Часто люди не разбираются в тонкостях того, что такое сувениры, и приравнивают их к подаркам не только в теории, но и на практике. На самом деле разница есть принципиальная. Прежде всего, у сувенирной продукции есть определенные задачи – напоминать о человеке, событии, компании или рассматриваться как рекламный продукт. Конечно, присутствует и эстетическая сторона вопроса – вызвать приятные эмоции, но это уже второстепенная цель. Поэтому в выборе подобного предмета нужно соблюдать некоторые правила, чтобы получить запланированный положительный результат.
- Сувенир – что это такое и чем он отличается от подарка
- Зачем нужны сувениры
- Классификация сувенирной продукции
- Преимущества сувенирной продукции
- Варианты нанесения печати на сувениры
- Что лучше не дарить
- Что является хорошим сувениром
- Заключение
Сувенир – что это такое и чем он отличается от подарка
В первом случае – это именно памятное вручение с определенным смыслом. И он со временем не теряется, а несет строго функциональную нагрузку. При этом действие всегда одинаковое. Часто выбирается по необходимости, с учетом определенных закономерностей и строго по поводу, пусть даже им становится первое знакомство с новым партнером или ежегодное продление контракта. Стоимость зависит от статуса того, кому вручается.
Подарок – это отданное добровольно, порой без всякой причины, для хорошего настроения. Цена не привязана ни к чему. Это в равной степени может быть и копеечная копилка, и достаточно дорогая бытовая техника либо ювелирное украшение. Синонимом служит слово «гостинец», то есть подношение гостю.
Зачем нужны сувениры
Это в равной степени знак внимания и мощный двигатель рекламы, постоянное, но не навязчивое напоминание о компании. Информация преподносится на уровне подсознания, постоянно обновляется при взгляде на предмет, обеспечивая узнавание бренда, подтверждение его прочного места на рынке. Постепенно создается положительный образ фирмы, то есть, работает на перспективу. Такие вложения себя оправдывают, не сразу, но с приличными дивидендами.
Классификация сувенирной продукции
К этой категории относится практически любая вещь,имеющая привлекательный вид, и, желательно, практическое значение. Основное требование – они должны быть полезны, востребованы. Если человек единожды взял предмет в руки и переставил на дальнюю полку, то задача, постоянное напоминание о фирме, останется невыполненной и затраты не окупятся.
В принципе, список того, что относится к сувенирам, достаточно широкий. Самые популярные позиции:
- канцелярские товары;
- аксессуары;
- посуда;
- сладкие наборы;
- макеты продукции компании с логотипом;
- полиграфия.
Это универсальные варианты, но они совершенно не подходят в качестве подношения ВИП-клиентам. Скорее, это массовая выдача и заказываются такие подарки большой партией.
По видам
В список эффективных входят те предметы, срок эксплуатации которых от года и больше. Стоит учитывать, что увеличенный тираж уменьшает себестоимость, поэтому выгодно приобретать сразу много. Виды сувенирной продукции для компании должны соответствовать определенным требованиям:
- приносить пользу, без функциональности они не транслируют нужную информацию;
- быть качественными, поскольку по этому показателю определяется уровень самой компании и ее степень успешности на рынке;
- соответствовать моменту и поводу вручения.
Удачным считается вариант предмета с двойной функциональностью. Примером могут послужить авторучки с логотипом заказчика и вставкой, определяющей мировое время либо с точечным фонариком. Востребованы календари с добрыми пожеланиями на каждой странице, которые работают как мотиваторы. Брелок также может одновременно служить зажигалкой, открывалкой, рулеткой.
Главное – грамотно подобрать вид и спланировать эффектное вручение, можно совместить его с мини-презентацией продукции, если это уместно. В таком ракурсе рассматривается любой предмет, который будет выполнять роль сувенира.
Все огромное количество вариантов можно условно разделить на несколько групп. За основу берется 2 аспекта: кто и зачем это должен получить.
Массовые или промо-сувениры
Это самый внушительный раздел с наиболее низкой стоимостью, по значению приравниваются к листовке или буклету. Сюда относятся:
- ручки;
- пакеты;
- флажки;
- брелоки;
- блокноты.
Обязательно должен быть логотип, в некоторых случаях принципиально использование цветовой гаммы компании, если она присутствует в самой продукции. Эти товары приносят пользу потребителю, а значит, гарантированно будут применяться, ненавязчиво напоминая об определенном бренде. И это полностью соответствует определению, если учитывать, что значит сувенир в переводе с французского – это «воспоминание».
Тематическая сувенирная продукция
Их готовят к какой-либо дате или событию. Здесь требования гораздо строже, но и выбор предметов больше. Они предназначены в первую очередь для сотрудников. А также востребованы в качестве призов беспроигрышной лотереи и подходят для вручения в профессиональный праздник. Надпись или логотип должны присутствовать в обязательном порядке, поскольку основное назначение, обновление информации о компании, никто не отменял.
При этом виды и значения сувениров могут различаться. В этом качестве рассматриваются:
- футболки;
- майки;
- ветровки;
- дождевики;
- банданы;
- бейсболки;
- календари;
- ключницы;
- ежедневники;
- визитницы;
- флешки;
- зонты;
- пледы;
- наборы для пикника;
- игрушки;
- эко-сувениры;
- автомобильные аксессуары;
- сумки;
- рюкзаки.
Стоимость и качество таких предметов гораздо выше, чем у категории промо.
Бизнес-сувениры
Их задача – поднять имидж, и предназначены такие вещи для постоянных клиентов или партнеров. При этом функциональность не требуется, но качество обязательно должно быть высоким. В соответствии этими требованиями допускается вручение кубков, памятных медалей, текстиля, предметов для коллекционирования. Интересный вариант при долгосрочном сотрудничестве – ежегодное преподнесение нового экземпляра из одной серии.
VIP-подарки
Самая немногочисленная, дорогостоящая и сложная для подбора категория. Каждый презент должен отличаться оригинальностью, либо партия выпускается небольшим тиражом. Вручается при начале либо окончании сотрудничества, завершении совместного проекта, в качестве знака внимания на профессиональный праздник. Категория – равноправные партнеры и начальники. Описание сувенира такого класса умещается в 2 слова: стильно и дорого. Готовить их нужно заранее, поскольку придется потратить время и силы на подбор достойных вариантов.
Это может быть:
- шкатулка ручной работы;
- часы оригинального дизайна;
- набор сомелье;
- комплект из шахмат и мини-бара с элитным напитком в одном корпусе;
- настольные органайзеры со вставками из дорогих пород дерева;
- биокамины;
- дорожный несессер;
- погодная станция;
- настольные фонтаны;
- портмоне-клатч.
Выбор очень большой. Важно, чтобы предмет обязательно напоминал о совместной работе. Что именно нанести, гравировку, печатный логотип или тиснение, решается с учетом выбранного презента. Огромное значение придается внешнему виду, тому, как, где и из чего изготовлен, впечатлению, которое он производит.
По назначению
В отдельные группы можно объединить предметы определенной тематики:
- канцелярские принадлежности;
- одежда;
- офисные мелочи;
- посуда;
- все для интерьера;
- брелоки и значки.
В каждой категории это могут быть вещи и промо, и VIP-уровня в зависимости от качества и материалов.
Преимущества сувенирной продукции
Она помогает клиентам долго помнить о компании, работает на популяризацию бренда, укрепление имиджа фирмы. Память о полученном презенте напрямую зависит от правильности его подбора. Чем он оригинальнее, тем выше интерес к нему. Если принято решение использовать стандартный подход, значит, стоит проявить креативность в способе подачи. Нужно не забывать о том, что шаблоны играют против компании.
Если учитывать эти нюансы, то все достоинства таких презентов раскроются в полной мере.
В списке:
- доставка информации до потребителей;
- ненавязчивое напоминание о бренде;
- длительный срок воздействия;
- позитивное влияние на клиента;
- повышение лояльности к фирме;
- невысокая стоимость по сравнению с другими видами рекламы;
- привлечение новых покупателей.
Необходимо помнить о том, что презент говорит о хорошем отношении дарящего, о внимании. При этом не воспринимается как навязчивый и не вызывает раздражения. Когда сувениром пользуются, логотип видят окружающие, что повышает узнаваемость фирменного знака без дополнительных усилий со стороны компании.
Варианты нанесения печати на сувениры
Чтобы безликий предмет приобрел принадлежность к фирме, на него наносится определенный рисунок или надпись. Методов много, оптимальный выбирается с учетом уровня презента, его предназначения, кому и в каком случае он будет вручаться. Рассматривая варианты того, что относится к сувенирной продукции, становится понятно, что лучше обращаться за советом к профессионалам, изложив им свои пожелания и определив финансовые границы.
- Тампопечать. Отличается легкостью технологии и невысокой ценой. Она подходит для нанесения логотипа на брелоки, ручки, зажигалки. Искривленные поверхности – не проблема. Сохраняется яркость красок и детализация. Ограничения только по размеру клише.
- Лазерная гравировка. Нужна металлическая основа. Достоинство – остается неизменной несколько лет.
- Тиснение. Рисунки получаются четкими, с прорисованными деталями. Выглядит стильно, сохраняется надолго. Подходит для кожи, ткани, дерева.
- Шелкография. Недорого и эффектно, может наноситься практически на любой материал.
- Вышивка. Относится к затратным по времени и финансам. Выглядит стильно, дорого, подходит для индивидуальных именных презентов.
- Деколь. Предназначена для посуды и керамики, долговечная, красивая, элегантная.
- УФ-печать. Используются специальные чернила, не проникающие внутрь текстуры, а застывающие тонкой прочной пленкой на поверхности. Технология подходит для бумаги, ткани, стекла, пластмассы, дерева.
- Наклейки. Держатся они за счет липкого слоя на обратной стороне изображения. Наносятся на любую поверхность.
Выбор достойный, обязательно найдется способ получить желаемое по доступной стоимости и в хорошем качестве.
Что лучше не дарить
Существует определенный стоп-лист и нужно поинтересоваться такой информацией заранее, чтобы не попасть в неловкое положение. Деловой этикет накладывает запрет на:
- нижнее белье;
- парфюмерию;
- лекарства;
- предметы гигиены;
- деньги;
- алкогольные напитки.
При выборе текста нужно удерживаться от фамильярности и излишней официальности. Стоит учитывать и ассоциативные ряды. Это достаточно сложно, но если удастся создать положительную взаимосвязь между подаренным и приятными воспоминаниями, то рекламная ценность повысится в разы. Для этого нужно не только знать, какие бывают сувениры, но и просчитывать вероятный эмоциональный отклик на определенный их вид.
Если речь идет о тематических бизнес-презентах, то желательно заранее поинтересоваться корпоративными нормами и возможными ограничениями. Вряд ли зажигалки или портсигары будут уместны для партнеров, которые придерживаются принципов здорового образа жизни и подбирают в штат некурящих сотрудников.
Презент не должен обижать или вызывать неприятные ассоциации. Комплектом может идти открытка с контактами или визиткой компании. Второй вариант – нанесение информации непосредственно на предмет, если полезная площадь позволяет это сделать.
Что является хорошим сувениром
Рассматривать можно различные варианты. Главное, чтобы презент был полезным, недорогим, подходил по тематике повода, нес информацию. Если смотреть детально, то у каждой группы есть свои достоинства.
- Ручки, брелоки, мелкие подарки. Стоимость невысокая, функциональность присутствует, есть место для нанесения логотипа. Многие компании, специализирующиеся на сувенирной продукции, предлагают услуги по их изготовлению, а значит, есть конкуренция и можно выбрать наиболее подходящее сочетание цены и качества, а также надеяться на оригинальность дизайна.
- Календари – классический образец для новогодних праздников. Они могут быть всех форм и размеров, настенные, настольные, карманные, перекидные и даже вечные. При грамотном размещении рекламной информации она не будет раздражать, а начнет восприниматься как должное, формируя лояльное отношение к компании, будет работать на имидж целый год.
- Изделия из кожи стоят дорого, но они этого заслуживают. Это статусные варианты. В числе самых популярных презентов – портмоне, карманные и настольные планинги, визитницы, бизнес-папки. Допускаются наборы «два в одном» в кожаном футляре. Для нанесения логотипа в основном используется тиснение.
- Аксессуары для планирования чаще всего преподносятся сотрудникам, централизованно. Выбираются одинаковые, чтобы не вызвать недовольства или негативных эмоций. Это выгодно и достаточно результативно, поскольку предмет точно будет использоваться по назначению, послужит способом сплочения коллектива, поддержания корпоративного духа.
- Текстиль. По результатам исследований, эта группа набирает популярность – она прекрасно подходит под все критерии, соответствует определению, что такое креативная сувенирная продукция, виды и описание которой встречаются в рекламных каталогах компаний все чаще. Сюда относятся футболки, бейсболки, пледы, толстовки, полотенца. Преимущества в том, что видеть логотип будет не только владелец, но и те, кто находится рядом, что обеспечит пассивную рекламу компании. При этом предметы будут служить долго, постоянно напоминая о бренде.
- Керамика и стекло. Красиво, стильно, требует затрат, окупается большим сроком использования. Самые очевидные примеры – это кружки или пепельницы. Рядом стоят рамки для фотографий, коллекционные статуэтки, наборы для вина или крепких напитков, сервизы и чайные пары. Ассортимент таких предметов широкий, варьируется от вещей для промоакций до VIP-вариантов. Ко второму разряду относятся декоративные скульптуры, фарфоровые изделия, хрусталь.
- Съедобные презенты. Недолговечные, но вызывающие теплые воспоминания и создающие атмосферу праздника. Символика наносится на упаковку, память об увиденном фиксируется приятными впечатлениями.
Можно рассмотреть и другие варианты, в зависимости от специфики предполагаемого мероприятия или личности тех, кому планируется вручение памятных предметов.
Заключение
Любая сувенирная продукция, статья о которой может помочь определить наиболее перспективные направления выбора, это демонстрация внимания, уважения, лояльности, способ напомнить о себе и создать надежную деловую репутацию. Она может рассматриваться и как проявление благодарности, заинтересованности в сотрудничестве. Поэтому относится к ней стоит с вниманием, подходить к подбору ответственно, просчитывая не только практическую, но и эмоциональную сторону воздействия на того, кому она предназначена. Помочь с выбором любых презентов может наша компания «СловоДело».
Ваша оценка:
