экранов. Такие системы уже успели доказать свою эффективность — человек видит яркую вывеску с небольшой визиткой, и набирает заветный номер. Сегодня на соответствующих баннерах присутствуют и штриховые QR-коды, позволяющие направлять физический трафик в электронное поле.
Средства распространения рекламы
Представленный ранее перечень не идеален — маркетинговых инструментов очень много, а процессами создания их классификации заведовали целые группы видных ученых. Перечень лишь дает общее представление о существующих сегодня способах продвижения товаров и услуг.
Поэтому в дело вступает другая технология деления соответствующих конструкций. Его основным критерием становится именно метод публикации коммерческих сообщений. Журналы и газеты, email-рассылки, уличные и придорожные баннеры — набор каналов для взаимодействия с целевой аудиторией чрезвычайно широк.
Телевидение, радио
С вопросом о том, какие виды рекламы существуют и что они значат для бизнеса в принципе, мы разобрались — пора переходить к перечислению систем распространения маркетинговых материалов. ТВ-трансляции относятся к числу самых старых и предельно дорогих вариантов продвижения. Статистика показывает, что позволить себе работать с телеканалами могут не более 1% от общего количества всех современных российских предприятий. Демонстрация пятисекундного ролика на крупной платформе в off-prime обойдется в 75 тыс. рублей (прайм-тайм — от 200 тыс.)
Интернет
Самый популярный и многообразный канал для взаимодействия с целевой аудиторией бренда. Ассортимент его инструментов крайне широк: от привлечения органического трафика посредством SEO и закупки ссылочной массы до работы с лидерами мнений и настройки контекста в «Яндекс.Директ» и Google Ads. Нуждается в предельно грамотном подходе, ведь любые допущенные цифровыми маркетологами ошибки приводят к сливу выделенных бюджетов без видимого коммерческого эффекта.
Журналы и газеты
Классические колонки с текстовой информацией и печатными картинками. Сегодня особой продуктивностью не характеризуются, ведь многие издания давно ушли в электронное поле. За публикацию одного объявления придется отдать от 500 до 25 000 рублей, в зависимости от количества читателей.
Внешние и внутренние рекламные конструкции
О назначениях и видах рекламы в экономике, с примерами и статистическими выкладками, рассказывается в учебниках и образовательных пособиях. Удивительно, но авторы таких трудов предпочитают разбирать параметры эффективности именно «наружки» и «внутрянки» – баннеров, придорожных тизеров и сообщений на плакатах, размещенных внутри торговых центров. Продуктивность представленных объектов доказана временем, а на их производство и утверждение организациям не приходится тратить огромные силы.
Email-рассылка
Письма рекламного характера, отправляемые на электронные почты текущих и будущих клиентов благодаря предварительно собранным базам. Обладают серией чрезвычайно важных для маркетологов особенностей. Во-первых, не заведуют только продажами, а используются, в том числе и для трансляции оригинального, полезного или развлекательного контента. Во-вторых, выглядят предельно персонализировано, создавая своеобразный эффект личного общения.
PR
Продвижение товаров и услуг косвенным образом, за счет посещения различных отраслевых мероприятий, проведения социальных кампаний и прочих элементов классического пиара. Система, позволяющая не только рассказать об УТП, но и продемонстрировать цели и миссии организации. Работа ведется для повышения лояльности — люди, ощущающие чувство сопричастности к идеям того или иного бренда, скорее всего, с легкостью станут его долгосрочными клиентами.
Какие особенности есть у разных видов рекламы — как организовать правильную маркетинговую кампанию
Грамотно построенная рекламная стратегия решает целый перечень жизненно важных для бизнеса задач. Она генерирует внушительную прибыль, расширяет географию присутствия, а также повышает узнаваемость в кругах потребителей, контрагентов, партнеров и инвесторов. Создать тактику продвижения непросто — операция проводится в пять этапов:
- Определение целей. Постановка основных задач, по достижении которых дело можно будет сворачивать и переформатировать на другие направления.
- Установка бюджета. Выявление того объема инвестиций, который фирма может вложить без существенного финансового напряжения.
- Утверждение концепции. Подбор каналов для взаимодействия с целевой аудиторией, а также наборов продуктивных инструментов.
- Разработка развернутого плана. В документах нужно указать все тонкости и нюансы, касающиеся, в том числе сроков и стоимости продвижения.
- Запуск, аналитика и внесение корректировок. Постоянная оценка эффективности отдельных решений.
Каждый шаг можно с легкостью разделить на десяток дополнительных этапов — именно поэтому отрасль современного маркетинга считается сферой деятельности исключительных профессионалов. Из-за этого многие компании предпочитают не держать собственные рекламные отделы, а обращаться за помощью к профессионалам. В роли таковых выступают, например, сотрудники бренда «СловоДело».
Достоинства и недостатки
Преимуществ у классической рекламы очень много — ее не зря называют своеобразным двигателем прогресса:
- безграничный охват — можно привлекать пользователей как по всему миру, так и внутри ограниченной в географическом плане местности;
- круглосуточный контакт — те же баннеры увидят как сотрудники офисов, идущие с утра на работу, так и вечерние водители;
- интерактивность — маркетинг в интернете провоцирует на контакт, заставляя людей кликать на тизеры, заполнять формы и оставлять анкеты;
- аналитика — возможность отслеживания ключевых параметров эффективности для поиска лучших и предельно конверсионных решений;
- прогнозируемость — составление стратегий, приводящих к заранее просчитанным результатам;
- вариативность — каналов для взаимодействия с аудиториями так много, что отыскать свой будет достаточно просто.
Правда, все без исключения преимущества оборачиваются недостатками при неграмотном подходе. Кампания, составленная со значительными ошибками, в обязательном порядке приведет к сливу бюджетов без видимых результатов. Поэтому подходить к процессу подбора контрагентов и пиар-студий современным организациям следует очень внимательно.
Что такое реклама и как называются ее виды — почему государство регулирует маркетинговые креативы
Традиционный маркетинг — обширное поле для всевозможного креативного и прямого мошенничества. Предприятия могут продвигать товары с заведомо ложными характеристиками, распространять неверные утверждения и порочить более успешных конкурентов. Регулятором, гарантирующим отсутствие всех представленных эксцессов, становится, конечно же, государство. Например, на территории разных регионов России действует Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ, регламентирующий правила рекламных кампаний.
За соблюдением законодательных норм и стандартов в рамках рассматриваемой отрасли следят сотрудники ФАС — отечественной антимонопольной службы. На фирмы, сознательно нарушающие правоприменительные акты, эксперты накладывают взыскания, привлекая их к полноценной административной ответственности. Если по вине юридического лица, выпустившего тот или иной креатив, произойдет, скажем, крупная авария, дело доберется до суда с использованием положений Уголовного кодекса.
Конечно, чаще организации отделываются небольшими штрафами. Прецедентов по-настоящему много — в июне 2021 года специалисты ФАС взыскали 300 тыс. рублей с представителей Совкомбанка, а спустя некоторое время они же отменили рассылку «Азбуки вкуса», посвященную тематике продажи алкогольной продукции.
Заключение
Согласно краткому определению, разные виды рекламы товара в маркетинге — это описания тех преимуществ, которые получит человек при покупке продукта или заказе услуги. Здесь в дело вступает своеобразная социальная инженерия, предназначенная для вербальной и невербальной демонстрации преимуществ отдельной продукции. Рекламных креативов в современном мире хватает, и взаимодействовать с ними приходится каждому.
Ваша оценка:
