В мире брендинга маскот играет ключевую роль, ведь это лицом компании, ее идентичность и талисман. От забавных анимированных героев до узнаваемых личностей — они помогают устанавливать эмоциональную связь с аудиторией и выделять бренд на фоне конкурентов. Но как же создать действительно запоминающийся и эффектный типаж, который будет работать на вас? В этой статье мы раскроем все секреты: от первых шагов разработки до воплощения в жизнь.
Содержание
- Определение
- Как и где используются
- Виды
- Внешность
- Роль
- Количество
- Как понять, что бренду это нужно
- Этапы создания персонажа талисмана
- Определение ЦА
- Формирование ассоциативного ряда
- Оценка рынка
- Концепция
- Формирование характеристик
- Воплощение в жизнь
- Что нужно учесть при создании персонажа компании
- Как предотвратить копирование
- Итоги
- Вопрос-ответ
Определение
Это фирменный образ, который выступает в роли символа торговой марки. Его использование стало особенно популярным с появлением телерекламы.
Он может быть включен в лого или применяться как независимый элемент корпоративного стиля на различных платформах компании. Однако не каждый персонаж на логотипе достигает статуса маскота, так как для этого требуется более глубокая проработка в глазах потребителей: необходимо продумать различные позы, выражения лица, характерные черты и одежду.
Как и где используются
Любой бренд может обзавестись своим героем, однако он наиболее эффективен для фирм с такими особенностями:
-
Целевая аудитория — молодежь, дети и подростки.
-
Комплексные продукты. Секторы, как финансовые учреждения, SaaS-платформы и поставщики ПО.
-
Рынки B2C с интенсивной конкурентной борьбой. Примерами служат производители продовольственных товаров, одежды, детских игрушек, а также гостиничный бизнес и ресторанный сектор.
В B2B-сегменте такое использование встречается редко из-за того, что компании придерживаются более строгих форм взаимодействия с клиентами.
Важно помнить, что в определенных отраслях применение маскотов является неприемлемым или неуместным, простыми словами — это не самый удачный вариант маркетинга для таких организаций, как, например, ритуальные услуги.
Маркетологи используют образ в различных направлениях: начиная от рекламной кампании до упаковки товара и корпоративного мерчандайзинга.
Виды
Этот выбор зависит от стратегии бренда и творческих идей дизайнеров.
Внешность
Это могут быть:
- животные;
- растения;
- люди;
- вымышленные существа.
Роль
Деление здесь следующее:
- герои – ключевые персонажи в историях или сценариях;
- помощники – созданы для решения определенных задач;
- эмоция – этот вид талисмана компании вызывает у аудитории радость, удовольствие, печаль или гордость;
- друг – компаньон для общения;
- антигерой – используется реже и вызывает менее ярко выраженную реакцию. Они присущи некоторым маркам лекарств и чистящих средств.
Количество
Один или группа, как пример – батончики «Киндер Пингви», где маскотами выступает целая семья пингвинов.
Как понять, что бренду это нужно
Это окажется наиболее полезным для тех, кто соответствует хотя бы одному из следующих условий:
-
Если основная часть ЦА состоит из молодых людей.
-
Когда дело касается предложения сложных услуг или товаров, которые не вызывают первичного интереса, герои могут быть весьма эффективны для объяснения сложных концепций.
Этапы создания персонажа талисмана
Разработка является одним из ключевых аспектов процесса брендинга. В генерировании образа принимают участие профессионалы разного профиля: дизайнеры, иллюстраторы, специалисты по маркетингу и рекламе.
Определение ЦА
Определяющим моментом является установление того, что ищет и желает ваша целевая группа, каковы ее ценностные ориентиры и предполагаемые требования. Особое внимание уделяется демографическим параметрам, таким как возраст и пол, а также специфическим потребностям этой аудитории.
Формирование ассоциативного ряда
Следует выявить характеристики, которые будут отражать персонаж-символ. Важно определить атрибуты, вызывающие у публики ассоциации с вашей маркой.
Оценка рынка
Обязательно нужно исследовать, есть ли у конкурентов собственные символы или маскот бренда, и какие характеристики они преимущественно представляют.
Концепция
Когда у вас будет собрана вся нужная информация, вы сможете начать разработку вашего символа. Ключевым моментом является подготовка нескольких концептов для выбора наиболее подходящего, который будет, лучше всего отражать основные параметры.
Формирование характеристик
На этом этапе закладывается целостный образ – жесты, мимика, костюм, черты характера и прочее.
Воплощение в жизнь
Финальный этап, где из концептов рождается полноценный герой. Создается его модель, версии для печати в брендбуках, на упаковках и т.д.
Что нужно учесть при создании персонажа компании
Первоочередная задача — это определение его воплощение. Он может быть животным, человеком или предметом, но самое важное — чтобы он четко транслировал концепцию и философию вашего бренда.
Ключевым моментом является наличие уникальной особенности, что придаст ему неповторимость и поможет выделиться на фоне других. Ему необходимо воплотить основные характеристики вашей организации.
Также не забудьте учитывать интересы целевой аудитории. Между ней и маскотом должна быть связь посредством общих ценностей, черт характера и повадок.
Как предотвратить копирование
Герои торговых марок, как уникальные художественные творения, автоматически защищены авторским правом с момента их создания, что предотвращает заимствование или кражу идеи. Однако для дополнительной защиты и обеспечения более веских доказательств в будущем можно предпринять вспомогательные шаги.
Один из надежных методов – это зарегистрировать его в качестве товарного знака. Это усилит эксклюзивные права не только на сам образ, но также на любые пересечения. Кроме того, это упрощает процесс коллабораций благодаря более простой юридической процедуре. В случае незаконного использования нарушители могут столкнуться со штрафами до 5 миллионов рублей.
Итоги
В этой статье мы ответили на вопросы о том, как называется герой бренда или компании, кто такой персонаж маскот, зачем и для чего он нужен в рекламе и дизайне, может ли им быть человек и что это означает для продвижения и развития бизнеса. Надеемся, информация была для вас полезна, и теперь вы сможете правильно подойти к разработке своего уникального талисмана и сделать его неповторимым.
Вопрос-ответ
Какие преимущества на рынке это дает?
Во-первых, это помогает выделиться на фоне конкурентов, делая ваш товар более запоминаемым и визуально привлекательным. Во-вторых — это создает эмоциональную связь и коммуникацию, вызывая симпатию и доверие, что способствует укреплению лояльности клиентов. Кроме того, маскот упрощает донесение ключевых сообщений бренда, делая их более доступными и интересными для широкой аудитории. Наконец, он может стать инструментом, который легко использовать в различных рекламных материалах, повышая узнаваемость и усиливая маркетинговое воздействие.
Как определить черты личности и внешний вид?
Для этого нужно учесть ценности, ЦА и основную информацию, которую вы хотите преподнести. Герой должен отражать характер, быть привлекательным и визуально согласовываться с общей стилистикой.
Каких ошибок следует избегать?
Не перегружайте дизайн деталями и не делать персонажа слишком сложным или трудным для запоминания. Непродуманная личность или отсутствие концепции могут повлиять на эффективность.
Ваша оценка:
