Так же, как люди оставляют разнообразные впечатления, так и компании формируют у нас различные эмоциональные отклики. Некоторые кажутся нам старыми добрыми друзьями, другие наполнены жизнерадостностью и обещают незабываемое времяпрепровождение, в то время как третьи окутывают теплотой и заботой подобно материнскому образу. Эти чувства и связанные с ними ассоциации зависят от характера и архетипа личного бренда в маркетинге и рекламе. В нашей новой статье мы рассказываем о том, что они собой представляют, какие бывают и какую значимую функцию исполняют в мире брендинга.
Содержание
- Определение
- Виды
- Невинный
- Искатель
- Мудрец
- Герой
- Бунтарь
- Волшебник
- Славный малый
- Любовник
- Шут
- Родитель
- Творец
- Правитель
- Как определить архетип бренда в бизнесе
- Ключевые этапы
- Подведем итог
- Часто задаваемые вопросы
Определение
Это характерный и стабильный облик, который объединяет в себе черты, особенности, ценности и стиль общения компании. Это то, как она представляется на рынке и как ее воспринимает целевая аудитория. Маркетологи часто прибегают к использованию определенных моделей для того, чтобы «оживить» торговую марку, описать ее личность и визуальное представление, тем самым став ближе к потребителю.
Архетип бренда – это понятный образ, который не зависит от национальности или культурных различий. Например, Coca-Cola вызывает чувство праздника и уюта по всему миру, Nike везде символизирует героя-победителя без страха перед препятствиями.
Виды
Принято выделять 12 основных типов, которые объединяют 4 стратегии:
-
Подход индивидуальной экспертизы, который основывается на бесконечном пути личностного развития и самопознания. Он включает в себя стремление к духовности, раздумья о сущности мироздания и поиск индивидуального пути. Этот подход характерен для архетипов невиновности и мудрости.
-
Лидерское влияние выражается через готовность к риску, демонстрацию умений, тягу к достижению целей и амбиции. Среди его представителей – герои, бунтари и чародеи.
-
Коммуникативная принадлежность фокусируется на социальных взаимодействиях и связях, способствующих ощущению душевной близости с окружающими.
-
Подход мастерства стабильности является выбором для тех, кто ценит безопасность и предсказуемость жизни, подразумевает материальное благополучие при одновременном стремлении к контролю и управлению системами для создания новых правил игры.
Далее дадим описание каждому из 12 архетипов бренда подробнее.
Невинный
Отражает идею простоты, искренности и влечения к чистому, светлому миру. Такие компании призывают к счастью, избегая сложностей и агрессии. Они часто ассоциируются с экологичностью, безопасностью и заботой о благополучии. Примером является Dove, который акцентирует внимание на естественной красоте и принятии. Их кампания «Real Beauty» строится на искренности, вдохновляя женщин чувствовать себя уверенно и комфортно в своей коже.
Коммуникативные особенности характеризуются прозрачностью и легкостью взаимодействия. Избегается использование кликбейта, спорных фотосессий и агрессивных маркетинговых стратегий. Все направлено к устоявшимся ценностям, продвигается концепция положительного отношения к телу и натуральной красоты, а также подчеркивается важность экологической ответственности.
Искатель
Символизирует стремление к свободе, открытиям и приключениям. Эти бренды вдохновляют на поиски новых горизонтов, самовыражение и исследование мира. Продукты и услуги, связанные с путешествиями, экстремальными видами спорта или личностным ростом, часто используют этот архетип. The North Face, производитель экипировки для активного отдыха, построен именно на нем, мотивируя своих клиентов «никогда не останавливаться» и исследовать мир вокруг.
Ключевые аспекты взаимодействия мотивируют публику открыть для себя неизведанное, не избегать вызовов и делиться своими ощущениями. Социальные сети наполнены яркими снимками и увлекательными видео, каждое из которых дополняется вдохновляющим рассказом. В визуальном ряду преобладают энергичные образы, а тексты часто дополнены многочисленными эмодзи для более точной передачи чувств.
Мудрец
Воплощает стремление к знанию, истине и пониманию мира. Такие бренды обращаются к аудитории, стремящейся к развитию, обучению и интеллектуальному росту. Они предлагают не просто продукты, а информацию и опыт, способные изменить восприятие жизни. Примером является Google, который делает полезные сведения доступными для всех, стремясь к постоянному улучшению человеческих возможностей.
Коммуникативные особенности заключаются в высокой ценности фактов, которые подкрепляются ссылками на исследования, экспертным мнением и надежными источниками.
Герой
Символизирует смелость, силу и стремление к победе. Эти бренды вдохновляют на преодоление трудностей, достижение целей и реализацию самых амбициозных планов. Сюда относятся продукты и услуги, связанные с физической активностью, спортом или личными достижениями. Примером может служить Nike, который мотивирует своих клиентов «Просто сделай это» — преодолевать себя, достигать новых высот и не останавливаться перед трудностями.
Ключевые аспекты взаимодействия включают реальные истории успеха — достижения, вклад сотрудников и результаты своих потребителей. Такие компании предпочитают использовать звучные мотивационные лозунги, которые служат источником вдохновения для героических поступков, стимулируют личностный рост и преодоление препятствий.
Бунтарь
Вызывает ассоциации с революцией, нарушением правил и протестом против устоявшихся норм. Эти бренды ориентированы на тех, кто ищет перемен и не боится идти против течения. Продукты для людей с независимым мышлением, необычные решения и оригинальный подход характерны для брендов-бунтарей. Примером является Harley-Davidson, который символизирует свободу, независимость и дух противостояния традиционным устоям общества.
Коммуникативные особенности брендов-провокаторов заключаются в их стремлении вызвать общественный резонанс. Они предпочитают использование дерзких маркетинговых приемов, насыщенную цветовую палитру в дизайне и слоганы, которые заставляют задуматься. Они не стесняются затрагивать спорные вопросы, не избегают дискуссий и смело вступают в споры на медийной арене.
Волшебник
Связан с трансформацией и созданием чего-то необычного. Компании обещают превратить обыденное в нечто магическое и вдохновляют на изменение реальности. Услуги, которые предлагают волшебство в жизни, например, инновационные технологии или косметику, часто используют этот архетип. Примером является Disney, который создает целые миры, где возможно все, что только можно вообразить, превращая обычные моменты в незабываемые истории.
Маги предоставляют потребителям элегантные решения для комплексных проблем. Они с энтузиазмом объясняют, как их продукт может улучшить жизнь клиента, и всегда готовы иллюстрировать свои утверждения. В этом процессе они активно используют интерактивные графические элементы. Презентации товаров от таких компаний напоминают настоящее шоу, а их реклама вызывает восторженный вау-эффект у зрителей.
Славный малый
Олицетворяет дружелюбие, простоту и стремление быть частью чего-то большего. Эти бренды стремятся создать ощущение причастности и доверия, предлагая простые и понятные подходы для повседневной жизни. Примером может служить IKEA, который разрабатывает доступные и удобные решения для дома, делая потребителей элементом глобальной «семьи», которая стремится к простоте и функциональности.
Характеристики общения заключаются в том, что друг всегда готов поднять дух легкой шуткой в социальных сетях или подискутировать о свежих новостях в комментариях. Он с энтузиазмом привлекает аудиторию к обсуждению, организует мероприятия и запускает интерактивные вызовы — это его способ заставить клиентов почувствовать себя частью определенного социума.
Любовник
Связан с красотой, страстью и удовольствием. Компании, использующие этот архетип, обращаются к чувственности и стремлению к глубоким эмоциональным связям. Они часто фокусируются на эстетике, эмоциях и жажде совершенства в отношениях или внешности. Примером может быть Chanel, который предлагает роскошные и изысканные продукты, апеллируя к чувству стиля и элегантности.
Конструктивные характеристики подчеркиваются уникальным подходом. Бренд, позиционирующий себя как «влюбленный» и флиртует с публикой. В рекламных материалах доминируют романтические мотивы, повествования о любовных отношениях и стимуляция всех сенсорных восприятий.
Шут
Воплощает веселье, радость и беззаботность. Эти марки помогают уйти от рутины, предлагая позитивные эмоции и напоминая, что жизнь — это не только серьезные дела, но и удовольствия. Они связаны с развлечениями, творчеством и яркими моментами жизни. Примером является Old Spice, который с юмором продвигает свои продукты, привлекая внимание через нестандартные рекламные кампании.
Концепция дизайна рекламы отличается своей яркостью и легкостью запоминания. В креативах они уклоняются от штампов, радуют публику остроумными историями, смело включают в контент мемы и игру слов. Визуальная составляющая характеризуется насыщенными цветами, анимационными персонажами и лаконичностью шрифтов. Они обожают развлекать своих потребителей через викторины, создание мини-игр и предложение бонусов, что является эффективной стратегией для рассеивания скуки и поднятия духа.
Родитель
Символизирует заботу, защиту и поддержку. Такие компании обращаются к чувству ответственности и стремлению создавать безопасное и комфортное пространство для близких. Часто используется в продуктах для семьи или детей. Примером является Johnson & Johnson, который акцентирует внимание на заботе и защите здоровья всех – от малышей до взрослых.
Ключевые аспекты взаимодействия с клиентами заключаются в налаживании теплых, доверительных связей. Родительский подход акцентируется на предоставлении надежности, что активно отражается через высокое качество продукции и услуг.
Творец
Воплощает устремлением к созиданию и креативности. Эти бренды предлагают не просто товары, а уникальные решения, которые вдохновляют на творчество и создание чего-то нового. Продукты для художников, дизайнеров и людей, стремящихся к самовыражению. Примером может быть Lego, который предлагает неограниченные возможности, где каждый способен построить собственный мир.
Коммуникативные особенности заключаются в том, что компания не избегает экстравагантности и применяет неординарные рекламные подходы. Она мотивирует свою аудиторию выделиться из общей массы, проявлять индивидуальность, а также поддерживает клиентов в развитии их творческих способностей и фантазии.
Правитель
Символизирует контроль, власть и ответственность. Стремятся установить порядок, предлагать стабильные, надежные решения и управлять ситуацией. Часто встречается среди марок, ориентированных на бизнес, технологии или люксовые товары. Типичный представитель – Rolex, который олицетворяет роскошь, статус и качество.
Ключевые аспекты взаимодействия заключаются в общении с публикой на высоком уровне уважения, демонстрируя сдержанный стиль, словно обращаясь к деловым коллегам.
Как определить архетип бренда в бизнесе
Перед разработкой фирменной идентичности компании важно выявить индивидуальную модель и исходя из этого начинать проработку, опираясь на нее. Главное – учитывать, что, например, «Заботливый», не может иметь острых углов и ярких, кричащих оттенков, а «Бунтарь», наоборот, должен выделяться.
Часто используют комбинации из одного основного и двух дополнительных. Если есть трудности с определением подходящего, лучше обратиться за помощью к специалистам из брендинговых студий или агентств, чтобы не совершить ошибку и создать правильный образ.
Для выявления своего уникального архетипа, который будет влиять на целевую аудиторию, компания должна выполнить следующие шаги:
-
«Оживить» бренд.
-
Изучить свою ЦА.
-
Определить каналы коммуникации с клиентами.
-
Проанализировать конкурирующие бизнесы.
-
Создать визуальное представление.
Рассмотрим каждый более подробно.
Ключевые этапы
-
Придайте товарному знаку человеческие черты. Первым шагом на пути создания успешной торговой марки является ее «очеловечивание». Она должна вызывать у зрителя эмоции и ассоциации, словно это не просто продукт или услуга, а живой персонаж. Для этого важно придать характер, чтобы ее могли воспринимать как личность со своими уникальными чертами, ценностями и отношением к миру.
-
Проведите анализ целевой аудитории. После того как бренд получил свои «человеческие» черты, важно понять, кто именно станет его потребителем. Этот шаг включает детальный анализ ЦА: ее возраст, интересы, поведение, потребности и ценности. Задача состоит в том, чтобы узнать, что важно для ваших потенциальных клиентов, какие у них проблемы и как вы можете помочь их решить.
-
Определите подходящий стиль и каналы коммуникации. Это может быть неформальный и дружелюбный тон для молодежи или более серьезный и профессиональный для бизнеса. Важно учитывать, на каких платформах потребители проводят время: в социальных сетях, на форумах или, возможно, в оффлайн-пространстве. Коммуникационные средства и стиль общения должны полностью соответствовать ожиданиям и привычкам ваших покупателей, чтобы взаимодействие было комфортным и эффективным.
-
Изучите, какой архетип выбрали аналогичные компании. Анализ конкурентов — важный шаг. Посмотрите, какую модель уже используют бизнесы, работающие в вашей нише. Это поможет избежать повторения и выделиться среди других.
-
Создайте визуальный стиль. На основе предыдущих пунктов следует разработать айдентику бренда — зрительную и вербальную составляющую его образа. Логотип, цветовая палитра, шрифты, фирменные элементы — все это должно передавать характер и соответствовать выбранному типажу. Он должен быть легко узнаваем, запоминающимся и вызывать у аудитории нужные ассоциации.
Подведем итог
В этой статье мы рассказали вам, что такое архетип в брендинге и рекламе, подробно и с примерами разобрали основные типы и характеры, такие как – мудрец, маг, герой, бунтарь, искатель, правитель, творец и т.д. и дали советы, как подобрать модель, подходящую именно вашему бренду. Теперь, зная все это, вы стали на шаг ближе к очередной успешной маркетинговой кампании.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли комбинировать несколько типажей в одной стратегии?
Да, некоторые компании используют комбинации для создания многослойности. Это помогает привлечь более широкую аудиторию и укрепить связь с разными сегментами. Однако важно сохранить баланс и не создать противоречивый образ.
Какие ошибки можно допустить?
Одна из самых распространенных — выбор модели, которая не соответствует реальным ценностям. Это может привести к недоверию со стороны клиентов. Другая — слишком резкая смена прототипа, что может дезориентировать ЦА.
Возможно ли, что архетип бренда изменится со временем?
Да, по мере роста компании или изменения ее стратегии. Например, торговая марка, которая начинала как «Исследователь», может со временем эволюционировать в «Мудреца» с накоплением опыта и знаний. Однако такие изменения должны быть продуманными, чтобы не вызвать путаницы среди потребителей.
Ваша оценка: