- Определение
- Зачем нужны
- Физические виды
- Литые
- Ламинированные
- Транслоцентные
- Светоблокирующие
- Другие виды
- По способам их классификации
- Площадка
- Размер
- Формат
- Цели рекламной кампании
- Плюсы и минусы наружной рекламы
- Стоимость
- Что такое баннерная слепота
- Причины появления
- Как заставить людей обращать внимание на рекламу
- Как оценить эффективность
- Как создать эффективный баннер
- Экспертные советы
- Заключение
Определение
Уличный плакат в рекламе — это не просто элемент урбанистического ландшафта, но и мощный маркетинговый инструмент, основанный на визуальном привлечении внимания. Располагаясь на оживленных трассах, перекрестках и площадях, они действуют круглосуточно, обеспечивая максимальный охват аудитории. Визуальные сообщения помогают формировать имидж бренда, акцентируясь на ключевых предложениях или новинках. Используя яркие цвета и запоминающийся дизайн, они стимулируют интерес потенциальных клиентов.
Зачем нужны
В рамках современного маркетинга баннеры обладают особым статусом — это значит, что они считаются самым основным и максимально универсальным способом продажи товаров и продвижения услуг.
Это достигается благодаря:
- привлечению внимания людей, по описанию подходящих под общий портрет предварительно выявленной целевой аудитории;
- повышению узнаваемость организации, причем не только среди возможных покупателей, но и в кругах партнеров и инвесторов;
- рекламе продукции — помогает реализовывать процессы, связанные с непосредственной реализацией;
- содержанию призыва к ключевому действию.
Физические виды
Встретить щит с коммерческой информацией можно везде — на оживленной улице, в парке или даже внутри торгово-развлекательного центра. Такие билборды тоже способны решать многочисленные задачи. Они характеризуются отличной видимостью (причем в любое время суток, за счет специализированного покрытия) и возможностью размещения в местах с большим потоком прохожих.
Литые
Так называется самый простой метод изготовления баннеров, который заключается в применении такой основы, как сетчато-тканевая. Многочисленные ячейки сначала заливаются раствором поливинилхлорида, а затем отправляются под пресс. В результате получается плотное, прочное и ровное изображение — с картинкой, заданной штамповочной матрицей.
Впоследствии изделие обрабатывается на ультрафиолетовом станке или принтере, способном выполнять экосольвентную печать. Представленные мероприятия необходимы для окончательного закрепления рисунка на каркасе. Выпущенная по всем правилам конструкция прослужит как минимум 7-8 лет, вне зависимости от места размещения, погодных условий и прочих параметров эксплуатации.
Кстати, по аналогичным методикам изготавливается корпоративно-рекламная и сувенирная продукция бренда «СловоДело». Присутствующие в ассортименте зонты, кружки, награды, новогодние подарки, кошельки, блокноты, сумки и ручки также не теряют первоначально качественного внешнего вида в течение долгого времени.
Ламинированные
Более современная и сложная технология, предлагающая производить баннеры путем обшивки полиэстерового волокна пленкой из поливинилхлорида. Материал получает не только приятный глянцевый блеск, но и достаточный уровень механической прочности.
В зависимости от состава ПВХ, изделию можно придавать разные свойства: защиту от климатических воздействий, устойчивость к ультрафиолетовому излучению, не истираемость и пр.
К сожалению, срок службы у ламинированных аналогов куда меньше, по сравнению с литой классикой. Из-за подобного положения дел производители снижают стоимость блоков, предлагая рекламодателям либо недолговечные и дешевые, либо высоконадежные и дорогие решения.
Транслюцентные
Конструкции выпускаются из специализированной полиэстеровой нити, способной распределять поступающий на ее поверхность свет. В итоге у смотрящего на щит человека создается ощущение, что все находящееся перед ним полотно сияет разными оттенками.
Главный недостаток — практически полное отсутствие защиты от солнца и осадков в формате дождя и снега. Поэтому для его установки мастерам приходится приобретать дополнительные протекционные экраны или полноценные световые короба. Кроме того, монтаж осуществляется преимущественно внутри теплых помещений — торговых центров, магазинов или шоурумов.
Светоблокирующие
Последний популярный вид баннеров, который, наоборот, встречается исключительно на открытых уличных пространствах. Его центральная особенность — практически полная светонепроницаемость. Сквозь подобные полотна люди не разглядят ни один объект заднего плана. Встретить панели такого типа получится на афишных стендах и перетяжках, интегрируемых поверх дорожно-транспортных магистралей.
Другие виды
Давайте также рассмотрим метод классификации — основываясь на плотности. Она напрямую связана с его прочностью: чем она выше, тем больше нагрузок сможет вынести материал. Вот какие бывают варианты:
-
280-340 г/м² — это более легкий тип, обычно используется в условиях отсутствия ветра на улице. Он менее долговечен, и его применение ограничено только летним периодом, быстро приходит в негодность.
-
440-450 г/м² — это материал средней плотности для производства на пилонных конструкциях, городских досках, а иногда и для размещения на щитах.
- 520-600 г/м² — эта плотность уже подходит для изготовления стандартных 6x3-метровых баннеров с рекламой на больших форматах.
По способам их классификации
Далее поговорим, по каким еще признакам, кроме материала изготовления, можно разделить рекламные плакаты.
Площадка
Выбор местоположения – это комплексный вопрос, зависящий от множества переменных, включая ваш бюджет и уровень популярности бренда.
Для тех, кто предлагает услуги для туристов или спа-процедуры, центр города является идеальным местом. Хотя стоимость здесь выше из-за большого количества просмотров, такая инвестиция может окупиться.
Подъездные пути к пригородным районам подходят для продвижения товаров, связанных со строительством и отделкой. Именно здесь предложение на деревянный брус или лакокрасочные материалы будет особенно актуальным.
Обратите внимание на сторону Б главных улиц города – то есть на те поверхности, которые видны слева при движении навстречу потоку. Если поблизости есть светофоры, вызывающие заторы, то застрявшие в пробке автомобилисты будут иметь достаточно времени для изучения.
Размер
Влияние габаритов носителя на его эффективность неоспоримо. Большие форматы видны издалека, что особенно важно для привлечения потенциальных клиентов. При этом нужно учитывать целевую аудиторию: рекламные конструкции, предназначенные для фокусирования внимания автомобилистов, могут быть не столь эффективны для пешеходов.
Малые баннеры ограничены в функциональности широкоформатной печати, так как их назначение – размещение возле входов коммерческих объектов, например салонов красоты, аптек или ресторанов.
Большеразмерные предпочтительны для установки вдоль шоссе и автомагистралей благодаря хорошей видимости на высоких скоростях.
Среди стандартных размеров полотен наиболее распространены следующие:
- 3x6 м;
- 4x12 м;
- 5x10 м.
Также широкую популярность сейчас получили суперсайты для оформления фасадов зданий. Это возможность соединения нескольких полотен для создания крупномасштабных рекламных поверхностей без ограничений.
Формат
Выделяют горизонтальные прямоугольники и конструкции, предназначенные для вертикального размещения. Выбор зависит от дизайна, размеров изображений и текста.
Цели рекламной кампании
Баннеры могут классифицироваться и в зависимости от того, какие задачи с их помощью собирается решить кампания маркетингового продвижения:
- брендовые — с фирменными логотипами, повышающими узнаваемость организации и ее продуктовых линеек;
- целевые — привлекают внимание людей, подходящих под сформированный портрет основной аудитории предприятия;
- информационные — оповещают о грядущих скидках, акциях и специальных предложениях.
Функций у баннерной рекламы много — каждая из них нуждается в предельно детальной проработке.
Плюсы и минусы наружной разновидности баннеров
Они играют роль инструмента, уже успевшего доказать свою отраслевую эффективность за счет многочисленных важных преимуществ:
- Ассортимент форм, размеров и технологий изготовления. Полотна могут занимать как два квадратных метра близлежащей витрины, так и полностью перекрывать часть фасада многоэтажного здания.
- Широкий охват. В определенных местах за день проходят тысячи людей, каждый третий из которых поднимет глаза повыше и ознакомится с предлагаемой ему коммерческой информацией.
- Скорость изготовления. Виниловую модель 10 × 10 м специалисты выпустят буквально за день. Что дает возможность для предельно быстрого запуска кампании.
Главным недостатком инструмента становится так называемая рекламная слепота — эффект, заставляющий человека, не замечать сведения маркетингового характера. Впрочем, с ним можно и нужно бороться.
Стоимость
Цена формируется на основе множества параметров, которые определяются в рамках индивидуальной программы. Она подобна калькуляции аренды конструкций и позволяет предварительно оценить затраты за определенный период.
При расчете учитываются следующие аспекты:
- Местоположение. Например, размещение баннера в центре города обойдется дороже, чем в менее проходимом спальном районе.
- Срок. Долгосрочность увеличивает итоговую стоимость, однако предоставляет возможность получения скидок.
- Частота замены. Разные компании имеют различные потребности: одни обновляют плакаты еженедельно, другие используют их месяцами.
Каждый из этих факторов способствует созданию точной экономической модели для эффективного распределения бюджета.
Что такое баннерная слепота
За столь необычным определением скрывается особый эффект — склонность человека не замечать ни рекламу, ни все на нее похожее. Подобный мозговой рефлекс у людей образуется из-за переизбытка информации, которая сегодня льется отовсюду.
Причины появления
Рефлекторное неприятие контента коммерческого характера не формируется на пустом месте. Ему предшествуют:
- чувство усталости от обилия товаров, услуг и предложений;
- нерелевантность;
- негативный опыт сотрудничества с распиаренными брендами.
Разбираться с каждым поводом необходимо отдельно, стараясь пробить эффект насмотренности всеми доступными способами.
Как заставить людей обращать внимание на рекламу
Вариантов решения проблемы несколько:
- отказаться от громких и кричащих блоков текста, ярких шрифтов и изображений;
- работать на целевую аудиторию — старайтесь не только подмечать, но и решать боли потенциальных клиентов;
- проводите регулярные тесты — исследуйте эффективность параметров кампаний, стараясь не сливать бюджеты в никуда.
Как оценить эффективность
Один из методов – приобретение отдельного телефонного номера исключительно для баннера. Это поможет отследить количество обращений, произошедших благодаря данной рекламе.
Также можно напрямую спросить у клиентов, в магазине или же по телефону, что послужило причиной их визита. Большинство посетителей не против поделиться этой информацией, так как вопрос не вызывает дискомфорта.
Размещение уникального специального предложения только на плакатах также может служить индикатором их эффективности. Проверка количества клиентов, воспользовавшихся им через месяц, покажет успешность такого подхода.
Как создать эффективный баннер
При разработке следует опираться на следующие пункты:
- Яркий дизайн: используйте контрастные цвета и крупные шрифты, чтобы привлечь внимание издалека.
- Простое сообщение: сформулируйте короткий, запоминающийся текст, легко читаемый на ходу.
- Четкий призыв к действию: например, «Зайди прямо сейчас!».
- Контактная информация: разместите сайт, телефон или QR-код для мгновенной связи.
- Правильное размещение: установите рекламу там, где ее заметит ваша целевая аудитория.
Экспертные советы
Вот еще несколько рекомендаций, которые могут помочь не потратить бюджет впустую:
- Фокус на простоте: уличный баннер должен передавать идею за 3 секунды, поэтому минимизируйте количество слов и графических элементов.
- Используйте крупные элементы: картинки и надписи должны быть достаточно большими, чтобы их можно было легко разглядеть с расстояния.
- Выбирайте прочные материалы: для условий улицы важны устойчивые к погоде ткани и бумага, чтобы плакат сохранил привлекательность и долговечность.
- Тестируйте видимость: проведите тест, в условиях, похожих на реальные.
- Учтите движение: если расположение будет вдоль дороги, используйте цвета и шрифты, которые не сливаются с фоном и не отвлекают водителей.
Заключение
В это статье мы ответили на вопросы о том, что означает слово «баннер», на сколько категорий они делятся, какими они бывают по формату, значению и способу изготовления, а также для каких мероприятий нужны. Понимание этого — первый шаг на пути к формированию успешной рекламной кампании. Сегодня с соответствующими инструментами работают все физические и сетевые маркетологи, помогающие разным организациям, создавать стратегии продвижения их предложений по товарам и услугам.
Ваша оценка:
