Билборд: что это такое простыми словами, виды и размеры рекламного щита

Наружная реклама – эффективный способ привлечения внимания целевой аудитории для продвижения товаров и услуг. Расскажем об одном из ее инструментов – рекламном уличном билборде: объясним подробно, что это такое простыми словами, разберем его виды и стандартные размеры.

• Определение понятия
• Чем отличается от баннера
• Историческая справка
• Виды билбордов
• Преимущества и недостатки
• Нанесение изображения
• От чего зависит стоимость
• Как разместить billboard
• Где лучше размещать
• Как сделать рекламу эффективной
• Эффективность
• Заработок на билбордах
• Заключение

Определение понятия

Billboard – это щит больших габаритов с металлическим каркасом и стойкой. Его ставят в различных местах:

• на оживленных трассах;
• на крышах;
• на стенах зданий и так далее.

Экран (каркасная часть) выполнен из оцинкованных или фанерных листов. Покрывается специальным защитным составом.

Эффективнее всего он показывает себя, когда на нем размещают изображение со звучным слоганом и/или контактными данными компании. Также на нем может прокручиваться видеоролик с применением различных спецэффектов.

Чем отличается от баннера

Многие путают рекламные щиты с этим типом рекламы, но это разные маркетинговые инструменты. Билборд является отдельно стоящей металлической конструкцией с экраном на опоре. Banner не нуждается в дополнительном держателе. Он фиксируется прямо на крышах, между столбами, на витринах. Также его возможно установить на billboard. Может иметь различные размеры и форму, все зависит от пожеланий заказчика.

Историческая справка

Первые вывески появились очень давно – еще в Древнем Египте. На них размещали объявления о поимке беглых рабов за вознаграждение.

Когда изобрели литографию, а произошло это в 1794 году, начали использоваться плакаты. Их можно назвать прародителями билбордов, которые сейчас стоят на улице на каждом шагу (а это означает, что они действительно работают). Чаще всего на них размещалась информация о театральных и цирковых представлениях.

Однако современный термин billboard возник только в прошлом веке в США. Это произошло в тот период, когда начала развиваться автомобильная промышленность и приступили к дорожному строительству. Многие пришли к выводу, что это является действительно эффективным инструментом для продвижения.

Первый рекламный щит был сконструирован в 1889 году для Парижской экспозиции. Он состоял из 24 листов, соединенных в единую монолитную конструкцию. В это же время начали появляться организации, которые помогали создавать рекламу с его помощью.

Простейший механизированный billboard был разработан в 1960 г. в Японии. Его назвали Kani Doraku. Он предусматривал подвижный элемент в форме краба.

В России такой тип маркетинга стали применять только в 00-х гг. нашего века.

Виды билбордов

Рассмотрим подробнее, какие разновидности рекламных щитов существуют.

Принцип действия

По данному параметру их можно классифицировать на:

• статичные;
• динамичные (поворотные).

Первый вариант не подразумевает изменение конфигурации. То есть они всегда находятся в неподвижном состоянии. Во втором случае присутствует специальный механизм, благодаря которому картинка периодически меняется.

Тип устройства

В зависимости от этой особенности существуют следующие разновидности:

• с одной или двумя сторонами;
• с тремя или четырьмя экранами;
• Prismavision;
• фигурные.

В первом случае конструкция представляет собой щит, укрепленный металлом по краям. Бывает как сборной, так и монолитной. Обычно является статичной и имеет собственные опорные стойки в виде установленных в грунт одного или двух столбов, которые дополнительно бетонируются для большей устойчивости и надежности. Чтобы они были хорошо заметны в темное время суток, создается подсветка нависающими прожекторами. Изображение печатается на специализированном полотне, которое крепится по оцинкованному периметру. Односторонний билборд устанавливается вдоль улиц, около транспортных развязок, дорог и автомагистралей. Картинка присутствует только на той стороне, которую видят пешеходы и автомобилисты. Конструкция с двумя экранами монтируется на участках с двухсторонним движением.

Варианты с тремя или четырьмя плоскостями обладают более сложной конфигурацией. Листы соединяются в форме квадрата или треугольника. На каждую из них нанесено одно изображение. В результате получается 3 или 4 рекламных щита, которые периодически сменяют друг друга. Такие билборды дают результат при размещении на оживленных улицах, на сложных транспортных развязках с двумя и более полосами. Три или четыре экрана имеют большой вес, поэтому требуются надежные опоры. Они состоят сразу из нескольких частей. Наверху расположен высокопрочный металлический каркас. В ночное время реклама подсвечивается. Пластины вращаются, картинка меняется. Каждая сторона демонстрируется через одинаковые временные промежутки.

Билборды Prismavision отличаются нестандартной конструкцией. Поверхность создается за счет скрепления нескольких деталей в виде трехгранной призмы. Рисунок постоянно меняется благодаря вращению данных элементов вокруг своей оси. Наибольшую эффективность такие рекламные щиты показывают при установке рядом с пешеходными переходами и остановками транспорта.

Фигурный billboard относится к статическому типу. Экран надежно закреплен на прямоугольном металлическом каркасе. Плоскость не отличается идеальной ровностью. На ней присутствуют выступы и дополнительные объемные части определенного размера, что обусловлено техникой безопасности. В этом и заключается основная отличительная особенность от других видов. Стоимость аренды будет выше. Обычно его арендуют компании, которые только входят на рынок и хотят привлечь к себе внимание. Достаточно высокая цена обусловлена сложностью изготовления. Каждая выступающая часть изготавливается отдельно. Кроме того, требуется настройка индивидуальной подсветки, чтобы тень ложилась правильно и не перекрывала изображение.

Габариты

В зависимости от данного параметра классифицируются следующим образом:

• размер билборда для рекламы «стандарт» – 3 х 6 м, предназначается для городских улиц и загородных трасс;
• суперборд – 3 х 12 или 4 х 12 м, монтируется на возвышенностях, вдоль мостов;
• суперсайт – 5х15 м, хорошо просматривается на оживленных автострадах;
• ситиборд – 3,7 х 2,7 м, имеет поворачивающиеся элементы, за счет чего несколько картинок показываются по очереди;
• пиллар – 2,7 х 3,7 м, располагается в вертикальном направлении;
• ситиформат – 1,2х1,8 м, ставится в местах с ограниченным пространством.

Универсальным вариантом, который можно разместить практически где угодно на дороге, считается стандартный размер рекламного щита для наружной рекламы. Однако остальные типы тоже успешно используются в городе и загородом.

Внешний вид планок

Могут быть плоскими с идеально ровной поверхностью, V-образными и треугольными.

Наличие освещения

Билборды бывают неподсвечиваемыми либо с внешней или внутренней подсветкой. Во втором случае обеспечивается хорошая видимость в темное время суток.

Способ монтажа

По данному параметру конструкции классифицируются следующим образом:

• разборные;
• монолитные;
• трансформируемые;
• на железобетонном основании;
• с армированной рамкой.

Щиты на опоре из железобетона устанавливаются вдоль оживленных автомагистралей. Благодаря надежному креплению, они хорошо выдерживают вибрационную нагрузку. Последний вариант предназначается для фиксации на фасадах зданий.

Целевая аудитория

Реклама может быть ориентирована:

• на пешеходов;
• на автомобилистов.

В первом случае billboard монтируется по бокам пешеходных дорожек, рядом с торговыми центрами, остановками, на центральных улицах города. На нем присутствует текст, с которым можно не спеша ознакомиться. Такие конструкции необязательно должны иметь широкий формат.

Щиты, ориентируемые на водителей, ставятся вдоль проезжей части. Характерной особенностью является минимализм. Они содержат крупную картинку и минимум текста. Благодаря этому, их содержание можно быстро изучить. Монтаж целесообразно осуществлять на светофорах и в зонах, где часто собираются пробки.

Преимущества и недостатки

Что такое биллборд – стало понятно, теперь расскажем о достоинствах этого рекламного инструмента:

• высокий охват ЦА при условии грамотного размещения;
• эффективность благодаря большим размерам и яркому дизайну, возможности изучать информацию на ходу;
• улучшение репутации компании (реклама такого формата стоит недешево, поэтому указывает на престижность);
• ненавязчивость, благодаря чему не вызывает раздражение у людей;
• лаконичный дизайн;
• работа в любое время суток.

Обратите внимание! Для установки рекламного щита требуется разрешение от администрации. Создание собственной конструкции может потребовать существенных вложений, что не всегда оправдано с финансовой точки зрения. Поэтому для многих фирм целесообразно ее арендовать на несколько месяцев.

Также следует учесть, что существует ограничения по рекламе. Это означает, что на билбордах нельзя размещать информацию о некоторых товарах и услугах: о продукции для импорта, B2B.

Нанесение изображения

Для создания экрана используется плотная бумага или специализированная ткань. Картинка печатается в типографии. Для этого применяются следующие технологии:

• полиграфия;
• роспись;
• аппликация.

При первом способе в широкоформатный принтер подается материал, на котором будет осуществляться печать. Краска накладывается струйно или при помощи электростатики. Для обеспечения защиты от внешних неблагоприятных факторов сверху наносится покрытие, создающее эффект ламинирования. Эта методика пользуется популярностью благодаря доступной стоимости.

Второй метод применяется для создания оригинальных рекламных щитов со сложной конфигурацией. Полотно расписывается через трафареты, также могут быть использованы шаблоны. Эта работа очень кропотливая и требует внимательности и усидчивости. Поэтому процесс изготовления занимает много времени. Такие билборды являются уникальными, не предназначаются для массового производства. Кроме того, не отличаются долговечностью, так как не защищены от атмосферных осадков.

При использовании аппликаций они держатся на поверхности благодаря самоклеящейся пленке. Сверху покрываются специальным защитным составом, что обеспечивает защиту от неблагоприятных погодных условий. При правильном уходе такие щиты служат в течение 5 лет без утраты эксплуатационных характеристик.

От чего зависит стоимость

Расценки могут различаться в зависимости от следующих факторов:

• город размещения;
• локация (месторасположение в конкретном населенном пункте);
• размеры рекламной поверхности;
• срок показа;
• количество сторон;
• разновидность рекламы (коммерческого, политического или социального характера).

Цена изготовления самого полотна типа «стандарт» в среднем обходится в 50-200 тысяч рублей. Арендовать билборд бывает выгоднее в долгосрочной перспективе.

Как разместить billboard

Монтаж конструкций является специфическим видом работ. Поэтому данную услугу оказывает ограниченное количество компаний. Предварительно нужно будет предоставить разрешительную документацию, полученную в местной администрации.

Выгоднее заказывать одновременно и изготовление баннера и его установку. Это позволит избежать дополнительных временных и денежных затрат. Готовые кейсы имеют более выгодную стоимость.

Где лучше размещать

Рекомендуется отдавать предпочтение следующим местам:

• крупные транспортные развязки рядом с аэропортами и вокзалами, оживленные перекрестки и входы в метро;
• участки с большим потоком пешеходов – парки, пешеходные дорожки, ТЦ;
• загруженные трассы – выезды из города, автомагистрали с несколькими полосами;
• открытые пространства, на которых обзору не будут мешать высотные здания и высокие деревья;
• на удалении от конструкций конкурентов.

Задачей билборда является привлечение внимание целевой аудитории, а это значит, что его нужно монтировать в хорошо просматриваемом месте, где постоянно ходит много людей.

Как сделать рекламу эффективной

Для этого нужно придерживаться следующих правил:

• выполнить запоминающийся дизайн, который будет закладываться в подсознании, но при этом не станет перегружать его;
• нельзя делать текст, состоящий более, чем из 6 слов, он должен доносить только основную мысль и хорошо запоминаться;
• контактную информацию можно оставлять, но при условии, что с ее запоминанием не возникнет трудностей;
• при наличии фирменного стиля макет выполняется в соответствии с ним;
• если конструкция находится рядом с рекламодателем, желательно сделать на экране указатель;
• рисунок должен быть крупным, а буквы отчетливыми и хорошо читаемыми;
• по возможности применять нестандартные формы, фигурное изображение для большего зрительного контакта.

Перечисленные рекомендации позволят получить максимальную пользу от рекламного щита.

Эффективность

Ее можно оценить по нескольким параметрам:

• повышение узнаваемости бренда;
• увеличение количества клиентов;
• создание положительного имиджа;
• налаживание долгосрочных торговых связей;
• появление возможностей для проведения масштабной маркетинговой кампании.

Все перечисленное будет указывать на то, что удалось добиться необходимого результата.

Расчет продуктивности

Чтобы определить, насколько эффективна реклама, учитываются приблизительные показатели автомобильного потока на участке. Приведем пример, каким образом все рассчитывается.

Прирост обращений по этому маркетинговому инструменту составляет около 1,5%. Например, если в день мимо конструкции проезжает 2000 автомобилей, 30 из них обратятся в компанию.

Если сумма среднего чека – 1 000 рублей, выручка за сутки составит 30 000 р. Доход за месяц – порядка 900 000 руб. Однако из этих денег часть уходит на оплату рекламного щита. Разница между прибылью и расходом – это и есть эффективность billboard в стоимостном выражении.

Заработок на билбордах

Такой бизнес в современном мире является прибыльным и рентабельным. Окупаемость – 1 год. Однако важно учитывать, что для создания такой фирмы нужно отлично разбираться в законодательстве, градостроительстве и в проведении технических работ. В крупных мегаполисах конкуренция невысокая, в маленьких населенных пунктах – ее и вовсе нет.

У предпринимателя должны быть налаженные связи с властями. Также необходимо создать примерный план, где будут установлены конструкции. Заранее нужно продумать, с какой типографией будете сотрудничать, либо задуматься о закупке собственных печатных станков. Надо укомплектовать штат по всем направлениям деятельности: офисные сотрудники, монтажники, логисты и так далее. Для создания билбордов и их дальнейшего хранения потребуется внушительный стартовый капитал.

Единственным недостатком такого бизнеса является то, что он пассивный. То есть нужно будет самостоятельно искать клиентов, которые заинтересованы в рекламе такого типа. Данная сфера деятельности подойдет для конкурентоспособных фирм, ориентированных на конкретный регион.

Заключение

Мы разобрались, что собой представляют рекламные щиты, какую конструкцию и устройство имеют, из чего их делают. Их эффективность доказана многолетним опытом использования и готовыми кейсами. То есть желаемый результат от такого маркетингового инструмента действительно можно получить, если все тщательно продумать и соблюдать определенные правила и рекомендации.