Фирменный стиль компании: что включает в себя и как разработать корпоративный дизайн

Более того, он помогает организовать и систематизировать все коммуникации компании, делая их более эффективными и целенаправленными. Облегчает процесс взаимодействия с целевой аудиторией, повышает узнаваемость рекламных и маркетинговых кампаний, и помогает сохранять консистентность сообщений во всех точках контакта с клиентом.

Что входит в фирменный стиль бренда – список составляющих элементов

Он объединяет компоненты, каждый из которых выполняет конкретную функцию для формирования целостного и узнаваемого образа.

Товарный знак

Это ключевая часть, которая патентуется для защиты от конкуренции. В качестве него обычно выступает название.

Существуют такие варианты:

• Словесные – например, Mercedes-Benz.
• Изобразительные – логотип Xiaomi.
• Объемные – дизайн флаконов духов.
• Звуковые – мелодии на телефонах iPhone.
• Комбинированные – сочетание текста и изображения.

Цель заключается в том, чтобы сделать фирму быстро узнаваемой и выделить ее среди конкурентов.

Логотип

К элементам фирменного стиля также относится лого. Это центральный компонент, который применяется на различных носителях. Он может быть выполнен в виде текста, изображения или их комбинации. Главные требования — это его краткость, выразительность и легкость запоминания. Он передает ключевые аспекты бренда: его идею и настроение.

Дизайн лого способствует быстрой идентификации торговой марки покупателем. Символика вызывает ассоциации с предприятием, его историей и уникальными чертами. Четкое и понятное изображение упрощает запоминание марки. Например, логотип Google с его цветным написанием отсылает к концепции глобальности и огромного объема информации, а лого Mercedes, представляющий собой трехлучевую звезду, символизирует мощность и адаптацию к любым условиям – на земле, в воде и воздухе.

Важно отметить, что логотип, хоть и является ключевым, не всегда совпадает с товарным знаком. Он может быть его частью, но также используется и самостоятельно для узнаваемости фирмы.

Слоган

Это элемент, чья роль в фирменном стиле вызывает дискуссии. Некоторые эксперты утверждают, что он является его компонентом, в то время как другие видят его как составляющее бренд-айдентики.

Слоган действует как голос компании, дополняя визуальное восприятие логотипа. Это краткая, запоминающаяся фраза, которая обращается к потребителю, создает определенное настроение и помогает глубже понять и оценить продукт.

Основная функция — укреплять связь между организацией и ее аудиторией. Если при упоминании фирмы автоматически приходит на ум ее слоган или он уместно цитируется в разговорах, значит, он эффективно выполняет свою задачу.

Как называются и что означают фирменные цвета компании

Они играют важную роль в укреплении эмоционального образа предприятия и его узнаваемости среди конкурентов. Обычно фирмы выбирают один основной цвет и немного вспомогательных. В случаях, когда организация включает в себя несколько подразделений, могут использоваться разные основные цвета, каждый из которых символизирует определенный сегмент.

Эти цветовые оттенки присутствуют во всех аспектах взаимодействия с потребителями: от дизайна сайта до оформления рекламных материалов и интерьеров магазинов. Важно, что каждый цвет вызывает определённые ассоциации и чувства:

• Красный ассоциируется с властью, значимостью и энергией.
• Оранжевый символизирует дружелюбие, уникальность и творчество.
• Жёлтый вызывает чувства счастья и вдохновения.
• Зелёный отождествляется с безопасностью, экологичностью и ростом.
• Синий представляет спокойствие и стабильность.
• Фиолетовый связан с мистикой, романтизмом и богатством.
• Чёрный часто используется для подчеркивания премиальности и власти.
• Белый символизирует чистоту, простоту и добродетель.
• Серый воспринимается как выражение нейтральности и формальности.

Правильный выбор фирменных цветов помогает создать нужное впечатление и поддержать общую концепцию бренда.

Шрифты

Они, подобно индивидуальному почерку человека, уникальны и способствуют узнаваемости. Не только поддерживает идею и индивидуальность, но и помогают визуально связывать различные элементы корпоративного стиля.

Ключевые требования:

1. Соответствие деятельности и эстетике компании.
2. Четкость и читаемость в разнообразных условиях — разные размеры и цвета.
3. Гармоничное сочетание с другими шрифтами, если их применяется несколько.

Примеры:

• Adidas использует Avant Garde.
• YouTube выбрал Alternate Gothic.
• Twitter отдает предпочтение Pico.
• Adobe использует Myriad.

Эти шрифты помогают поддерживать визуальную согласованность и узнаваемость марок в любых маркетинговых материалах.

Маскот, талисман

Это может быть вымышленный персонаж, реальный человек, животное или даже растение. Такие символы создаются для того, чтобы придать бренду более человеческий облик и упростить общение с аудиторией.

Маскоты уменьшают эмоциональное расстояние между компанией и её клиентами, доступно объясняют сложные идеи и улучшают пользовательский опыт.

Исторически они впервые использовались как символы Олимпийских игр и затем стали популярны в сегменте детских товаров. Сегодня они находят применение даже в таких серьезных сферах, как финансы и сложные технические продукты. Примером может служить СберКот от Сбербанка, который информирует о способах заработка, накопления и расходования средств.

Гайдлайн

Это детализированное руководство по фирменному стилю компании. Он объясняет, как правильно использовать ключевые элементы бренда, устанавливает допустимые комбинации, а также указывает на расположение текстов и логотипа относительно друг друга.

В гайдлайне представлены различные варианты дизайна, включая примеры корректного и недопустимого использования стилевых компонентов.

Этот документ значительно облегчает работу дизайнеров и маркетологов, упрощая процесс разработки макетов, постановку задач подрядчикам, заказ рекламы и представление уникального образа клиентам и партнерам.

Форматы фирменного стиля организации

Он может быть разработан в одном из трех размеров: малом, большом или в виде дизайн-системы. Последний часто выбирают крупные предприятия.

Небольшой формат включает базовые элементы: разработку товарного знака, логотипа, цветовой палитры для оформления, дизайн визиток и бланков. В некоторых случаях к нему также добавляют создание веб-сайта и мобильного приложения.

Большой формат расширяет малый за счет дополнительных составляющих, которые способствуют глубокому взаимодействию с аудиторией и повышению узнаваемости бренда. В него входит использование маскота, корпоративной одежды, а также различной рекламной продукции.

Дизайн-система представляет собой наиболее комплексный вариант, охватывающий все графические компоненты и подробные инструкции по их применению. Она позволяет систематизировать работу разных отделов и департаментов, включая дизайнеров, а также автоматизировать процессы создания интерфейсов с помощью специализированных инструментальных наборов.

Что входит в проект по разработке фирменного стиля

Создание уникального образа – это комплексный процесс, который начинается с понимания корпоративной философии и заканчивается визуальным оформлением. Он позволяет компании выразить свои ключевые идеи и ценности через оригинальные элементы визуала.

Определение стратегии

На первом этапе анализируется направление развития организации и её цели. Важно углубиться в философию бренда, изучить его основные ценности, послание для аудитории и миссию.