Разработка дизайна упаковки

Разработка дизайна упаковки — довольно сложная задача. На полках современных магазинов стоят тысячи товаров, в каждый из которых покупатель не станет вглядываться детально. Специалисты, стремящиеся к коммерческому успеху и процветанию компании, должны разработать обертку, способную привлекать внимание людей, причем не всех подряд, а исключительно представителей целевой аудитории. Для достижения успеха им придется ознакомиться с сотней маркетинговых и социологических исследований, проконсультироваться со множеством экспертов и довести дело до конца, сумев презентовать заказчику действительно лучшую идею.

Зачем нужен правильный дизайн упаковки

Упаковочный материал — основной носитель информации об определенных товарах и продуктах. Именно с ним потребители взаимодействуют чаще всего, изучая яркие этикетки, списки с техническими характеристиками и описания преимуществ. С помощью правильно подобранной обертки можно решить набор стратегических задач:

• отстроиться от конкурентов — создать задел на быструю визуальную идентификацию конкретной марки;
• поддержать узнаваемость бренда — сыграть на лояльности целевой аудитории, приверженной взглядам организации;
• дифференцировать товарно-материальные ценности — отделить одни линейки от других для большего охвата;
• проявить заботу о покупателях — рассказать о преимуществах продукта и способах его использования.

Упаковочный материал полезен и в практическом плане — например, он существенно облегчает процесс транспортировки и инвентаризации.

Ключевые составляющие айдентики

Прежде чем заказать дизайн упаковки у стороннего подрядчика, нужно погрузиться в тему самостоятельно — небольшой ликбез позволит наладить диалог с экспертами на одном языке и проконтролировать ход работы. Главное, что должен понять заказчик подобных услуг — это то, какие именно задачи он собирается решать посредством соответствующего элемента брендбука.

Грамотно подобранный упаковочный материал:

• привлекает внимание;
• вызывает эмоции;
• отличается информативностью;
• защищает товар от повреждений.

Именно на перечисленные критерии стоит ориентироваться людям, собирающимся создать обертку для нового продукта.

Примеры работ

Цвет и иллюстрации

Разработка дизайна упаковки — это трудный и многосоставной процесс, который принято делить на этапы. Первым, с чем определяются профессионалы в рамках рассматриваемой задачи, становится:

1. Цветовая палитра. Если для восприятия картинки, логотипа или надписи человеку нужно вглядываться, то тона он различает моментально, без задней мысли. Правильные оттенки сформируют образ товара в голове у покупателя еще до того, как он приблизится к полке.
2. Изображение. Как правило, дизайнерские решения не ограничиваются однотонными полотнами. Специалисты стараются разработать ключевую картинку для презентации продукта, сделав ее максимально сочной. Здесь на помощь приходят как рисунки, так и фотографии.

Хорошим примером корректно подобранных цветов и иллюстраций считается, например, сок Rich или лапша быстрого приготовления «Биг-Ланч».

Типографика и материал

Дизайнерская упаковка выделяет товар и облегчает процесс его визуальной идентификации. Для решения представленных задач специалисты предпочитают использовать:

1. Типографические элементы. Акцент на леттеринге и шрифтах позволяет передать суть продукции, рассказать о ее преимуществах самым понятным и информативным образом — с помощью текста.
2. Материальную структуру. Картон, бумага, стекло, пластик и алюминий — каждую поверхность можно превратить в яркую обертку, параллельно создав стерильные условия хранения или облегчив транспортировку.

Современные тренды говорят о том, что производителям и продавцам стоит уделять как можно большее внимание экологически чистым упаковочным материалам. Поэтому компании работают с биоразлагаемыми структурами — теми, которые удается не только безопасно утилизировать, но и применить повторно после переработки.

От чего зависит стоимость разработки дизайна упаковки

На вопрос о том, сколько стоит услуга, ответить нелегко, ведь каждый заказ на соответствующем рынке индивидуален. Ориентироваться можно на факторы ценообразования — количество SKU, объем, а также компетенцию и опыт исполнителей. Для выработки некоторых креативных решений командам приходится проводить серии социологических исследований и собирать фокус-группы — такая деятельность тоже стоит денег. Впрочем, обо всех нюансах поставщики дизайнерских решений рассказывают заказчикам заранее, задолго до момента подписания договора.

Цены

Как все происходит

Если разложить достаточно творческий процесс на отдельные составляющие, то получится прийти к некой формуле создания успешной обертки для разных товаров:

1. Брифинг и погружение в продукт.
2. Аналитические изыскания.
3. Формирование концепции.
4. Поиск визуальных решений.
5. Производство макета.
6. Тестирования и оценки фокус-группами.
7. Презентация.

Цена разработки дизайна упаковки зависит, в том числе и от компетенций команды исполнителей. Например, сотрудники рекламно-производственной компании «СловоДело» оказывают подобные услуги с 2005 года, и готовы продемонстрировать обширное портфолио удачных проектов. Для уточнения подробностей можно связаться с консультантом телефонной линии или онлайн-чата — он откроет доступ к конкретному прайс-листу, а также расскажет о нюансах будущего рабочего процесса.