Наружная реклама: основные виды и примеры баннеров

Виды уличной рекламы

Стандартной практикой считается классификация по форматам, позволяющая использовать различные критерии и характеристики. К числу наиболее распространенных разновидностей можно отнести следующие варианты.

Билборды

Отдельно стоящие крупногабаритные щиты, размещаемые вдоль направления транспортного и пешеходного потока — как в населенных пунктах, так и на трассе. Характеризуются как эффективное средство привлечения внимания: не заметить рекламную конструкцию практически невозможно, что гарантирует широкий охват ЦА. При этом нужно учитывать статистику, согласно которой продолжительность первичного визуального контакта не превышает трех секунд. Подобная специфика определяет предпочтение в пользу коротких фраз и запоминающихся образов, которые работают лучше, чем длинные тексты.

Ситилайты

Конструкции закрытого типа, устанавливаемые вдоль тротуаров и поблизости от торговых центров, остановок общественного транспорта, а также других локаций, характеризующихся высоким пешеходным трафиком. Двухсторонние боксы защищают рекламные материалы от воздействия атмосферных факторов и оснащаются подсветкой, привлекающей внимание в вечернее и ночное время. Расположение на уровне глаз увеличивает срок взаимодействия с потенциальными клиентами, что позволяет разместить значительно больший объем доступной для изучения информации, чем в случае с билбордами.

Штендеры

Еще один пример уличной рекламы — небольшие мобильные стойки, которые обычно ставят рядом с входной группой для ознакомления прохожих с актуальными предложениями. Подобный формат весьма популярен в ресторанном бизнесе, однако работает и для других направлений, где также есть заинтересованность в спонтанном трафике. Объективные преимущества — минимальные затраты на изготовление, возможность свободно перемещать конструкцию с места на место и регулярно обновлять информационное наполнение. Из недостатков — ограниченность габаритов и уязвимость к внешнему воздействию.

Транзитная реклама

Вариант размещения на объектах, относящихся к транспортной инфраструктуре, предусматривает использования как внешних, так и внутренних поверхностей.

Наиболее ярким примером в первом случае можно считать нанесение рекламной информации на борта общественного транспорта, курсирующего через весь город — автобусов, трамваев, троллейбусов, маршрутных такси и так далее. Подобная практика обеспечивает максимально широкий охват. При условии грамотной подачи материал привлекает внимание не только пассажиров, кто непосредственно пользуется данными транспортными средствами, но и водителей, передвигающихся на собственных авто по тем же маршрутам. Второй случай — использование внутренних панелей, предусмотренных конфигурацией и оснащением общедоступных разновидностей ТС.

Живая реклама

Услуги промоутеров по-прежнему не утратили своей актуальности, так что в погожий день возле торгового центра или супермаркета с большой долей вероятности можно встретить людей в оригинальных костюмах, с плакатами или указателями для навигации. Эффективность маркетингового инструмента во многом определяется навыками и харизмой привлеченных работников, а также узнаваемостью бренда — при совпадении указанных критериев вероятность формирования доверительного отношения становится выше, что, в свою очередь, улучшает показатели итоговой конверсии.

Типы наружной рекламы по конструкциям

Еще один критерий классификации — конструктивные особенности, знание которых позволяет заранее рассчитать примерную стоимость и сложность монтажных работ, оценить долговечность создаваемого материала, а также учесть требования и правила, регламентирующие порядок размещения. В данном случае, помимо уже упомянутой ранее транзитной категории, также выделяют следующие.

Отдельностоящие объекты

Специальные конфигурации, целью возведения которых выступает получение прибыли от сдачи в аренду под маркетинговое продвижение, обычно являются собственностью профильных агентств. Если говорить о том, что входит в описание примеров наружной рекламы данного вида — это образцы баннеров, рекламные щиты, разновидности роллерных дисплеев, пиллары и призматроны, а также конструкции пространственно-объемного типа. Арендные соглашения заключаются сроком не менее одного месяца. Для печати материалов используется бумажный носитель, пленка на клейкой основе или винил, отличающийся увеличенной продолжительностью эксплуатации и устойчивостью к внешнему воздействию.

Сооружения на коммерческих и жилых зданиях

Одним из дополнительных источников заработка, используемый как торгово-развлекательными комплексами, так и управляющими компаниями, отвечающими за обслуживание многоквартирных домов, является размещение различного рода вывесок, плакатов и баннеров. Для использования площадей рассматриваемого типа потребуется предварительное согласование проекта, в том числе — предоставление макетов на все виды наружной рекламы, с примерами визуализации в картинках или фото, позволяющими оценить влияние на общий архитектурный ансамбль и проверить соответствие требованиям, установленным местной администрацией.

Временные модули

Категория, охватывающая различные форматы рекламных носителей, используемых в точках с высоким пешеходным трафиком, наиболее популярным образцом которых считаются уже упомянутые ранее штендеры. Сюда же можно включить выносные щиты, плакаты и баннеры, размещенные на временных оградительных конструкциях, а также костюмы промоутеров, служащие инструментом для привлечения внимания целевой аудитории.