Промоушен на улицах – это мощный инструмент, способный привлечь внимание широкой аудитории к продуктам и услугам. Один из ключевых элементов такой рекламы – билборд, а в статье мы простыми словами разберем, что это значит, покажем его типы с фото и расскажем про стандартные размеры.
- Определение
- Отличие от баннера
- История возникновения
- Виды билбордов
- На основе принципа работы
- Тип устройства
- Величина
- Визуальные характеристики планок
- Оснащенность освещением
- Методы установки
- ЦА
- Преимущества и недостатки
- Нанесение изображения
- От чего зависит стоимость
- Как разместить
- Где лучше размещать
- Как сделать рекламу эффективной
- Эффективность
- Расчет продуктивности
- Заработок на билбордах
- Заключение
Определение
Представляет собой крупногабаритный рекламный щит на металлической основе, устанавливаемый в различных местах, таких как:
- вдоль загруженных дорог;
- на крышах зданий;
- на фасадах и других подобных поверхностях.
Экран изготавливается из оцинкованного металла или фанеры и покрывается специальным защитным слоем. Наилучшие результаты достигаются при использовании ярких изображений с четкими слоганами и контактной информацией. Также возможна демонстрация видеоконтента с применением различных эффектов.
Отличие от баннера
Билборд — это отдельно стоящий металлический рекламный щит с экраном на опоре. Разница в том, что плакат крепится прямо на зданиях, между столбами или на витринах, и не требует отдельной опоры.
История возникновения
Использование наружной рекламы берет свое начало еще во времена Древнего Египта, когда размещались объявления о поиске сбежавших рабов. С появлением технологии литографии в 1794 году стали распространяться первые афиши. Они обычно содержали информацию о предстоящих театральных спектаклях и цирковых выступлениях.
Слово «билборд» приобрело популярность в США в прошлом столетии, что шло рука об руку с бурным развитием автомобильной индустрии и строительством дорог. Первый из них был создан для Мировой выставки в Париже в 1889 и состоял из 24 отдельных частей. В Японии инновационный механизированный вариант был установлен в 1960, его дизайн предусматривал движущуюся деталь – краба, и получил название Kani Doraku. В России же активное использование такого рода рекламы началось лишь в начале XXI столетия.
Виды билбордов
Рассмотрим подробнее, какие разновидности рекламных щитов существуют.
На основе принципа действия
Здесь их можно разделить на:
- Статичные: эти конструкции остаются неподвижными, их изображение всегда фиксировано. <
- Динамичные (поворотные): они оснащены механизмом, который позволяет периодически менять картинку.
Первые неизменны в своей конфигурации, что обеспечивает постоянную видимость. Вторые, напротив, позволяют изменять демонстрируемое, что делает их более привлекательными для многозадачных кампаний.
Тип устройства
- Односторонние и двусторонние: с одной или двумя поверхностями для размещения рекламы.
- Многосторонние: с тремя или четырьмя плоскостями.
- Prismavision: щиты, состоящие из вращающихся призм, которые меняют изображение.
- Фигурные: с дополнительными объемными элементами.
В первом случае конструкция является баннером, который укреплен металлическими деталями по периметру. Могут быть модульными или монолитными. Как правило, они фиксированы и монтируются на один или два столба, которые вкапываются в землю и заливаются бетоном для повышения стабильности. Для лучшей видимости по ночам применяется освещение с помощью фонарей. Картинка наносится на специализированный материал, который прикрепляется к раме из оцинковки. Односторонние плакаты устанавливаются вдоль дорог и на транспортных развязках, а двусторонние располагают на участках с движением в обе стороны.
Щиты с тремя или четырьмя поверхностями имеют более сложное строение. Панели соединяются, образуя форму квадрата или треугольника, на каждой стороне располагается отдельное изображение. Эти конструкции позволяют демонстрировать разные рекламные сообщения, которые последовательно сменяют друг друга. Такой тип эффективен на загруженных трассах. Из-за значительного веса им требуются прочные опоры. В темное время суток реклама подсвечивается, а рисунок вращается, сменяясь через равные интервалы.
Prismavision выделяется своей уникальностью, основанной на использовании трехгранных призм. Эти элементы вращаются вокруг своей оси, что позволяет динамически менять изображение. Такие билборды особенно эффективны на улицах с высокой пешеходной активностью, переходах и остановках общественного транспорта. Их дизайн привлекает внимание благодаря постоянному обновлению картинки, что увеличивает шансы на заметность рекламного сообщения.
Фигурные относятся к статическим конструкциям, закрепленным на прочном прямоугольном каркасе. Их поверхность имеет выступы и дополнительные объемные элементы. Эти особенности делают их более заметными и эффективными для привлечения внимания. Однако стоимость их аренды выше, что обусловлено сложностью изготовления и необходимостью настройки индивидуальной подсветки, чтобы правильно подчеркнуть объемные части без создания нежелательных теней.
Величина
Разделяются на несколько типов в зависимости от их размера:
- Стандарт: 3 х 6 м – оптимален для городских улиц и пригородных трасс.
- Суперборд: 3 х 12 или 4 х 12 м – устанавливается на возвышенностях или вдоль мостов.
- Суперсайт: 5 х 15 м – хорошо виден на загруженных автострадах.
- Ситиборд: 3,7 х 2,7 м – включает поворачивающиеся элементы для показа нескольких изображений.
- Пиллар: 2,7 х 3,7 м – располагается вертикально. <
- Ситиформат: 1,2 х 1,8 м – подходит для ограниченных пространств.
Стандартный размер конструкции рекламного щита является универсальным, но другие виды также эффективно используются в различных локациях.
Визуальные характеристики планок
Они могут быть отличными по форме: с идеально ровной поверхностью, V-образными или треугольными.
Оснащенность освещением
Билборды могут быть выполнены без подсветки, а также оснащены внешним или внутренним светом. В первом случае обеспечивается отличная видимость рекламы в ночное время, что повышает ее эффективность.
Методы установки
В зависимости от конструктивных особенностей, они подразделяются на следующие типы:
- разборные;
- монолитные;
- трансформируемые;
- на железобетонных основаниях;
- с армированными рамами.
Щиты на опорах устанавливаются вдоль загруженных магистралей и обладают высокой устойчивостью к вибрациям. Виды с арматурой чаще используются для монтажа на фасадах зданий.
ЦА
Реклама может быть направлена на две основные группы: пешеходов и автомобилистов.
Для первых – конструкции с билбордами размещаются вдоль тротуаров, рядом с торговыми центрами и остановками. Они содержат текст, который можно спокойно прочитать, и не требуют большого формата.
Для вторых – они устанавливаются вдоль дорог, и их основная черта — минимализм. Включают крупные изображения и минимальное количество текста, чтобы водители могли быстро воспринять информацию. Оптимальные места для их установки — светофоры и участки с интенсивным движением.
Преимущества и недостатки
Теперь, когда мы разобрались с понятием, давайте рассмотрим его основные плюсы:
- Широкий охват целевой аудитории при правильном размещении.
- Высокая эффективность благодаря крупным размерам и яркому дизайну, позволяющему воспринимать информацию на ходу.
- Повышение статуса компании, так как реклама на билбордах ассоциируется с престижем.
- Ненавязчивость, что снижает риск раздражения аудитории.
- Лаконичный и привлекательный дизайн.
- Видимость в любое время суток.
Главный минус — установка требует разрешения, а его создание и обслуживание могут оказаться затратными. В некоторых случаях выгоднее арендовать конструкцию на ограниченный срок. Также существуют ограничения на содержание, запрещающие размещение информации о некоторых товарах и услугах.
Нанесение изображения
Для изготовления экрана применяют плотную бумагу или специальные ткани. Картинка печатается в типографии, где используются различные технологии:
- полиграфия;
- роспись;
- аппликация.
В случае полиграфической печати материал, на который будет нанесен рисунок, загружается в широкоформатный принтер. Краска распределяется с помощью струйной технологии или электростатики. Для защиты от внешних воздействий поверх него наносят специальное покрытие, создающее эффект ламинации. Этот метод востребован благодаря своей доступной цене.
Второй используется для создания уникальных рекламных щитов со сложной формой. Полотно расписывается с помощью трафаретов или шаблонов. Этот процесс требует высокой точности и большого терпения, поэтому изготовление занимает значительное количество времени. Такие билборды отличаются эксклюзивностью и не предназначены для массового производства. Однако они не обладают высокой долговечностью, так как не имеют защиты от воздействия погодных условий.
При использовании аппликаций элементы крепятся на поверхность с помощью самоклеящейся пленки, а затем покрываются специальным защитным слоем. Это обеспечивает устойчивость к неблагоприятной погоде. При правильном уходе такие щиты могут сохранять свои эксплуатационные свойства до 5 лет.
От чего зависит стоимость
Она может варьироваться в зависимости от нескольких факторов, таких как:
- город;
- конкретное местоположение в населенном пункте;
- размеры рекламной площади;
- продолжительность показа;
- количество используемых сторон;
- вид рекламы (коммерческая, политическая или социальная).
Средняя цена за изготовление полотна стандартного типа составляет от 50 до 200 тысяч рублей. Долгосрочная аренда зачастую оказывается более выгодной с финансовой точки зрения.
Как разместить
Установка таких конструкций относится к специализированным видам работ, поэтому услуги в этой сфере предлагают лишь немногие компании. Перед началом необходимо предоставить разрешительную документацию, выданную местными властями.
Заказывать одновременно изготовление баннера и его установку оказывается более экономичным решением, так как это помогает сократить как временные, так и финансовые затраты.
Где лучше размещать
Рекомендуется выбирать следующие локации:
- крупные транспортные узлы, такие как развязки возле аэропортов и вокзалов, оживленные перекрестки и входы в метро;
- места с высоким пешеходным трафиком — парки, торговые центры;
- загруженные дороги — выезды из города и автомагистрали с несколькими полосами движения;
- открытые участки, где обзор не будет закрыт высокими зданиями или деревьями;
- места на расстоянии от рекламных конструкций конкурентов.
Главная цель уличного билборда — привлечь внимание целевой аудитории своим размером, это означает, что его следует размещать в легко обозримом месте, где постоянно проходит много людей.
Как сделать рекламу эффективной
Для достижения максимальной результативности следует придерживаться следующих рекомендаций:
- Создайте запоминающийся дизайн, который легко фиксируется в памяти, но не перегружает зрителя.
- Текст должен быть лаконичным, не более 6 слов, чтобы передавать основную идею и запоминаться.
- Контактная информация может быть указана, но только если ее легко запомнить.
- Когда у компании есть фирменный стиль, макет должен соответствовать ему.
- Если конструкция расположена рядом с объектом рекламодателя, рекомендуется добавить указатель.
- Изображение должно быть крупным, а текст — четким и легко читаемым.
Следуя этим советам, вы сможете максимально использовать потенциал рекламного щита.
Эффективность
Ее можно измерить по нескольким критериям:
- повышение узнаваемости бренда;
- рост числа клиентов;
- укрепление положительного имиджа;
- установление долгосрочных деловых отношений;
- открытие новых возможностей для проведения крупной маркетинговой кампании.
Все эти показатели свидетельствуют о достижении поставленных целей.
Расчет продуктивности
Чтобы оценить эффективность рекламы, учитываются приблизительные данные о количестве автомобилей, проезжающих через участок.
Приведем пример расчета.
Использование этого маркетингового инструмента повышает количество обращений примерно на 1,5%. Из 1000 автомобилей, которые проезжают мимо каждый день, ожидается, что около 20 водителей свяжутся с фирмой. При среднем размере покупки в 1000 рублей компания может рассчитывать на ежедневный доход в 20 тысяч и примерно 600 тыс. ежемесячно. Тем не менее часть будет направлена на оплату аренды за использование рекламного пространства. А вот полученная разница определяет экономическую эффективность данной стратегии.
Заработок на билбордах
Этот вид бизнеса в современных условиях демонстрирует высокую прибыльность и рентабельность, с окупаемостью в пределах одного года.
Однако при его создании необходимо учитывать несколько ключевых факторов: глубокое понимание законодательства, знание градостроительных норм и навыки проведения технических работ. В крупных городах уровень конкуренции остается относительно низким, а в небольших населенных пунктах она практически отсутствует.
Для того чтобы успешно управлять таким предприятием, крайне важно установить надежные отношения с органами местного самоуправления. Кроме того, следует заблаговременно подготовить стратегию размещения рекламных конструкций. Необходимо определиться с вопросом партнерства с типографией или же рассмотреть альтернативу в виде покупки личного печатного оборудования.
Чтобы работа была организована эффективно, нужно сформировать команду профессионалов, включая офисный персонал, установщиков, службу логистики и других ключевых специалистов на всех этапах процесса. Первоначальные инвестиции в изготовление и хранение могут быть довольно высокими.
Слабостью данного бизнес-направления является его зависимость от активности самого предпринимателя в привлечении клиентуры. Это подразумевает, что обязанность по поиску потенциальных заказчиков, заинтересованных в предлагаемом виде продвижения, полностью возлагается на бизнесмена.
Заключение
В этой статье мы на примерах рассказали вам, как называются рекламные щиты вдоль дорог и улиц, что такое билборды в рекламе и из чего их делают, какими должны быть стандарты размера и в чем заключается устройство и принцип работы. Эффективность такого инструмента подтверждена многолетней практикой и успешными примерами. Это означает, что данный маркетинговый метод способен приносить желаемые результаты, если подойти к его использованию с должным вниманием и следовать определенным рекомендациям.
Ваша оценка:
