Как придумать логотип для бренда? Вопрос, появляющийся в поисковой системе «Яндекса» по 40-50 тыс. раз в месяц. Популярность тематики обусловлена политикой бизнес-френдли. Сегодня любой человек может оформить статус индивидуального предпринимателя или самозанятого и начать оказывать услуги или продавать продукцию под собственным товарным знаком. Причем он будет стараться отстроиться от отраслевых конкурентов, используя и элементы фирменного дизайна.
Символ, олицетворяющий компанию в целом, становится своеобразным паровозом для проведения рекламных кампаний. Именно благодаря ему организацию узнают текущие и потенциальные потребители, мысленно отождествляющие небольшой рисунок с производственным качеством, дружелюбным сервисом, хорошей программой лояльности и регулярными акциями.
- Логотип — что это такое
- Как выглядит логотип, и почему он необходим любой коммерческой или производственной компании
- Виды логотипов
- Как правильно создать логотип для бренда с нуля: пошаговое руководство и перечень советов
- Как понять, что логотип крутой
- Как создаются составляющие логотипа — распространенные ошибки
- Сервисы для создания логотипа
- Заключение
Логотип — что это такое
За представленным названием скрывается значок, обеспечивающий коммерческому предприятию или фирме определенную рыночную известность. Пользоваться им могут даже государственные учреждения и частные лица — музыканты, художники, отделения структур или станции метрополитена. В большинстве ситуаций символ несет именно деловую составляющую. С его помощью крупные и мелкие корпорации оформляют личную стилистику.
Статистика показывает, что значительная доля современных потребителей лучше воспринимает визуально-фотографическую, а не текстовую информацию. Предприниматели, стремящиеся отстроиться от конкурентов, буквально обязаны потрудиться над процессом создания правильного лого. Правда, передать индивидуальность команды через образ нелегко — поэтому соответствующую работу нередко делегируют профессиональным графическим дизайнерам.
Как выглядит логотип, и почему он необходим любой коммерческой или производственной компании
Олицетворяющий знак предназначен для быстрой и правильной идентификации конкретного бренда. Он становится толчком для образования первых впечатлений об организации, параллельно справляясь с целым набором важных бизнес-задач:
- выделение на фоне конкурирующих друг с другом предприятий;
- защита фирменной продукции от всевозможных не слишком качественных подделок;
- отражение тех ценностей и миссий, о которых представители корпорации говорят чаще всего;
- создание положительных ассоциаций в мыслях людей, входящих в категорию целевой аудитории;
- увеличение лояльности, причем не только прямых потребителей, но и партнеров или инвесторов.
Без соответствующего символа сегодня не может существовать ни одна крупная или малая коммерческая компания.
Виды логотипов
Товарные знаки — это своеобразные рисунки, как правило, создаваемые квалифицированными дизайнерами. Они бывают:
- Графическими. Картинка, отражающая суть организации. Встречаются редко, но справляются со своими задачами на все сто процентов. Apple, Telegram, Twitter или даже Windows.
- Текстовыми. Слоган, фраза или стилизованное название предприятия. Аббревиатуры или полные слова, наименования марок. Электроника Samsung, платежная система «МИР», VISA и пр.
- Комбинированные. Иллюстрации и тексты, размещенные в произвольном порядке. Отличный пример — Lacoste, с их характерным крокодилом или, скажем, Burger King.
Ответ на вопрос о том, как разработать и сделать хороший логотип, может дать любой профессиональный дизайнер. Дело в том, что эмблема должна отвечать огромному количеству требований, в том числе и в плане размеров.
Если ее текстовая часть будет слишком длинной, у организации появятся проблемы. Во-первых, потребители вряд ли запомнят сложно упакованное название. Во-вторых, его не получится разместить на корпоративной продукции и выпускаемом мерче. Впрочем, специалисты компании «СловоДело» могут подсказать, как именно должен выглядеть товарный знак, используемый в полиграфии или, скажем, при производстве фирменных упаковочных материалов.
Как правильно создать логотип для бренда с нуля: пошаговое руководство и перечень советов
Вне зависимости от того, как именно будет создаваться трейдмарк (самостоятельно или с помощью профессионального дизайнера), рабочий процесс будет состоять из семи этапов:
- понимаем, в чем заключается уникальность фирмы;
- находим вдохновение в работах других;
- выбираем подходящую цветовую палитру;
- разбираемся с ассортиментом шрифтов;
- подготавливаем несколько вариантов эмблемы;
- решаем, какой из них выглядит лучше остальных;
- полируем финальную версию.
Организации, не испытывающие проблем с деньгами, собирают полноценные фокус-группы для определения наилучшего решения. Индивидуальные предприниматели или самозанятые, соответственно, делают все собственноручно.
Продумайте свой бренд
Фирменная идентичность — это всеобъемлющее понятие, рассказывающее о перечне визуальных элементов, связываемых с компанией. В представленный термин входит абсолютно все: от набора расцветок до стиля айдентики. Все конструкции работают в совокупности, собираясь в большой брендбук. Для разработки первых вариантов логотипа начинающему бизнесмену следует задать себе несколько вопросов:
- Почему я запустил проект?
- Какие ценности важны для организации?
- Что отличает меня от конкурентов?
Сильную поддержку оказывает методика под названием Mind Mapping. Она представляет собой схему проведения визуального мозгового штурма, дающую гарантированные результаты. Пользователь начинает с центральной идеи, а затем выстраивает мысли таким образом, чтобы соединить ключевые слова и связанные понятия вокруг главного.
Ищите вдохновение в дизайне
Правила создания и требования к разработке логотипа компании — это набор регламентов, уже успевших доказать свою эффективность. Статистика показывает, что на старте процесса подготовки эмблемы людям планы в голову практически не приходят. Соответствующее состояние называется страхом белого листа — когда ни одной версии еще не оформлено, а специалист испытывает своеобразный аналитический паралич.
Избавиться от подобных проблем на самом деле очень легко. Для этого нужно отыскать воодушевление в работах других. Здесь помогут цифровые сервисы:
- Logoed.
- Logospire.
- Brand New.
- LogoLounge.
- Logo Design Love и так далее.
Никто не заставляет человека копировать чужие решения — на сайтах необходимо отыскать конструкцию, каркас будущей заготовки. Не возбраняется заглядывать и на порталы конкурентов.
Выберите цвета, которые отражают ваш бренд
Цветовая палитра — главный аспект восприятия зрительных стимулов. Исследования показывают, что те или иные оттенки способны даже влиять на настроение людей, собирающихся совершить покупку или заказать услугу. Проработанные тоны и полутоны будут размещены везде: от страничек в социальных сетях до вывесок в магазинах:
- коричневый — нередко ассоциируется со стопроцентной натуральностью тех или иных продуктов;
- оранжевый — своеобразный пылающий огонек, излучающий теплоту и позитивную энергетику;
- желтый — аналогично предыдущему пункту, только с дополнением в виде жизнерадостности и яркости;
- зеленый — органическая аура, вызывающая мощнейшее чувство гармонии и спокойствия;
- розовый — доброта, романтика и любовь, а также женственность и всесторонняя забота;
- красный — смелый и неумолимый оттенок, с легкостью выделяющийся на фоне других.
Фиолетовый, синий, черный, серый, белый — каждый вариант обладает своими преимуществами и недостатками, позволяя рассказать о компании посредством одних только визуальных мысленных образов.
Выбор правильной стилистики шрифта
Даже если в самой эмблеме текста нет, надписи будут появляться на корпоративной продукции, вывесках и материалах, предназначенных для проведения рекламных кампаний.
Соответственно, литеры должны подбираться правильно, по размерам, схемам начертания, наличию или отсутствию черточек на концах линий, величине верхних и нижних выносных элементов и плотности. Разбираться со всеми перечисленными нюансами следует на этапе создания трейдмарка, чтобы полученная картинка соотносилась с буквенными конструкциями.
Четыре основных стиля и когда их использовать
Рассказ о том, как научиться создавать логотипы с нуля, не может считаться полным без разбора основных типов шрифтов:
- Засечки — маленькие линии, прикрепляемые к концам более протяженных черт в разнообразных символах. Ярким примером становится Serif, созданный по мотивам латинского алфавита.
- Готика — заголовки печатных средств массовой информации, выглядящие максимально броско и габаритно. Относятся к классу Sans-Serifs, отличаются универсальностью и удобством копирования.
- Скрипт — каллиграфический почерк. Предельно гибкие модели, используемые как в строго официальных, так и в шутливых маркетинговых кампаниях.
- Дисплей — стопроцентный отказ от типографических стандартов. Передают разные настроения, позволяя специалисту сфокусироваться на определенной теме или эстетике.
Решений много и каждое из них заслуживает самого пристального внимания.
Что шрифт говорит о моем бренде
Удивительно, но даже небольшая разница в плане литер может повлиять на то, как потребители будут относиться к организации. Здесь дела обстоят аналогично цветам и оттенкам — надписи транслируют смыслы, оказывая достаточно сильно воздействие на умы людей, входящих в категорию целевой аудитории.
Например, если предприятие регулярно переходит от одной шрифтовой айдентики к другой, покупатель почувствует своеобразную нерешительность. Толстые и тонкие, наклонные и вертикальные линии передают идеи, вызывая ощущения авторитетности, официоза и уверенности.
Получите несколько отзывов
Как научиться делать логотипы по принципам графического дизайна? Конечно же, путем обращения за компетентной поддержкой. Причем оказывать ее должны не только профессионалы, но и обыкновенные люди, способные прокомментировать то или иное решение. Обратная связь — это невероятно важный и неотъемлемый элемент творческого процесса, позволяющий держать себя в тонусе и не забывать об основных задачах.
Правда, для поступления по-настоящему полезных откликов, сначала придется составить небольшую анкету. В нее будут входить такие вопросы, как:
- Что бросается в глаза в первую очередь?
- Как можно охарактеризовать предприятие по эмблеме?
- Какая деталь трейдмарка запоминается больше других?
- Есть ли в картинке что-то смущающее?
Ответы следует получать от максимально непредвзятых людей.
Отполируй свой выигрышный дизайн
В результате достаточно длительной, но интересной работы человек создаст несколько вариантов логотипов, с текстовыми составляющими или без них. На этом этапе он должен остановиться и перейти к другим задачам, никак не связанным с графическим дизайном в принципе. Когда специалист занимается одним и тем же делом в течение долгого времени, у него проявляется эффект замыленного взгляда. Отдых может быть разным — от пары часов до нескольких дней.
Последний шаг — возвращение к эскизам с чистой головой и должным уровнем собранности. Здесь необходимо выбрать наиболее выигрышную эмблему и дополнить ее деталями.
Как понять, что логотип крутой
Основополагающая цель товарного знака — это идентификация конкретной коммерческой или производственной фирмы. В по-настоящему хорошем решении присутствуют такие элементы, как:
- Простота. Отсутствие визуальной перегрузки. Человеку гораздо легче запомнить лаконичную картинку, а не большой и слишком детализированный рисунок. Кроме того, подобные трейдмарки проще размещать на вывесках, футболках и корпоративных подарках.
- Долговечность. Как правило, организации разрабатывают айдентику на длительный период — от 5 до 10 лет. Затем прежние решения устаревают, и весь процесс приходится повторять снова. Поэтому перед началом работы необходимо подумать о перспективах — возможно, фирма старается зайти на новый рынок, и это можно отразить в эмблеме.
- Соответствие нише, своеобразная уместность. Товарный знак в обязательном порядке рассказывает о том, чем именно занимается коммерческое или производственное предприятие. Здесь в дело идут ассоциации — автомобильный сервис демонстрирует себя рисунком колеса, а тракторный завод, например, вспаханными полями.
Кроме того, трейдмарк должен быть уникальным, иначе никакого эффекта выделения на фоне конкурентов не получится.
Как создаются составляющие логотипа — распространенные ошибки
Разработка фирменной символики — это сложный процесс, в рамках которого есть место огромному количеству нюансов. Выполняющие его люди нередко допускают всевозможные оплошности:
- отсутствие универсальности — необходимо сделать так, чтобы элементы рисунка смотрелись хорошо как в интернете, так и, например, на баннерах;
- применение стоковых иконок — индикатор низкого качества и растрового формата;
- попытка уместить чрезмерное число смыслов — отсутствие должной лаконичности и эстетики;
- использование не слишком красивых или трудночитаемых шрифтов — сложно воспринимаемые текстовые блоки;
- неграмотная работа с цветами — ошибочные палитры, слишком кричащие или, наоборот, тусклые тона и полутона.
Каждая ошибка разрушает айдентику — их нужно избегать всеми возможными способами.
Сервисы для создания логотипа
Разработка эмблем — это задача профессиональных дизайнеров, задействующих специализированные программы. Справиться с операцией можно посредством определенных софт-пакетов:
- Placeit — за 15$ пользователь получает многочисленные шаблоны и достаточно стильные решения.
- Hatchful — приложение, практически полностью автоматизирующее работу по детализации трейдмарка.
- Logaster — вводим название компании, выбираем сферу деятельности и забираем практически готовый рисунок.
- Canva — набор универсальных инструментов на все случаи жизни, обладающий многочисленными достоинствами.
- Inkscape — еще одна интересная программа, преимуществом которой становится мультиплатформенность.
- LogoGarden — своеобразный редактор товарных знаков с открытым доступом без платных подписок.
Все виды сервисов активно используются дизайнерами по всему миру.
Заключение
Основы, правила и принципы создания хорошего дизайна логотипа и фирменного стиля можно собрать в огромный многостраничный том. Но людям, только начинающим вести коммерческую деятельность, погружаться в глубины графического искусства не придется. На помощь приходят представители профильных компаний (например, члены команды «СловоДело»), берущие на себя ответственность за все задачи, связанные с разработкой айдентики.
Ваша оценка:
