Продолжительность жизни рекламных носителей, размещаемых на улице, зависит от многих факторов. Одни полотна могут висеть годами без видимых изменений, другие — быстро покрываются трещинами и рвутся. Итоговый срок службы определяют не только погодные условия и качество установки, но и характеристики основания, на которое наносится широкоформатная печать. Существуют различные варианты — ткань, сетка, ПВХ, бумага — каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. В этой статье мы расскажем о видах и составах материалов, которые используются для изготовления наружной рекламы, из чего делают и на чем печатают рекламные баннеры, а также какая основа лучше подходит для улицы.
Содержание
- Общее представление
- Из чего изготавливают баннеры для наружной рекламы
- Как выбрать подходящий материал
- Требования к печати
- Экстендеры в наружной рекламе
- Ответы на частые вопросы
- Заключение
Общее представление
Плотные полотна с изображением, закрепляемые на специальных конструкциях — один из наиболее распространенных способов взаимодействия с потенциальными покупателями, применяемых в маркетинге. Подобные стенды могут размещаться как внутри больших зданий — торговых и офисных центров, стадионов и так далее — так и снаружи, по ходу движения пешеходного или транспортного трафика. Установка носителя помогает решить сразу несколько задач:
- Доведение до целевой аудитории информации о выходе нового продукта, сроках действия специального промо или организации крупного мероприятия.
- Бюджетное оформление фасада или интерьера — правильно выбранные толщина и плотность баннера для наружной рекламы позволяют скрыть проведение ремонтных работ и замаскировать имеющиеся дефекты отделки.
- Создание эффективной навигации, позволяющей клиентам быстро сориентироваться и определить местоположение точки обслуживания, которая находится в крупном ТЦ или на открытой выставке.
При выборе основы для изготовления следует принять во внимание специфику будущей эксплуатации: продолжительность и место установки, габариты конструкции, тип крепления и так далее. Важно, чтобы качество материала отвечало стандартам по целому ряду характеристик:
- Прочность. Уличное размещение по умолчанию подразумевает наличие негативного воздействия, оказываемого различными атмосферными явлениями. Чем сложнее и суровее климат — тем большая нагрузка приходится на основание при порывах ветра, температурных перепадах и обильных осадках.
- Устойчивость. Полотно должно хорошо удерживать нанесенную краску, препятствуя искажению изображения. К самому красящему составу также имеются определенные требования — в первую очередь речь идет о невосприимчивости к ультрафиолету, повышенной влажности и низким температурам.
- Эластичность. Чем выше данное значение — тем меньше вероятность образования на поверхности небольших трещин и заломов, ухудшающих визуальное восприятие стенда.
Отталкиваясь от перечисленных свойств и характеристик, можно перейти к оценке плюсов и минусов наиболее востребованных материалов.
Из чего изготавливают баннеры для наружной рекламы
Основанием для нанесения рекламного изображения могут выступать разные виды полотен, отличающиеся друг от друга по прочности, устойчивости к внешнему воздействию и рекомендованному методу печати.
Баннерная ткань
Самый распространенный вариант, востребованность которого обусловлена плотностью и гибкостью винила. Баланс показателей делает тканевую основу универсальным выбором для производства различных промо конструкций, гарантирующих продолжительную эксплуатацию. Существует несколько разновидностей:
- Фронтлит (Frontlit). Матовое, обладающее низкой светопропускной способностью полотно, нуждающееся в организации дополнительной подсветки.
- Блокаут (BlockOut). Вкрапление в структуру черных нитей исключает просвечивание, позволяя печатать перетяжки, транспаранты и другие рекламные изделия, которые должны быть одинаково четко различимы с обеих сторон.
- Бэклит (Backlit). Пленка транслюцентного типа, напротив, отлично пропускает лучи света, что делает ее актуальной для изготовления световых коробов.
- Ремовебл (Removable). Основание, на изнаночную сторону которого наносится клеевой слой, упрощает проведение монтажных работ, связанных с размещением наружной рекламы.
Срок службы готового носителя определяется тем, из какого материала сделан баннер, из чего напрашивается логичный вывод о значимости технологии производства. Есть два наиболее распространенных метода:
- Литье. Предусматривает заливку основы жидким полимером и последующую механическую обработку, обеспечивающую необходимую гладкость поверхности. Результат — прочное и отличающееся продолжительным сроком службы полотно.
- Ламинирование. Двухслойная спайка, соединяющая основание и ПВХ, с переносом печатного изображения на последнее. Более экономичный, но менее долговечный вариант — использовать такие конструкции без потери качества можно всего 2-3 года, тогда как литые носители сохраняют внешний вид в течение 5-7 лет.
- Стандарт. Эластичное и гибкое основание, которое имеет глянцевую или матовую поверхность, а также может быть цветным либо прозрачным.
- Рассеивающая. Физическая способность пропускать внешние и внутренние лучи объясняет востребованность материала при создании световых коробов.
- Выравнивающая. Представляет собой полотно с клеевым слоем, предназначенное для монтажа на неровных покрытиях.
- Светопропускную способность.
- Прочность и эластичность.
- Допустимые габариты.
- Соответствие стандартам широкоформатной печати.
- 280 — тонкое основание, рекомендованное для использования только во внутреннем оформлении.
- 340 — средняя толщина, рассчитанная на эксплуатацию в комфортных климатических условиях с минимальными перепадами температур.
- 440 — вариант, подходящий для монтажа стандартной конструкции на уличном билборде габаритами до 18 квадратов. Выдерживает до полугода без видимых изменений.
- 510 — универсальный материал повышенной прочности, который успешно справляется с порывами ветра, осадками и другими внешними факторами. Оптимальное основание для продолжительного размещения рекламы.
- 60-70 — вполне достаточно для стандартной наружной рекламы габаритами свыше 5 м2.
- 70-100 — рекомендованный вариант для средних баннеров, размеры которых не превышают 2-5 квадратов.
- 100-150 — подходит для изготовления полотен меньше двух квадратных метров.
- 300 — используется при печати плакатов, размещаемых внутри помещений.
- 360 — базовый стандарт для изготовления баннеров.
- 540 — оптимальный вариант для получения изображений с хорошей детализацией.
- 720 — рекомендуется при подготовке небольших интерьерных конструкций.
- 1440 — фотографическое качество с максимальным числом элементов.
- Плоские — частично захватывают внешнее пространство и меняют очертания билборда.
- Объемные — компонуются трехмерными элементами, чаще всего имитирующими товар. Так, автомобильные салоны оформляют заказы на копии машин в масштабе один к одному, агентства недвижимости воспроизводят интерьеры и фасады зданий, строительные магазины делают реплики инструментов огромных размеров и так далее.
Сетка
Еще один ответ на вопрос о том, из какого материала изготавливают и на чем печатают баннеры. Полиэстеровые полотнища с симметрично расположенными ячейками нередко используются для маскировки фасадов зданий, в которых ведутся строительные и отделочные работы. Современные широкоформатные технологии позволяют применять их и в наружной рекламе — к числу преимуществ относят малый вес и свободный пропуск воздушных потоков, исключающие повышенную нагрузку на конструктивные крепления.
Низкий показатель парусности делает сетку оптимальным решением в тех случаях, когда промежуток между стеной здания и носителем превышает полметра. Изображение уступает печати на обычной баннерной ткани с точки зрения яркости, однако сохраняет приемлемую четкость и детализацию в высоком разрешении.
Пленка
Хороший вариант с точки зрения соотношения цены и качества. Выделяют несколько разновидностей, каждая из которых подходит для изготовления наружной рекламы:
Отдельный плюс винила — яркость получаемых изображений, дополняемая продолжительным сроком службы готовых конструкций.
Бумага
Если говорить о том, из чего состоит баннер бумажного типа — главными компонентами здесь выступают нейлон и латекс, гарантирующие высокие показатели эластичности. При этом нужно учитывать, что наружное размещение возможно только при условии использования жестких креплений. Основание уязвимо к механическим повреждениям и воздействию атмосферных осадков, что существенно ограничивает жизненный цикл рекламных носителей.
Как выбрать подходящий материал
В первую очередь следует определиться с местом и целями установки. Если речь идет о вывесках или навигационных модулях внутри помещений — можно сократить издержки и обойтись более простыми вариантами. Уличное размещение, напротив, требует устойчивости к ветровой нагрузке, температурным перепадам и повышенной влажности. Соответственно, в первом случае можно рассматривать бумажные баннеры, тогда как для второго больше подходят сетка, пленка и ткань.
К числу критериев, учитываемых при выборе, также относят:
Важным аспектом выступает и характеристика веса в пересчете на один квадратный метр полотна, которую стоит рассмотреть подробнее.
Плотность баннерной ткани
Для материалов, из которых изготавливаются рекламные носители, актуальна следующая градация в граммах на м2:
Стоит учесть, что чем выше плотность — тем толще, прочнее и дороже окажется выбранная баннерная ткань.
Frontlit или Backlit: что выбрать
Уже упомянутые ранее разновидности тканевых основ различаются пропускной способностью. Так, через фронтлит проходит не более 10%, бэклит — 25-30%, а блокаут вообще не пропускает световые лучи. Исходя из этого определяется подходящий вариант для изготовления уличной растяжки, короба или обычного полотна.
Требования к печати
Разобравшись с тем, как называются ткани и другие материалы, из которых делают баннеры для наружной рекламы, можно переходить к решению вопросов, связанных с подготовкой макета. Для создания эскизов применяются различные графические редакторы, позволяющие сохранять файлы в форматах PDF, PSD, EPS или TIFF. Последний считается наиболее практичным выбором, поскольку обеспечивает высокое качество и насыщенность цвета изображения для предстоящей широкоформатной распечатки.
В процессе обработки учитываются два типа разрешений: файловое и печатное. Это разные показатели, имеющие определенные отличия. Обязательное условие — уточнение параметра dpi, зависящего от места размещения, площади рекламного материала и содержания публикуемой информации:
Чем меньше дистанция визуального контакта — тем большее количество деталей смогут увидеть потенциальные клиенты. Соответственно, повышаются и требования к используемому разрешению.
Что касается качества печатной обработки — здесь также принимаются во внимание особенности выбранных носителей, влияющие на параметр dpi:
На расстоянии свыше пяти метров вполне прилично будут выглядеть рекламные стенды, отпечатанные в разрешении первого типа, тогда как для размещения в помещениях наилучшее качество обеспечивает последнее из перечисленных значений.
Экстендеры в наружной рекламе
Отдельно стоит рассмотреть оригинальные виды билбордов, в которых содержание выходит за границы стандартного прямоугольника. Название происходит от английского слова «extend» — «расширять». Выход за рамки позволяет увеличить площадь поверхности основания, придавая уникальный внешний вид готовой конструкции.
Маркетинговые исследования показывают, что подобное решение помогает выделиться на фоне других объектов и привлечь внимание целевой аудитории, поскольку взгляд невольно цепляется за необычную форму. В последние годы такая практика встречается все чаще и распространяется не только на привычные уличные стенды, но и на печатную продукцию.
В наружной рекламе применяют экстендеры, представляющие собой металлический каркас, покрытый полотном с ПВХ, композитным материалом или армированным пластиком. Исходя из конструктивных особенностей, выделяют две разновидности:
С точки зрения механики различают динамические и статические конструкции. В первом случае движение деталей обеспечивает встроенный механизм или циркуляция воздушных потоков. Второй вариант — создание выносной части с помощью неподвижных фрагментов.
Оригинальный подход также позволяет изготавливать многоуровневые баннеры, с интеграцией экранов для демонстрации видео или вспомогательной подсветкой.
Преимущества экстендеров
Повышение эффективности наружной рекламы достигается за счет лучшей запоминаемости нестандартных баннеров. Современные мегаполисы переполнены визуальными элементами, привычными для потребительского взгляда, что существенно сказывается на восприятии информации. Эксперименты, в ходе которых используется необычная форма стенда, меняют традиционный подход, создавая эффект неожиданности. Ай-стопперы вызывают неконтролируемую реакцию, буквально вынуждая мозг фиксировать и запечатлевать в памяти новый элемент. Подобная практика подходит как для рекламы различного рода товаров и услуг, так и в целях имиджевого продвижения бренда компании.
Ответы на частые вопросы
В завершение рассмотрим наиболее актуальные темы, связанные с изготовлением и установкой баннеров.
Что выгоднее по цене?
Наименьшие финансовые вложения потребуются при печати на сетках, обладающих небольшой толщиной и высокой пропускной способностью. Подобные носители хорошо подходят для создания больших плакатов, размещаемых перед зданием без установки вспомогательных источников света.
Когда применяется Blockout?
Блокаут считается оптимальным для перетяжек и транспарантов видом баннерной ткани, потому что такой материал — это гарантия четкой визуализации изображения, нанесенного с двух сторон. Также полотно может применяться для изготовления флагов и свободно висящих рекламных плакатов, используемых в торговых центрах и на выставочных площадках.
Что лучше выбрать для баннера?
Итоговое решение зависит от специфики и места размещения наружной рекламы, выделенного бюджета и условий эксплуатации, а также продолжительности маркетинговой кампании.
Заключение
Технологии широкоформатной печати позволяют переносить изображение с высоким разрешением, гарантируя качество визуального восприятия информации. Различные виды баннерной ткани и других материалов обеспечивают возможность изготовления надежных и долговечных рекламных носителей.
Ваша оценка:
