Баннер: что это такое, виды и для чего нужны

Рекламный баннер — это неотъемлемый элемент любой крупной маркетинговой кампании. В сети он представляет собой цифровой блок с изображением, рассказывающем о бренде и продукте, а в жизни принимает образ литого, ламинированного, транслюцентного или светоблокирующего щита с аналогичной информацией.

В первом случае за производство отвечают SEO-специалисты и веб-дизайнеры, во втором — сотрудники компаний, занимающиеся наружкой.

Задач, решаемых путем размещения подобных конструкций на сайтах и оживленных улицах (в электронном и физическом эквиваленте) очень много. С их помощью эксперты привлекают внимание аудитории, повышают узнаваемость фирменных товарных линеек, продвигают коммерческие услуги и призывают людей совершать целевые действия.

• Баннеры в интернете
• Рассказ о баннерах простыми словами: что это такое, какими они бывают и зачем нужны
• Виды физических баннеров
• Разновидности баннеров по способам их классификации
• Для чего нужен баннер и что он означает: плюсы и минусы современных наружно-маркетинговых решений
• Эффективность баннерной рекламы
• Что такое баннерная слепота
• Баннер — что это такое, фото и примеры лучших мест для размещения
• Заключение

Баннеры в интернете

Если говорить исключительно об онлайн-маркетинге, то за соответствующим термином скрывается абсолютно любой прямоугольный блок рекламного характера. Внутри него может помещаться все что угодно: от графических картинок и анимированных вставок до интерактивных мини-игр и слайдов. Пользователь, кликнувший на перечисленные элементы веб-страницы, автоматически переходит на портал рекламодателя.

Баннерное продвижение осуществляется по шагам элементарных инструкций. Организация, действующая самостоятельно или через подрядчика, публикует цифровые щиты на платформах веб-мастеров. За размещение фирме приходится платить — транзакции производятся по периодам или фиксированному прайсу. Валидность решения считается при помощи метрик — цены клика CPC и стоимости тысячи показов CPM.

Рассказ о баннерах простыми словами: что это такое, какими они бывают и зачем нужны

В рамках современного онлайн-маркетинга баннерная реклама обладает особым статусом — она считается самым основным и максимально универсальным способом продажи товаров и продвижения услуг. Соответствующие модули играют роль того самого первого касания воронки, которое:

• привлекает внимание людей, по описанию подходящих под общий портрет предварительно выявленной целевой аудитории;
• повышает узнаваемость организации, причем не только среди возможных клиентов, но и в кругах партнеров и инвесторов;
• рекламирует продукцию — помогает реализовывать процессы, связанные с непосредственной реализацией ТМЦ;
• содержит призыв к ключевому действию — побуждает пользователя нажать на кнопку, перейти на сайт и ознакомиться с ассортиментом.

В общем, функций у баннерной рекламы много, и каждая из них заслуживает самого пристального внимания.

Виды физических баннеров

Впрочем, подобными понятиями оперируют не только онлайн-маркетологи, но и представители рекламных агентств. Если в первом случае речь идет про цифровые конструкции, встраиваемые в сетевые платформы, то во втором — про вполне себе физические элементы наружного продвижения. Одни создаются интернет-дизайнерами, другие разрабатываются и производятся типографиями.

Встретить щит с коммерческой информацией можно везде — на оживленной улице, в парке или даже внутри торгово-развлекательного центра. Такие билборды тоже способны решать многочисленные задачи. Они характеризуются отличной видимостью (причем в любое время суток, за счет специализированного покрытия)и возможностью размещения в местах с большим потоком прохожих.

Литые

По описанию, баннер — это реклама, которая призывает смотрящего совершить целевое действие. Самый простой метод ее изготовления заключается в применении особой сетчато-тканой основы. Многочисленные ячейки сначала заливаются раствором поливинилхлорида, а затем отправляются под пресс. В результате получается плотное, прочное и ровное изображение — с картинкой, заданной штамповочной матрицей.

Впоследствии изделие обрабатывается на ультрафиолетовом станке или принтере, способном выполнять экосольвентную печать. Представленные мероприятия необходимы для окончательного закрепления рисунка на каркасе. Выпущенная по всем правилам конструкция прослужит как минимум 7-8 лет, вне зависимости от места размещения, погодных условий и прочих параметров эксплуатации.

Кстати, по аналогичным методикам изготавливается корпоративно-рекламная и сувенирная продукция бренда «СловоДело». Присутствующие в ассортименте зонты, кружки, награды, новогодние подарки, кошельки, блокноты, сумки и ручки также не теряют первоначально качественного внешнего вида в течение долгого времени.

Ламинированные

Более современная и сложная технология, предлагающая производить баннеры путем обшивки полиэстерового волокна пленкой из поливинилхлорида. Результирующий материал получает не только приятный глянцевый блеск, но и достаточный уровень механической прочности.

В зависимости от состава ПВХ, изделию можно придавать разные свойства: отменную защиту от климатических воздействий, устойчивость к ультрафиолетовому излучению, неистираемость и пр.

К сожалению, срок службы у ламинированных аналогов куда меньше, по сравнению с литой классикой. Из-за подобного положения дел производители снижают стоимость блоков, предлагая рекламодателям либо недолговечные и дешевые, либо высоконадежные и дорогие решения.

Транслюцентные

Фото этого вида баннеров выглядят невероятно, даже если сделаны они были на смартфон со слабой камерой. Дело в том, что соответствующие конструкции выпускаются из специализированной полиэстеровой нити, способной распределять поступающий на ее поверхность свет. В итоге у смотрящего на щит человека создается ощущение, что все находящееся перед ним полотно сияет разными оттенками.

Главный недостаток устройства — практически полное отсутствие защиты от солнца и осадков в формате дождя и снега. Поэтому для его установки мастерам приходится приобретать дополнительные протекционные экраны или полноценные световые короба. Кроме того, монтаж осуществляется преимущественно внутри теплых помещений — торговых центров, магазинов или шоурумов.

Светоблокирующие

Последний популярный вид баннеров, который, наоборот, встречается исключительно на открытых уличных пространствах. Его центральная особенность — практически полная светонепроницаемость. Сквозь подобные полотна люди не разглядят ни один объект заднего плана. Встретить панели такого типа получится на афишных стендах и перетяжках, интегрируемых поверх дорожно-транспортных магистралей.

Разновидности баннеров по способам их классификации

С баннерными решениями физического формата мы разобрались — их главной характеристикой становится инженерный состав и способ производства. Пора переходить к цифровым блокам, размещаемым на разных сайтах: новостных порталах, популярных маркетплейсах, сервисах-агрегаторах и пр. За их создание отвечают не сотрудники типографий, а интернет-дизайнеры и фрилансеры.

Все соответствующие электронные модули делятся на несколько групп, в зависимости от ключевых характеристик: места публикации, габаритов и даже преследуемых компанией-эмитентом целей. Их задачи максимально понятны — привлечение внимания, работа с целевой аудиторией, помощь в продвижении товаров или услуг, а также повышение узнаваемости бренда-рекламодателя.

Площадка

Первый, наиболее важный критерий, позволяющий классифицировать баннерную рекламу путем деления ее на две большие группы:

1. Внутренняя. Публикуется исключительно на сайтах, принадлежащих самой компании-эмитенту маркетинговой кампании. Помогает людям получше рассмотреть определенные страницы, оповещает о готовящихся скидках, акциях и специальных сезонных предложениях.
2. Внешняя. Размещается только на сторонних ресурсах. Служит своеобразным каналом для перевода трафика — с одной, чужой платформы на другую, собственную. Выступает в роли коммерческой услуги, предлагаемой отдельными веб-мастерами или поисковыми сервисами.

Добиться качественного продвижения можно путем применения элементов баннерной рекламы сразу двух категорий.

Размер

За создание баннеров отвечают отдельные дизайнеры — либо сотрудники штата, либо фрилансеры с профильных бирж. Рекламодатель обязан предоставить соответствующим мастерам четкий бриф, а также получить несколько экспертных советов.

Как правило, выбор делается в пользу уже успевших доказать свою эффективность решений — цифровых маркетинговых блоков определенных типовых габаритов:

• 300 × 300 px;
• 728 × 90 px;
• 160 × 600 px.

Модули подобных размеров отлично сочетаются с технологиями современной адаптивной верстки. Они хорошо выглядят на любых пользовательских устройствах — от мобильных платформ до десктопов.

Формат

Каждый рекламодатель должен понять, что стиль баннера — это такая вещь, которая подбирается в индивидуальном порядке. Конечно, в интернет-маркетинге существуют шаблонные способы действий, но использовать их следует в качестве базовых руководств, постепенно дополняемых собственными уникальными креативами. Именно так дела обстоят с непосредственным видом баннеров — одним организациям удается добиться конверсии текстами, а другие продают услуги слайдами.

Тем более, что вариантов по-настоящему много:

• мини-статьи;
• статичные картинки;
• анимированные изображения;
• микро-презентации;
• интерактивные модули на flash и пр.

Все форматы создаются посредством разного программного обеспечения — от банального Adobe Photoshop и CorelDRAW до Canva и «Гифовины».

Цели рекламной кампании

Баннеры могут классифицироваться и в зависимости от того, какие задачи с их помощью собирается решить компания-эмитент маркетингового продвижения:

• брендовые — конструкции с фирменными логотипами, повышающими узнаваемость организации и ее продуктовых линеек;
• целевые — привлекают внимание людей, подходящих под сформированный портрет основной аудитории предприятия;
• информационные — оповещают посетителей платформ о грядущих скидках, акциях и специальных предложениях.

Функций у баннерной рекламы много — каждая из них нуждается в предельно детальной проработке.

Для чего нужен баннер и что он означает: плюсы и минусы современных наружно-маркетинговых решений

Вернемся к обсуждению щитов физического типа — тех, что встречаются на оживленных улочках и в торгово-развлекательных центрах. Они играют роль инструмента, уже успевшего доказать свою отраслевую эффективность за счет многочисленных важных преимуществ:

1. Ассортимент форм, размеров и технологий изготовления. Полотна могут занимать как два квадратных метра близлежащей витрины, так и полностью перекрывать часть фасада многоэтажного здания.
2. Широкий охват. В определенных местах за день проходят тысячи людей, каждый третий из которых поднимет глаза повыше и ознакомится с предлагаемой ему коммерческой информацией.
3. Скорость изготовления. Виниловую конструкцию 10 × 10 м специалисты выпустят буквально за день. У компании появляется возможность для предельно быстрого запуска кампании.

Главным недостатком представленного инструмента становится так называемая рекламная слепота — эффект, заставляющий человека не замечать сведения маркетингового характера. Впрочем, с ним можно и нужно бороться.

Эффективность баннерной рекламы

В случае с интернет-баннерами дела обстоят намного проще — их продуктивность получается измерить, выразив соответствующий параметр в предельно точных, алгоритмически подсчитанных цифрах:

• число показов — то, сколько раз пользователи видели текст или картинку;
• количество кликов — общая сумма переходов на целевой сайт;
• конверсия — отношение первого показателя ко второму;
• отказы — процент людей, покинувших страницу сразу после посещения.

Разбираться с метриками следует заранее — на их основе выстраивается общий бюджет любой грядущей кампании. В противном случае увеличивается риск того, что рекламодатель потратит деньги, не добившись никакого позитивного результата.

Что такое баннерная слепота

За столь необычным определением скрывается особый эффект — склонность человека, проводящего в интернете огромное количество времени, не замечать ни рекламу, ни все на нее похожее. Подобный мозговой рефлекс у людей образуется из-за переизбытка информации, которая сегодня льется отовсюду. Статистика показывает, что средний показатель CTR у любого баннер-блока в сети колеблется в районе 0,05%. То есть, по ссылке (тексту, изображению, анимации) кликают только 5 из 10 000 пользователей.

Причины появления

Рефлекторное неприятие контента коммерческого характера не формируется на пустом месте. Ему предшествуют:

• чувство усталости от обилия товаров, услуг и предложений;
• нерелевантность уже просмотренных данных;
• негативный опыт сотрудничества с распиаренными брендами.

Разбираться с каждым поводом необходимо отдельно, стараясь пробить эффект насмотренности всеми доступными способами.

Как заставить людей обращать внимание на рекламу

С вопросом о том, на сколько типов, видов и категорий делятся рекламные баннеры, мы разобрались — осталось понять, как противостоять баннерной слепоте, самому главному противнику соответствующего маркетингового инструмента. Вариантов решения проблемы несколько:

• отказываемся от громких и кричащих блоков — размещаем их внутри страниц, а не на передних планах;
• работаем на целевую аудиторию — стараемся не только подмечать, но и решать боли потенциальных клиентов;
• проводим регулярные тесты — исследуем эффективность параметров кампаний, стараясь не сливать бюджеты в никуда.

Правила выглядят простыми, но следовать им бывает очень трудно. Именно поэтому многие рекламодатели прибегают к помощи сотрудников бренда «СловоДело», имеющим огромный опыт применения элементов баннерного маркетинга.

Баннер — что это такое, фото и примеры лучших мест для размещения

Платформ для публикации рекламных блоков достаточно много:

• специализированные системы и сети — Rotaban.ru, Adfox.ru, GinAds.com и так далее;
• порталы других бизнес-проектов — главное, чтобы площадка посещалась представителями целевой аудитории;
• поисковые структуры Яндекс.Директ и Google Ads — открывают доступ к предельно точному таргетированию;
• персональные сайты блогеров и отраслевых экспертов — дают отличную конверсию за счет приверженности людей мнению медийной личности.

Каждый вариант обладает своими преимуществами и недостатками — впрочем, компаниям-эмитентам рекламы никто не запрещает их совмещать.

Заключение

Понимание того, что значит баннер — это первый шаг на пути к формированию успешной рекламной кампании. Сегодня с соответствующими инструментами работают все физические и сетевые маркетологи, помогающие разным организациям создавать стратегии продвижения их предложений по товарам и услугам.