Корпоративный мерч для сотрудников может стать частью повседневного гардероба, укрепить командный дух и повысить узнаваемость компании. Но для этого недостаточно разместить крупный логотип на недорогой футболке. Вещь должна быть удобной, современной и соответствовать реальным потребностям людей.
Хороший мерч сотрудники носят не только в офисе или на корпоративном мероприятии. Они берут его в поездки, надевают на прогулки, используют во время занятий спортом и публикуют фотографии в социальных сетях. Так бренд получает дополнительную видимость, а команда – предмет, который вызывает положительные эмоции и чувство принадлежности к компании.
Разберем, какую одежду и аксессуары можно включить в корпоративную коллекцию, как выбрать материалы, подготовить размерную сетку и разработать дизайн, который не будет выглядеть как навязчивая реклама.
Зачем компании нужен мерч для сотрудников
Корпоративная одежда и аксессуары решают сразу несколько задач. Они помогают визуально объединить команду, поддерживают внутреннюю культуру и становятся дополнительной точкой контакта человека с брендом.
Продуманный мерч позволяет:
- Создать ощущение принадлежности к общей команде;
- Поддержать корпоративные ценности и традиции;
- Повысить вовлеченность сотрудников;
- Подготовить команду к выставке, конференции или корпоративному мероприятию;
- Поздравить коллег с праздником или годовщиной компании;
- Отметить завершение важного проекта;
- Сформировать единый образ сотрудников, работающих с клиентами;
- Повысить узнаваемость бренда за пределами офиса.
Мерч особенно хорошо работает, когда не воспринимается как обязательная униформа. Сотрудник должен иметь возможность самостоятельно решить, где и когда использовать вещь. Чем естественнее она вписывается в его гардероб или повседневную жизнь, тем выше ценность корпоративного подарка.
Почему сотрудники не носят корпоративную одежду
Даже дорогостоящий тираж может остаться невостребованным, если при разработке не учитывать интересы получателей. Основная ошибка – ставить рекламную задачу выше удобства человека.
Чаще всего мерч не используют по следующим причинам:
- На одежде размещен слишком крупный или яркий логотип;
- Модель имеет устаревший фасон или неудобную посадку;
- Материал неприятен к телу, быстро растягивается или теряет форму;
- Размерная сетка не соответствует реальным параметрам сотрудников;
- Цвет изделия сложно сочетать с повседневной одеждой;
- Принт начинает трескаться или отслаиваться после нескольких стирок;
- Вещь не соответствует климату и условиям работы;
- Дизайн понятен только руководству или маркетинговому отделу;
- Сотрудникам не предоставили возможность выбрать модель или размер.
Перед запуском производства необходимо смотреть на изделие глазами получателя. Полезно задать простой вопрос: купил бы сотрудник такую вещь самостоятельно, если бы на ней не было названия компании? Если ответ отрицательный, дизайн или модель стоит пересмотреть.
Каким должен быть корпоративный мерч, который будут носить
Удобным
Посадка, мягкость ткани, качество швов и соответствие размера важнее количества декоративных элементов. Одежда не должна стеснять движения, перегревать или требовать сложного ухода.
Для массового заказа лучше выбирать проверенные базовые модели. Они подходят людям с разным типом фигуры, легко сочетаются с другой одеждой и сохраняют актуальность несколько сезонов.
Практичным
Мерч должен соответствовать образу жизни команды. Для офисных сотрудников подойдут футболки, худи, поло, термокружки и рюкзаки. Для выездных специалистов актуальны жилеты, ветровки, головные уборы и функциональные сумки.
Универсальные аксессуары особенно удобны, когда сложно собрать размерные данные или команда работает удаленно.
Современным
Корпоративная одежда должна соответствовать актуальным представлениям о базовом гардеробе. Это не означает, что необходимо копировать краткосрочные модные тенденции. Лучше выбрать лаконичный фасон, спокойную цветовую гамму и качественное нанесение.
Уместно брендированным
Крупное название компании на груди подходит для промоакции, но редко воспринимается как повседневный дизайн. Для сотрудников лучше использовать небольшую вышивку, графический знак, фирменный паттерн, короткую фразу или принт, связанный с культурой команды.
Вариативным
Люди по-разному относятся к одежде и аксессуарам. Один сотрудник с удовольствием носит худи, другой предпочитает поло, а третьему удобнее получить рюкзак или термокружку. Возможность выбрать один вариант из небольшой коллекции повышает ценность подарка.
Идеи корпоративного мерча для сотрудников
Футболки
Футболка – базовый элемент корпоративной коллекции. Она подходит для офиса со свободным дресс-кодом, выставок, спортивных мероприятий, выездных встреч и неформальных событий.
При выборе футболок следует учитывать:
- Состав и плотность материала;
- Качество обработки горловины;
- Длину изделия и рукавов;
- Усадку после стирки;
- Соответствие заявленной размерной сетке;
- Подходящую технологию нанесения.
Для регулярного использования лучше выбирать модели из приятного к телу материала, который сохраняет форму. Слишком тонкие промофутболки подходят для разовой акции, но редко становятся частью повседневного гардероба.
Худи и толстовки
Худи ассоциируются с комфортом и неформальной корпоративной культурой. Они особенно востребованы в IT-компаниях, творческих командах, образовательных проектах и организациях с гибким дресс-кодом.
Для корпоративной коллекции можно выбрать модель с капюшоном или свитшот без него. Важны плотность материала, качество манжет, удобство карманов и аккуратность внутренней обработки.
На худи хорошо смотрятся небольшая вышивка на груди, принт на спине, фирменная нашивка на рукаве или лаконичная надпись. Большой логотип можно заменить иллюстрацией, связанной с продуктом, историей или внутренней культурой компании.
Поло и рубашки
Футболки поло подходят сотрудникам, которые общаются с клиентами, участвуют в деловых мероприятиях или работают в торговых точках. Они выглядят сдержаннее обычных футболок, но остаются удобными для ежедневного использования.
Рубашки и поло можно оформить небольшой вышивкой на груди, рукаве или воротнике. Важно, чтобы расположение логотипа не мешало движению и сохраняло аккуратный вид после стирки.
Лонгсливы и свитшоты
Лонгслив можно использовать как самостоятельный предмет гардероба или первый слой в прохладную погоду. Свитшот подходит для офиса, поездок и повседневной носки.
Эти модели позволяют разместить дизайн не только на груди и спине, но и на рукавах. Например, на одном рукаве можно нанести фирменную фразу, а на другом – год основания компании или название проекта.
Жилеты, ветровки и куртки
Верхняя корпоративная одежда актуальна для сотрудников, которые работают на открытом воздухе, участвуют в выездных мероприятиях или регулярно перемещаются между объектами.
При выборе необходимо проверить:
- Защиту от ветра и осадков;
- Удобство застежек и карманов;
- Возможность надевать изделие поверх другой одежды;
- Соответствие сезонным условиям;
- Видимость логотипа при застегнутой модели;
- Стойкость нанесения к частой эксплуатации.
Для массового заказа особенно удобны жилеты: они не ограничивают движения, подходят для межсезонья и проще подбираются по размеру, чем полноценная куртка.
Кепки, панамы и шапки
Головные уборы не требуют сложной размерной сетки и подходят для спортивных соревнований, фестивалей, летних мероприятий, корпоративных выездов и сезонных подарков.
На кепках и шапках хорошо выглядит вышивка, тканая нашивка или небольшой шеврон. Дизайн должен быть достаточно лаконичным, чтобы головной убор можно было сочетать с обычной одеждой.
Рюкзаки и сумки
Рюкзак, поясная сумка, спортивная модель или шопер могут стать альтернативой корпоративной одежде. Такие изделия не требуют подбора размера и подходят сотрудникам с разными предпочтениями.
При выборе следует оценить вместимость, качество молний, длину ремней, количество отделений и прочность материала. Если рюкзак предназначен для работы, полезным будет отдельное отделение для ноутбука.
Термокружки и бутылки
Посуда с фирменным дизайном подходит для офиса, автомобиля, тренировок и путешествий. Это практичный вариант для новых сотрудников, участников корпоративных программ и удаленной команды.
Важно проверить герметичность, удобство крышки, качество покрытия и соответствие объема предполагаемому сценарию использования.
Пледы и товары для отдыха
Пледы, маски для сна, дорожные подушки и аксессуары для пикника помогают создать более эмоциональный корпоративный подарок. Они подходят для сезонных наборов, программ поддержки удаленных сотрудников и поздравления команды.
Рабочие аксессуары
Мерч необязательно должен быть одеждой. В корпоративную коллекцию можно включить предметы, которые сотрудники используют в офисе или дома.
- Ежедневники и блокноты;
- Чехлы для ноутбуков;
- Коврики для компьютерной мыши;
- Органайзеры для проводов;
- Подставки для смартфонов;
- Портативные аккумуляторы;
- Ланчбоксы и бутылки для воды;
- Настольные аксессуары.
Как разработать дизайн корпоративного мерча
Отталкивайтесь от идеи, а не от логотипа
Логотип является важной частью фирменного стиля, но не обязан становиться главным элементом каждого изделия. Более интересный мерч строится вокруг идеи, понятной сотрудникам.
В основе дизайна могут быть ценности компании, особенности продукта, внутренние фразы команды, профессиональные шутки, история бренда или конкретное событие. Такой подход создает эмоциональную связь и отличает коллекцию от стандартной рекламной продукции.
Используйте фирменный стиль гибко
Необязательно окрашивать всю одежду в основной корпоративный цвет. Если он слишком яркий или сложный для повседневного гардероба, можно выбрать нейтральную основу и использовать фирменный оттенок в принте, вышивке, шнурках, подкладке или упаковке.
Не перегружайте изделие
На одной вещи необязательно одновременно размещать логотип, слоган, адрес сайта, телефон и перечень услуг. Для корпоративного мерча достаточно одного или двух выразительных элементов.
Дополнительную информацию лучше перенести на упаковку, открытку или внутреннюю бирку. Благодаря этому изделие сохранит аккуратный внешний вид.
Создайте несколько уровней дизайна
Коллекция может включать нейтральные вещи с минимальным брендированием и более выразительные модели для мероприятий. Например, базовое худи оформляется небольшой вышивкой, а футболка для фестиваля получает крупную авторскую иллюстрацию.
Как выбрать материал корпоративной одежды
Состав ткани влияет на внешний вид, комфорт, долговечность и способ нанесения. Нельзя оценивать материал только по фотографии или описанию в каталоге. Перед крупным заказом желательно изучить образец.
При проверке одежды обратите внимание на следующие характеристики:
- Плотность и равномерность полотна;
- Мягкость внутренней поверхности;
- Эластичность и восстановление формы;
- Качество швов и отсутствие торчащих нитей;
- Устойчивость цвета;
- Возможную усадку после стирки;
- Склонность материала к образованию катышков;
- Совместимость ткани с выбранной технологией нанесения.
Для повседневной одежды важен баланс между натуральными и синтетическими волокнами. Натуральные материалы приятны к телу, а добавление синтетических волокон может повысить износостойкость и помочь изделию сохранять форму.
Как подобрать размеры для сотрудников
Неправильная размерная сетка – одна из самых частых причин, по которым корпоративная одежда остается невостребованной. Размеры разных производителей могут заметно отличаться, поэтому нельзя ориентироваться только на привычные обозначения S, M, L и XL.
Для сбора информации можно использовать:
- Закрытую онлайн-форму с таблицей размеров;
- Примерку образцов в офисе;
- Индивидуальный опрос сотрудников;
- Сведения о росте и основных параметрах фигуры;
- Выбор между несколькими фасонами.
Рекомендуется предусмотреть небольшой запас наиболее востребованных размеров. Он пригодится новым сотрудникам, участникам мероприятий и в случаях, когда человек захочет заменить модель.
Если собрать размерные данные невозможно, лучше выбрать аксессуары или одежду со свободной посадкой. Однако даже модели оверсайз имеют размерную сетку и требуют предварительной проверки.
Способы нанесения на корпоративный мерч
Технология брендирования подбирается с учетом материала, дизайна, тиража, количества цветов и предполагаемой частоты использования.
Машинная вышивка
Вышивка выглядит аккуратно и хорошо подходит для поло, толстовок, курток, кепок, шапок, рюкзаков и плотного текстиля. Она устойчива к эксплуатации, но имеет ограничения по размеру и детализации изображения.
Шелкография
Шелкография подходит для тиражной печати на футболках, свитшотах, шоперах и других текстильных изделиях. Метод позволяет получать стойкие и насыщенные изображения, особенно если дизайн содержит ограниченное количество цветов.
Термотрансфер и DTF-печать
Эти технологии позволяют переносить на ткань многоцветные изображения и мелкие элементы. Они подходят для небольших и средних тиражей, персонализации и дизайнов со сложной графикой.
Сублимация
Сублимационная печать применяется преимущественно на светлых синтетических материалах. Изображение становится частью структуры ткани, поэтому не ощущается на поверхности и сохраняет яркость.
Нашивки и шевроны
Нашивка может стать отдельным элементом дизайна. Ее размещают на одежде, рюкзаках, кепках и аксессуарах. Съемные шевроны позволяют сотрудникам самостоятельно менять оформление.
Перед запуском тиража следует выполнить тестовое нанесение. Оно помогает проверить размер изображения, цветопередачу, расположение и поведение материала после обработки.
Когда можно вручать корпоративный мерч
Мерч не обязательно приурочивать только к Новому году. Чем точнее подарок связан с событием, тем выше его эмоциональная ценность.
- В первый рабочий день нового сотрудника;
- На годовщину работы в компании;
- После завершения крупного проекта;
- При запуске нового продукта;
- На юбилей компании;
- Перед выставкой, конференцией или фестивалем;
- Для участников спортивного мероприятия;
- При открытии нового офиса или филиала;
- В рамках программы поощрения;
- Для поддержки удаленных сотрудников.
Welcome pack для нового сотрудника
Приветственный набор помогает человеку быстрее почувствовать себя частью команды. Его желательно вручать в первый рабочий день вместе с информацией о компании и необходимыми рабочими материалами.
В welcome pack можно включить:
- Футболку, худи или свитшот;
- Блокнот и ручку;
- Термокружку или бутылку для воды;
- Рюкзак, сумку или шопер;
- Набор наклеек;
- Чехол для пропуска;
- Письмо от руководителя;
- Краткий гид по корпоративной культуре.
Не стоит перегружать приветственный комплект случайными сувенирами. Лучше выбрать несколько качественных предметов, которыми сотрудник сможет пользоваться с первого дня.
Как разработать коллекцию мерча
- Определите задачу. Решите, кому предназначен мерч, по какому поводу он создается и где будет использоваться;
- Изучите аудиторию. Уточните возраст, образ жизни, формат работы и предпочтения сотрудников;
- Выберите ассортимент. Сформируйте небольшую коллекцию из совместимых вещей и аксессуаров;
- Разработайте концепцию. Определите основную идею, цветовую гамму, графику и характер брендирования;
- Подготовьте макеты. Адаптируйте дизайн под разные модели, размеры и технологии нанесения;
- Закажите образцы. Проверьте посадку, ткань, фурнитуру, размеры и качество печати;
- Соберите данные. Уточните размеры, выбранные модели и адреса получателей;
- Запустите производство. Утвердите финальные макеты, тираж, сроки и комплектацию;
- Организуйте выдачу. Подготовьте упаковку, распределите изделия по размерам и продумайте формат вручения;
- Соберите обратную связь. Узнайте, какими предметами сотрудники пользуются чаще, и учтите результаты при создании следующей коллекции.
Что влияет на стоимость корпоративного мерча
Бюджет проекта зависит не только от стоимости основы. В расчет включаются разработка дизайна, подготовка макетов, образцы, нанесение, персонализация, упаковка, сортировка по размерам и доставка.
На итоговую стоимость влияют:
- Вид и качество изделий;
- Общий тираж;
- Количество размеров и моделей;
- Площадь нанесения;
- Количество цветов в дизайне;
- Выбранная технология брендирования;
- Наличие персональных имен или номеров;
- Сложность упаковки;
- Количество адресов доставки;
- Срок производства.
При ограниченном бюджете лучше сократить ассортимент и выбрать качественную основу. Одна хорошая футболка или толстовка принесет больше пользы, чем набор недолговечных сувениров.
Ошибки при заказе корпоративного мерча
- Заказ без образца. Цвет, посадка и фактура могут отличаться от изображения в каталоге;
- Крупный рекламный дизайн. Сотрудникам сложно сочетать такую вещь с повседневной одеждой;
- Выбор только по цене. Дешевая основа быстро теряет форму и ухудшает впечатление о бренде;
- Игнорирование размерной сетки. Часть тиража оказывается невостребованной;
- Одна модель для всех. Сотрудники имеют разные предпочтения, типы фигуры и рабочие задачи;
- Неподходящая технология нанесения. Принт может растрескаться, выцвести или деформировать ткань;
- Отсутствие запаса размеров. Новые сотрудники не смогут получить комплект;
- Позднее начало производства. Не остается времени на образцы, корректировку макетов и замену товаров;
- Случайный ассортимент. Предметы не объединены общей идеей и выглядят как набор рекламных сувениров;
- Отсутствие обратной связи. Компания повторяет неудачные решения в следующих тиражах.
Как заказать корпоративный мерч в «СловоДело»
При подготовке проекта важно объединить ассортимент, дизайн и технологию производства в единую систему. Специалисты «СловоДело» помогут подобрать одежду и аксессуары под задачи компании, адаптировать фирменный стиль, подготовить макеты и рассчитать тираж.
Для получения предложения желательно заранее указать количество сотрудников, предполагаемый бюджет, желаемые категории товаров, дату вручения и требования к упаковке. Если готовой идеи нет, разработку можно начать с анализа аудитории и сценария использования мерча.
Перед серийным производством рекомендуется утвердить образец. Это позволит проверить материал, посадку, реальные цвета, расположение принта и качество брендирования.
Частые вопросы о корпоративном мерче
Что лучше выбрать для первой коллекции?
Для первого тиража подойдут универсальные изделия: футболка, худи или свитшот, рюкзак, шопер, термокружка и набор наклеек. Необязательно включать все позиции сразу. Лучше начать с двух или трех качественных предметов.
Обязательно ли использовать корпоративные цвета?
Нет. Основу можно выбрать в нейтральном оттенке, а фирменные цвета использовать в небольших деталях: вышивке, принте, шнурках, нашивке или упаковке.
Какой логотип лучше наносить на одежду?
Для повседневного мерча чаще подходит небольшой графический знак или сокращенная версия логотипа. Полное название компании можно разместить на внутренней бирке, упаковке или дополнительном элементе.
Как избежать ошибок с размерами?
Необходимо использовать таблицу конкретного производителя, заказать образцы и предоставить сотрудникам возможность примерки. При дистанционном сборе данных следует указать реальные замеры каждого размера.
Можно ли создать разные модели в одном стиле?
Да. Футболки, худи, кепки и аксессуары можно объединить общей графикой, цветовой гаммой и элементами брендирования. Сотрудники смогут выбрать наиболее подходящий вариант.
Как проверить качество до запуска тиража?
Нужно заказать образец основы и выполнить тестовое нанесение. После этого следует проверить посадку, состояние ткани, цветопередачу и поведение изделия после стирки.
Мерч, который становится частью гардероба
Корпоративный мерч для сотрудников приносит пользу бренду только тогда, когда люди действительно хотят им пользоваться. Для этого нужно учитывать качество изделия, современность фасона, удобство посадки, интересы команды и уместность брендирования.
Хорошая корпоративная коллекция не выглядит как обязательная форма или рекламная раздача. Она отражает характер компании, вызывает положительные эмоции и помогает сотрудникам чувствовать связь с командой.
В «СловоДело» можно подобрать одежду и аксессуары для сотрудников, разработать дизайн, выбрать технологию нанесения и подготовить мерч к корпоративному мероприятию, welcome pack или внутренней программе поощрения.
Ваша оценка: