Корпоративный календарь – это универсальный носитель рекламы, который продуктивно действует в абсолютно все дни года. Он способен раскрыть философию компании, ее основную идею, транслировать ценности бренда.
Зачастую при его создании просто используют красивую картинку, близкую к тематике организации, украшают ее фирменным логотипом и делают стандартный численник. Однако это не оригинально и слишком скучно. Чтобы данный маркетинговый инструмент действительно принес пользу, нужно подойти к его оформлению более креативно. Расскажем обо всех тонкостях и особенностях изготовления эффективного и модного календаря фирмы.
- Как можно использовать
- Разновидности
- Тенденции в создании дизайна
- Какой формат выбрать
- Почему так важен дизайн
- Этапы разработки
- Идеи
- Заключение
Как можно использовать
Вариантов применения полиграфической продукции возможно придумать огромное количество. Она станет уместным подарком для партнеров, сотрудников, клиентов.
С ее помощью можно рассказать о своей деятельности простым и понятным языком. Особенно хорошо этот рекламный ход работает, когда компания новая и появилась на рынке недавно. Причем изделие выступает не только рекламой, но и средством для коммуникации с целевой аудиторией. Фирменный дизайн позволит сделать бренд более распознаваемым.
Также календарь с интересным оформлением уместен в качестве сувенира на разнообразных тренингах, семинарах, конференциях и прочих аналогичных мероприятиях. Это благоприятно отражается на узнаваемости и имидже бренда.
Разновидности
Существует несколько вариантов данного маркетингового инструмента. Каждый из них имеет свои особенности, которые мы рассмотрим ниже.
В виде плаката
Это лист А3-А0, на который нанесена календарная сетка. Стильно смотрятся необычные формы, покрытие глянцевым или матовым лаком УФ-отверждения. Такой тип считается наиболее экономичным.
«Домик»
Пользуется большой популярностью, так как является практичным офисным сувениром, который ставят на стол, и он постоянно находится в поле зрения, выполняя практическую (позволяет быстро посмотреть нужную дату) и рекламную (бросается в глаза при визите потенциальных клиентов, партнеров, соискателей) функцию. Имеет множество вариантов исполнения. Основой выступает картон, на котором зафиксирован блок с числами, навитый на пружину.
«Пирамидка»
Тоже предназначается для настольного размещения. Технология сборки таких изделий заключается в сгибании по биговочным линиям одного листа, по определенной форме, в своеобразную пирамиду. Скрепляется в замок специально вырубленными язычками или на клей. На каждой грани размещаются по три календарных месяца и реклама фирмы.
Планер
Популярностью пользуется коллаборация календаря и ежедневника. В нем удобно отмечать определенные даты, делать заметки, чтобы ничего не забыть. Также будет достаточно места, чтобы разместить свою рекламу, полезную информацию об организации, которая позволит целевой аудитории познакомиться с предприятием.
С отрывными страницами
Такие разновидности были популярны 10-20 лет назад, сейчас встречаются реже. Данная полиграфическая продукция в большинстве случаев состоит как минимум из 365 листов, на каждом из которых проставлена одна дата. Но также существуют квартальные виды. То есть при отрыве страницы пользователь переходит к следующему месяцу. Традиционно принято размещать не только числа, но и рекламу, различные приметы, советы, полезные сведения и так далее.
Перекидной календарь – еще одна интересная идея
Включают 6 или 12 страничек + обложку. Могут быть выполнены в виде домика, настенного варианта. Отличаются невысокой стоимостью. Их можно разместить как на стене, так и на горизонтальной поверхности (в зависимости от типа).
Карманные разновидности
Бюджетное решение, которым можно дополнить основной презент. Также используется в качестве раздатки либо нетворкинга (вместо визиток в предновогодний период). На лицевую сторону нанесено тематическое фирменное изображение с логотипом. На обороте находится календарная сетка + контактные данные.
Тенденции в создании дизайна
Подборка основных трендов и креативных идей для корпоративного календаря:
- Монохромность. Под этим подразумевается однотонный цветовой эффект. Тонирование в один цвет применяется для оформления фотографий, определенных элементов композиции. Причем объекты могут окрашиваться в контрастные и противоположные тона. То есть, графику можно выполнить в одном оттенке и расставить акценты (надписи, фигуры, украшения).
- Металлика. Использование металлических материалов уместно при выборе минималистического стиля. Например, год, контакты и прочее можно оформить золотистой или серебристой краской. Это привлечет внимание, дизайн обложки календаря будет смотреться дорогостояще и профессионально.
- Типографика. Сейчас модно использовать крупный шрифт, тяжелые и громоздкие гарнитуры и так далее.
- Винтаж. Все новое – это хорошо забытое старое. Вдохновляйтесь идеями из прошлого: имитация чернильных ручек, потертые фото, пожелтевшая бумага – все это будет уместно при оформлении.
- Яркие тона. Они могут применяться в качестве фона, заливки, при создании фигурных элементов, подложек и геометрических линий. Их сочетание с темными цветами позволит сделать акцент на важных деталях.
- Минимализм. Такое стилистическое решение сейчас популярно во всех направлениях. Рекомендуется использовать украшений по минимуму, чтобы не отвлекать от событий и самой календарной сетки. Выберите однотонный фон, единый шрифт. Если требуется сделать на чем-то акцентирование, воспользуйтесь графическими инструментами либо заливкой.
- Коллажи и аппликации. Можно сочетать изображения, которые сильно друг от друга отличаются. Например, иллюстрации и фотографии. Сохраняйте угловые края и белые рамки картинок. Чаще всего такое решение используется для красивого дизайна при оформлении настенных календарей.
Перечисленные идеи являются трендами 2023 года.
Какой формат выбрать
Выбор типа напрямую зависит от того, как именно он будет применяться, для каких целей. Для размещения в офисе оптимальным вариантом станут настольные, квартальные версии, а также те, которые вешают на стены. На них удобно отслеживать дни и при необходимости делать пометки. Кроме того, они выступают отличным украшением интерьера.
Для рекламных целей могут использоваться любые разновидности.
Почему так важен дизайн
Представьте, что вы подарили этот сувенир своему клиенту, партнеру или сотруднику. В каком случае он разместит его на самом видном месте дома или на работе? Правильно! Если он будет иметь привлекательный и оригинальный внешний вид. Никто не станет ставить или вешать безвкусный атрибут интерьера. Соответственно, и пользу в качестве маркетингового инструмента приносить он не будет. Поэтому крайне важно тщательно продумать тему для перекидных и прочих разновидностей календарей.
Этапы разработки
Корпоративная продукция отличается от обычной тем, что используется для продвижения бренда. На ней всегда присутствует логотип и название компании. Основная задача, которую она преследует – сделать фирму более узнаваемой, повысить лояльность к ней, сформировать положительный имидж, рассказать целевой аудитории об истории и деятельности предприятия.
Однако, как говорилось ранее, чтобы такая реклама действительно работала, требуется досконально продумать дизайнерское оформление. Оно разрабатывается в несколько шагов. Разберем каждый этап разработки креативного дизайна календарей.
Макет
В первую очередь нужно создать шаблон. В нем обозначается расположение графических, текстовых и числовых элементов, их взаимосвязь. Именно такой подход позволит сделать полиграфическую продукцию привлекающей внимание и оригинальной.
Для создания прототипа возможно использовать специализированные онлайн-программы, нарисовать его самостоятельно в фоторедакторе либо заказать у специалистов. Самые простейшие сервисы: CalendarLabs, PicallyCalendar, Canva Calendar Maker, Create Photo Calendars и Time and Date. Они имеют предельно понятный интерфейс, для работы с ними не требуются особые навыки и знания.
Подготовка материалов
На этом шаге надо определиться, из чего именно будет изготавливаться изделие. К примеру, это может быть обыкновенная, глянцевая или матовая бумага, картон или даже дерево, кожзам. Конечный выбор зависит от оригинальной идеи календаря, его предназначения. Самое главное – выбирать исключительно качественное сырье, тогда сувенир будет смотреться достойно, не станет вызывать негативные эмоции.
Дизайн
Это один из самых важных этапов создания. Необходимо тщательно продумать, в какой стилистике и цветовой гамме будет выполнена продукция. Также следует определиться, в каком месте будет размещаться логотип, название и прочие элементы фирменной символики.
При подборе подходящего дизайнерского решения учитывать специфику размещения. Оформление настольного и настенного варианта имеет различия.
Стиль желательно выбирать в меру сдержанный. Он должен быть продуманным и тематическим. К примеру, для компании, работающей в фирме IT-технологий, уместен дизайн с изображением Всемирной паутины, проводов, компьютеров и так далее.
Если существуют корпоративные цвета организации, целесообразно их использовать и полиграфической продукции. Либо хотя бы оттенки, близкие к ним. Благодаря этому, сувенир будет ассоциироваться именно с вашей фирмой.
Все составляющие детали должны гармонично сочетаться друг с другом, а также с тематикой и общей идеей. Особое внимание уделите логотипу. Его необходимо разместить в наиболее выигрышном месте.
Также нужно принять решения о размерах. Обычно используются форматы 148 х 210 или 594 х 841 мм.
Печать
Только после проработки каждого предыдущего шага можно переходить к данному этапу. Обязательно внимательно отнеситесь к выбору типографии, которая будет заниматься выпуском полиграфической продукции. Ее услуги должны быть финансово выгодными для вас, но не в ущерб качеству.
Идеи
Мы приведем вам несколько лучших примеров оригинального и крутого дизайна корпоративных календарей для организаций. Однако хотим обратить ваше внимание на то, что на 100% их копировать не стоит. У вас должна быть собственная фишка и изюминка.
Придать изделию оригинальность возможно следующими способами:
- через концепцию;
- через наполнение (контент);
- через воплощение (особенности печати, нестандартная форма и фактура, применение неординарных эффектов и так далее).
Рассмотрим несколько вариантов, которые вас вдохновят.
- Планинг для туристических компаний. Можно объединить в одном полиграфическом изделии ежедневник для планирования задач и календарь. В нем клиент может отмечать, когда и какие места посетит. Дополнительно добавить географическую карту, мотивирующие фразы и прочие вспомогательные элементы. Главное – не перестараться и не перегрузить планировщик информацией. К преимуществам такого решения можно отнести пользу, многофункциональность, презентабельный внешний вид. Но следует учитывать, что его изготовление сопровождается определенными сложностями, соответственно, и стоимость на это будет достаточно высокой. Помимо туристических агентств, этот тип также подойдет для авиалиний, отелей и так далее.
- Имиджевый юбилейный календарь с уникальным дизайном. Такая разновидность станет отличным подарком для ключевых клиентов предприятия. Служит не только маркетинговым инструментом, но и способом повышения репутации. Рассказывает о ценностях и масштабах бизнеса. Для ее создания специально проводят фотосессии, шьют тематические костюмы, заказывают декорации и прочее. Их цель заключается в том, чтобы поразить масштабностью подхода. Стоит такое изделие дорого, поэтому подходит для крупных организаций, которые имеют большой бюджет на рекламу.
- Календарь продукции. Это отличная возможность представить свой продукт со всех сторон. При выборе такого варианта следует учитывать, что потребуется сделать много красочных и живых фотоснимков (не менее 70-100). Затем выбрать самые лучшие и составить из них единую продуманную композицию. Это непростая и кропотливая работа.
- Акцент на ценностях. При выборе данного типа рассказывается история фирмы, ее философия. Причем все это нужно сделать красиво и интересно, подкрепляя увлекательным рассказом.
Вы можете включить свою фантазию и сами придумать оригинальную идею либо обратиться для этой задачи к специалистам.
Плохие примеры
Ежегодно различные компании заказывают огромное количество календарей. Среди них есть как очень интересные и необычные варианты, так и не слишком удачные. Например, не вызывает восхищения, кажется скучной и обыденной полиграфическая продукция, для оформления которой используется обычная картинка из интернета, дополненная фирменным логотипом и заезженной мотивационной фразой.
Хорошие решения
Рассмотрим несколько изделий, изготовленных для различных организаций, идея которых является оригинальной:
- «Газпром нефть шельф». Задача – опровержение ложной информации о нефтедобывающей промышленности. Ее решили следующим образом: календарь доносит, что за каждым мифом может скрываться совершенно иная картина. Изначально на листе раскрывается одна история, но после перелистывания страницы мы видим реальность. Это интересно, увлекательно и познавательно. Клиенты начинают иначе смотреть на деятельность организации.
- Металлургическое предприятие. Цель – показать архитектурные объекты нестандартной конструкции и оформить изображения металлической отделкой. Для каждого месяца выбрано определенное строение, оформленное матовой ламинацией, частичной лакировкой. Для числовой сетки используется стрейч-пленка, которая позволяет стереть пройденные даты, как в лотерее. Под ней находятся те же числа.
Все эти варианты интересные и привлекают к себе внимание. Но помните, что полное копирование – не самое лучшее решение. Нужно придумать и что-то свое.
Заключение
Мы рассказали о таком эффективном маркетинговом инструменте, как корпоративный календарь компании, привели в качестве примера необычные идеи для оформления. Помните, что этот сувенир должен дарить положительные эмоции, а не быть просто цветным пятном на стене или на столе. Именно поэтому важно тщательно продумать дизайн. Также не забывайте, что на него человек будет смотреть весь год, соответственно, его внешний вид не должен утомлять и раздражать. В противном случае вы получите противоположный эффект тому, который хотели увидеть.
Ваша оценка:
