Грамотное использование традиционных маркетинговых инструментов позволяет привлечь дополнительное внимание потенциальных клиентов, помогает нарастить трафик и увеличить продажи. Подготовка креативного макета и последующее тиражирование рекламы в типографии — это возможность быстро и эффективно довести до целевой аудитории актуальную информацию, мотивирующую сделать покупку или заказать услугу. Сегодня для решения стратегических задач бизнеса применяются различные подходы, однако преимущества печатной продукции — экономичность и наглядность — остаются неизменными. Какого размера должны быть флаеры и рекламные листовки для раздачи, как формат и тип бумаги влияют на восприятие, что стоит учесть при подготовке очередной промокампании? Сейчас во всем разберемся.
Содержание
- Общее представление
- Что такое флаер
- Зачем выпускают листовки и флаеры
- Классификация по содержанию
- Форматы листовок и флаеров для печати
- Практика применения
- Нюансы создания макета
- В чем разница между листовками и флаерами
- Преимущества листовочной рекламы
- Заключение
Общее представление
Рекламное сообщение, отпечатанное на бумажном листе, считается наиболее практичным способом коммуникации с аудиторией. Нанесение текста и изображения с одной или двух сторон, в зависимости от выбранного концепта, не предполагает больших сопутствующих расходов. Печатная продукция распространяется различными способами — начиная с размещения на столах и стойках, расположенных по ходу движения трафика, заканчивая привлечением промоутеров, раздающих листовки непосредственно в руки или разносящих промоматериалы по почтовым ящикам.
Что такое флаер
С технической точки зрения — бумажный носитель, используемый для презентации товаров и услуг компании. Основная отличительная особенность маркетингового инструмента кроется в дисконтной функции. Рекламные акции такого типа предусматривают не только информирование потенциальных клиентов об актуальных предложениях, но и возможность получения ими дополнительной скидки при выполнении требования, предписывающего сохранить и предъявить раздаточный материал во время совершения покупки.
Стандартный размер флаера для печати меньше, чем у листовки, что обуславливается ограничением объема предоставляемой информации, акцентом на конкретной привилегии для получателей, а также потребностью в создании условий, при которых хранение не создаст каких-либо неудобств. Текстовое и графическое содержание наносится с одной либо с обеих сторон, в зависимости от выбранного вида макета. Особое внимание уделяется качеству бумаги, поскольку продолжительность жизненного цикла купона по умолчанию дольше, чем в случае с обычными экземплярами промо.
Зачем выпускают листовки и флаеры
Перечень задач, решаемых с помощью таких полиграфических материалов, достаточно разнообразен. Наиболее актуальным использование рассматриваемой продукции считается в следующих случаях:
- Доведение до целевой аудитории информации о предложениях бизнеса.
- Презентация товаров и услуг, мотивирующая к совершению покупки.
- Продвижение новинок и организация распродаж с выгодными скидками.
- Повышение интереса к конкретным ассортиментным группам и позициям.
- Формирование положительного имиджа и улучшение репутации предприятия.
- Стимулирование спроса на продукцию, требующую быстрой реализации.
Стоит отметить, что печать рекламной полиграфии актуальна не только для коммерческих структур, но и для различного рода социальных фондов и политических партий. Использование бумажных раздаточных материалов гарантирует достаточно большой охват аудитории на локальных территориальных участках при минимальных финансовых издержках рекламодателя, что делает данный вид рекламы одним из наиболее популярных на сегодняшний день.
Классификация по содержанию
Содержательная составляющая определяет, достижению каких конкретных целей должны способствовать листовки и флаеры. Существует несколько вариантов:
- Информационные. Реализуют просветительский функционал, повышая уровень знаний ЦА об организации и ее деятельности. Уведомляют о планируемых событиях и мероприятиях, включая различного рода акции и промо, появление в ассортименте новых товаров, расширение программы лояльности и так далее. Подобные полиграфические материалы без труда можно найти в сетевых супермаркетах, кинотеатрах, торговых центрах, а также в других местах с высоким трафиком, обусловливающим интерес со стороны рекламодателя.
- Имиджевые. Призваны формировать положительный образ организации или предпринимателя, политика или ведомственного учреждения. Как и в предыдущем случае, имеют в большей степени информативную составляющую, с акцентом на презентацию товаров и услуг, а также на преимущества и выгоды потенциальной клиентской аудитории. Традиционно оформляются с применением корпоративного стиля заказчика.
- Визитные. Размер листовок отличается от стандарта, принятого для карточек с контактами и реквизитами владельца, что позволяет разместить больший объем текста, добавить наглядную графику, фото или изображения. Плюс — детализация сведений, на которых нужно сделать акцент, минус — неудобство хранения.
- Пригласительные. Печатаются в связи с предстоящим мероприятием, имеющим определенную значимость для бизнеса, либо непосредственно связанным с его деятельностью. Основная цель — набрать достаточную аудиторию, в том числе мотивировав к посещению события возможных покупателей.
- Памятки. Практичный формат, дополняющий предыдущую категорию, напоминающий о плановых акциях или событиях, на которых ожидается появление ранее приглашенных участников. Стандартный шаблон предусматривает включение в содержание небольшого набора инструкций, контактов принимающих организаторов, адреса и схемы проезда, а также других полезных сведений.
Выбор конкретного варианта зависит как от поставленных задач, так и от предпочтений рекламодателя. При подготовке макета рекомендуется проконсультироваться с квалифицированными дизайнерами и маркетологами, готовыми подсказать оптимальные характеристики для используемых маркетинговых инструментов.
Форматы листовок и флаеров для печати
В типографии применяется сразу несколько универсальных шаблонов, соответствующих стандартному размерному ряду. Выбирая подходящий вариант, стоит в первую очередь отталкиваться от содержательной составляющей, то есть от объема и способа презентации выбранной информации. Соблюдение разумного баланса между изображениями и текстом, а также фокус внимания на конкретных предложениях и позициях — факторы, помогающие определиться с концепцией, и перейти к практическому тиражированию раздаточного материала.
Форматы флаеров
Для изготовления применяются технологии цифровой и офсетной печати. Перечень доступных размеров соответствует стандартной линейке:
А7 — 74х105 мм (мини-флаеры).А6 — 105х148 (вдвое больше предыдущего).А5 — 148х210 (половина обычного листа).А4 — 210х287 (стандарт для принтеров).Также популярностью пользуется шаблон «евро» с соотношением 99х210 мм, представляющий собой вертикально ориентированный длинный и узкий рекламный листок, удобный для размещения в стойках на входных группах. Для распечатки применяются как глянцевая мелованная (170 г/м2), так и дизайнерская бумага — второй вариант визуально выглядит более предпочтительным, однако требует небольшого увеличения бюджета, выделенного на промо.
Форматы листовок
Опыт работы показывает, что наиболее востребованными вариантами остаются стандарты А5 и А4, а также евролистовки. Их объективное преимущество — в возможности разместить большее количество информации, дополнить ее графической составляющей и сохранить при этом корпоративную стилистику организации. Стоит отметить, что базовый размер — 210х287 мм — может показаться слишком объемным для потенциальной аудитории, поэтому оптимальным решением становится формирование продольного или поперечного сгиба уже после печати. Подобное сегментирование не только позволяет положить листовку в карман или сумочку, но и расширяет функционал, предоставляя возможность дифференцированного информирования о различных акциях, товарах или событиях.
Практика применения
При подготовке промоматериалов к раздаче важно учитывать, что не все получатели просматривают содержание сразу после вручения. Многие предпочитают изучить информацию о выгодных предложениях позднее, в спокойной домашней обстановке. При этом флаеры являются более репрезентативным инструментом, наглядно демонстрирующим конверсию по конкретному мероприятию. В качестве альтернативного варианта можно рассмотреть публикацию промокодов для регистрации на сайте или получения скидки в онлайн-магазине — это позволяет отслеживать количество людей, заинтересовавшихся представленной акцией.
Нюансы создания макета
Маркетинговый план должен учитывать целый ряд факторов. Рассматривая вопросы, связанные с определением стандартов размера используемых для рекламы листовок и флаеров, не стоит забывать о привязке к содержанию, представляемому в текстовом или графическом формате, либо в комбинированной версии. Рекомендуемая последовательность действий для тех, кто планирует промо, выглядит следующим образом:
- Определение целевой аудитории, точек коммуникации и мотивационных триггеров. Раздаточный материал не принесет желаемого результата, если с первого взгляда покажется неинтересным для потенциальных клиентов.
- Выбор способа изготовления — самостоятельно либо на заказ. В первом случае можно воспользоваться различными шаблонами, доступными на онлайн-сервисах, либо проявить собственные навыки графического дизайна, используя соответствующие редакторы и приложения.
- Подбор концепции. Стилистика оформления должна соответствовать базовым принципам бизнеса. Практика показывает, что нередко простые решения, не резонирующие с декларируемыми ценностями, оказываются эффективнее оригинальных и сложных дизайнерских работ, вызывающих у клиентов непонимание или даже отторжение.
Специалисты рекомендуют выбирать в качестве основы запоминающуюся картинку или фото, использовать аккуратные рамки и воздерживаться от злоупотребления графикой. В число основных маркетинговых инструментов входят выразительные заголовки, цепляющие внимание, и мотивирующий текст, побуждающий к совершению конкретных действий. Для достижения желаемого результата стоит поэкспериментировать со шрифтами и цветовой гаммой, избегая при этом как однотонных, так и слишком раздражающих сочетаний. Важный момент — читабельность и четкость контуров, способствующие созданию фокуса на основной информации.
В чем разница между листовками и флаерами
Рекламные листки создаются в первую очередь для привлечения клиентов и повышения коммерческой рентабельности бизнеса. Несмотря на концептуальную схожесть рассматриваемых полиграфических продуктов, между ними все же есть определенные различия:
- Формат. Как правило, первый вариант крупнее, поскольку изначально предполагает размещение большего объема информации. Грамотное использование площади позволяет подробно описать продукт или услугу, рассказать об условиях обслуживания, представить контакты и схему проезда к торговым точкам. Флаеры не требуют такой глубокой детализации, что позволяет сэкономить на выборе типоразмера.
- Продолжительность цикла обращения. Листовки представляют собой универсальный рекламный материал, сохраняющий актуальность на протяжении нескольких недель или даже месяцев. Что касается промокупонов на скидку, то их срок действия ограничен временными рамками, изначально установленными для продвигаемой акции.
- Размеры. В последнее время наиболее популярными считаются еврофлаеры (210х98), что обуславливается как снижением стоимости изготовления, так и удобной подачей информации. Что касается использования в качестве раздаточной продукции традиционных листовок, то здесь все зависит от наполнения — при желании можно заказать даже печать на полноформатных листах А4, позднее согнув их для удобства целевой аудитории.
- Качество бумаги. Концепция флаера определяет ценность по умолчанию и предполагает, что получатель сохранит его у себя до момента посещения торговой точки или намеченного мероприятия. Исходя из этого, более предпочтительным видится выбор в пользу плотных сортов, не теряющих презентабельность на протяжении определенного временного отрезка. А вот для листовок подойдет и обычный вариант, поскольку распространение промопродукции происходит самыми разными способами — как из рук в руки, так и через почтовые ящики, стойки и так далее.
Стоит отметить, что при грамотном подходе к разработке маркетинговой стратегии разница между форматами сводится к минимуму. Итоговая конверсия определяется привлекательностью презентуемого предложения, уровнем покупательского спроса и конкуренции, а также балансом между интересом аудитории, временем, местом продвижения и актуальностью продукта. Условно говоря, для кафе или ресторана, расположенного на набережной, раздача флаеров со скидкой на кальян или коктейли будет значительно эффективнее, чем распространение листовок, рассказывающих об ассортименте гарниров на бизнес-ланч.
Преимущества листовочной рекламы
К числу положительных аспектов, отмечаемых при использовании полиграфической продукции, в первую очередь относят:
- Большой охват, повышающий шансы на попадание в ЦА.
- Низкие финансовые издержки, связанные с подготовкой и проведением промокампании.
- Долгосрочный эффект, обусловленный более продолжительным взаимодействием с печатными материалами.
Что касается недостатков, то здесь стоит отметить чрезмерное насыщение рынка, обусловливающее постепенное падение интереса потребителей к предложениям в подобной форме. Многие компании злоупотребляют данным маркетинговым инструментом, уделяя больше внимания количеству, чем качеству рекламных продуктов, поэтому для получения конкурентного преимущества целесообразен тщательный подход к подготовке макета. Сохранение концепции и демонстрация собственного стиля выгодно отличают качественную полиграфию от обычных бумажных листков, привлекая интерес будущих клиентов, формируя положительное впечатление и помогая повысить объемы продаж.
Заключение
Грамотно выстроенная коммуникация с целевой аудиторией — один из ключевых аспектов ведения бизнеса, определяющий итоговую успешность продвигаемых товаров и услуг. Использование различных форматов листовок и флаеров, различающихся по размерам, оформлению и содержанию, способствует существенному росту конверсии и лояльности к бренду.
Ваша оценка:
